关于pop广告设计的培训教材

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1、POP广告设计,1. POP广告的概念,POP广告是许多广告形式中的一种，POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”，简称POP广告。它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。 POP起源于美国,凡在零售店全利用广告或展示品(display materials)，而促成冲动购买(impulse buying)活动，都叫做POP(point of purchase) POP是一种推销技巧，富有创意的POP可使零售店促销产品或创造商店的特殊风格。 POP是指“购买

2、点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品服务、指示、引导等标示都可以称为POP 广告。 在商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。向消费者提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告指示牌将引导你进入商店。商店里飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗，那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。,2. POP广告发展及其起因,POP广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国。到如今我国的POP广告的发展已达到兴盛的程度，特别是沿海地区发展得很快。但国内的发展还远不如国外，诸如日本及欧、美的一些经济发达国家。 由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，减少了售货员，降低了

3、商业成本，加速了商品流通的速度，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的货架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视觉，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地醒目、明白、心动而决定购买的心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”的作用。,超级市场,3. POP广告的类型,3.1按时间期限分类 POP广告在使用过程中的时间周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型: (1)长期POP广告 (2

4、)中期POP广告 (3)短期POP广告,3.2按材料的档次分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。,a塑料充气模型 b纺织面料 c塑料模型 按材料分类,3.3按陈列的位置和方式的不同分类 柜台展示POP 壁面POP 天花板POP 柜台POP 地面立式POP,4. POP广告的作用,1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、吸引顾客驻足 4、促使最终购买 5、提升企业形象,5.1 POP广告的设计要求,1、结合

5、促销计划 2、注重销售现场的心理攻势 3、造型简练，设计醒目 4、增加立体造型因素,1. 地面货架式POP广告 地面货架式POP广告是置于商场地面上的广告体。也包括商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等。由于地面货架式POP广告是放于地上，而地面上的行人流动量大能有效地传达广告的目的，另外，地面货架式POP广告由于其体积比较庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。,5.2 POP广告的具体设计,地面货架式POP广告要求： 突出商品的品牌和特征 信息简洁清晰，便于识别 立体设计,5.2 PO

6、P广告的具体设计,2. 柜台展示POP广告 柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接摆放稍微大一些的商品上。柜台展示POP可分为展示卡和展示架两种。主要功能以标明商品的价格、产地、等级、作用等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等直接说明广告的内容。,图10.6 柜台展示卡POP,2. 柜台展示POP广告设计要点 视觉元素简练、单纯，视觉效果强烈 图文和谐 以立体造型为主，价格表现为辅 注意柜台的整体和谐,3. 墙面POP广告 墙面POP广告是陈列在商业空间的墙面上的POP广告形式。在商业空间中，除了为墙面外

7、，活动的隔断，柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。,图10.5 墙面POP广告,墙面POP广告设计要点： 可以有平面和立体多种形式 立体造型以半立体为主,4. 悬挂POP广告 悬挂POP广告是对商业上部空间及顶部是一种效率较高POP广告类型。商场作为营业空间，无论是地面还是墙面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，上部空间和顶面是利用的最好空间，在商业空间里顾客能看见的上部空间都可有效利用。,图10.4 悬挂POP广告,悬挂POP广告的形式,吊旗式 吊在商场顶部的旗帜式的广告。以平面的形式在空间内作有规律的重复，加强咨讯的传递。 吊物式 将立

8、体实物悬挂的一种方法。通过立体造型营造广告效果。,5、1橱窗广告概述,在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。,5、2橱窗广告类型,1、展示地点：店面橱窗、商场橱窗、街头橱窗 2、时令：定期橱窗、节令橱窗、临时橱窗 3、商品品种：分类橱窗、综合橱窗、专项橱窗 4、橱窗结构：敞开式、 半敞开式、隔绝式、通透式,5、3橱窗广告特点,优点：从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富

9、有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。 此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。 缺点：展示受时间、地点、空间等条件的限制，商品表现的范围与内容、传播范围也受到限制。,5、4橱窗广告陈列方法,季节和节日陈列法 在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。,5、4橱窗广告陈列方法,专题陈列法 将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示,5、

10、4橱窗广告陈列方法,特写陈列法 这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。,5、4橱窗广告陈列方法,系统陈列法 也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。,5、4橱窗广告陈列方法,展示卡片或照片 由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。,5、5橱窗广告陈列的要求,1、明确主题，突出商品 2、创意新颖 3、形象优美，寓意深刻

11、 4、运用技术，增强效果,6. POP设计制作过程,根据客户要求把握客户心态进行构思。 结合市场动态进行资料分析，寻求市场热点大胆进行创意。 根据创意结果进行平面图的设计。 根据平面图的设计绘制展开制作图。 预算制作模型费用。 样品效果的确定，销售现场的展示，批量产品的制作。,7. POP广告发展趋势,1. 系列广告 为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，现在广告已从单一向系列发展。 2. 新技术的吸收与综合 随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控

12、制等技术与广告相结合，产生一批全新的广告形式。运用高科技技术制作广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通广告所无法比拟的。 3. 手绘式广告 手绘式广告，顾名思义，以手绘的手法来制作广告。制作广告的方法很多，手绘式广告来标志商品的品名与价格。,手绘式广告,8. POP设计的案例,8. POP设计的案例,8.1 悬挂POP广告吊旗 (1)单击工具箱上的“钢笔”工具，在图形板上单击设置锚点，然后移动光标放置第二、第三、第四个锚点，最后将光标移回到第一个锚点上，光标右下角出现一个小圆圈，单击创建一个闭合图形调整弧度，画完后在复制。,图10.9 吊旗轮廓,(2)用“选取”工具选择前面吊旗轮廓图形，先在工

13、具箱中“填充”颜色，再用鼠标单击选择“颜色”面板，在颜色面板上选色，图形的填色颜色为红色后进行复制。,(3)用“钢笔”工具画出轮廓，按住Ctrl或Alt调整图形细节，用“直接选取”工具选取图形中的几个节点，用“整形” 工具修改，然后旋转调整好角度后进行复制，输入“草本” “水晶”等文字.,吊旗填充颜色,吊旗图案,(4)把刚画好的图案做一个镜像复制，然后排列，调整好位置.,吊旗效果,(5)本案例中介绍了使用“钢笔工具”绘制直线及封闭图形的方法，另外还涉及到使用“选取工具”对图形进行选择和去选择，以及利用“色板”功能对图形的填色和笔画颜色进行修改，可以说这是一个最简单的例子。,10.8.2 悬挂P

14、OP广告吊牌 (1)使用鼠标在工具箱上单击 “椭圆形”工具，用“椭圆形”工具，在图形板上单击，出现“椭圆形”对话框，输入相同的“宽度”和“高度”值，使椭圆的宽和高相等，即可绘制圆形，运用“矩形”“多边形”组合。,轮廓表现,(2)用鼠标单击选择“颜色”面板，在颜色面板上选择色彩，对图形填充颜色，“渐变”面板。 调整颜色深浅变化。,渐变面板与颜色面板,颜色填充,(3)按照前面制作的分步图形进行组合，调整位置.,(4)本案例中，接触到了“椭圆形” “矩形”“多边形”组合工具的一些用法，还有对图形的复制、移动等操作。另外，越来越多地遇到了分解图形的方法，熟练地掌握这些用法可以大大加快设计的速度。,悬挂

15、POP广告吊牌,10.8.3 柜台展示卡POP (1)用鼠标在工具箱上单击 “多边形”工具，在图形板上单击出现“多边形”对话框，如图10.17所示，将边数设定为4。工具箱上单击 “旋转”工具，在图形板上单击出现“旋转”对话框，如图10.18所示，将角度设定为45度。制作效果如图10.19所示。,图10.17“多边形”对话框 10.18 “旋转”对话框,(2)用“钢笔”工具画出轮廓，按住Ctrl或Alt调整图形细节，用“直接选取”工具选取图形中的几个节点，用“整形” 工具修改，在填充渐变颜色如图10.20所示。,(3)按照前面制作的分步图形进行组合，调整位置，用“矩形”工具画背景作渐变填充，如图

16、10.21所示。,图10.19 制作效果 图10.20 画出轮廓,图10.21 图形组合,(4)按照前面的方法可以将下面的图形完成，如图10.22所示.,(5)本案例中除了使用“矩形工具”绘制正方形的方法外，我们又介绍了使用“选取”工具调整图形高和宽以及使用“倾斜”工具改变图形倾斜角度的方法，在练习中注意掌握和体会。,图10.22 柜台展示卡POP,10.8.4地面货架式POP广告 (1) 单击工具箱上“多边形” 工具，用“多边形”工具在图形板上单击，出现“多边形”对话框，输入边数为4，即可绘制四边形，用“钢笔”工具的锚点调整图形形状，如图10.23所示。,图10.23 图形形状分解,(2)用

17、“钢笔”工具画出外形轮廓，按住Ctrl或Alt调整图形细节，用“直接选取”工具选取图形中的几个节点，用“整形” 工具修改，在填充颜色，组合图形，调整位置如图10.24所示货架基本形状。,图10.24 货架基本形状,(3)输入“阳光柠檬”等文字，用“矩形”工具绘制长方形调整后作文字背景，如图10.25所示。,图10.25 文字背景,(4)将前面画好的结构图案进行从新排列，调整好前后、左右、上下的位置，注意，透视关系，也就是近大远小的效果，如图10.26所示。,(5)在前面的例子中，已经介绍了一些图形复制和移动的用法，本例中又重点介绍了多个图形整体复制和移动的用法。这些用法看起来简单，能够很好地掌

18、握将对今后的工作有很大帮助。,图10.26 地面货架式POP广告,(1)练习内容： 在超市或购物中心选择一件日用产品（包括饮料类，休闲食品类，洗涤类，化装品类，服装类，文具类，小家电类等），制作POP广告设计，悬挂POP广告，墙面POP广告，柜台展示卡POP广告各一件，共计三件 (2)练习规格： 悬挂POP广告的尺寸参考实际展示空间。 地面货架式POP广告的尺寸要求与实际商品接近。 柜台展示卡POP广告的尺寸可以按实际尺寸。 (3)练习要求： 要使用所选商品的品牌形象、相关图形、图案和标准色，使消费者在看到这则系列POP广告时能与被广告商品产生必要的联想。 POP广告要考虑广告在销售空间的陈列与展示空间位置变化，悬挂的方法是否安全可靠，与其他竞争商品摆放在一起是否突出。 了解和掌握POP广告设计的基本原理，运用POP广告的促销形式和方法， 绘制POP广告设计效果图。 (4)练习难点： 简明扼要，条理清楚。魅力醒目，吸引阅读。色彩协调，形象生动。形式新颖，效果强烈。,