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1、抖音短视频品牌账号运营合作方案汇报人：XX目录contents双方合作方式短视频重要性合作运营思路1.2.3.短视频新媒体营销的重要性第一章流量是一切生意的本质不管是线上还是线下一、短视频新媒体营销的重要性“流量在哪里，企业就应该在哪里布局”，短视频和直播对于企业、品牌商来讲，意味着庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。一、短视频新媒体营销的重要性轻量化的内容营销时代，短视频和直播以64.1%64.1%的增长率领跑全网媒体。不管是从用户数量还是用户使用时长，短视频和直播都已经是占用人们日常使用时间最多的媒体形式。流量在哪，用户就在哪，品牌就应该在哪布局能更加有效地链接目标客户群体为企业提供碎片化
2、、沉浸式、体验式和立体化的营销方向短视频内容具有丰富性和形式的多变性、与用户之间强烈的互动性、去中心化的传播特点一、短视频新媒体营销的重要性“公司产品”品牌要想提高知名度和曝光度，就一定要在新媒体进行布局。用户的信息获取和社交活动大部分在新媒体平台和社交平台进行，新媒体和社交平台成为流量的聚集地。（特别是抖音、快手等短视频平台）第二章“公司产品”抖音IP运营思路优势劣势“公司产品”品牌背书，具备信任度基础，有利于快速拉近客户。品类在国内经过二十多年市场培育，市场前景巨大。“公司产品”新品类，新媒体平台基本没做，特别是“内容+传播”（短视频/直播）主流媒体阵地。业务开展较传统，未开展线上业务及推
3、广。二、“公司产品”品牌分析-现状分析疫情的不稳定性给企业带来了前所未有的打击，但反过来看也是一次机遇，疫情助推短视频和直播的趋势也将成为常态，“公司产品”应该顺应趋势率先布局线内容+电商业务，抢得行业先机，实现传播销售一体化。二、“公司产品”品牌内容+传播营销抓住短视频+直播的红利机会，利用抖音等新媒体工具布局线上内容+电商业务，实现传播销售一体化。传播销售一体化抖音、快手等短视频平台的崛起将品牌营销时代转入人格化营销时代，内容是核心，产品给内容赋能。二、品牌内容+传播营销 利用抖音、快手等新媒体平台，抓住“内容+”风口，建立“公司产品”品牌的私域流量池建立自己的品牌输出阵地“公司产品”抓住
4、“内容+”红利期形成“公司产品”品牌的私域流量池二、“公司产品”品牌内容+传播运营思路输出“公司产品”品牌相关内容包括：知识、食用方法及养生知识等汇聚有养生、护肤、孕期等健康需求的精准粉丝提升“公司产品”品牌知名度+线上销售的双重目的人格化潮流热点泛娱乐新奇特短视频+直播形式二、“公司产品”抖音IP运营思路1、开设抖音蓝V账号，建设品牌知名度和项目招商入口（1）账号注册 注册“公司产品”（暂定）抖音蓝V账号，并进行基础资料设置；（2）账号人设定为 资深公司产品叶从业者、公司产品文化传播者、轻投入创业导师等。利用好抖音平台规则（不触线），做好账号信息布局，通过直播电商运营，建立抖音直播电商销售转
5、化。二、品牌内容+传播运营思路2、重点环节品牌人格化营销时代，“公司产品”的IP定位 养生行业的“知识官”、“代言人”和“践行者”。“公司产品”短视频内容前期要弱化品牌直推内容，通过分享 知识、食用场景、养生美肤等内容吸引精准粉丝的关注，实现大流量曝光，将私域流量池最大化。（1）“公司产品”抖音账号的人设定位（2）营销型短视频内容的制作输出（3）线上直播销售二、“公司产品”抖音IP运营思路2、开通抖音直播电商服务直播内容以公司产品文化和公司产品知识为切入点，结合不同人群、场景和时节，进行内容制作和输出。直播方式以潜在顾客群体感兴趣的公司产品知识和公司产品文化内容为主，通过聊天的沟通方式，建立粉
6、丝感兴趣的内容和沟通纽带，同时加入公司产品叶类商品进行销售。直播服务以直播托管的方式，包括：直播间打造、直播风格定位、主播培训、直播运营、流量投放等服务。二、“公司产品”抖音IP运营思路账号以你公司产品及相关产品品鉴为切入点，通过展示“公司产品”供应链、产品和不同场景的优势，树立一个对公司产品品质、公司产品文化行业自身认识和专业追求的人格化品牌形象。再通过内容+精准推广，提高“公司产品”品牌知名度，吸引有创业和寻找项目需求的精准粉丝。内容方向IP形象定位精准粉丝定位第三章抖音IP运营合作方式三、合作方式合作方式专业内容知识的提供公司资源的配合协调特殊推广及相关支持包括“公司产品”抖音账号的：品
7、牌IP规划、账号注册、养号、内容定位、脚本文案、视频摄制、分发、直播运营等。抖音平台全托管服务，包括：账号定位、文案撰写、视频制作、直播运营、私域转化等。具体合作内容 需配合事项三、合作方式项目名称项目内容备注IP人设打造账号IP人设设立，并根据运营及时微调短时间内调整主页打造包括：头像、简介、联系方式设置等 内容规划根据平台规则和视频内容热度进行及时优化根据平台内容饱和度调整脚本文案视频及活动脚本、文案的编写 视频制作视频拍摄、视频剪辑等出差另行商议账号运营后台运营、热点话题参与、评论区运营、辅助直播等 招商推广通过DOU+、cpm信息流等进行精准招商根据实际情况确定活动策划辅助招商等活动创
8、意策划 直播服务直播间打造、直播风格定位、主播培训、直播运营、流量投放全托管服务，具体内容为:三、合作方式项目名称项目内容标准费用时间 基础服务文案撰写、视频拍摄、视频制作、内容宣发10条/月 3W/月 三个月视频内容曝光5万次/月账号运营后粉丝数2W+直播服务直播间打造、直播风格定位、主播培训直播前2.5W/月直播运营、流量投放直播中费用总计：5.5W/月*3月=16.5W（可10W现金+6.5W公司产品）合作内容及费用 项目名称项目内容目标周期费用预算备注 视频内容制作账号IP人设定位、内容规划设定2-3个内容方向 12个月 10条/月视频脚本撰写5W+曝光/月视频拍摄、剪辑 直播电商直播运营1、GMV2000万；2、粉丝数10万+直播运营、数据分析、复盘等千川投流 费用总计：三、合作方式自2022年4月1日起至2022年6月30日止。合作时间三、合作方式汇报人：XXTHANKSTHANKS
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