农村墙体广告的“中国特色”研究农村广告牌

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1、农村墙体广告的“中国特色”研究农村广告牌 一、引言 伴随城市商战日趋白热化，而农村居民消费水平正逐步提升，很多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在中国农村，因为消费者长久以来相对保守，信息闭塞，购置偏好比较固定，而分布其生活周围的农村墙体广告，却能以润物细无声的方法发挥着其它广告媒体无法比拟的优势，成为拓展农村市场不得不倚重的利器。本文中的墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置，用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以实现其广告目标的多种广告形式。当我们乘载汽车、火车途经农村时，或是置身于村庄之内，形形色色

2、的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一个寄生在中国农村环境下的户外广告形式，农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的叫，国特色”，见证着时代的变迁，发挥着独特的作用，同时也存在着部分不容忽略的问题。二、中国农村墙体广告的关键特色中国农村墙体广告不论是和国外墙体广告对比，还是和我国其它户外广告形式对比，其特色全部极其显著，以下分别从广告专题、广告表现和地理分布方面来分析中国农村墙体广告的关键特色。农村墙体广告的专题特色所谓广告专题，是指广告所承载的关键内容和中心思想。农村墙体广告在专题上展现出多元化趋势。政治专题。农村建筑物山墙上随地可见的口号、口号成为宣传国家方针、政策和法规的主要舞台。从“中

3、国共产党万岁”、“打土豪，分田地”、“鼓足干劲，努力争取上游，多快好省地建设社会主义”、“破四旧，立四新”。到“高举邓小平理论的伟大旗帜”、“改革开放，一国两制”等等，这些曾经在不一样时期遍布中国农村每一片土地的墙体广告，以其特殊的形式在历史上留下了浓重的一笔。现现在农村墙体广告更多地是围绕和农民生活亲密相关的专题：相关计划生育的如“少生优生，幸福一生”，“少生孩子多个树，少生孩子多养猪”；相关发展经济的如“家养一只兔，不缺油盐醋”；相关政策法规宣传的如“强制预防禽流感”，“推行九年制义务教育”等等。商业专题。围绕企业和商品信息宣传是农村墙体广告的又一专题特色。伴随经济的发展和繁荣，很多农村从

4、贫困落后、人烟稀少逐步变得人口密集、交通发达，消费需求日益凸显，越来越多的企业尤其是民营企业开始重视农村市场的开拓，力图经过墙体广告将企业名称、标识、口号、理念等等进行渗透传输。如“华龙面，天天见”、“老万锅炉，取暖做饭两不误”等等。公益专题。伴随时代的发展和精神文明建设的深入，围绕环境保护、社会安全、道德伦理、文化建设等公益专题的墙体广告日益增多。如“关爱女孩，善待老人”、“吸毒家破人亡，贩毒死路一条”、“子日：仁者，二人也。团结就是力量!”等等，全部以生动易懂的方法传达着多种公益主张。农村墙体广告的表现特色中国农村墙体广告在表现形式上的特色表现在以下三个方面：其一，文字为主。70以上的墙体

5、广告为纯文字形式，少部分为图文结合。图多用企业或产品标志，以“海尔”家电和“壳牌”农机润滑油为例，就是将海尔弟兄和贝壳标志放在显著位置，再配上简短的文字形成墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气通常全部是陈说式的，只是简单地通知产品某首先的特征。比如，“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”，单纯明确，简练明了，道出了产品的特征，迎合了当地受众实用、省钱的心理。然而，受创作水平的限制和当地教育水平、消费心理等方面的影响，墙体广告的广告语也大量存在粗俗、空洞的缺点，有待加强整改。其二，颜色单一。色彩含有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的主要前提，它含有先声夺人的力量，是广告快速争取

6、受众注目率的一个主要手段。不过，现在不少墙体广告在色彩利用上过于单一，白底蓝字或蓝底白字占绝大多数，易造成视觉疲惫，无法引发受众的爱好。或使用颜色杂乱无章，忽略视觉规律，使人眼花缭乱或产生烦躁的心理，极大地损害了传输效果。其三，制作简单。即使墙体广告作为独立的媒体形式已客观存在，不过行业运作仍相当落后，广告制作人员捉个油漆桶，拿着宣传板在各地涂抹就完成了墙体广告的现象还很常见。有相当数量的墙体广告还处于粗制滥造、水平较低的状态，如颜色易褪、字体不规范、墙面不整齐，甚至出现错别字和违法广告等现象，很多墙体广告涂刷在已坍塌损坏的农舍，甚至是脏乱不堪的猪圈上，既损害企业和品牌形象，给人造成产品质量低

7、劣的感觉，又在一定程度上破坏了当地自然环境和文化环境，造成视觉污染。农村墙体广告的地理分布特色众所周知，中国地理环境差异较大，造成经济发展极其不平衡。改革开放早期，电波媒体在中西部地域覆盖率较低，所以有不少商家选择户外墙体广告来开拓目标市场，一定程度上刺激了墙体广告的发展。进入90年代，经济得到了突飞猛进的发展，商品销售在大城市趋于饱和，加之铁路、公路等交通设施的发展，而这些交通要道纵贯三四级城市和农村地域，为商家开辟新的目标市场提供了条件。墙体广告以其较高的抵达率和暴露频次处理了受众分布散的客观问题，成为广告主进军农村市场必需倚重的武器。三、农村墙体广告的发展对策研究在特定政治、经济和文化环

8、境孕育中而成长起来的中国农村墙体广告，既含有鲜明的特色，也存在很多不容忽略的问题。创意缺乏、表现形式单调、广告语不雅甚至违法、制作粗制滥造、公布和设置违规等现象的客观存在，使农村墙体广告市场变得混乱而动荡。广告主考虑品牌传输和农村墙体媒体的适切性首先，广告关键明确并不是全部的产品全部适合采取农村墙体广告，企业产品的目标消费者必需和农村墙体广告的受众吻合，才能达成广告传输乃至营销目标。所以面向农村市场的化肥、饲料、农药等农资产品，和致力于开拓农村市场的日用消费品、家用电器、家俱等企业比较适合墙体广告。其次，因为墙体广告公布的宽广分散性，给企业监测造成困难，经常会出现违反企业形象识别系统规范的现象

9、。这就需要采取农村墙体广告的企业深入加大力量，确保公布墙体广告时使用企业标准字和标准色，同时要尽可能做到制作精美，墙面选择平整，给受众留下规范和整齐划一而值得信赖的印象。广告创作者提升农村墙体广告的创意和表现作为广告创作者，能够从以下三方面来提升广告创意和表现的水平，使农村墙体广告更加好地发挥传输功效。首先，广告创意和表现要贴近农村受众。广告实质上是一个沟通，经过一定的创意和表现实现和消费者的心灵沟通是广告成功的主要路径。中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，接收新事物的能力较弱，这决定了针对她们的广告创意不能拐弯太多，太抽象，也不能过多地讲求艺术性。既要通俗易懂、简单实效，还要在接收新事物

10、的方向上对受众作一定的引导。如叫，国移动”的广告语“中国移动手机卡，一边耕地一边打”，即宣传了品牌，又符合大部分农民的工作习性，还引领农民跟上时代步伐使用手机这种当代化的通讯工具。其次，广告创意和表现要有独创性。心理学告诉我们，大家总是关注新奇的东西。广告作品假如毫无新意。则必定无法引发大家的注意。要想实现农村墙体广告的独创性，就要因地制宜，把农村当地的风俗作为创作素材，在周密、详实的市场调研基础上设计适合农村消费者的广告文字和画面。比如史丹利复合肥的墙体广告语是“黑土地黄土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，独特易记，很快在农村市场中广泛传开。最终，针对不一样的受众采取差异化的广告创意和表现策略

11、。鉴于中国农村墙体广告的地缘特点，针对该市场不一样的消费群体，创意和表现方面也应实施差异化策略，提升广告传输的适应性和针对性。比如，以农业为主的农民，中老年和女性居多，收入水平较低，喜爱喜庆吉祥风格，往往对低价格高附加值的产品更轻易接收，针对这部分消费群体，广告创意和表现要讲究实用性，选择象征吉祥如意的图案，颜色则要以大红为主，让受众产生一个只有买我的产品才能大富大贵的抚慰心理；以打工为主兼务农的农民，中青年居多，有一定的经济收入，受城市影响很大，爱追随时尚时尚，含有潜在的消费能力，是家电、摩托车等生活用具最主要的目标受众，这类消费人群重视情感消费，产品的款式、颜色、外观、品牌等外在原因全部能

12、成为她们的购置理由，针对这部分消费群体，广告创意和表现要围绕实用和时尚，利用合适的语言、形象，渲染广告气氛；部分高收入的农村消费者，消费能力较强，她们能经过网络、电视、报纸等媒体了解信息，并能够快速接收新事物，物质生活得到满足的同时，期待精神生活愈加丰富，针对这部分消费群体，广告对产品功用的介绍不可夸张失实，广告语力争取得和她们的沟通。广告公布者重视农村墙体广告和环境的融合作为广告公布者，对墙体广告最终的展现状态起着不容忽略的作用。墙面的选择、制作水平的高低、定时的更新和维护全部将影响广告传输效果的实现。这要求广告公布者要选取专业的制作人员，严格操作规程，克服多种困难，制作出规范、精美的墙体广

13、告，使其和特定的农村环境友好共存，最大程度的发挥传输功效。公布墙体广告时要和计划部门、路政部门事先协调，使其符合环境计划和新农村建设的要求。要充足考虑墙体广告的风格造型、色彩、数量、形式、位置、朝向、高度和材质等方面的原因，还要考虑区域格局、区域功效、道路特点等，同时处理好墙体广告和建筑物的搭配和融合，要沿着该地域的地貌进行设计，以确保其风貌上的连续性，又要从中找到一个合适的平衡点和最好切入点，在统一协调的风格中有所改变，使之达成友好。广告管理者加强对农村墙体广告的监管和整改现在在农村，墙体广告的公布既缺乏法律法规约束，也没有严格的审批和处罚程序。缺乏有效监管是制约墙体广告发展的瓶颈，也是各类

14、问题滋生的根源。所以，农村墙体广告要发展，必需建立健全相关法律法规，把墙体广告纳入科学有序的监管体系中。政府是广告的监督管理机构，对违法广告含有和生俱来的威慑力，是消费者保护本身利益强有力的后盾。所以，必需充足发挥政府的作用，保障农村墙体广告市场的有序运行。对于墙体广告的管理，村委会应发挥其功效，依据相关要求严格把关，对本村墙体广告的公布位置、内容、形式进行统一监管。上级主管部门要定时监督和巡查，对墙体广告的管理提出指导性意见。最主要的是，要果断取缔低级次的污染环境的墙体广告。树立投放意识，由粗放型投放墙体广告转变为精细型投放，使墙体广告成为美化农村环境的亮点之一，和政府美化环境的要求达成一致。主动利用墙体广告传输多种公益专题，如孝敬老人、家庭和睦、关心邻里、遵纪遵法等，使墙体广告为中国的新农村建设添砖加瓦。四、结语中国幅员广阔，区域差异大，尤其是广大的农村地域，不但在自然环境上千差万别，而且风土人情也各有特色，这为广告传输和媒体投放带来了很多不便。墙体广告以其独特的媒体优势，如覆盖范围广、实用性强、成本低廉、公布灵活等，成为企业进军农村地域的主要手段，并成就了众多品牌。而现实存在的很多问题也不容忽略，改善墙体广告的生存状态更不是一朝一夕的事，需要广告从业者、广告主、政府乃至社会各界人士的共同努力，以营造良好的广告环境，使其在农村市场取得更旺盛的生命力。