南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》补考试题库附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》补考试题库附答案 （图片大小可自由调整） 第1卷 一.综合考核(共10题) 1.下列关于感性诉求的表述错误的是()。 A.感性诉求定位于受众的情感动机 B.能增加产品的附加价值 C.通过提升好感度来促进购买行为 D.和竞品相比产品有显著特色时适用 2.品牌是一种错综复杂的象征，它是()的无形总和。 A.品牌属性 B.包装 C.价格 D.名称 E.声誉 3.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的()。 A.附加标题 B.间接标题 C.直接标题 D.复合标题 4.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。() A.正确 B.错误 5.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是()。 A.领导者定位 B.比附定位 C.为竞争对手重新定位 D.产地定位 6.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。 A.形象建树型 B.号召行动型 C.优势展示型 D.观念表现型 7.“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品()方面的优势。 A.材质 B.生产工艺 C.代言人 D.使用方法 8.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告()的社会功能。 A.引导消费观念 B.推崇物质主义 C.强化固定成见 D.左右传播媒介 9.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了()理论的价值。 A.USP B.品牌形象 C.定位 D.整合营销传播 10.下列属于夸张这种创意表现手法的是()。 A.销售概念的重复 B.功能特点夸张 C.产品业绩夸张 D.使用效果夸张 第1卷参考答案 一.综合考核 1.参考答案：D 2.参考答案：ABCDE 3.参考答案：B 4.参考答案：B 5.参考答案：B 6.参考答案：A 7.参考答案：D 8.参考答案：C 9.参考答案：C 10.参考答案：BCD