最新电大自考《公共关系学》形成性考核册试题及答案

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1、卷代号：2189中试央广播电视大学2010-2011学年度第一学期“开放专科”期末考试公共关系学 试题 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。一、单项选择题（请将正确答案的字母序号填在答题纸上。每题2分，共30分）1组织公共关系活动的出发点应当是( )。 A.从事实出发 B从理想出发C从利益出发 D

2、从专家意见出发2分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用( )。A.组织形象象限图 B形象要素调查表C语义异差分析法 D形象要素差距图3( )是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。A.消费者公众 B社区公众C媒介公众 D名流公众4被誉为公共关系之父的是( )。 A.巴纳姆 B艾维李C伯尼斯 D卡特里普 5组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但没有中心人物的传播网络是( )。A辐射式网络 B链式网络 C环形网络 DG型网络6展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益，它是( )。A商业性的 B公益性的 C宣传性的 D既有商业性的又有非商业性的 7当社会发生重大问题时，与有关

3、的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的( )。A收集信息 B发布新闻C协商对话 D办事公开8把重点事实和主要结论放在文章的最前边i然后按事实的重要性排列事件是( )。 A倒金字塔形 B并列结构 C顺时结构 D金字塔结构9公关谈判的第二个阶段是( )。A导人阶段 B概说阶段C交锋阶段 D妥协阶段10.对社会上的某些事件，以组织名义做出反应，以显示本组织的社会责任感，并引起公众共鸣的公关广告是( )。A组织广告 B征求广告C公益广告 D响应广告11公关礼仪最根本的原则就是( )。A.公平对等原则 B尊重公众原则C身份差异

4、原则 D从简实效原则12.在人际交往的过程中距离也是一种传达态度的信息，社交距离是指( )。A. 0.45米以内 B0.451. 22米C1. 223. 65米 D3.659米13.组织形象处于较为稳定和安全状态的是( )。A高美誉度、低知名度 B高知名度、高美誉度C高知名度、低美誉度 D低美誉度、低知名度 14.在公关传播塑造名牌战略中，利用某些企业的整体形象，来提升一些产品的形象是( )。A.名人战略 B名家战略 C名品战略 D名门战略15针对性强的大众传播媒介是( )。A报纸 B电视C广播 D杂志二、多项选择题（在下列各题的备选答案中，选择二至五个正确的。多选、少选、错选均不得分。 每题

5、1分，共10分） 16公共关系的基本要素包括( )。 A.组织 B传播C环境 D资金E公众17危机事件的特点具有( )。 A.突发性 B低成本C紧迫性 D可变性E危害性18.编制公关预算的具体方法包括：( )。 A.会议讨论法 B目标作业法C销售额提成法 D实报实销法E领导决策法19.公关广告与商品广告的差异在于( )。 A.直接目的不同 B根本目的不同 C内容不同 D新闻界的报道方式不同E应用范围不同20.人们在选择服饰时，遵循国际流行的TPO原则，要注意这些要素(A.时间 B地点 C质地 D目的E色彩21四步工作法的主要内容是( 。 B公共关系策划 A公共关系宣传 ， C公共关系调查 D公

6、共关系评估E公共关系实施 22人际沟通的禁忌包括( )。 A凡事包打听 B讲大话吹嘘自己C一味吹捧对方 D故弄玄虚 E过分暴露自己的“隐私”23CS战略的基础就是突出“满意”两字，具体包括( )。A理念 B视听 C产品 D行为E服务24.公共关系公司在工作中应自觉遵守以下原则( )。A遵纪守法 B讲求真实、准确C不干涉内务 D保守秘密 E为相互竞争的委托单位同时服务 25在正式的庆典、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪主要有( )原则。 A以右为尊 B以前为上C对门为大 D以左为尊E尊者优先 三、判断题（在你认为正确的题画“”，不正确的画“”。每题1分，共10分）()26公共关系特指

7、组织与公众之间的传播沟通关系。()27.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。()28.艾维李创办世界上第一家宣传事务顾问所。()29.公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用的关系。()30.狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。 ()31社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。()32在企业CI识别系统中，MI是整个系统的核心与灵魂。()33.公共关系人员的素质是其本人个性特征的总和，是一种综合性能力的概括。()34与企业相比，事业组织的突出特点是非营利性，与政府机关相比，事业组织的主要特 点是权威性。()35.股东关系是一种分散于外部

8、的内部关系。四、简答题（每题10分，共30分） 36为什么说社区关系直接影响着组织的生存环境？答： 37影响传播质量的三个要素是什么？答： 38.简述做好政府公关工作的重要意义。答；五、案例分析（20分） 39. 可口可乐不抛弃不放弃的精神 2008年的可口可乐，让我们刮目相看。可口可乐有两件营销性公关事件，让我们充分认识到了这家老牌跨国企业在互联网时代的创新能力。 作为北京2008奥运会的全球火炬传递合作伙伴之一，可口可乐凭借其敏锐的营销嗅觉，就抓住了“通过即时通讯，实现即时传播”的先机。在火炬全球传递前夕，可口可乐与腾讯网合作，联合推出奥运火炬在线传递活动。为此，他们设计了8888条路线，

9、并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。 2008年3月24日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃，同时“可口可乐奥运火炬在线传递”启动。截至2008年7月8日，已经有超过5796万QQ用户参与了这一活动。通过QQ强大的即时通讯用户平台，可口可乐成功实现了在较短时间内，用户深度参与的品牌营销传播。 案例思考：请你结合本案例，谈谈网络公关对于组织宣传的作用。（要求写出一篇400字以上的案例分析。） 答：试卷代号：2189 中央广播电视大学2010-2011学年度第一学期“开放专科”期末考试公共关系学 试题答案及评分标准 （供参考）一、单项选择题（每题2分，共30分）1A2.D 3C

10、4B 5C6.D 7C 8.A 9B 10.D11.B 12.C 13.A 14.D 15.D二、多项选择题（每题1分，共10分）16. ABE 17. ABDE 18. ABCDE 19. ABCD 20. BCDE21. ABD 22. ABCDE 23. ABD 24. BC 25. ABC三、判断题（每题1分，共10分） 26. 27. 28. 29.X 30.31. 32. 33. 34. 35.四、筒答题（每题10分，共30分） 36为什么说社区关系直接影响着组织的生存环境？答题要点： (1)社区公众是组织所在地的区域关系对象，包括当地的管理部门、地方团体组织、左邻右舍的居民百姓。

11、（2分） (2)社区关系就是一个组织的“区域关系”、“地方关系”和“邻里关系”。它是指与某个社会组织主体有地域上互邻、且利益相关的一种公众关系。(2分) (3)建立良好的社区关系是为了争取社区公众对组织的了解、理解和支持，为组织创造一个稳固的生存环境。（2分）我们说社区关系直接影响着组织的生存环境，是因为：社区如同组织扎根的土壤，没有良好的社区关系，组织就会失去立足之地。（2分）组织或企业的活动直接受社区的制约，社区关系便直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系、地方的政府关系和媒介关系等等。因此，组织或企业需要将社区关系作为自身发展的一个重要组成部分来认真对待。（2

12、分） 37.影响传播质量的三个要素是什么？ 答题要点：心理学的研究证明，一个信息要被对方接受，必须经过三个重要的关口，即所谓的“过三关”理论。（1分）即影响传播质量的三个要素是： (1)引起公众的注意。（1分）信息要通过的第一关是引起公众的注意。按照心理学的观点，注意就是人的心理活动对一定对象的指向与集中。注意的指向性和集中性，决定了人的知觉的选择性。（1分）如果一个公关信息如果不能引起公众的注意，其内容就变得毫无意义。（1分） (2)促进公众理解。（1分）信息在引起了公众注意以后，还要易于公众理解。如果文字词不达意，或者语言艰涩难懂，当然无法实现传播的目标。（1分） (3)便于公众记忆。（1

13、分）要想在公众心目中树立长久的良好形象，光有公众对信息的理解还不行，这一信息还要能在公众脑海里留下深刻、长久的印象。（1分）因此，公关宣传的语言必须生动、简洁、明快、优美。（2分） 38.简述做好政府公关工作的重要意义。 答题要点：我们把做好政府公共关系的重要意义归纳成以下几点： (1)有助于市场经济的发展。（1分）在市场经济体制下，政府要充分实现宏观调控的职能，促进经济的发展，必须做好政府公关工作，以加强企业之间、企业与政府之间的协调沟通，增进相互理解与协作。（1分） (2)有助于加强民主政治建设。（1分）公共关系是社会政治生活民主化的产物，开展政府公共关系工作，如实向全体公民汇报政府工作，

14、实质就是体现人民当家作主的原则，保证了人民民主权利的实现。（1分） (3)有助于政府的廉政建设。（1分）公共关系的一个基本准则就是“公众必须被告知”。坚持一个基本准则，显然有利于社会公众对政府实施监督，也会有效地促进国家机构的廉政建设。（1分） (4)有助于克服官僚主义作风。（1分）(5)有助于维护稳定的政治局面。（1分）(6)有助于塑造良好的政府形象。（1分）(7)有助于发展国际友好关系。（1分）五、案例分析（20分）39答题要点：(1)网络公关又称为e公关，是以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度，塑造良好组织形象的新型公关活动。（3分

15、） (2)通过互联网，组织可以把自己的经营理念、发展方向、社会责任告诉公众，从而使公众增加对组织的了解和信任，最终达到增加公众信任和支持的目的。（2分） (3)2008年北京奥运会是中国人民的百年期盼，能够参加火炬接力是千千万万人民的梦想。但由于时间和条件的限制，只有少数人能够圆自己的奥运梦。（2分） (4)可口可乐公司充分利用了互联网的无限性、自由性等特点，设计了8888条路线，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使，在互联网上开展了奥运火炬传递的活动，吸引了5796万名关心奥运的群众积极参与，极大地提高了企业的知名度。（3分） (5)可口可乐公司通过QQ组织公众参与“奥运火炬接力

16、”的活动，使我们充分认识了这家老牌企业的公关创新能力。（2分）过去国内外企业利用互联网进行公关宣传，多是近似于大众传播媒体，主要利用网络的传播职能。（2分） (6)而这次可口可乐与腾讯合作利用QQ开展的“网上火炬传递”，则充分利用了互联网的互动性、虚拟性特点，（2分）利用QQ这个强大的即时通讯用户平台，可口可乐成功地实现了在较短时间内，用户深度参与的品脾营销传播。（2分） (7)可口可乐的网络公关，又开辟了一种网络公关的新形式。（2分）公共关系学1 请说明公众的基本特点公众是指与一个社会组织发生直接或间接关系，对该组织的生存和发展具有现实的或潜在影响力的个人，群体和社会团体。A群体性。从组织的

17、角度来说，公众在很大程度上具有群体的特征。B同质性。即公众的形成是由一个组织的性质来确定的。C变化性。公众不是封闭僵化，一成不变的对象，而是一个开放的系统，处于不断变化发展的过程中。D相关性。公众关系所指的公众广西不是抽象意义的人民大众或劳苦大众，而是指与特定社会组织相关联的个人，群体和组织。2什么是公众心理定势？如何运用好公众的心理定势？公众心理定势是指公众受过经验的影响，在生理和心理需要和所处环境的相互作用下形成的，实现行为目标的心理准备状态。 公众心理定势具有专注性和倾向性，在信息的传播过程中，凡是与公众心理定势相吻合的信息，公众就乐意接受他，并在观念中将其放大，尽力去发掘自己的观念与所

18、接受的信息的共同点。3设计调查问卷时要注意哪些问题？ 答：调查人员在设计问卷时要注意以下问题： （1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。（2）问题的组织要有顺序，合乎逻辑。每一个问题可能涉及不同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺序的。（3）文字简洁、明确、通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。 （4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。如：你喜欢我厂的产品和包装吗？这个提问实际上含有两个问题，使公众难以回答。 （5）措辞准确，防止模糊不清或模棱两可。 （6）避免使用带倾向性的措辞。如为了加强全厂职工的团结，我厂准备举行厂庆30周年大

19、会，你赞成吗？（7）备选答案力求全面，避免出现重大遗漏。 （8）如果对问卷没有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。 4公众的主要消费心理类型大致有： （1）从俗心理，即入乡随俗，消费行为上的趋同心理。（2）同步心理，即我们通常所说的攀比心理，相同的社会阶层，在消费行为上有相互学习的倾向。（3）求美心理，指人们在消费活动中追求美好事物的心理倾向。（4）求名心理，指某些消费者希望借助名牌商品提高自己的社会地位的心理倾向。（5）求异心理，这是与从俗心理相反的一种心理现象，追求一种与社会流行不同的消费倾向。（6）好奇心理，指某些消费者对市场上不常见的产

20、品的追求。（7）偏好心理，指某些消费者对某些特殊消费活动的执着追求。（8）便利心理，指消费者主要从功能便利的角度选择商品的心理现象。（9）选价心理，指顾客在选择商品时，对价格的特殊关注。这些心理类型并不分属于不同的人，而是不同程度地存在于每一个消费者的心中。当一种产品满足了顾客某一类心理需求时，就会诱发他的购买动机。5组织形象的具体内容有哪些？ 答：组织形象就是由产品形象、员工形象、机构形象、管理形象、企业文化形象综合反映出来的。 （1）产品形象。由产品的质量、价格、性能、造型、包装、售后服务等一系列内容共同构成。产品形象是整个组织形象的基础，其中一个环节出了问题，就将极大地破坏组织在公众心目

21、中的地位。 （2）员工形象。员工的素质、能力、文化修养、道德水平、礼仪行为，便构成了组织的员工形象。组织与公众打交道，人们首先接触到的就是组织的员工。如果有些员工言语粗鲁、举止失态、能力低下、态度傲慢，不仅反映出组织平时对员工缺乏教育，出会影响组织的整个形象。 （3）机构形象。主要指组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境等有关组织体系的形象问题。外部公众与组织发生关系，主要是和组织机构打交道。这时他们便会对组织机构是否健全、设置是否合理、人员是否精简、运转是否灵活、办事效率高低等等方面形成一个完整的印象。 （4）管理形象。就一个企业而言，它的管理形象包括：经营决策管理，生产管理，销售管理

22、，人事管理。组织的管理形象不是物化的东西，但却可以通过组织的行为表现出来。 （5）企业文化形象。主要指企业对社会的责任感；企业内部的协同意识，合作精神；企业领导人的创新意识，远见卓识；员工对组织的责任心、自豪感，奉献意识和进取精神；企业理念的提炼和标志的设计等等。 6如何按照公众的态度进行公众分类？ 答：一个组织所面对的各种公众，由于他们自身所处的地位和环境、扮演的社会角色以及主观认识水平等条件不同，而形成对组织的不同态度。我们依据公众对组织是否具有合作态度将其划分为顺意公众、逆意公众和独立公众。 （1）顺意公众，又称为支持公众，是指对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众。他们是推动组织发展

23、变化的基本公众与主要力量。一个组织的公共关系工作，其首要目标是保持和扩大顺意公众的队伍，经常与他们沟通联系，不使他们的态度发生逆转，不让他们被竞争对手争取过去。 （2）逆意公众，又称为敌对公众，是指对组织持反对意见、不合作态度，甚至采取敌对立场的公众。他们是公共关系工作的重要对象。逆意公众的形成一般有两种原因：一种是在利益上与组织发生冲突；另一种是由于沟通不畅对组织的政策和行为产生了误解。在公共关系工作中，如何争取逆意公众的转变是一个难题，但组织不能因为这是一个难题而放弃将逆意公众转化为顺意公众的工作。（3）独立公众，又称中立公众或不确定公众，是指那些持中立态度或态度不明朗，或未表态的公众。由

24、于独立公众的态度具有极大的可塑性，他们既可以向顺意公众转化，也可以向逆意公众转化，因此组织宜采取说服、争取的工作方式，使他们向组织有利的方向转化。 对于公共关系工作人员来说，顺意公众是组织的基本依靠对象，逆意公众是组织急需转化的对象，独立公众是组织值得争取的对象。7说明搞好社区关系对组织生存与发展的重要意义。社区公众是组织所在地的区域关系对象。它是指与某个社会组织主体有地域上互邻且利益相关的一种公众关系。建立良好的社区关系是为了争取社区公众对组织的了解，理解和支持，为组织创造一个稳固的生存环境。社区关系直接影响着组织生存环境，是因为：社区如同组织扎根的土壤，没有良好的社区关系，组织就会失去立足

25、之地。8简述做好政府公关工作的必要性.A有助于市场经济的发展.B有助于加强民主政治建设.C有助于政府的廉政建设D有助于克服官僚主义作风.E有助于维护稳定的政治局面.F有助于塑造良好的政府形象G有助于发展国际友好关系.9公关广告的创作原则主要有那些?A内容真实B立意深刻C构思新颖D态度友善10妇女优先原则具体体现在哪些方面？ 答：妇女优先的原则主要体现在处处对妇女的照顾。如出门、进门让女士先行，走路让女士处于比较安全的一侧，男士多为女士承担重体力工作，有了危险男士要挺身而出等等。当然，女士优先也应当尊重妇女的意愿，不能让她们勉强接受。11说明需要与公众行为的关系美国心理学家马斯洛的需要层次论对揭

26、示需要与公众行为有重要的启发意义.A人类有五种基本需要.生理,安全,归宿,爱 B人的需要是有层次的.人类的五种需要由低到高排成一个阶梯,当低层次的需要获得相对满足后下一个需要就占据了主导地位,称为驱动行为的主要动力.C有时需要决定人的行为.在同一时间,地点,条件下,人存在多种需要,其中只有一种占优势地位的需要决定着人的行为.12企业开展赞助活动应注意什么?A企业赞助活动,应以企业和企业所面对的社会环境为出发点,制定出切实可行的公共关系政策,方针和策略,赞助切记盲目.B企业应将公共关系政策公布于众.C企业的公共关系部,应随时把握社会赞助的供求状况,做到灵活掌握赞助款项.D对赞助活动进行科学管理,

27、必使其善举广行.13简述新闻写作应坚持的原则A要有新闻根据真实是新闻的生命,也就新闻与小说的根本区别所在B要突出,近点.新闻的特点就是一个“新”字,有前因,后果,但在写作新闻时候一定要首先突出新.近的部分.C要简明扼要.D要突出变化点,趣味点.由于大众传播媒介在社会上还承担着娱乐大众功能,所以非常重视新闻稿的可读性,一边引起读者的兴趣.14说明举办庆典活动需要做好的工作要办好一次庆典活动，应做好哪些工作？ 答：具体地说，要办好一次庆典活动，应认真做好以下工作： （1）精心选择对象，发出邀请，确定来宾。庆典活动应邀请与组织有关的政府领导、行政上级、知名人士、社区公众代表、同行组织代表、组织内部员

28、工和新闻记者等前来参加。公关人员应选好对象，提前发出邀请，特别是重要来宾应亲自上门邀请。 （2）合理安排庆典活动的程序。庆典活动的程序，一般由这样几方面内容组成：安排专门主持人宣布活动开始，介绍重要来宾，由组织的领导和重要来宾致辞或讲话；有些活动，需要有剪彩和参观的安排；安排交流的机会（或座谈、宴请，或安排喜庆、余兴的节目，席间进行交流）；重要来宾的留言、题字（该项活动，也可安排在活动开始前）。 （3）安排接待工作。庆典活动开始前，我们应做好一切接待准备工作。接待和服务人员要安排好，活动开始前所有有关人员应各就各位。重要来宾的接待，应由组织的首脑亲自完成。要安排专门的接待室或会议室，以便在正式

29、活动开始前，让来宾休息或与组织的领导交谈。入场、签到、剪彩、留言等活动，都要有专人指示和领位。 （4）物质准备和后勤、保安等工作。庆典活动的现场，需要有音响设备、音像设备、文具、电源等。需要剪彩的，要有彩绸带。鞭炮、锣鼓等在特殊场合，也要有所准备。宣传品、条幅和赠与来宾的礼品，也应事前准备好。 15组织形象设计时要注意哪些原则问题？ 答：组织形象设计，首先要遵循“有效性”的原则。每一个组织在进行形象设计时要注意以下几点： （1）公众利益与组织利益的统一。公共关系应当以公众的利益为出发点，所以在形象设计时，就必须反映公众对组织的要求，不能只考虑组织自身发展的各种因素。 （2）总体形象与特殊形象的

30、统一。每一个组织的公众都是多方面的，设计形象时既要照顾大多数公众的利益需求，也要针对某些特殊公众的特殊需求，搞出自己的特色。 （3）期望值与实际能力的统一。形象设计时，要充分考虑自己的能力，把“公众要我干什么”和“我能做什么”结合起来，形成一个完美的形象；不要提出自身能力达不到的目标，制定超过能力所及的任务。 16进行公关策划时,有哪些经验可供借鉴?答：为了使公关策划富有新意，以下思路可供参考： （1）大胆设计，敢于开创前人没有发现的新形式。例如1993年，香港奥美广告公司为杭州西泠冰箱厂设计的公关广告，买下了上海文汇报第一版的整个版面，创造了新中国报刊史和广告史的第一次，造成了巨大的社会影响

31、。 （2）移植与再造相结合。从事公关工作的人员，在教科书上，报刊杂志上，或道听途说其它公司的先进经验，只要本地区尚无人使用，就可以大胆借鉴，移植使用。 （3）角度转换，逆向思维，寻求突破。许多常规的公关活动样式立意虽好，但因多次被采用而失去了新意。比如一般的厂庆、店庆活动都是盛大集会，但安徽的合肥百货公司却在40周年庆典之际，开展了百日监督活动， 请顾客监督服务质量，多提宝贵意见，收到良好的宣传效果。 （4）排列组合，以旧翻新。其他组织或自己曾经搞过的活动形式，经过转换顺序，变换形式的方法，仍能取得意想不到的效果。如河南的奥克啤酒厂，借鉴外国某公司的经验，在1995年6月的某个星期日。在郑州两

32、条穿越繁华市区的公共汽车线路上搞免费乘车活动，并在沿路车站进行宣传，产生了良好的公关效果。17良好的员工关系对企业有什么重要意义？ 答：员工关系是指在企业内部管理过程中形成的人事关系，其具体对象包括全体职员、工人、管理干部。员工是企业最重要的内部公众，是内求团结的首要对象。员工关系最主要的责任是要实现一种介于组织管理者与员工之间双方的良好沟通，促使组织的决策及行为能充分体现组织与员工双方的共同利益，能同时反映双方的愿望和要求，并说服员工将个体利益目标追求寓于组织整体利益目标之中，达成双方的相互信任与合作关系。 员工是形成组织力量的主体，是组织创一流产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积极

33、因素。建立良好的员工关系，可以培养组织成员的认同感和归属感，形成向心力和凝聚力。其重要意义主要表现在以下两个方面： 第一，组织需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。一个组织如果其形象得不到自己成员的认可，就很难赢得社会的认可；如果组织的目标得不到自己成员的配合与支持，就很难赢得社会的支持。因此，组织的内部公共关系工作首先要增强内聚力，使员工组合成一个有机的整体。要争取员工的理解和支持，就要将员工视作传播沟通的首要对象，尊重员工分享信息的优先权，使员工在信息分享中与组织融为一体，形成信任与和谐的内部气氛。 第二，组织需要通过全员公关来增强外张力。一个组织的对外影响力有赖于全体成员的努力和配合。因

34、为每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角，都处在对外公共关系的第一线，组织的整体形象必须通过他们在各自工作岗位上的良好表现具体体现出来。在对外交往中，每一位组织成员都是非常重要的公共关系行为主体。组织主体性的发挥则有赖于他们对组织的认同感和归属感，向心力和凝聚力。一个组织如果希望员工能够时时处处自觉地维护组织的形象，就应该时时处处尊重自己的成员，将它们作为重要的公共关系对象，努力培养他们对组织的认同感、归属感，不断增强员工对组织的向心力和凝聚力。 18如何才能做到与公众“真诚互惠”？ 答：真诚互惠是搞好公共关系工作根本原则之一，其具体内容可以包括两个方面： （1）真诚地对待公众。这是公共关系

35、工作重要的职业道德。现代西方公关协会的章程、宣言中，都是强调公众利益至上，对公众负责的原则。这一原则是与我们国家的企业是为人民服务的宗旨一致的。在社会主义市场经济条件下，市场监督和竞争会迫使不顾公众利益的企业垮台。尊重公众具体包括诚实无欺，对外开放和对社会负责。组织对公众要以诚相待，不能靠“耍嘴皮子”、“耍笔杆子”欺骗公众，更不能“做套”愚弄公众。对外公开就是要抱着坦诚的态度与公众沟通，将组织的实际情况告诉公众，包括组织中存在的缺点，组织发展过程中遇到的困难，甚至产品的不足之处也要告诉顾客，这反而使人产生真实可信的印象。对社会负责就是说企业不仅要注意经济效益，也要注意社会效益，积极参与社会的公

36、益、福利事业，赞助文化、体育活动，为整个社会的协调发展做出自己的贡献。这既可以为企业赢得良好的声誉，也有利于企业自身的生存和发展。 （2）给公众以实际的利益。公共关系从某种角度看，也被称为组织的信誉投资，即花钱买名誉。组织必须给公众实实在在的利益，这样才能使他们对组织产生信赖感，乐于与组织合作。 19如何对大众传播媒介进行选择？ 答：一般而言，在选择大众传播媒介时要注意以下问题： （1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。 （2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方

37、媒介；专业性的新闻使用专业媒介。 （3）持久性。在选择传播媒介时，要充分考虑公关活动的时效性。短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。 （4）针对性。每一次设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。 （5）可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的，一般而言，党和政府主办的媒介，其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以，组织的公关信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。 （6）经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的，各组织的公关人员要考虑经济节省的原则，同

38、时还要考虑经济支出的效益问题。 20简述危机处理的一般程序。 答：危机中进行公共关系，这是公共关系的一种特殊表现形态，是组织的公共关系水平的综合显示。有效的危机公关工作不仅有助于避免组织不期望的事情发生，而且也是组织自我保护、维护形象的客观要求，它对于防止组织形象的下降，保卫已有的公共关系工作成果有着不可替代的效用。同时有效地开展危机公关活动有助于在广大公众心目中树立一种特殊的“危机公关形象”，以及有助于提高组织的公关水平，提高组织成员的公关意识。因此，组织必须制定出一个反应迅速、正确有效的危机公关程序，以避免急迫过程中的盲目性和随意性，防止公关危机中的重复和空位现象。危机处理的一般程序是：

39、（1）采取紧急措施，防止事态发展。组织遭受突发性的公关危机，往往是猝不及防的，然而在此关键时刻，需要的是冷静，并采取紧急措施，防止事态的发展、蔓延、扩大。 （2）坦诚告知，表明诚意。组织一旦发生危机，便会受到社会与公众的关注，人们急于了解危机发生的真相，作为舆论代表的新闻界必然要来进行采访。此时，组织只有两种态度：一种是掩盖问题，隐藏真相；另一种是坦诚告知，表明诚意。事实证明，隐瞒事情真相，往往助长了公众的怀疑，扩大了危机的波及面，其结果势必无法处理危机；而坦诚告知，表明诚意，才是最佳的选择。 （3）调查情况，收集信息。组织对于突发性公关危机的处理，最终是建立在针对事件真相，采取相应、得体的公

40、关措施的基础之上，因此，调查危机事件的真相就显得非常重要。也就是说，在灾难得到遏止、危机得到初步控制后，就要立即展开对危机的范围、原因和后果的全面调查，查明原因是为危机处理决策提供依据，也是成功处理危机的关键所在。 （4）针对对象，确定对策。在对危机事件真相调查分析的基础上，就可以针对不同的对象确定相应的对策。这些对策大体上包括以下几个方面：组织内部对策；受害者的对策；上级主管部门的对策；业务往来单位的对策；对其他公众的对策。 （5）评价总结，改进工作。组织在平息危机事件后，一方面要注意从社会效应、经济效应、心理效应和形象效应等方面，评估消除危机的有关措施的合理性和有效性，并实事求是地写出处理

41、报告，为以后处理类似事件提供依据；另一方面要认真分析事件发生的深刻原因，收集公众对组织的看法、意见和议论，总结经验教训，以便改进组织工作，从根本上杜绝类似事件再度发生。 间接调查法是指公共关系人员不直接和公众接触，而是通过某些中间环节达到调查目的。其主要方法有媒介研究、民意测验和抽样调查等。 配额抽样法在确定了调查对象的特征后，根据基础材料，按公众总体中具有规定特征的人口比例，确定样本中各种特征的人数，再把这些人数分配给调查员，请他们按照规定特征选择调查对象。公共关系调查指社会组织通过运用科学方法，搜集公众对组织主体的评价资料，进而对主体公共关系状态进行客观分析的一种公共关系实务活动。征询型公

42、共关系是以采集社会信息为主的公共关系活动模式。其目的是通过信息采集、舆论调查、民意测验等工作，了解社会舆论，为组织的经营管理决策提供咨询，使组织行为尽可能地与国家的总体利益、市场发展趋势以及民情、民意一致。服务型公共关系一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。宣传型公关主要利用各种传播媒介直接向公众表白自己，以求最迅速地将组织信息传输出去，形成有利于己的社会舆论。这是最经常采用的公关模式。交际型公关以无媒介人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广织良缘，建立起社会关系网络，创造良好的发展环境。进攻型公关社会组织与环境发生某种冲突、摩擦的时候，为了摆脱被动局面，开创新的局面，采

43、取的出奇制胜、以攻为守的策略。社会型公关是组织利用举办各种社会性、公益性、赞助性的活动，来塑造良好组织形象的模式。公关策略组织根据环境的状况及组织自身的变化，所采取的公共关系行为方式。记者招待会又称新闻发布会，是社会组织或个人，根据自身的某种需要，邀请有关新闻单位的记者、编辑、主持人，宣布某一消息，并接受参加者提问的一种特殊会议。知名度公众对组织知道和了解的程度是反映组织社会名气大小的客观指标。美誉度：是公众对组织的信任和赞许程度，是组织社会名誉好坏的客观指标。心理定势公众受过去经验的影响，在生理和心理需要和所处环境的相互作用下形成的，实现行为目标的心理准备状态。员工关系在企业内部管理过程中形

44、成的人事关系，其具体对象包括全体职工、工人、管理干部。消费者关系也称服务对象公众，是指社会组织的具体服务对象，如商场中的顾客、宾馆中的住客、酒店中的就餐者及火车、轮船、飞机上的乘客等，他们是各类组织主体服务对象的总和。社区关系一个社会组织的“区域关系”、“地方关系”、“邻里关系”。它是指与某个社会组织主体地域上互邻、利益上相关的一种公众关系。政府关系社会组织与政府及各职能机构、政府官员和工作人员之间的关系，即组织与政府沟通的具体对象。媒介关系也称新闻界关系，指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等等的关系。公众心理在公共关系情境中公

45、众受组织行为的影响和大众影响方式的作用所形成的心理现象和心理变化规律。公众群体心理公众处在某一实际的社会群体中而在外部行为上表现出现的经常的和稳定的心理特点。首因效应在人的心理中，第一印象具有先入为主的作用，而且这种作用具有持续影响人的认识活动的效应。晕轮效应公众从对象的某种特征推及对象的整体，“以偏概全”，从而产生美化或丑化对象的心理现象，这是一种心理定势。刻板效应人们头脑中存在的关于某一事物对象的固定印象，也是一种概括而笼统的看法。态度人们对任何给定的客观对象所固有的一种心理倾向。社会流行既是一种心理现象、也是一种行为活动。作为一种群众性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式

46、，使这种生活方式在较短的时期内到处可见，从而导致了人们彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。大众传播指借助报刊、广播、电视等大众传播媒介进行的传播活动。其传播渠道包括：报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网络等等。导语指新闻公报开头的一个小的段落，它包含着新闻稿的主要信息，是新闻稿的灵魂和精华所在。组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。新闻发布会又称记者招待会,是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。媒介事件又叫制造新闻，它不是指无根据

47、地编造新闻，而且指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。链式网络反映了直线沟通的人际关系，即它是一种自上而下或自下而上的等级交往关系。谈判价值协议区是谈判双方真正争夺的利益范围，它不是一个点而是一个区间。谈判的概说阶段谈判正式开始后，双方各用一段时间陈述自己的主要立场和观点的阶段。界点谈判各方的基本利益防线。劝说公共关系人员运用多种传播方式，努力地影响公众接受组织的观点，或促使公众主动地采取某种行动。开放区人们在交往中乐于向他人公开的内容。赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐赠方式,出资或出力支持某一项社会活动

48、、某一种社会事业。庆典活动指组织在其内部发生值得庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举行的庆祝活动。展览会组织通过集中的实物展示和示范表演，配之以多种传播媒介的复合传播形式，来宣传产品和组织形象的专门性公共关系活动。公关危机由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强大的社会舆论压力之下，并处于发展危机之下的一种公共关系状态。危机公关组织危机的公共关系处理。具体讲，就是任何社会组织、为了解决给公众带来损失、给企业形象造成危害的危机事件，以及预防、扭转或改变组织发展的不良状态所采取的公关策略与措施。CI企业的识别系统，企业在确定了自己的独特性质以后，利用特定的手段对外进

49、行大力宣传，争取社会公众的认同。MI理念识别系统，指企业经营过程中实际形成的经营理念、经营信条、经营战略、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格和座右铭的一体化。BI行为识别系统，是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、协调机制和管理方式的一体化。VI视觉识别系统，是指企业的全部可见事物所传递的视觉信息的一体化，是CI中项目最多、层面最广、效果最直接的传递信息的形式。企业使命就是企业根据社会的分工和自身的条件,准备在社会上发挥的作用和承担的角色。企业文化以经营哲学为指导，建立在共同价值观念基础之上，为企业全体员工认同的群体意识。经营策略企业为了达到自己的目标而采取的具体经

50、营战术。视觉符码指那些具有不同传播功能，既统一、又有分工的视觉符号的总称。礼仪人们在公众场合应该遵守的行为规范和个人的文化教养，是人们在交际中约定俗成的礼节和仪式。公关礼仪是礼仪的一个重要分支，是指社会组织及其成员在与公众交往的过程中，所应具有的合乎社交规范和道德规范的礼节、礼貌、仪式等的总称。服饰礼仪人们在穿着打扮方面应该了解和遵守的惯例和规范。交往礼仪包括见面时的握手、致敬、介绍和称呼等几个部分。公关工作礼仪组织的公关部门在为组织进行公关活动时所涉及的各类礼仪。企业公共关系社会一切赢利性组织通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象的公共关系活动。政府公共关系政府通过与社会

51、各界公众的双向沟通，树立政府形象，争取公众对政府工作的理解和支持的自觉活动。6PS理论运用各种有效的传播媒介，在推广企业整体形象的基础上，促使公众对企业的产品增加了解、建立信任、获得好感，提升产品的非品质竞争能力。4CS理论是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其他利益相关人的关系活动。名人战略利用一些任务的知名度，托起企业及其产品的品牌。CS战略企业的整个经营活动要以顾客满意度为指针，要从顾客的角度、用顾客的观点而不是企业自身的利益和观点来分析、考虑顾客的需要，尽可能全面尊重和维护顾客的利益。1（）公共关系是一门综合性的应用科学。2（）公共关系是一门专业性的理论科学。3（）公共关系特指组织与公

52、众之间的传播沟通关系。4（）公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用。5（）公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五W”模式的基本要素。1（）艾维李创办了世界上第一家宣传事务顾问所。2（）爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作公众舆论之形成。3（）有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。4（）中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。5（）引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。1（）公共关系90%靠自己做得对，10%靠宣传。2（）在比较发达的商品经济社会里，公众的消费主要是由消费心理支配的。3（）产品形象是整个组织形象的基础。4（）公共关系完全是为组织

53、营造生存、发展环境服务的。1（）公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。2（）公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。3（）公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。4（）技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通、最基层的公共关系人员。5（）一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。1（）组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。2（）在公关调查中，随机抽样法是一种准备率高，又省时、省力、省钱的好方法。3（）开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。4（）公

54、关宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎和最高级的赞语。5（）服务型公关模式以提供提供实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。1（）员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。2（）企业可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活。3（）媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。4（）社区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系。5（）政府关系是社会组织可以回避的一种关系。6（）股东关系是一种分散于外部的内部关系。7（）国际公众关系的一个显著特点是跨文化传播与沟通

55、。8（）公众心理具有客观性，并呈现出带有规律性的行为倾向。9（）公众角色有自然角色和社会角色之分，这种区分是绝对的。10（）一般说来，群体的规模越小，其凝聚力也就越强。11（）态度在人的心理活动中起着“加工作用”。12（）社会流行若长时间持续，就会成为社会传统。13（）流言具有煽动性，对整个社会来说，它常是一种不安定的因素。14（）一般说来，公众心理变化产生的原因仅一个，即客观原因。1（）与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。2（）长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。3（）公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。4（）组织广告以正面宣传组织自身的各种情况

56、为主。5（）记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒休的人数之比。1（）狭义的人际传播，可以包括为类的一切信息交流活动。2（）辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快、失真少。但是，在这种人际关系网络中，成员之间联系少。3（）人际传播的情感影响里人超过大众传播，主要利益于说话人的表情和目光。4（）界点是谈谈者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。5（）劝说从本质上来说，就是改变公众原有的信念、态度、立场和行为，在一个民主和法治的社会里，就是比较容易的。1（）出资赞助赞助公益事业，有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。2（）在市场经济条件

57、下，独此一家别无分店是客观事实，故“独香不怕巷子深”。3（）开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。4（）1996年6月初，在比利时发生的可口可乐中毒事件，既是公关危机，又是危机公关。5（）一些会议之所以失败，就是因为该请的人没请来，不该请的人都来了。1（）CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。2（）CI设计一经导入，就不可改变。3（）经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。4（）在整个企业识别系统中，行为识别应当是理论识别的静态延伸。5（）具象符号的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。1（）公

58、关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。2（）对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：“通行证”和“奠基石”。3（）社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对待原则。4（）日本人一般重情轻礼。5（）法人国不喜欢初次见面就送礼。6（）美国人极受送礼。7（）在日本或意大利，如遇到祝贺或拜访送礼时，千万不要送菊花。8（）在阿拉伯国家，不要给妇女单独送礼品；去阿拉伯人家中做客，最好不要公开赞美一件物品。1（）公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。2（）名牌战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。3（）整合营销传播就是要优化一

59、切可以利用的传媒资源。4（）在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶。5（）与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。公共关系的英文是（public relations ）。公共关系可直接称为（公众关系）。1、 组织与公众联结的方式是（传播沟通）。2.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（双向交流）。组织开展公共关系活动的基础是（公共关系状态）。6根据公众与组织的所属关系，可以将公众（分为内部公众与外部公众）7根据公众与组织发生关系的时序特征分类，可以把公众（分为非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众）8根据公众对组织的重要性程度分类，可以把公众（分

60、为首要公众、次要公众和边缘公众）1利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（揭丑运动）21906年，艾维李发表的著名文件是（原则宣言）3被誉为公共关系之父的是（艾维李）41952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（有效的公共关系）5国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（1955年）6公关活动首先必须遵守的原则是（向公众说真话）7（有效的公共关系）一书提出的“四步工作法”，成为公共关系工作中最重要的工作流程。82003年，中国国际公关协会宣布，将把每年的（12月20日）定为“中国公关节”。1组织形象的基础是（产品形象）2企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于（企业初创时期）3民主参与法是用来协调（内部公众关系）的。4树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（提高素质功能）5组织公共关系活动的出发点应当是（从事实出发）6向公众说真话，这是遵循公共关系基本原则中的（求真务实原则）原则。7领导人具有超前的公关意识，这是遵循公共关系基本原则中的（全员公关原则）原则。1公共关系部是一种具有服务性质的、较高层次的间接（管理部门）。2在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（广告宣传部门）3与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（职业水准较高）