价格效应和消费者选择

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1、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载消费者选择 本章知识结构消费者选择理论价格效应和消费者选择价格效应消费者剩余税收与消费者选择替 代 效 应效用理论效用、总效用边 际 效 用消费者均衡边际效用递减规律边际替代率递减规律预算约束线 消费者均衡条件无差异曲线恩格尔系数IC曲线PC曲线收 入 效 应来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载本章导读：1.理解有关消费效用的一些基本概念。2.理解如何达到消费者均衡。3.理解价格效应及相关曲线，消费者剩余的含义。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载本章理论基础：边际效用理论的奠基人是德国的赫尔曼戈森，他于1854年发

2、表的论人类交换规律的发展及人类行为的规范中提出了两个规律，一是效用递减规律，二是边际效用相等规律，即“戈森定律”。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载本章基本内容一、效用、总效用与边际效用（一）效用与总效用人们从商品和服务的消费中得到的满足感被称之为效用，消费者从商品和服务的消费中得到的满足的总量即为总效用。经济商品：凡在增加其消费量时能增加其总效用的物品。第一节 消费者偏好来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载二、边际效用递减规律（一）、概念连续消费某种商品随着消费的增加，消费者从消费中得到的满足程度是不断减少的。实例如吃饭、穿衣等。（二）、边际效用，总效用之关系

3、如P30 图21来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载总效用曲线0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品（a）0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品边际效用曲线（b）图2.1 边际效用递减规律总效用175150125755025边际效用40302010来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载边际效用为0时，总效用达到最大，尔后边际效用为负1，总效用下降。（三）数学表达式即效用的一阶导数0，表示随X的增加，总效用也相应增加。MU=du(x)dx 0 0 dMU dx=d2u(x)dx2 效用的二阶导数0，表示随X的增加边际交用是递减的。以上研究为基数效用论，即假设效用可被

4、某种单位衡量。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载三、消费偏好和无差异曲线（一）、消费者偏好1.消费者偏好是对消费某种商品或服务的偏爱2.偏好的假设：消费者可在心目中对不同商品按偏好排序具有可传递性多比少好的原则（二）、无差异曲线1.概念。无差异曲线表示带给消费者相同效用的所有商品组合情况。即对于同一条无差异曲线上所有商品组合消费者的偏好完全相同。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2.特点。斜率为负。由多比少好的原则决定。与每一效用水平相对应的无差异曲线组成一幅无差异曲线族，离原点越远的无差异曲线效用水平越高。任意两条无差异曲线不能相交。由偏好的可传递性决定。如P

5、33 图22 图23 图2.4来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载衣服1550512食物ACBU1DC0食物U1衣服U2U3U4ABD0食物U1UAB衣服图2.2 无差异曲线图2.3 无差异曲线族图2.4 相交的无差异曲线来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载多数情况下，凸向原点，由边际替代率递减规律所决定。四、边际替代率递减规律1.边际替代率：如果增加一个单位这种商品的消费量，为了保持总效用不变，必须相应减少另一种商品的消费量。2.表达示：MRSxy=Y X实际上,无差异曲线上任一点的边际替代率是过无差异线上该点的切线之斜率。如P35图25来自来自 中国最大的资料库

6、下载中国最大的资料库下载0食物A(5,15)B(6,10)(7,8)衣服D(8,7)图2.5 边际替代率递减规律来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载3.边际效用递减规律暗含了边际替代率递减规律，一种商品消费量的增加使其边际效用递减，使其替代能力不断降低，反过来，另一种商品消费量的减少使其边际效用增加。由 MRSxy =Y XU1X-U2Y由于处于同一条无差异曲线之上，其效用水平应该相等即U1U2，于是，MRSxy=Mux Muy =Y X 边际替代率等于两种商品的边际效用之比。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载第二节 消费者均衡一、预算约束线1.概念：在既定收入和

7、价格条件下，所能购买到的各种商品量的最大组合。2.图示 如P37图26线上上的所有点表示消费者耗尽所有的收入。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载C点：消费之后，消费者收入还有剩余D点：消费者力不能及0000A(,)B(10,5)(3,2)D(10,10)M()N()食物(X)衣服(Y)xy图2.6 预算约束线3预算线斜率 =Y X 收入的价格（表示可购Y的量）收入的价格（表示可购X的量）来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载4.方程式：I5.预算线的移动 如P38 图27MNMN005衣服030食物图2.7 预算约束线的移动(a)价格不变,收入变化MNM002020

8、食物衣服(b)收入不变,价格变化价格不变，收入不变，预算线平行移动收入不变，价格变化，预算线的变化如右图收入与价格同时发生变化。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载a.若成比例同时变化则预算线平行移动，若比例相等则预算线不动，被称为“被充分抵消的通货膨胀。”b.若比例不同，则预算线的不能平等移动。新预算线的斜率要看情况而定。二、消费者均衡条件1.消费者均衡点。消费者均衡点为预算约束线与无差异曲线相切之切点。如P39图示28E点为均衡点无差异曲线U1,预算线的两个交点A和B虽可以耗尽消费者的收入，但达不到高的效用，U3效用虽高，但消费者收入不够2.均衡点的特点来自来自 中国最大的资

9、料库下载中国最大的资料库下载预算线斜率 =Y X=Px Py Y*0X*AEBNU1UU3M食物(X)图2.8 消费者均衡衣服(Y)在无差异曲线上 Y X =MUx MUy=MRSxy 来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载即在消费者的均衡点上，两种商品价格比等于边际替代率，把上式以下式表达：故在均衡点 Px Py =MUx MUy MRSxy=MUx Px =MUy Py 即当每种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到均衡，还可推广为：MU1 P1 =MU2 P2 =入 MUn Pn 来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载所有商品边际效用与各自价格之比都等于入，

10、入是货币的边际效用，因此，该结论可表达为：当消费者达到均衡时，他花在所有商品上的最后一单位货币的边际效用应该相等。否则消费者通过改变货币支出在不同的商品之间的分配还能进一步提高效用水平。三、凹的无差异曲线和边界均衡点（一）、凹的无差异曲线：意味消费者拥有某种商品数量越多，他愿花更大代价进一步增加该商品，均衡点只能在某一端点上，消费者只消费一种商品，如P42图210。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载（二）、边界均衡点：两种情况：1.消费者全部收入不足消费某种一整件 商品。2.某种商品的边际效用小于其价格所以,消费者把收入全部花在另一件商品上，如P42 图211。U1UU3NM食

11、物衣服0E图2.10 凹的无差异曲线来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载U1UU3NM歌星演唱会食物0图2.11 凸的无差异曲线和边界均衡点来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载第三节价格效应和消费者选择一、恩格尔曲线和需求曲线（一）收入变化和消费者选择1IC曲线把消费者的若干均衡点连接起来，就能得到IC曲线，再把收入与商品X消费量联系起来，可以得出联系收入变化和X消费量变化的曲线，即恩格尔曲线，恩络尔曲线由左下朝右上倾斜，表示随着收入增加，X的消费量也随之增加，如P44 图212来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载00M(I3)M(I2)M(I1)NN

12、N(I2)(I1)(I3)YXIC曲线XII3I2I1X1X2X3EEE恩格尔曲线图2.12 收入变化和消费者选择正常商品恩格尔曲线EEE(a)(b)来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2恩格尔定律：随着收入增加，食物在总开支中的比重下降。用于吃的开支恩格尔系数 总支出恩格尔系数是一个使用很频繁的指标，其值越大表示越是贫穷，恩格尔系数值越小，表示越富裕。3低档商品的恩格尔曲线。如P45 图213来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载00MMMNNNYXIC曲线XII3I2 I1X1X2X3EEE恩格尔曲线图2.13 收入变化和消费者选择劣质常商品恩格尔曲线EEE(a)

13、(b)来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载商品是正常商品还是低档品取决于消费者无差异曲线的形状。（二）、价格变化和消费者选择1价格消费曲线PC曲线PC曲线与需求曲线的导出如P46 图214来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载00MNNN其他商品商品XPCX价格(P)P3P2P1X1X2X3EEED图2.14 价格变化和消费者选择需求曲线的导出EEE(a)(b)X1X2X3来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载需求曲线的产生实际上是消费者最优选择的结果，需求曲线上每一点都代表得在预算约束条件下达到了效用极大化。2吉芬商品：价格下降后对该商品的消费反而下降如

14、P47 图215来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载00MNN商品XPC曲线需求量(X)价 格(P)P2P1X1X2EED图2.15 吉芬商品的PC曲线和需求曲线EE(a)(b)UU1X2X1其他商品来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载商品的两个条件：第一是低档商品，二是它在开支中占有很大比重。二、替代效应，收入效应和价格效应（一）、概念1.替代效应。某种商品价格下降，消费者会增加这种相对便宜的商品的消费去替代相对昂贵的其他商品。2.收入效应，商品价格下降等于消费者收入购买力或真实收入的上升，使消费者达到更高的效用水平。3.价格效应，由商品价格变化产生的效应，即替代

15、效应与收入效应之和。（二）、价格效应的分解 1.正常商品价格效应的分解 如P48 图216来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载X商品下降后，设Y商品购买量不变，则X商品量可增购，新预算线为无差异曲线U1 原预算线为，均衡点E，X消费量为X10NE3NU1UM商品X图2.16 正常商品的价格效应分解E1E2NX1X2X3M其他商品来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载由于商品降价，消费者收入提高，预算线逆时针方向旋转至(图是X商品降价，Y不降价)，故Y商品量不变。先假定消费者真实收入未变，即效用水平不变，相当于画一条与新预算线平行的预算线与原无差异线相切于E2。此时X商

16、品消费量从0X1增至0X2，X1X2为替代效应。由X商品价格下降引起的消费者真实收入上升，消费者的无差异曲线可上升至U2与新预算线，相切于E3，商品X的消费量从0X2增至0X3，则X2X3为收入效应。替代效应为正值，收入效应也为正值，其价格效应为正值。2.低档商品的价格效应，如P49 图217来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载其替代效应为正值，收入效应为负值，但替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值，价格效应仍为正值。3.吉芬商品的价格效应，如P49 图2180NE3NU1UM商品X图2.17 劣质商品的价格效应分解E1E2NX1X2X3M其他商品来自来自 中国最大的资料库下载中

17、国最大的资料库下载4.不同商品价格效应分解情况(价格下降时)0NE3NU1UM商品X图2.18 吉芬商品的价格效应分解E1E2NX1X2X3M其他商品来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载三、消费者剩余（一）、概念：消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的价格与他购买该商品时实际支付价格之差。（二）、消费者剩余的理解效节效应正常商品低档商品普通低档商品商品替代效应000收入效应000价格效应000来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载只是一种主观的观念，可见教材P51之例1.某消费者购买总量为40单位的某种商品消费者一次购买量单价总支出相对于一次购10单位消费者剩余510

18、5810400808985936040108104832002.以无差异曲线理解消费者剩余 如P52 图221来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载设消费者总入为100元若消费者不消费商品X，其消费组合为0单位X和100元货币，效为U1，现在若选择单位X（单价5元），则在预算不变的情况下，其消费组合为（10、50元货币），效用可达到U2，则10单位X带来的消费者剩余为两条无差异曲线间的距离。0U1U牛奶图2.21 无差异曲线 和消费者剩余E（10，50）10其他商品M（0，100）NR来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载四、税收与消费者选择（一）、税种1.比例税，即按

19、销售额之一定比例征税2.定额税，无论销额多少，一律征收固定税收。（二）、税收的影响 如P54 图222来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1无论何种税收形式，都会使有关商品消费理下降。2无论何种税收形式，都会消费者实际收入下降。从而降低了消费者的消费水平。3比较之下，相同的政府收入比例税比定额税使商品消费量下降更多。0N2E3N3U1U商品X图2.22 比例税、定额税和消费者选择E1E2X2X1X3M3商品YU3M1N1Y3Y2Y1来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.无论何种补贴，均可鼓励多消费有关商品。2.无论何种补贴，均可提高消费者的效用。3.在相同政府支出

20、下，定额补贴较比例补贴能使消费者达到更高效用水平。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载讨论：1.有关效用概念的认识。2.对消费者均衡、价格效应的认识。练习题：P56题2、8，P57题9、10、13。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载通过辛勤的工作获得财富才是人生的大快事。一个人一生可能爱上很多人，等你获得真正属于你的幸福后，你就会明白以前的伤痛其实是一种财富，它让你学会更好地去把握和珍惜你爱的人。4月-2310:49 10:49:23人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。每项事业成功都离不开选择，而只有不同寻常的选择才会获取不同寻常

21、的成功。10:49:23 10:49 4月-23论命运如何，人生来就不是野蛮人，也不是乞讨者。人的四周充满真正而高贵的财富身体与心灵的财富。人生没有彩排，每一个细节都是现场直播。对产品质量来说，不是100分就是0分。成功的经理人员在确定组织和个人的目标时，一般是现实主义的。他们不是害怕提出高目标，而是不让目标超出他们的能力。管理就是决策。10:49 10:49:23 4月-23经营管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一点。再实践。2023/4/15 10:49:23世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。除了心存感激还不够，还必须双手合十，以拜佛般的虔诚之心来

22、领导员工。2023/4/15 10:4910:49:23预防是解决危机的最好方法。我们不一定知道正确的道路在哪里，但却不要在错误的道路上走得太远。不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。沟通再沟通。15 四月 2023多挣钱的方法只有两个：不是多卖，就是降低管理费。我所做的，就是创办一家由我管理业务并把我们的钱放在一起的合伙人企业。我将保证你们有5%的回报，并在此后我将抽取所有利润的50%。请示问题不要带着问题请示，要带着方案请示。汇报工作不要评论性地汇报，而要陈述性的汇报。2023 年4月15日在漫长的人生旅途中，有时要苦苦撑持暗无天日的境遇；有时却风光绝项

23、，无人能比。沟通是管理的浓缩。4月-2310:49:23 10:49员工培训是企业风险最小，收益最大的战略性投资。人类被赋予了一种工作，那就是精神的成长。企业发展需要的是机会，而机会对于有眼光的领导人来说，一次也就够了。4月-234月-23发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。犹豫不决固然可以免去一些做错事的可能，但也失去了成功的机会。管理是一种严肃的爱。4月-2310:49 4月-23选择?选择这个词对我来说太奢侈了。没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品，而是解决问题的办法。一个人被工作弄得神魂颠倒直至生命的最后一息，这的确是幸运。从管理的角度

24、来讲，两点之间最短的距离不一定是一条直线，而是一条障碍最小的曲线。10:49 4月-2310:49:23自觉心是进步之母，自贱心是堕落之源，故自觉心不可无，自贱心不可有。15-4月-234月-234月-23切实执行你的梦想，以便发挥它的价值，不管梦想有多好，除非真正身体力行，否则，永远没有收获。一个有坚强心志的人，财产可以被人掠夺，勇气却不会被人剥夺的。时间和结构。10:49 4月-234月-23南怀瑾说：“心中不应该被蓬茅堵住，而应海阔天空，空旷得纤尘不染。道家讲清虚，佛家讲空，空到极点，清虚到极点，这时候的智慧自然高远，反应也就灵敏。”10:49 10:49:23 4月-2310:49你不

25、能衡量它，就不能管理它。拖延将不断滋养恐惧。2023/4/15 10:49:2310:49 10:49:23想法)，而是你是不是愿意为此付出一切代价，全力以赴地去做它一直证明它是对的。2023/4/15 10:49:234月-23谢谢各位！来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载9、静夜四无邻，荒居旧业贫。4月-234月-23Saturday,April 15,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。10:49:2610:49:2610:494/15/2023 10:49:26 AM11、以我独沈久，愧君相见频。4月-2310:49:2610:49Apr-2315-Apr-2312、故

26、人江海别，几度隔山川。10:49:2610:49:2610:49Saturday,April 15,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。4月-234月-2310:49:2610:49:26April 15,202314、他乡生白发，旧国见青山。15 四月 202310:49:26 上午10:49:264月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。四月 2310:49 上午4月-2310:49April 15,202316、行动出成果，工作出财富。2023/4/15 10:49:2610:49:2615 April 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向

27、前。10:49:26 上午10:49 上午10:49:264月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。4月-234月-23Saturday,April 15,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。10:49:2610:49:2610:494/15/2023 10:49:26 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。4月-2310:49:2610:49Apr-2315-Apr-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。10:49:2610:49:2610:49Saturday,April 15,202313、不知香积寺，数里入云峰。4月

28、-234月-2310:49:2610:49:26April 15,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15 四月 202310:49:26 上午10:49:264月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。四月 2310:49 上午4月-2310:49April 15,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/4/15 10:49:2610:49:2615 April 202317、空山新雨后，天气晚来秋。10:49:26 上午10:49 上午10:49:264月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。4月-234月-23Saturday,April 15,2023

29、10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:49:2610:49:2610:494/15/2023 10:49:26 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。4月-2310:49:2610:49Apr-2315-Apr-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:49:2710:49:2710:49Saturday,April 15,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。4月-234月-2310:49:2710:49:27April 15,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15 四月 202310:49:27 上午10:49:274月

30、-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月 2310:49 上午4月-2310:49April 15,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/4/15 10:49:2710:49:2715 April 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:49:27 上午10:49 上午10:49:274月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉