网络营销与SEO-SEM.ppt
《网络营销与SEO-SEM.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网络营销与SEO-SEM.ppt(21页珍藏版)》请在装配图网上搜索。
,网络营销与SEO/SEM,刘志,目录1、通俗描述SEO/SEM2、SEO/SEM的技巧3、网络营销平台与基础知识4、网络营销成功案例,SEO(SearchEngineOptimization)即:搜索引擎优化分为:关键词分析、网站内部优化、外部链接策略SEO是理念与技术的结合。,1,SEM(SearchEngineMarketing)即:搜索引擎营销分为:关键词购买、推广排名位置购买、宣传广告位购买SEM是竞价与金钱的结合。,1,SEO技巧-15个1、网站尽量用独立IP和空间原因。2、避免使用二级域名和免费域名,应该使用独立域名。表示中国域的.cn和比无地区性的.com有优势。3、网页存放的目录层级不超过3层。4、站在客户的角度考虑思考关键字。关键字参考百度:5、Title、Description、Keyword内一定要有关键字描述。在网站导航、地图、链接文本(以下简称:锚文本)中,有意涉及关键字。,2,SEO技巧-15个6、参考搜索引擎算法表,优化后台源代码。如:标题用或,图片ALT中加描述信息。7、静态化全站,采用*.htm或*.html;动态网站URL地址中尽量不要出现:?&$。8、文字要优于图片。JS特效要优于FLASH。9、锚文本的外链是SEO的重中之重!官网无法经常更新,就开微博。10、将样式文件CSS与JS脚本独立出去。,2,SEO技巧-15个11、增加外部高权重网站外链。12、减小网页大小,加快打开速度。13、加上百度统计代码。14、Unicode编码为中文;301、404页面的订制。15、PDF的*PR标准为3,所有下载的资料及文本建议均作成PDF格式。PR(PageRank页面权重)网页PR查询:,2,SEM技巧-5个1、关键词查询。2、头脑风暴长尾词。3、避免产生歧义连词。连词匹配优先级:二字词、三字词、四字词。4、精准化关键词,节约成本。5、垄断品牌词,结合事件营销,占据行业词。,2,网络营销平台12类平台工具1、微博(用户的群体与质量)新浪(捆绑MSN)腾讯2、新闻门户新浪搜狐网易腾讯3、论坛天涯猫扑4、博客新浪腾讯博客中国和讯,3,网络营销平台12类平台工具5、IMMSNQQ阿里旺旺SKYPE6、SNS开心网人人网7、移动终端手机报短信/彩信8、贴吧百度贴吧搜狗说吧天涯来吧,3,网络营销平台12类平台工具9、问答:百度知道搜搜问问新浪爱问搜狗问答天涯问答A、“自问自答”;B、回答问题时,尽量引导网友去搜索关键词,非而直引至站点。10、信息发布平台:赶集网58同城事事旺11、视频优酷土豆5612、电商淘宝阿里巴巴,3,网页营销基础知识3个1、UI/UEF型视觉浏览习惯、蒙塞尔色相环搭配、景深、页面大小、字体、熟悉事物、人物、内容共呜、焦点、交互、跨平台2、AIDASAttentionInterestingDesireActionSatisfaction3、从众心理、认知心理知觉、判断、认识,3,网络营销成功案例,4,Vancl凡客,Vancl的Alexa曲线趋势,仅仅半年,Vancl已经超越PPG,成为中国最大的服装B2C运营商,网络营销成功案例,4,营销手法的差异导致今天的结果,PPG,Vancl,硬广,广告无处不在、密集轰炸,无客户数据库,互动营销,大量存在于论坛、博客、搜索引擎中,快速建立客户数据库,营销工具,营销策略,95%来自邮购目录和电话呼叫,80%通过网络销售,销售渠道,媒体,电视、报纸、户外、杂志,门户网站、论坛、博客、即时通讯工具、关键字广告、搜索引擎植入,推广费用,2008年,广告费就砸了2亿3千万,截至到2008年底,仅花了2000万元,4,营销手法的对比展示,PPG,Vancl,杂志广告,户外广告,论坛,博客,话题,视频,4,Vancl营销内容举例,Vancl为什么能成功?,模式对了:对“长尾”上的零散潜在客户进行广撒网的捕捞,阵地对了:目标客户的关注已不再大量集中于电视等传统媒体,互联网才是客户集中的地方,内容对了:大量互动内容,传播用户证言,制造口碑。,方向对了:放弃粗放的“无处不在”思路,把握精准人群。,Vancl网络病毒营销实例全民恶搞凡客体,在整个“凡客体”传播过程中,凡客诚品网站没花一分钱,但却达到了花巨额广告费都不一定能达到的效果。打造了国内一个成功的病毒营销经典案例。,2010年4月,作家韩寒、演员王珞丹出任“凡客诚品”的形象代言人。随后,其形象广告在不少城市的公交车车站及互联网上出现。,3个月后,凡客体风靡网络。,4,Thanks,- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络营销 SEO SEM
装配图网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文