《体育产业经济学》教学PPT
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体育产业经济学第一章1、 体育产业概念 广义的体育产业:为社会公众提供体育服务和产品的活动,以及与这些活动相关联的活动的集合。2、 体育产业的地位和作用 对国民经济的拉动作用; 为社会提供就业机会;优化产业结构,满足大众多元化体育需求拉动现代服务业的重要力量。丰富体育服务供给。3、 我国体育产业发展概况 (一)体育产业规模不断扩大(二)体育产业领域不断拓展 (三)体育市场体系初步形成(四)体育产业政策日益完善 体育产业发展存在问题也不容忽视。体育产业总体规模不大与结构不完善并存,体育服务业比例偏低、种类偏少。体育文化在社会主义核心价值体系建设中的作用未能有效发挥,体育的多元价值有待深入挖掘。体育人才队伍建设还不能适应快速发展的形势,高素质复合型的体育管理人才依然缺乏。4、体育产业属性和特征 属性:体育产业不仅是第三产业的组长部分,而且是一个综合性的生产部门。 特征:经营性 关联性 国际性第二章1、 体育产品概念与分类体育产品是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者目中体育需要的产品(劳动成果及其集合)2、 体育产品的特征体育服务产品是一种流动形态的消费品:主体内容是体育服务。价值凝聚在无形的体育服务中。体育服务产品生产、交换和消费的同步性:生产和消费过程的统一性,生产和消费在同一时间、同一地点进行。体育服务产品的易逝性,不能存储,不能大量生产。体育服务产品所有权的专一性,产品所有权并没有发生变化。体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。3、 体育市场的概念机构及要素 广义的体育市场:全社会体育产品交换活动的总和,包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。经营管理角度的体育市场:一定时间、地点和条件下,具有一定购买力水平的体育消费者群体,强调买方行为,强调消费者体育消费需求、购买欲望和支付能力。构成要素:市场=体育消费者体育消费欲望体育消费水平4、 四种体育市场的结构完全竞技体育市场、完全垄断体育市场、垄断经济市场、寡头垄断市场5、 体育市场培养发展路径 培育市场体系:各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。培育市场主体:体育产品的提供者和消费者,培育体育市场买卖主体。第三章1、 体育产业资源的概念体育产业资源是指能影响体育产业发展,并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。2、 体育产业资源的特点界限的模糊性:资源的转化存在的差异性:区域、开发等差异量的有限和无限性3、 体育产业资源配置的基本内容体育产业资源配置:促使稀缺的体育资源得到最充分、有效和合理的使用,以最大限度的满足各种相关需求。时间上的最优配置,动态优化空间或部门间的最优配置:在区域内、区域整体以及多区域间如何配置的问题4、 体育产业资源配置的三种方式(填空) (一)以市场为中心的资源配置方式 (二)以政府目标为中心的资源配置方式 (三)以资源配置为中心的资源配置方式5、 体育产业资源配置的开发原则 充分利用好现有资源,努力将资源优势转化为优势资源。 以全面认识、综合开发为原则,客观认识资源的流动弹性。 以突出重点目标、兼顾综合效益为原则。 以系统观、动态观为原则,实现统一管理。 以需求导向为原则 以可持续发展为原则6、 体育产业资源配置的开发方法 外延开发:采用各种有效手段,以增加体育产业资源的数量为主实现对体育产业资源的充分利用。内涵开发:实施新的手段、方法和技术,对现有资源进行深度挖掘或有机协调,使其利用效率有效提高的开发方式。7、 体育产业资源配置的保护手段 保护手段:经济手段、行政手段和法律手段8、 体育产业资源配置的开发与保护 首先,把握好体育产业资源开发中“度”的问题。 其次,积极贯彻“在开发中保护,在保护中开发”的方针。最后,必须走可持续发展道路。第四章1、 体育健身休闲概念非劳动或非工作时间内借助于体育运动的方式求得身心放松、生命保健、体能恢复、身心愉悦、欢度余暇的一种业余生活方式。2、 我国健身休闲业的发展特点,问题,未来发展对策 发展特点:发展迅速;所有制形式多元化,(基本形成国家办、社会办、集体办、个体私营办、中外合资办和外商独资办的多元化多层次经营格局。)体育健身休闲消费水平日渐提高,项目种类齐全,大众化项目发展较快。 问题:区域发展不平衡:东部发达省份及部分中部省份发展较快,沿海省份发展速度、规模远高于内陆省份。大多数健身设施和服务经营单位集中于市区商贸中心,城乡结合部及城镇缺乏;管理体制不健全;缺乏优惠政策支持;管理法制化程度低;缺乏运营管理的专门化人才。3、 健身休闲的营销模式和运营方式 零售:(直接面向终端消费者,场地租赁、参与性健身产品销售) 健身消费卡:(商家开发、为消费者提供多次消费的储值型或者一次性有价卡片,包括短期卡、长期卡,单项健身消费卡等。) 会员制:(由某个组织发起并在该组织管理运作下,吸引客户自愿加入,定期与会员联系,并为会员提供具有较高感知价值的服务方式。分为封闭式会员制、开放式会员制两种形式以及团体会员和个人会员两种类型。) 运营方式:1.自主经营 2.委托经营 3.连锁经营4、 体育健身的发展态势 经济高速发展提供了强大动力;服务领域不断扩展;核心竞争力不断提升;民族品牌开始崛起;经营模式不断优化;服务市场向社区及中小城市延伸;行业协会、联盟呼之欲出;政策法规不断完善。第五章1、 竞赛表演概念 以体育俱乐部以及专业体育赛事公司等组织为经营实体以运动运动员的竞赛表演为基本商品,满足社会体育需求的各类行业。2、 竞赛表演业分类 根据竞赛表演活动内容分类:职业联赛、综合性体育赛事、单项体育赛事。 根据参与竞赛表演人数的不同:个体性质的竞赛表演活动和集体性质的竞赛表演活动。 根据竞赛表演参与主体的不同:观赏性竞赛表演活动和参与性竞赛表演活动。3、 竞赛表演业特点,存在问题,未来发展对策 特点:办赛水平不断提高,国际影响力逐步增强 精品赛事不断涌现,品牌效应逐步形成 组织模式不断丰富,社会化市场化逐步提高 问题:市场整体规模小,项目普及程度低;市场发育不平衡,市场主体不突出;运营内容单一,营销意识薄弱,运营成本高但资本回报率不高;法律不健全,制度建设滞后;缺乏赛事品牌建设;中介结构之后。 发展对策:体育赛事与城市发展融合的趋势明显化;赛事运营标准化;竞赛表演市场要素的全球化,赛事人才队伍的专业化4、 竞赛表演业运营主体和内容 主体:政府部门,企业,社会组织 内容:门票运营、媒体转播权运营、广告赞助运营、商务开发运营、运动员转会运营、其他运营第六章1、 体育场馆概念 体育场馆是进行运动训练、运动竟赛及健身活动的专业性场所。2、 体育场馆服务业的主体与经营模式,经营内容主体:事业单位,企业单位模式:1.自主经营 2.委托经营 3.合资合作经营 4.承包经营内容:1.体育赛事服务、2.健身休闲服务、3.培训服务、4.大型文化活动服务、5企业文体服务、6.会展服务、7.体育场馆无形资产开发、8.其他服务3、 体育场馆服务业存在的问题,未来发展态势 存在问题: 态势:1.投资主体多元化 2.投资设计复合化 3.运营管理专业化 4.经营开发市场化 5.服务供给标准化第七章1、 体育旅游的概念、类型、功能 概念:以观赏或参与体育活动为内容的旅行浏览活动和以观赏与体育有关的吸引物为内容的游览活动。 类型:体育赛事旅游,体育参与旅游,体育演艺观赏旅游,体育实体景观旅游 功能:推动经济发展,促进社会就业,促进身心健康,促进人际和谐,保护美化环境2、 体育旅游业发展现状,发展态势 发展现状:宣传营销网络化;产业发展国际化;运营方式一体化;产业供给专业化;投资主体社会化 发展态势:宣传营销网络化;产业发展国际化;运营方式一体化;产业供给专业化;投资主体社会化 第八章1、 体育中介业概念,分类,功能 概念:体育中介业是指体育市场中为实现体育产品或服务的交易充当媒介的各类市场活动以及从事上述市场活动自主经营、自负盈亏、具有法人资格的体育经纪组织或个体体育经纪人的集合。 分类:经济类代理中介活动,咨询类代理中介活动,兼营体育中介 功能:促进体育市场主体之间的交易活动;降低运作成本,提高市场效率;保护市场主体的合法权益,维护公平竞争的市场秩序2、 我国体育中介业的问题,主要发展对策 问题:体育中介市场资源开放程度不高;体育中介市场秩序有待进一步规范;体育中介业竞争力不强;体育中介业缺乏行业自律. 对策:1.加快制定体育中介业发展的保障和激励政策 2.规范体育中介企业市场准入标准及管理办法 3.建立健全体育中介组织和体育中介活动管理法规体系 4.加快体育中介人才的培养,建立体育中介从业培训制度 5.加快体育中介企业的重组与兼并,提升我国体育中介业竞争力 6.建立政府和行业的协调管理机制,加快完善体育中介行业自律第九章1、 体育彩票概念 广义的体育彩票是指彩票的玩法和发行彩票的目的与体育有关。2、 体育彩票业的分类、功能 分类:传统型彩票、即开型彩票、乐透型彩票、数字型彩票、竞猜型彩票 功能:体育经费来源(三分之一);大型赛事融资手段;第三次分配;带动相关产业发展和促进就业;宣传体育、休闲娱乐的工具3、 我国体育彩票业的发展展望 更为立体的销售渠道;销售网点表准化发展;竞猜型产品核心地位凸显;乐透型产品结构逐步优化;即开型产品种类更加丰富;体彩品牌建设更加深入人心第十章1、 广义体育用品概念:体育用品只要用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊消费品的总称,包括体育竟赛、运动训练、体育休闲以及体育教学等体育活动中使用的各种体育用品。2、 体育用品分类:国家标准:运动器材、运动服装、运动鞋、个人运动防护用品和体育辅助用品国际标准:冬季运动装备、室内运动设备、室外和水上运动设备、其他区运动设备和设施。3、 国内外体育用品的主要特点 国外:整体发展良好,局部差异存在;竞争激烈,兼并重组频繁; 经营模式不断创新;注重产品设计和科技含量;环保型产品市场广阔 国内:我国体育用品行业产业结构不合理,发展不均衡,以劳动密集型中小企业为主。国内市场需求过大;市场竞争更加激烈;产品供过于求;体育用品出口贸易逆差和技术顺差并存。4、 加工贸易对提升体育用品业的作用和地位 体育用品加工贸易的地位;加工贸易是利用外资的重要内容;加工贸易有利于增加就业,提高劳动者素质;加工贸易是体育用品业发展的有效途径5、 体育产业集权的四个优势规模和成本优势;信息和创新优势;区域和品牌优势;政策和环境优势6、 体育产业集权的展望(不确定) 推动技术进步、促进产业优化升级:重视研发、整合资源、特色发展。 标准化建设保证体育用品业发展; 加强体育用品质量监督和认证; 优化体育用品业产业结构,增强品牌建设。第十二章1.体育产业投融资:是指体育企业作为投融资主体,根据其经营情况、项目投资和调整资本结构需要,通过融资渠道和金融市场、运用合适的融资工具,经济有效地筹措和集中资本的方式。2.体育中介分类:经纪类中介活动,咨询类中介活动和兼营类中介活动。第一章体育产业的概念:广义:为社会公众提供体育服务和产品的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合;狭义:为社会提供各种体育劳务的有关部门。体育产业的地位与作用:对国民经济的拉动作用 为社会提供就业机会 优化产业结构,满足大众多元化体育需求体育产业发展概况(大题)(1)体育产业的新发展:体育产业活动的国际化 体育利用资本市场融资 体育产业活动管理的规范化 体育产业带动了相关产业的快速发展(2)体育产业发展的特点:现代传媒技术的发展加速了体育产业的发展 大众体育的崛起成为现代体育产业的发展的强大 推动力 体育赞助为体育产业的发展提供了资金支持 现代体育产业已成为服务业的一个重要产业部门我国体育产业发现现状:体育产业规模不断扩大 体育产业领域不断拓展 体育市场体系初步形成 体育产业政策日益完善 体育产业属性:体育产业不仅是第三产业的组成部分,而且是一个综合性的生产部门。 特征:经营性 关联性 国际性第二章体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品(劳动成果及其集合)体育产品的类型分类: 按自然形态分:有形体育产品、无形体育产品 按作用和特点分:功能型体育产品、权益型体育产品、服务型体育产品 按消费对象分:最终消费的体育产品、商务消费的体育产品体育产品的特征: 体育服务产品是一种流动形态的消费品:主体内容是体育服务,价值凝聚在无形的体育服务中。 体育服务产品生产、交换和消费的同步性:生产和消费过程的统一性,生产和消费在同一时间、同一地点进行体育服务产品的易逝性,不能存储,不能大量生产体育服务产品所有权的专一性:产品所有权并没有发生变化体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。体育市场的概念:狭义的体育市场:直接买卖体育服务产品,参与或观赏体育活动的场所。广义的体育市场:全社会体育产品交换活动的总和,包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。体育市场的要素:市场=体育消费者体育消费欲望体育消费水平体育市场培育的路径:培育市场体系:各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。培育市场主体:体育产品的提供者和消费者,培育体育市场买卖主体。竞争结构市场分类:完全竞争体育市场完全垄断体育市场垄断竞争市场寡头垄断市场第三章体育产业资源的概念:体育产业资源是指能影响体育产业发展,并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。体育产业资源的特点:界限的模糊性:资源的转化 存在的差异性:区域、开发等差异 量的有限和无限性体育资源配置:促使稀缺的体育产业资源得到最充分、有效和合理的使用,以最大限度的满足各种相关需求。 体育资源配置的基本内容: 时间上的最优配置,动态优化。 空间或部门间最优配置:在区域内、区域整体以及多区域间如何配置的问题。体育资源配置方式: 以市场为中心的资源配置方式 以政府目标为中心的资源配置方式 以资源优势为中心的配置方式体育产业资源开发的原则: 充分利用好现有资源,努力将资源优势转化为优势资源。 以全面认识、综合开发为原则,客观认识资源的流动弹性。 以突出重点目标、兼顾综合效益为原则。 以系统观、动态观为原则,实现统一管理。 以需求导向为原则 以可持续发展为原则体育产业资源开发的方法: 外延开发:采用各种有效手段,以增加体育产业资源的数量为主实现对体育产业资源的充分利用。 内涵开发:实施新的手段、方法和技术,对现有资源进行深度挖掘或有机协调,使其利用效率有效提高的开发方式体育产业资源的保护: 保护手段:经济手段、行政手段和法律手段 如何做:首先,把握好体育产业资源开发中“度”的问题。 其次,积极贯彻“在开发中保护,在保护中开发”的方针。 最后,必须走可持续发展道路。第四章体育健身休闲业:以非实物形式向社会提供体育健身、休闲、娱乐服务产品的生产经营单位的集合。我国体育健身休闲业发展中的主要问题:区域发展不平衡 管理体制不健全 缺乏优惠政策支持 管理法制化程度低 缺乏运营管理的专门化人才体育健身休闲业的营销方式零售:直接面向终端消费者,场地租赁、参与性健身产品销售 健身消费卡:商家开发、为消费者提供多次消费的储值型或者一次性有价卡片,包括短期卡、长期卡,单项健身消费卡等。会员制:由某个组织发起并在该组织管理运作下,吸引客户自愿加入,定期与会员联系,并为会员提供具有较高感知价值的服务方式。分为封闭式会员制、开放式会员制两种形式以及团体会员和个人会员两种类型。体育健身休闲业的运营模式:1.自主经营 2.委托经营 3.连锁经营我国体育健身休闲业发展的特点:发展迅速 所有制形式多元化 体育健身休闲消费水平日渐提高 项目种类齐全,大众化项目发展较快体育健身休闲业的发展态势: 经济高速发展提供了强大动力 服务领域不断拓展 核心竞争力不断提升 民族品牌开始崛起 经营模式不断优化 服务市场向社区及中小城市延伸 行业协会、联盟呼之欲出 政策法规不断完善(如何发展体育健身休闲业可从以上几个条件进行解答)第五章竞赛表演业的概念:以体育俱乐部以及专业体育赛事公司等组织为经营实体,以运动员的竞技表演为基本商品,满足社会体育需求的各类行业。竞赛表演业分类: 根据竞赛表演活动内容分类:职业联赛、综合性体育赛事、单项体育赛事。 根据参与竞赛表演人数的不同:个体性质的竞赛表演活动和集体性质的竞赛表演活动。 根据竞赛表演参与主体的不同:观赏性竞赛表演活动和参与性竞赛表演活动。竞赛表演业发展的特点: 办赛水平不断提高,国际影响力逐步增强 精品赛事不断涌现,品牌效应逐渐形成 组织模式不断丰富,社会化市场化逐步提高竞赛表演业存在的问题: 市场整体规模小,项目普及程度低 市场发育不平衡,市场主体不突出 运营内容单一,营销意识薄弱,运营成本高及资本回报率不高 法律不健全,制度建设滞后 缺乏赛事品牌建设 中介结构之后竞赛表演业运营主体:政府部门 社会组织 企业运营内容:门票运营 媒体转播权运营 广告赞助运营 商务开发运营 运动员转会运营 其他运营竞赛表演业的发展趋势: 体育赛事与城市发展融合的趋势明显 赛事运营的标准化 竞赛表演市场要素的全球化 赛事人才队伍的专业化第六章体育场馆服务业:是指依托体育场馆,向社会提供体育、休闲、娱乐和场馆等各种服务的体育场馆服务机构和活动的集合。体育场馆服务业的经营主体:事业单位 企业单位体育场馆运营模式:自主经营 委托经营 合资合作经营 承包经营体育场馆服务业经营内容: 体育赛事服务 健身休闲服务 培训服务 大型文化活动服务 企业文体服务 会展服务 体育场馆无形资产开发 其他服务体育场馆服务业存在问题: 国内体育场馆服务业初具规模 从业机构以事业单位为主 经营状况逐步改善 经营范围不断拓宽体育场馆服务业的发展态势:投资主体多元化 规划设计复合化 运营管理专业化 经营开发市场化 服务供给标准化第七章体育旅游:以观赏或参与体育活动为内容的旅行游览活动和以观赏与体育有关的吸引物为内容的游览活动。体育旅游的类型:体育赛事旅游 体育参与旅游 体育演艺观赏旅游 体育实体景观旅游体育旅游的功能: 推动经济发展 促进社会就业 守护身心健康 促进人际和谐 保护美化环境国内体育旅游现状: 体育旅游经济蓬勃发展 基本形成多样化体育旅游产品体系 体育旅游市场全面发展 体育旅游营销和交易渠道初步形成体育旅游业发展趋势: 宣传营销网络化 产业发展国际化 运营方式一体化 产业供给专业化 投资主体社会化第八章体育中介业:是指体育市场中为实现体育产品或服务的交易充当媒介的各类市场活动以及从事上述市场活动自主经营、自负盈亏、具有法人资格的体育经纪组织或个体体育经纪人的集合体育中介的分类: 1经纪类代理中介活动 2咨询类代理中介活动 3兼营体育中介活动体育中介业的服务功能: 1促进体育市场主体之间的交易活动 2降低运作成本,提高市场效率 3保护市场主体的合法权益,维护公平竞争的市场秩序我国体育中介业存在的主要问题:1体育中介市场资源开放程度不高 2体育中介市场秩序有待进一步规范 3体育中介业竞争力不强 4体育中介业缺乏行业自律我国体育中介业发展的主要对策: 1加快制定体育中介业发展的保障和激励政策 2规范体育中介企业市场准入标准及管理办法 3建立健全体育中介组织和体育中介活动管理法规体系 4加快体育中介人才的培养,建立体育中介从业培训制度 5加快体育中介企业的重组与兼并,提升我国体育中介业竞争力 6建立政府和行业的协调管理机制,加快完善体育中介行业自律第九章体育彩票概念:狭义体育彩票是指以体育比赛为媒介发行的彩票,亦可称为竞猜型体育彩票,如足彩、篮彩。 广义的体育彩票是指彩票的玩法和发行彩票的目的与体育有关。彩票的分类:1传统型彩票 2即开型彩票 3乐透型彩票 4数字型彩票 5竞猜型彩票体育彩票业的功能:1体育经费来源(三分之一) 2大型赛事融资手段 3第三次分配 4带动相关产业发展和促进就业 5宣传体育、休闲娱乐的工具我国体育彩票业的发展展望:1更为立体的销售渠道 2销售网点标准化发展 3竞猜型产品核心地位凸显 4乐透型产品结构逐步优化 5即开型产品种类更加丰富 6体彩品牌建设更加深入人心第十章体育用品业:体育用品研发、设计、生产、销售等经营活动和同类企业的集合国家标准体育用品分类:运动器材、运动服装、运动鞋、个人运动防护用品和体育辅助用品国外体育用品业主要特点:1整体发展良好,局部差异存在 2竞争激烈,兼并重组频繁 3经营模式不断创新 4注重产品设计和科技含量 5环保型产品市场广阔国内体育用品市场的特征: 1国内市场需求扩大 2市场竞争更加激烈 3产品供过于求 4体育用品出口贸易逆差和技术顺差并存加工贸易提升体育用品业地位:1体育用品加工贸易的地位 2加工贸易是利用外资的重要内容 3加工贸易有利于增加就业,提高劳动者素质 4加工贸易是体育用品业发展的有效途径体育用品产业集群的优势:1规模和成本优势 2信息和创新优势 3区域和品牌优势 4政策和环境优势第一章概念:广义的体育产业:为社会公众提供体育服务和产品的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。狭义的体育产业:为社会提供各种体育劳务的有关部门。体育产业的地位与作用:对国民经济的拉动作用 为社会提供就业机会 优化产业结构,满足大众多元化体育需求我国体育产业发展概况:(一)体育产业规模不断扩大 (二)体育产业领域不断拓展(三)体育市场体系初步形成 (四)体育产业政策日益完善 体育产业属性:体育产业不仅是第三产业的组成部分,而且是一个综合性的生产部门。特征:经营性 关联性 国际性第二章体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品(劳动成果及其集合)体育产品的类型分类:有形体育产品 无形体育产品 功能型体育产品 权益型体育产品 服务型体育产品 最终消费的体育产品 商务消费的体育产品体育产品的特征:体育服务产品是一种流动形态的消费品:主体内容是体育服务,价值凝聚在无形的体育服务中。体育服务产品生产、交换和消费的同步性:生产和消费过程的统一性,生产和消费在同一时间、同一地点进行体育服务产品的易逝性,不能存储,不能大量生产体育服务产品所有权的专一性:产品所有权并没有发生变化体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。体育市场的概念:狭义的体育市场:直接买卖体育服务产品,参与或观赏体育活动的场所。广义的体育市场:全社会体育产品交换活动的总和,包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。体育市场的要素:市场=体育消费者体育消费欲望体育消费水平体育市场培育的路径:培育市场体系:各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。培育市场主体:体育产品的提供者和消费者,培育体育市场买卖主体。竞争结构市场分类:完全竞争体育市场完全垄断体育市场垄断竞争市场寡头垄断市场第三章体育产业资源的概念:体育产业资源是指能影响体育产业发展,并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。体育产业资源的特点: 界限的模糊性 存在的差异性体育资源配置:促使稀缺的体育产业资源得到最充分、有效和合理的使用,以最大限度的满足各种相关需求。 基本内容:时间上的最优配置,动态优化。空间或部门间最优配置:在区域内、区域整体以及多区域间如何配置的问题。体育资源配置方式:(一)以市场为中心的资源配置方式(二)以政府目标为中心的资源配置方式(三)以资源优势为中心的配置方式体育产业资源开发的原则:充分利用好现有资源,努力将资源优势转化为优势资源。以全面认识、综合开发为原则,客观认识资源的流动弹性。以突出重点目标、兼顾综合效益为原则。以系统观、动态观为原则,实现统一管理。以需求导向为原则以可持续发展为原则体育产业资源开发的方法: 外延开发:采用各种有效手段,以增加体育产业资源的数量为主实现对体育产业资源的充分利用。内涵开发:实施新的手段、方法和技术,对现有资源进行深度挖掘或有机协调,使其利用效率有效提高的开发方式体育产业资源的保护:保护手段:经济手段、行政手段和法律手段如何做:首先,把握好体育产业资源开发中“度”的问题。其次,积极贯彻“在开发中保护,在保护中开发”的方针。最后,必须走可持续发展道路。第四章体育健身休闲业:以非实物形式向社会提供体育健身、休闲、娱乐服务产品的生产经营单位的集合。我国体育健身休闲业发展中的主要问题:区域发展不平衡 管理体制不健全 缺乏优惠政策支持 管理法制化程度低 缺乏运营管理的专门化人才体育健身休闲业的营销方式零售:直接面向终端消费者,场地租赁、参与性健身产品销售健身消费卡:商家开发、为消费者提供多次消费的储值型或者一次性有价卡片,包括短期卡、长期卡,单项健身消费卡等。会员制:由某个组织发起并在该组织管理运作下,吸引客户自愿加入,定期与会员联系,并为会员提供具有较高感知价值的服务方式。分为封闭式会员制、开放式会员制两种形式以及团体会员和个人会员两种类型。体育健身休闲业的运营模式:1.自主经营 2.委托经营 3.连锁经营体育健身休闲业的发展态势:经济高速发展提供了强大动力 服务领域不断拓展 核心竞争力不断提升民族品牌开始崛起 经营模式不断优化 服务市场向社区及中小城市延伸 行业协会、联盟呼之欲出 政策法规不断完善第五章竞赛表演业的概念:以体育俱乐部以及专业体育赛事公司等组织为经营实体,以运动员的竞技表演为基本商品,满足社会体育需求的各类行业。竞赛表演业分类: 根据竞赛表演活动内容分类:职业联赛、综合性体育赛事、单项体育赛事。 根据参与竞赛表演人数的不同:个体性质的竞赛表演活动和集体性质的竞赛表演活动。 根据竞赛表演参与主体的不同:观赏性竞赛表演活动和参与性竞赛表演活动。竞赛表演业运营主体:1政府部门 2社会组织 3企业运营内容:1门票运营 2媒体转播权运营 3广告赞助运营 4商务开发运营 5运动员转会运营 6其他运营竞赛表演业的发展趋势:1体育赛事与城市发展融合的趋势明显 2赛事运营的标准化 3竞赛表演市场要素的全球化 4赛事人才队伍的专业化第六章体育场馆服务业是指依托体育场馆,向社会提供体育、休闲、娱乐和场馆等各种服务的体育场馆服务机构和活动的集合。体育场馆服务业的经营主体:1事业单位 2企业单位体育场馆运营模式:1.自主经营2.委托经营3.合资合作经营4.承包经营体育场馆服务业经营内容:1.体育赛事服务2.健身休闲服务3.培训服务4.大型文化活动服务5.企业文体服务6.会展服务7.体育场馆无形资产开发8.其他服务体育场馆服务业的发展态势:1投资主体多元化2规划设计复合化3运营管理专业化4经营开发市场化5服务供给标准化第七章体育旅游:以观赏或参与体育活动为内容的旅行游览活动和以观赏与体育有关的吸引物为内容的游览活动。体育旅游的类型:1体育赛事旅游 2体育参与旅游 3体育演艺观赏旅游 4体育实体景观旅游体育旅游的功能: 1推动经济发展 2促进社会就业 3守护身心健康 4促进人际和谐 5保护美化环境国内体育旅游现状: 1体育旅游经济蓬勃发展 2基本形成多样化体育旅游产品体系 3体育旅游市场全面发展 4体育旅游营销和交易渠道初步形成体育旅游业发展趋势: 1宣传营销网络化 2产业发展国际化 3运营方式一体化 4产业供给专业化 5投资主体社会化第八章体育中介业:是指体育市场中为实现体育产品或服务的交易充当媒介的各类市场活动以及从事上述市场活动自主经营、自负盈亏、具有法人资格的体育经纪组织或个体体育经纪人的集合体育中介的分类: 1经纪类代理中介活动 2咨询类代理中介活动 3兼营体育中介活动体育中介业的服务功能: 1促进体育市场主体之间的交易活动 2降低运作成本,提高市场效率 3保护市场主体的合法权益,维护公平竞争的市场秩序我国体育中介业存在的主要问题:1体育中介市场资源开放程度不高 2体育中介市场秩序有待进一步规范 3体育中介业竞争力不强 4体育中介业缺乏行业自律我国体育中介业发展的主要对策: 1加快制定体育中介业发展的保障和激励政策 2规范体育中介企业市场准入标准及管理办法 3建立健全体育中介组织和体育中介活动管理法规体系 4加快体育中介人才的培养,建立体育中介从业培训制度 5加快体育中介企业的重组与兼并,提升我国体育中介业竞争力 6建立政府和行业的协调管理机制,加快完善体育中介行业自律第九章体育彩票概念:狭义体育彩票是指以体育比赛为媒介发行的彩票,亦可称为竞猜型体育彩票,如足彩、篮彩。 广义的体育彩票是指彩票的玩法和发行彩票的目的与体育有关。彩票的分类:1传统型彩票 2即开型彩票 3乐透型彩票 4数字型彩票 5竞猜型彩票体育彩票业的功能:1体育经费来源(三分之一) 2大型赛事融资手段 3第三次分配 4带动相关产业发展和促进就业 5宣传体育、休闲娱乐的工具我国体育彩票业的发展展望:1更为立体的销售渠道 2销售网点标准化发展 3竞猜型产品核心地位凸显 4乐透型产品结构逐步优化 5即开型产品种类更加丰富 6体彩品牌建设更加深入人心第十章体育用品业:体育用品研发、设计、生产、销售等经营活动和同类企业的集合国家标准体育用品分类:运动器材、运动服装、运动鞋、个人运动防护用品和体育辅助用品国外体育用品业主要特点:1整体发展良好,局部差异存在 2竞争激烈,兼并重组频繁 3经营模式不断创新 4注重产品设计和科技含量 5环保型产品市场广阔国内体育用品市场的特征: 1国内市场需求扩大 2市场竞争更加激烈 3产品供过于求 4体育用品出口贸易逆差和技术顺差并存加工贸易的作用:1体育用品加工贸易的地位 2加工贸易是利用外资的重要内容 3加工贸易有利于增加就业,提高劳动者素质 4加工贸易是体育用品业发展的有效途径体育用品产业集群的优势:1规模和成本优势 2信息和创新优势 3区域和品牌优势 4政策和环境优势发展: 体育用品业结构现状:产品结构不合理、品牌建设滞后。 推动技术进步、促进产业优化升级:重视研发、整合资源、特色发展体育产业概论体育产业概论体育产业是什么体育产业是什么国家体育产业政策体育名人体育产业第一章第一章 导论导论第一节 我国体育产业发展的背景第二节 体育产业发展概况第三节 体育产业的概念与分类第四节 体育产业的属性与特征第一节第一节 体育产业的发展背景体育产业的发展背景m一、时代背景与进程体育与市场经济体制接轨的需要调整产业结构和大力发展现代服务业的背景城市化进程的加快时时代代的的呼呼唤唤自自身身的的发发展展发展历程发展历程1992年中山会议,提出以足球改革为突破口,向职业化方向过度1993年,制定了关于培育体育市场,加快体育产业化进程的意见21世纪以来,体育市场体系逐渐完善,统计等基础工作完善,展会成型,融合发展,建立体育产业基地,体育赛事带动,市场监管形成,体育彩票持续增长2010年,国办关于加快发展体育产业的指导意见2014年,国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见二、体育产业的地位与作用二、体育产业的地位与作用对国民经济的拉动作用m发达国家体育产业占国内生产总值的1-3%,上升为支柱性产业。m覆盖面广,产业关联度高,美国42个产业部门中,体育产业关联度位列第8位。m体育产业创造的消费额可以达到服务业21个行业的前3名,仅次于商业银行和证券市场。体育产业的兴旺发达是现代经济的一个重要特征。二、体育产业的地位与作用二、体育产业的地位与作用为社会提供就业机会m1995年,美国体育产业直接提供了230万个工作岗位。m加拿大体育报告表明,1994 1995年度,加拿大体育部门吸收就业262 325人,占总就业量的2%。m据欧洲体育与就业总报告(1999)统计,1995年,德国、法国、英国、意大利四国体育产业分别吸纳就业人员604 000人、295 525人、261 670人和213 120人,各占总就业量的2%、1.2%、0.93%和0.9%。英国体育产业提供的就业人数相当于英国化工和人造纤维工业的就业人数,超过了煤炭、农业和汽车零件制造业的就业人数。我国每年在体育产业上的产值将达到 4 200亿元人民币。如果按每5万元人民币一个就业人口计算,体育产业每年将能够解决840万就业人口,相当可观。随着中国体育产业的不断发展壮大,其在解决就业方面的能量正在逐渐释放出来。调研中的发现调研中的发现二、体育产业的地位与作用二、体育产业的地位与作用优化产业结构,满足大众多元化体育需求m拉动现代服务业的重要力量。m丰富体育服务供给。第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(一)体育产业的出现 1、体育产业的萌芽 2、体育产业的兴起俱乐部体制联盟体制第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(二)体育产业的发展 1、体育产业的新发展 (1)体育产业活动的国际化 第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(二)体育产业的发展 1、体育产业的新发展 (2)体育利用资本市场融资第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(二)体育产业的发展 1、体育产业的新发展 (3)体育产业活动管理的规范化第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(二)体育产业的发展 1、体育产业的新发展 (4)体育主体产业带动了相关产业的快速发展第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(二)体育产业的发展 2、体育产业发展的特点 (1)大众体育的崛起成为现代体育产业的发展的强大推动力 第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(二)体育产业的发展 2、体育产业发展的特点 (2)现代传媒技术的发展加速了体育产业的发展第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(二)体育产业的发展 2、体育产业发展的特点 (3)体育赞助为体育产业的发展提供了资金支持第二节体育产业发展概况一、体育产业的出现与发展(二)体育产业的发展 2、体育产业发展的特点 (4)现代体育产业已经成为服务业的一个重要产业部门第二节体育产业发展概况二、国外体育产业发展概况(一)美国体育产业的发展 美国是世界头号体育产业大国,体育产业极为发达,占全球体育产业总产值的53%,直接或间接影响的国内生产总值超过10 000亿美元,占7%以上。美国1987年的体育产业产值为502亿美元,占GNP的1.1%。1988年,美国体育产业的产值是631亿美元,超过了当年美国的石油化工业(533亿美元)、汽车制造业(531亿美元等传统产业的产值,在全国各大行业排名榜中居第22位。从1986 1988年,体育产业的总产值以年均6.8%的速度增长。根据Meek(1997)的推算,1995年美国体育产业产值为1 520亿美元,占GDP的2.0%。用美国商务部运算模式,推算出同年体育产业创造了232万个就业机会和750亿美元的家庭收入。Li Hofacre和Mahony(2001)改善了Meek的推算方式,。根据商务部经济统计(1997)计算出体育产业就业人数为828 231人,人均年收入为4万美元,美国体育的总营业额超过3 100亿美元,居全美经济各大产业的第12位。第二节体育产业发展概况二、国外体育产业发展概况(二)英国体育产业的发展 20世纪90年代初,英国的体育产业产值达70亿英磅(约合100多亿美元),超过汽车制造业和烟草工业的产值,政府从体育产业中获得税收24亿英镑,相当于政府用于体育开支的5倍。这一收入甚至比对英国经济起重要作用的劳埃德保险市场的收入还要多5.5亿英镑。体育产业还为英国提供了37.6万个就业机会,相当于英国化工和人造纤维工业的就业人数,超过了煤炭、农业和汽车零件制造业的就业人数。Henley Centre(1992)研究结果表明,英国在1985 1990年间,体育创造的就业上升了22.4%,而整体经济的就业增长只有6.3%。第二节体育产业发展概况二、国外体育产业发展概况(三)意大利体育产业的发展 意大利以“足球工业为主体的体育产业,其产值在20世纪80年代末达到24万亿里拉(约182.5亿美元),已跻身于意大利国民经济10大支柱性产业。(四)瑞士体育产业的发展 瑞士并非体育强国,但体育产业却是该国第13位支柱性产业。(五)意大利体育产业的发展 澳大利亚体育产业每年产值达60 80亿澳元,占澳大利亚GDP的2.2%。第二节体育产业发展概况三、我国体育产业发展现状(一)体育产业规模不断扩大 全面贯彻落实国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见,体育产业规模逐步扩大,体育消费明显增加,2014年体育产业总规模达到13574亿元,占GDP的0.7%,产业结构持续优化,产业体系日趋健全,产业政策不断完善,与文化、旅游、医疗、养老、互联网等领域的互动融合日益加深。第二节体育产业发展概况三、我国体育产业发展现状(二)体育产业领域不断拓展(三)体育市场体系初步形成(四)体育产业政策日益完善 第二节体育产业发展概况三、我国体育产业发展现状体育产业发展存在问题也不容忽视 体育产业总体规模不大与结构不完善并存,体育服务业比例偏低、种类偏少。体育文化在社会主义核心价值体系建设中的作用未能有效发挥,体育的多元价值有待深入挖掘。体育人才队伍建设还不能适应快速发展的形势,高素质复合型的体育管理人才依然缺乏。第三节第三节 体育产业的概念与分类体育产业的概念与分类广义的体育产业:为社会公众提供体育服务和产品的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。狭义的体育产业:为社会提供各种体育劳务的有关部门。二、体育产业分类二、体育产业分类按商品性质国家体育产业统计分类国家体育产业统计分类m将体育产业划分为三层,分别用阿拉伯数字编码表示。第一层为体育产业的11个大类,用2位数字编码表示;第二层为体育产业的37个中类,用3位数字编码表示;第三层为体育产业的52个小类,用4位数字编码表示,该层对应国民经济行业分类代码。m将体育产业范围确定为体育管理活动,体育竞赛表演活动,体育健身休闲活动,体育场馆服务,体育中介服务,体育培训与教育,体育传媒与信息服务,其他与体育相关服务,体育用品及相关产品制造,体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租,体育场地设施建设等十一大类。第四节第四节 体育产业属性与特征体育产业属性与特征体育产业不仅是第三产业的组成部分,而且是一个综合性的生产部门。二、体育产业的特征二、体育产业的特征经营性关联性国际性
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