色彩斑斓的文化生活

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1、感受大众传媒的影响感受大众传媒的影响广告对我们的影响广告对我们的影响报刊杂志对我们的影响报刊杂志对我们的影响电视节目对我们的影响电视节目对我们的影响网络世界对我们的影响网络世界对我们的影响格力空调：格力空调：飘柔飘柔: :蓝天六必治蓝天六必治: :黄金搭档：黄金搭档：脑白金：脑白金：九九九九九九牌皮炎平：牌皮炎平：飘柔，就是这么自信！飘柔，就是这么自信！好空调，格力造。好空调，格力造。 嘿，牙好，胃口就好，嘿，牙好，胃口就好，身体孛棒，吃嘛嘛香！身体孛棒，吃嘛嘛香！乖乖，真的有效！乖乖，真的有效！今年过节不收礼呀，今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。收礼只收脑白金。嘿，比我还快呢？嘿，比我还快呢

2、？ 我们已置身于文化市场，我们已置身于文化市场，步入社会文化生活。步入社会文化生活。 面对这么多大众传媒的影响，面对这么多大众传媒的影响，请谈谈自己的感受。请谈谈自己的感受。符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。 商商 业业 性。性。能迅速被接受。能迅速被接受。 内容和形式变化快。内容和形式变化快。 消费者跨越了各种界限。消费者跨越了各种界限。当代文化生产与消费的特点：当代文化生产与消费的特点： 文化产品越来越大批量、文化产品越来越大批量、 规模化、产业化生产与流通；规模化、产业化生产与流通； 文化生产的个性化；文化生产的个性化； 文化消费的从众性、时

3、尚性。文化消费的从众性、时尚性。补充特点补充特点 （1 1）现代科学技术的发展）现代科学技术的发展（2 2）大众传媒的影响）大众传媒的影响（3 3）社会主义市场经济的发展）社会主义市场经济的发展 那么，文化产品的生产与消费不断那么，文化产品的生产与消费不断变化发展的原因是什么变化发展的原因是什么? ?观点一：大众传媒观点一：大众传媒为低俗化的文化消为低俗化的文化消费推波助澜，助长费推波助澜，助长了狂热的了狂热的“追星追星”现象，一些落后、现象，一些落后、腐朽的文化借助大腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散。众传媒肆意扩散。观点二：大众传媒使内观点二：大众传媒使内容丰富、格调高雅的文容丰富、格调高雅的

4、文化作品得到更好地传播。化作品得到更好地传播。人们在紧张的学习和工人们在紧张的学习和工作之余，看看电视，唱作之余，看看电视，唱唱歌，读读报刊、书籍，唱歌，读读报刊、书籍，玩玩电脑游戏，满足了玩玩电脑游戏，满足了精神上的需求。精神上的需求。如何看待大众传媒的发展？如何看待大众传媒的发展？（二）（二） 文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”喜喜忧忧原因原因表现表现文化市场和大众传文化市场和大众传媒的发展媒的发展文化市场的文化市场的盲目性盲目性和传媒的和传媒的商业性商业性满足文化需要，充实满足文化需要，充实精神生活传播科学文精神生活传播科学文化知识使人们潜移默化知识使人们潜移默化地接受正确的价值观

5、化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质念，提高思想道德素质引导消费观念，推动引导消费观念，推动生产发展生产发展生产销售品位生产销售品位低下的文化产品低下的文化产品 迎合低级趣味迎合低级趣味不负责任地传不负责任地传播播“绯闻轶事绯闻轶事”。加强管理，正确引导加强管理，正确引导自觉抵御、拒绝自觉抵御、拒绝启示：启示： 文化市场越活跃，文化产文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强越不能放任自流，越需要加强管理，正确引导。管理，正确引导。文化生活的文化生活的“喜喜” 与与“忧忧”观点一：流行观点一：流行文化作品的价文化作品的价值大于经典文

6、值大于经典文化作品的价值。化作品的价值。观点二：经典观点二：经典文化作品的价文化作品的价值大于流行文值大于流行文化作品的价值。化作品的价值。谈谈你的看法。谈谈你的看法。上一页上一页下一页下一页目录目录上一页上一页下一页下一页目录目录“流行流行”文化作品文化作品 “经典经典”文化作品文化作品1、不能简单、片面地说谁的价值大。、不能简单、片面地说谁的价值大。2 2、衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它的衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它的内容内容是否经受住时代的考验是否经受住时代的考验；而衡量一个文化作品是不；而衡量一个文化作品是不是流行作品，主要看它的是流行作品，主要看它的接受群体是否

7、广泛接受群体是否广泛，是否在一，是否在一定时期内受到人们普遍喜爱。定时期内受到人们普遍喜爱。 3 3、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行。只要行。只要人民大众人民大众真正真正需要的，都是先进的、健康的需要的，都是先进的、健康的文化文化，都是我们所倡导的大众文化。，都是我们所倡导的大众文化。（三）发展人民大众喜闻乐见的文化（三）发展人民大众喜闻乐见的文化公民公民多层次多层次多样化多样化文化产品文化产品多种类型多种类型多样风格多样风格文化需求文化需求

8、发展发展大众文化大众文化 1 1、我们所提倡的、我们所提倡的大众文化大众文化： 面向面向广大人民广大人民，反映反映人民的利益与人民的利益与呼声呼声，为人民大众所为人民大众所喜闻乐见喜闻乐见的社会主的社会主义文化义文化。形式形式方向方向内容内容大众文化大众文化:以盈利为目的以盈利为目的,采用采用现代科技和机器设备现代科技和机器设备规模化地规模化地生产文化产品生产文化产品,通过通过市场运作市场运作和和大众传媒大众传媒广泛传播广泛传播,为社会大众所广泛接受和参与的为社会大众所广泛接受和参与的文化生产文化生产与消费与消费。我们所倡导的大众文化是面向广大人民我们所倡导的大众文化是面向广大人民,反反映人民

9、呼声映人民呼声,为人民所喜闻乐见的为人民所喜闻乐见的社会主义文化社会主义文化。小辞典 2 2、发展社会主义文化的基本要求发展社会主义文化的基本要求符合人民的利益，促进社会的进步遵循弘扬主旋律，提倡多样化的遵循弘扬主旋律，提倡多样化的原则原则坚持为人民服务、为社会主义坚持为人民服务、为社会主义服务的服务的方向方向百花齐放、百家争鸣的百花齐放、百家争鸣的方针方针贴近贴近实际、实际、贴近贴近生活、生活、贴近贴近群众群众创新创新内容、内容、创新创新形式、形式、创新创新手段手段大力提倡大力提倡4 4个一切个一切思想和精神思想和精神一、色彩斑斓的文化生活一、色彩斑斓的文化生活 1 1、当代文化生活素描：、

10、当代文化生活素描：（1 1）大众传媒影响我们的文化生活）大众传媒影响我们的文化生活(2)(2)文化生活色彩斑斓的原因：文化生活色彩斑斓的原因：（或文化生产和文化消费发展的原因）（或文化生产和文化消费发展的原因）2 2、 文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”（1 1）可喜变化）可喜变化 （喜）（喜）（2 2）负面影响）负面影响（忧）（忧）（3 3）启示）启示 3 3、发展人民大众喜闻乐见的文化、发展人民大众喜闻乐见的文化（1 1）文化需求的特点）文化需求的特点 （2 2）人民群众真正需要的文化）人民群众真正需要的文化大众文化大众文化 （3 3）如何发展大众文化）如何发展大众文化 （一二三四）

11、（一二三四） 1、目前我国文化市场色彩斑斓，文化生、目前我国文化市场色彩斑斓，文化生活丰富多彩，其原因是（活丰富多彩，其原因是（ ） 大众传媒的影响大众传媒的影响 现代科学技术的现代科学技术的发展发展 现代文化产业的发展现代文化产业的发展 社会主义社会主义市场经济的发展市场经济的发展 A、 B、 C、 D、 单项选择题单项选择题2 2、20052005年年5 5月月1616日日人民日报人民日报报道，一段时报道，一段时间以来，一些地摊商在福州市街头巷尾公开兜间以来，一些地摊商在福州市街头巷尾公开兜售非法盗版、黄色淫秽、内容反动的书刊。针售非法盗版、黄色淫秽、内容反动的书刊。针对这一情况，神州市委、市政府高度重视，决对这一情况，神州市委、市政府高度重视，决定开展专项治理行动，对非法盗版物进行定开展专项治理行动，对非法盗版物进行“拉拉网网”式清剿。这说明（式清剿。这说明（ ）D D、文化市场不能放任自流，需要加强管理、正确引导、文化市场不能放任自流，需要加强管理、正确引导B B、只能用法律手段才能规范文化市场秩序、只能用法律手段才能规范文化市场秩序C C、应大力发展文化产业，积极培育文化市场主体、应大力发展文化产业，积极培育文化市场主体A A、必须解放文化生产力，发展社会主义先进文化、必须解放文化生产力，发展社会主义先进文化