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1、金立手机年底公关传播策划方案一、媒体调研（部分主流媒体通信版记者）为更好地了解金立手机在传媒中的印象，有的放矢地进行公关传播，特选择几家主流媒体进行了如下调研：序号媒体名称记者调研情况1新京报邹山关注金立，与金立有联系，十一前给金立做过一次专访，但品牌影响力还是不够2中国电子报连晓东关注金立，与金立张总有过联系，希望有机会了解更多3京华时报辛苑薇不是很了解，一直没有联系，除隆文找我发稿外，金立那边以前也没有消息源4广州日报陈莹参加过金立的活动，但对金立本身的产品不很了解，认为金立的传播力度不够5深圳商报徐明天和金立有联系，了解得还比较多。但感觉金立缺乏好的新闻策划6现代快报（南京）张欣与金立没
2、有联系，没有报导，很少看到金立的产品，品牌关注度低7成都商报田宝峰与金立联系稍多，十一前做过一篇有关金立新上市的MPGE4系列GN728手机的相关报道。8北京娱乐信报贺青与金立没有联系，新品牌，不太关注调研报告显示： 金立广深媒体时有关注，而主流媒体关注和报道相对较少。 媒体关注度有待进一步提高，缺乏有力的新闻事件及新闻点来吸引媒体眼球。 媒体沟通较少，没有在记者视野内产生新闻惯性，记者对金立的发展状况不够了解，因而不利于记者分析研究金立良好的发展态势和上升的行业地位。二、背景： N3、N6、K8相继上市，为推动销售，扩大金立手机新品在经销商、媒体、目标消费人群以及产业链相关方的影响，有必要营
3、造产品上市初期强大的舆论攻势； 调查统计数字表明，手机市场竞争激烈，机型众多，公关宣传对产品迅速进入市场，影响消费者，确立市场地位起着不可低估的作用； 临近年关，国产手机面临又一次大盘点，一些国产手机仍然预亏，舆论对国产手机新兴企业看好。三、目标： 岁末年初，各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结，对明年国内手机行业的走势进行预测。可把握这一时段，结合即将到来的消费旺季进行新品传播，体现出金立蓬勃向上的发展趋势； 通过有阶段、有步骤的整合营销传播，为金立手机新品的成功上市和后期销售制造强有力的舆论支持，及时有效地形成舆论聚焦； 以产品上市为契机，以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作内容
4、，迅速扩大金立和新产品的影响力. 为国美、苏宁、永乐三家电连锁巨头董事长黄光裕、张近东、陈晓赠机，借势炒作（待评估） 新品差异化卖点传播 渠道缺货，或年底热销传播 借助行业热点和事件营销，迅速增加金立通信企业厚度 以并购为噱头进行炒作，向公众展示实力雄厚的企业形象 出口，赢利模式 营销案例评选四、传播节奏、示意图: 借新品上市，引导媒体重点宣传金立手机 以网络评测增加消费者的信赖指数 强势媒体，舆论导向 拉动产品销售 （借助媒体，为产品上市造势）（事件营销，夯实企业厚度） （差异化功能，名人效应） 五、整体步骤 新品上市 围绕产品上市，通过新品传播，配合产品销售，拉动终端增长。l 金立发布N3
5、叫板V3，中外手机掀起PK大战传播要点： 金立日前推出首款针对白领打造的手机新品N3，于近日强势登陆市场。 N3是一款天线内置的轻薄翻盖机型，设计较新颖。以黑色为主色调，配以银色铝拉丝的外壳，具有强烈的时尚金属质感，并拥有130万像素、MP3等多项时下的主流配置。 N3挑战MOTO商务旗舰机型V3，在白领中掀起一阵旋风。l 金立手机年底发力，数款新品争艳市场l 金立连推新品，市场掀起多媒体影音风暴 事件营销以事件营销为主，以提升企业品牌深度和厚度为目标。l 手机行业面临大洗牌 产业链上下整合加剧南方高科寻求买主l 幕后买家浮出水面，金立拟重金收购南方高科l 业界黑马金立携获牌之势，欲高价收购南
6、方高科l 看中南方高科生产制造能力，金立谋求产能扩军 赢利模式: 以人物专访形式（采访：张总），通过高端媒体专访树立金立的行业新锐形象，增加品牌厚度。l 手机年底大盘点，金立手机“一枝独秀”l 行业洗牌在即 金立手机乘势出招l 年底重燃战火，金立手机异军突起传播要点： 金立手机正成为中国手机版图中的新势力，成为国产手机突破困境的典型。 讲述金立发展总体规划，明确金立要以振兴国产手机民族品牌为己任，全力在国内突破并冲向国际的运作模式。 出口方面: 2004年，金立向欧洲出口30万部手机。金立今年的出口目标100万部，2006年锁定200台。金立手机出口情况看好，在海外热销，受到消费者推崇。l 金
7、立手机：墙内开花墙外红，出口一路看涨l 金立手机出口高歌猛进 “神六营销”最佳案例评选: l 2005年度营销案例揭晓：金立借“神六”提升品牌喜获殊荣l 金立“神六营销”获年度最佳通信类策划奖六、媒体选择： 重点媒体（深度沟通，强势舆论导向）序号媒体记者职务1.中国经营报侯雪莲主任编辑2.21世纪经济报道顾建兵资深记者3.经济观察报李晶IT主任4.财经时报高剑巍资深记者5.第一财经日报陆悦通信版记者6.中华工商时报赵雷副主编7.科技日报尹传红资深记者8.通信世界刘启诚资深记者9.新京报邹山资深记者10.北京青年报张念庆资深记者11.精品购物指南柏松通信版主任记者12.经理世界许亚青资深记者13
8、.环球企业家申音高级记者14.互联网周刊陈亮资深记者15.经济日报刘晓峰经济新闻采访中心记者16.北京晚报马 佳通讯版记者17.北京晨报焦立坤通讯版记者18.京华时报刘奇经济新闻部通讯记者19.北京青年报张念庆记者20.通信产业报田径终端版记者21.中国电子报连晓东记者部记者22.中国经济时报朱菲娜记者23.新华社王文涛记者24.北京娱乐信报蔡谦资深记者25.人民邮电陈鹏终端世界专刊副主编26.中国民航报张建中IT周刊主编27.民营经济报邓锦衍资深记者28.新浪康钊科技频道记者29.搜狐王亚红IT频道记者30.网易陈拥军科技频道记者31.天极于艺婉通信记者 同步发布媒体市 场 媒 体 中央级媒
9、体中国质量报、光明日报、中国日报、参考消息、经济日报、中国消费者报、中国企业报、市场报、消费日报、环球时报财经类媒体证券时报、国际商报、证券日报、中国商报、民营经济报、国际金融报、北京现代商报行业媒体数字通信、新潮电子、万家科学、计算机世界、中国计算机报、数码杂志、通信技术、电脑报、计算机产品与流通、中国计算机用户、网络世界、电脑商报、数码精品世界、电脑商情报、软件世界、电脑爱好者、通讯世界、数码广场、数字生活、数字世界、移动信息、通信技术、数字通信、数码杂志、移动通信、消费电子世界、高新技术产业导报、消费电子商情上 海新民晚报、新闻晨报、申江服务导报、新闻晚报、上海科技报吉 林辽沈晚报、沈阳
10、晚报、城市晚报河 北燕赵都市报、燕赵晚报、精品导报山 东齐鲁晚报、半岛都市报江 苏南京晨报、扬子晚报、现代晚报、金陵晚报 浙 江现代金报、钱江都市报、都市快报、今日早报福 建东南快报、海峡都市报、福州晚报、厦门日报广 东南方都市报、羊城晚报、广州日报、信息时报、深圳商报、深圳都市报、晶报、深圳晚报、南方周末、民营经济报四 川成都商报、华西都市报、成都晚报 重 庆重庆晚报、重庆晨报、重庆日报湖 北楚天都市报、武汉晨报 黑龙江新晚报、生活报河 南大河报、河南商报湖 南三湘都市报、潇湘晨报、长沙晚报安 徽新安晚报、江淮晨报其他类杂志媒体三联生活周刊、新民周刊、大都市、南方航空、东方航空、城市画报、旅行家、汽车之友、运动休闲、南风窗、时尚先生网 站千龙新闻网、硅谷动力、中关村在线、IT168、太平洋电脑网等 隆文营销传播机构2005年12月2日
金立手机年底公关传播策划方案
