垄断竞争是一种介于完全竞争和完全垄断

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1、垄断竞争是一种介于完全竞争和完全垄断之间的 市场组织形式，在这种市场中，既存在着激烈的竞 争，又具有垄断的因素。垄断竞争市场是指一种既 有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断 的市场，是处于完全竞争和完全垄断之间的一种市 场。条件垄断竞争市场 B2C 生产集团：市场上大量的生产非常接近的 同种产品的厂商的总和称为生产 集团。例如：快餐食品集团，汽车加油站集团 等。 1、各个厂商的产品不是同质的，但彼此 间是非常接近的替代品。（因为不同质，所以 具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替 代品，所以具有竞争。）2、一个生产集团中有大量厂商， 每个厂商 所占市场份额都很小。3、厂商可 以自由进

2、入 和退出一个生 产集 团。牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出 可能会与佳洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌 牙膏相对比较容易。这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。如果 利润很大，其他厂商就 会花费必要的钱（用于开发、生产、广告和促鎖）推出他们自己的新品牌，这就会降低佳洁 士和高露洁的市场份额和盈利性。编辑本段特点垄断竞争市场因素 垄断竞争市场的特点 垄断竞争市场竞 争 程度较大，垄断程度较小， 比较接近完全竞争， 而且要现实得多， 在大城市的零售业、 手工业、 印刷业中普遍存在。从总体上说，这种市场 具有以下特点。厂商众多 市场上厂商数目众多，每个厂商都要在一 定程度上接受市场价格，但每个厂

3、商又都可对 市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价 格。另外，厂商之间无法相互勾结来控制市场。 对于消费者，情况是类似的。这样垄断竞争市 场上的经济人是市场价格的影响者。互不依存市场上的每个经济人都自以为可以彼此相 互独立行动，互不依存。一个人的决策对其他 人的影响不大，不易被察觉，可以不考虑其他 人的对抗行动。产品差别同行业中不同厂商的产品互有差别，要么 是质量差别，要么是功用差别，要么是非实质 性差别（如包装、商标、广告等引起的 印象差 别），要么是销售条件差别（垄断竞争市场如地理位置、服务态度与方式的不同造成消费 者愿意这家的产品，而不愿购买那家的产品）。 产品差别是造成厂商垄断的根源

4、，但由于同行 业产品之间的差别不是大到产品完全不能相互 替代，一定程度的可相互替代性又让厂商之间 相互竞争，因而相互替代是厂商竞争的根源如果要准确说出产品差别的含义，则可这样来 说：在同样的价格下，如果购买者对某家厂商 的产品表现出特殊的爱好时，就说该厂商的产 品与同行业内其他厂商的产品具有差别。4. 进出容易 厂商进、出一个行业比较容易。这一点同完全竞争类似，厂商的 规模不算很大，所需 资 本不是太多，进入和退出一个行业障碍不大， 比较容易。5. 可以形成产品集团行业内部可以形成多个产品集团 （productgroup） ，即行业内生产类似商品的厂商 可以形成团体，这些团体之间的产品差别程度

5、 较大，团体内部的产品之间差别程度较小垄断竞争市场特征1、市场中存在着较多数目的厂商， 彼此之 间存在着较为激烈的竞争。 由于每个厂商都认 为自己的产量在整个市场中只占有一个很小的 比例，因而厂商会认为自己改变产量和价格， 不会招致其竞争对手们相应行动的报复。2、厂商所生产的产品是有差别的， 或称 “异 质商品 ”。至于产品差别是指同一产品在价格、外观、 性能、质量、构造、颜色、包装、形象、 品牌 服务及商标广告等方面的差别以及消费者想象 为基础的虚幻的差别。由于存在 着这些差别， 使得产品成了带有自身特点的 “唯 一”产品了，也使得消费者有了选择的必然，使 得厂商对自己独特产品的生产销售量和

6、价格具 有控制力，即具有了一定的垄断能力，而垄断 能力的大小则取决于它的产品区别于其它厂商 的程度。产品差别程度越大，垄断程度越高。在西方经济学中，这一条件是决定垄断竞 争市场中存在垄断性的重要原因，因为产品的 差异造成了无穷多的独特的产品市场，企业在 其独具的市场中具有控制能力，形成对各个独 特产品市场的垄断。3、厂商进入或退出该行业都比较容易， 资 源流动性较强。垄断竞争市场是常见的一种市场结构，如 肥皂、洗发水、毛巾、服装、布匹等日用品市 场，餐馆、旅馆、商店等服务业市场，牛奶、 火腿等食品类市场，书籍、药品等市场大都属 于此类。均衡 垄断竞争市场的短期均衡在短期均衡实现过程中，垄断竞争

7、市场同 垄断市场一样， 也会出现超额利润、收支相抵、亏损三种情况。 与垄断市场不同之处在于垄断竞争厂商面对的 市场需求曲线斜率较小。在考虑 生产成本因素 之后，垄断竞争厂商会选择 边际成本与边际收 益相等的条件下生产，即下图中的 E点。E点 所决定的产量为0Q*，价格为0P。由于此时的 短期平均成本为0G,所以，垄断竞争厂商是有 利润的，其利润为 GFHP 。垄断竞争市场的短期均衡条件是： MR=MC垄断竞争厂商在决定产量和价格的方式时 与垄断厂商完全相同。另外，垄断竞争厂商也 可能会有损失出现。在上图的产量 0Q* 下，如 果短期平均收益低于短期平均成本，垄断厂商 就会亏损。但无论是有利润还

8、是亏损，在短期 内都不会吸引其他厂商加入或使原有厂商退 出。长期的情形则不同，因为在垄断竞争市场 下，每家厂商的规模都不大，而且厂商数目很 多，厂商进出市场都非常自由。所以，当厂商 在短期内有利润存在时，就会吸引新的厂商加 入，当厂商有亏损时，就会有厂商退出。 垄断竞争市场的长期均衡在长期，厂商可以任意变动一切生产投入 要素。如果一行业 出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原 有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失，从 而在达到长期均衡时整个行业的超额利润为 零。因此，垄断竞争与垄断不同（垄断在长期 拥有超额利润），而是与完全竞争一样，在长 期由于总收益等于总成本，只能获得正常利润 如下图所示

9、：在上图中，长期内垄断竞争厂商仍然会维 持在 MR=MC 条件下生产，即图中的 E 点。 E 点 所决定的产量为0Q*，价格为0P。在长期均衡 时，平均收益等于 平均成本，因此，利润为零。 此时不会有新的厂商加入，也不会有旧的厂商 退出，市场达到长期均衡。垄断竞争市场的长期均衡条件是：1） MR=MC ，2）P=AR=AC 。说明比较完全竞争长期均衡条件 P=MR=AR=MC=AC，两者都是 P（ AR）=AC。差 别是完全竞争下 AC = MC ， P（ AR）= MR ，而垄 断竞争市场AC MC，P （AR） MR。这说 明：1、垄断竞争下成本较高，未能达到最低 点，存在资源浪费。2、垄

10、断竞争下价格比较高， 相应产量较低， 对消费者不利。但也并不能由此得出完全竞争市场就优于 垄断竞争市场的结论。因为尽管垄断竞争市场 上平均成本与价格高，资源有浪费，但消费者 可以得到有差别的产品， 从而满足不同的需求。 而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市 场，价格却要低。特别是垄断竞争有利于鼓励 进行创新。因此，许多 经济学家认为，垄断竞 争从总体上看还是利大于弊的。优势 房地产市场 垄断竞争市场是这样一种市场状况，一个 市场中有许多企业生产和销售有差别的同种产 品。垄断竞争市场主要具有以下三个 特征1、市场上生产和出售的产品都具有差别， 这种差别是指同一类产品的不同之处。产品有了差异，

11、就不能彼此完全替代，所以形成垄断 即每个企业对自己产品的价格都具有一定的垄 断力量，从而使市场带有垄断的因素。一般说 来，产品的差别越大， 企业的垄断程度就越高。 另一方面，由于有差别的产品又同属一类产品， 每一种产品都会遇到大量的其他相 垄断竞争市场 似产品的竞争，因此，市场又具有竞争因素。 一般说来，产品的差别越小，替代性就越强， 竞争程度就越高。如此，便构成了垄断因素和 竞争因素并存的垄断竞争市场的基本特征。2、市场上生产同类产品的企业很多， 因此， 各个企业的行为对市场的影响很有限度。3、企业进入和退出某一类产品市场比较容 易。从我国房地产市场的实际看，上述特征都 存在着：企业虽然都是

12、生产和销售同种产品即 商品房，但每个企业开发的楼盘都或多或少与 其他楼盘有所差别，不存在绝对相同的楼盘。 目前，全国房地产企业达2.3万余家，不可 谓不多。同时，进出房地产业的门槛也并不高。 显而易见，房地产市场是一个垄断竞争市场。 经营效益处在垄断竞争市场上的企业，一般来说， 其垄断程序高低与其经营效益的好坏为正相向 关系。如果企业的垄断程度高即竞争程度低， 那么，企业在市场上就处于优势地位，就能取 得较理想的经营效益。因为垄断程度高源于产 品的差异性大，即产品具有目前市场上同类产 品所不具备的特色，客户如果对这种特色产品 有偏好，只能向该企业购买，这就形成了局部 的卖方市场，对企业经营非常

13、有利：一是产品 能迅速销售出去，二是企业对产品价格有较强 的控制力量，有条件获得超过行业平均利润的 超额利润。如果企业生产的产品差异性小，替代性强，竞争性高，那么垄断性必然低，企业在市场上就处于劣势，经营比较困难。笔记本垄断竞争市场 近观房地产市场，凡取得骄人经营业绩的 企业，都是通过开发差异性大的房地产产品来 提高垄断程度，从而获得成功。广州奥林匹克花园一一首创将体育概念和 奥林匹克文化导入房地产业，让客户通过“科学 运动”来享受“健康生活 ”。开盘的当天，盛况空 前，出现了上千人冒着炎炎烈日排队抢购的热 销场面。寻求优势企业要在垄断竞争市场中寻求优势地位， 就要走房地产产品差异化经营之路，

14、即在研究 分析客户需求的基础上，有针对性地开发出有 差异性的房地产产品，形成局部卖方市场，提 高企业产品的垄断程度。品牌与产品差异有密切的关系。首先，品 牌是产品差异的必然产物。因为每个企业生产 的产品都与其他企业生产的产品有或多或少的 差异，为了体现这种差异，让客户便于辨认本 企业生产的产品，企业必须将其产品品牌化， 以品牌来标志产品的特殊身份，使自身与其他 产品区别开来。其次，品牌本身也是产品差异 的重要体现。一个品牌是一个复合体，它反映 了产品的市场定位，开发理念、文化以及综合 品质等方面。当我们看到碧桂园、奥林匹克花 园、万科花园等品牌时，很自然就会联想到它 们的特色形象，很容易将它们与别的楼盘区分 开来。实践证明，优秀品牌是企业获得竞争优势 的利器：由于优秀品牌的知晓度和忠诚度，为 企业赢得市场份额并降低营销成本；由于客户 的品牌偏好加强了企业对价格的控制力，从而 获得品牌溢价;由于品牌信誉，有利于开拓市 场，进行品牌扩张。因此，企业必须认真制定 和实施品牌战略，在竞争中赢得市场。