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1、论证媒体融合常使用的理论有哪些?试述一二。答：在信息传播渠道多元的情况下，把新媒体传播终端有效地结合起来，资源共享，集 中处理，衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。融合新闻就是在媒 体融合的理念指导下创新生产的新闻报道产品。媒体融合狭义上指在网络、数字等技术基础 上，报纸、广播、电视、互联网等新老媒体在形式上和内容上走向一体化。广义上指包括媒 体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合。目前理论界论证媒体融合的理论相对较少。相关的大致有六种： 一是媒体共生理论。共生，是指由于生存的需要，两种或多种生物之间，必然按照某种 模式相互依存和相互作用，生活在一起而形成共同生存、协调
2、进化的共生关系。共生理论是 关于不同物种的有机体之间的自然联系的理论。在当代，透过生物共生现象，人们认识到， 共生是人类之间、自然之间，以及人与自然之间形成的一种相互依存，和谐统一的命运关系。 应用于媒体融合论证，主要阐释的是媒体之间是共荣共生、相互依靠、需要进行战略联合发 展的关系。特别上当今信息化技术的快速发展，为各行业带来融合发展的契机。二是政治沟通理论。政治沟通是指占有政治资源的政治实体，与政府通过一定的政治传 播媒介等有效渠道输送、获得、处理政治信息，以达到政治协调的过程。媒体融合来自多方 力量的推动，特别是党和政府层面的政策支持，使得媒介融合跨越发展成为可能。党和政府 逐渐意识到互
3、联网技术、通信技术等多媒体融合对国家经济国家安全的重要性，于是，从政 策上、体制上、财政上给媒体融合提供了很大的方便，促进了融合与实践的极大发展。显然， 该理论关注的是媒体在国家治理和公众政治参与方面的定位。三是融合文化理论。具体的论证语境是亨利.詹金斯提出的媒体融合论。他认为，融合 的发生并不是依靠媒体设施，无论这些设施变得如何高度精密复杂。融合发生在每个消费者 的头脑中，通过他们与其他人之间的社会互动来实现。该理论提示人们注意，媒体融合不能 只聚焦技术而忽视文化。四是熊彼特创新理论。融合创新，是指经济学家熊彼特在其名著经济发展理论中首 次系统提出的创新理论。融合创新是将各种创新要素通过创造
4、性地融合，是各创新要素之间 的相互补充、相互匹配，从而使创新系统的整体功能发生质的飞跃，形成独特的不可复制、 不可超越的创新能力和核心竞争力。该理论重点关注从“创新性破坏”中寻找融合发展之路。五是创新扩散理论。创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关 于某个新职业、新事物的信息被传播，通过一个社会构建过程，其创新的意义会逐渐显现。 俗话说，一招鲜吃遍天。“某某模式”“某些样板”会通过创新经验的扩散推进，特别是在时 下正在推广的县级媒体融合中不乏其例。六是空间生产理论。空间生产是指不同利益主体借助资本和权利等因素作用于空间对象 对原有的自然空间，社会空间和精神空间等空间模式进行改造，通过改造自然空间和改善社 会空间关系，开展空间实践，从而创造出新型的满足其利益需求的空间模式。这个理论是从 “未来媒体”视角描述了媒体融合将超越物质空间融合以及精神空间融合，那是一种社会空 间的再生产。
论证媒体融合常使用的理论试述一二
