客户服务技能教案（DOC47页）

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1、教 案 学年度第 学期系部名称 专业名称 课程名称 教师姓名 教 案 首 页授课日期授课班级授课地点教学内容（标题）教学目标重点难点教学形式理论课 实践课 现场实训 社会调查 其它教学手段普通讲授 多媒体 演示模型 展示挂图 实物教学 其它板书设计课程小结教学体会说明：1、每次课填写一份教案首页。2、除“教学体会”栏无体会可不填外，其它各栏必须填写。项目一 了解客户服务任务 理解客户服务及其意义v 知识目标v 理解客户与客户服务的内涵。v 了解客服职业岗位。v 了解客服人员的能力要求与职业发展。v 重难点v 能根据客服职业要求找出自身的努力方向。v 能树立客户服务意识，树立高端客服理念。任务分

2、析随着社会主义市场经济的不断发展，信息技术的突飞猛进，企业间产品的同质化倾向日趋明显，产品被复制的难度越来越小，产品更新换代的速度也日益加快。企业间日趋激烈的竞争焦点落在了客户身上。怎样为客户提供优质服务？怎样才能吸引更多的客户？怎样培养企业的忠实用户？每个企业都在努力寻求这些问题的解决方法。越来越多的企业选择组建客户服务部门以期为客户提供更好的服务。而大部分企业在制定企业高层目标时都会包括客户服务质量的目标，也就是说，更多的企业已经把客户服务部门放在了企业经营战略的重要位置。因而，企业对客户服务工作人员和具有客服意识的人才的需求不断增多。任务引入中两则小广告前后内容的变化，会导致一些消费者对

3、产品选择的改变，本任务试图通过这个比较使大家认识到服务在企业竞争中的作用。相关知识一、客户的内涵v 中国古代户籍制度中的一类户口与主户相对而言泛指非土著的住户。它不是一个统一的阶级或阶层其中包括有地主自耕农城市小商贩无业游民。v 详细解释 (1) 汉 魏 以来，大批农民因逃避赋役而流亡各地，被地主豪族荫占后，称为佃客、浮客、隐户、荫户等。唐 宋 时户籍中并有主户、客户的区别。客户多指无地佃客。晋书王恂传：“ 魏 氏给公卿已下租牛客户数各有差，自后小人惮役，多乐为之，贵势之门动有数百。” 唐柳芳食货论：“人逃役者，多浮寄于闾里，县收其名，谓之客户。”宋史食货志上一：“ 真宗 景德 初，诏诸州不堪

4、牧马闲田，依职田例招主客户多方种莳，以沃瘠分三等输课。”(2)泛指由外地迁来的住户。宋方岳燕来巢诗：“吾贫自无家，客户寄村疃。” 清 富察敦崇 燕京岁时记祭灶：“京师祭灶仍沿用旧俗，禁妇女主祭。其祀期用二十三日，惟南省客户用二十四日。”李广田没有太阳的早晨：“ 黄 家是客户，住在 毛老爷 家的花园里。”(3)厂商或经纪人对往来主顾的称呼。厂商或经纪人对往来主顾的称呼：1.客户范畴(1)消费客户。客户购买最终产品或服务的零散客户，通常是个人或家庭。(2)B2B客户。购买你的产品（或服务），并在其企业内部将你的产品附加到自己的产品上，再销售给其他客户或企业以赢取利润或获得服务的客户。(3)渠道、分

5、销商、代销商。不直接为你工作的个人或机构，通常无需你支付工资。此类客户购买你的产品用于销售，或作为该产品在该地区的代表、代理处。(4)内部客户。企业（或相关企业）内部的个人或机构，需要利用企业的产品或服务来达到其商业目的。这类客户往往最容易被忽略，而随着时间的流逝，他们也是最能盈利（潜在）客户。2、IBM的一种客户细分及管理。IBM公司客户关系客户价值提供的服务钻石级集团副总裁集团客户关系总监营业额50%利润65%个性化咨询IT规划完整的方案设计黄金级区域总裁集团客户关系总监营业额25%利润15%咨询个性化方案设计白银级大客户经理营业额20%利润13%标准方案价格优惠政策其他?营业额5%利润7

6、%标准方案或产品在西方的论著中，顾客（Customer）和客户（Client）是两个不同的概念。尽管顾客与客户都是购买和消费企业产品的人或者组织，但两者最大的区别在于顾客是“没有名字的一张脸”，而客户的资料却详尽地储存在企业的信息库中。从这个意义上讲，客户与企业之间的关系比一般意义上的顾客更为密切和亲近。在服务经济、体验经济到来的时代，一个非常重要的管理理念就是要将顾客视为“客户”，而不再是“一张没有名字的脸”。在现代企业管理中，客户的内涵进一步扩大。除了企业外部的客户（即营销学中的“客户”概念）外，公司内部的下一流程、下一道工序的工作人员也是客户。(1)客户不一定是产品或服务的最终接受者。对

7、处于供应链下游的企业来说，他们是上游企业的客户。他们可能是一级批发商、二级批发商、零售商或物流服务提供商，而最终的接受者是消费产品或服务的个人或组织。(2)客户不一定是用户。处于供应链下游的批发商、零售商是制造商的客户，只有当他们直接消费这些产品或服务时，他们才是上游制造商的用户。(3)客户不一定在公司之外，内部客户日益引起企业的重视，它使企业的服务无缝连接起来。因为人们习惯于为企业之外的客户服务，而把企业内的上、下流程工作人员和供应链中的上、下游企业看做是同事或合作伙伴，淡化了服务意识，造成服务的内外脱节和不能落实。二、客户服务的内涵1.客户服务概述狭义的客户服务，是指售出后跟产品有关的服务

8、。例如：使用说明、维修保固、退货或账务服务等。广义的客户服务，是指致力于使客户满意并持续购买公司产品或服务的一切活动的统称。在现代市场经济中，广义的客户服务概念往往被采纳。因为客户不仅需要产品和服务，还需要企业更好地对待他们，他们想获得一种真诚且高效的服务来满足他们的需要。2.客户服务所包含的内容v （1）提供购买咨询。当顾客准备购买产品时，客服人员需要向其提供有关信息和咨询。v （2）受理客户订单。当客户购买产品时，也就是下订单时，客服人员需要迅速受理。v （3）提供技术支持。当客户对企业的产品在技术问题上产生疑问和需要支持的时候，客服人员要迅速地对他们所提出的疑问予以解答或者给予技术支持。

9、v （4）受理客户投诉。当顾客产生不满并进行投诉时，客服人员需要迅速受理。v （5）管理客户关系。搜集客户信息，分析和把握客户特征，提供有针对性的产品和服务，维护良好稳定的客户关系。v 但是客户服务的意义并非只限于接受订单、送货、处理投诉以及维修等服务。从最广泛的意义上讲，任何能提高客户满意程度的因素与行为，都属于客户服务的范畴。可能客服人员对顾客的一个会心的微笑，都会让顾客感到愉快，那么微笑也属于客户服务的范畴。v 企业要在未来的市场竞争中获胜，关键不在于企业能提供什么产品或服务，而是在于企业能提供的产品或服务的附加值是多少，服务就是提高产品附加值的一种有效途径。3.客户服务的作用v （1）

10、适应市场营销环境变化的需要v 随着技术的发展，产品的同质化倾向日趋明显，企业之间的竞争不仅仅是产品的竞争，更是服务的竞争。服务日益成为企业竞争和生存的关键。而市场也正处于从“产品经济”时代逐步过渡到“服务经济”、“体验经济”时代的转变之中。作为一名消费者，我们在接受产品本身功能所带来的价值的同时，还在享受服务所带来的乐趣。只有具有优质客户服务质量的公司，才会在服务经济社会里取得成功。这种转变还将继续，因为“体验经济”的时代正逐步来临。万事都可能被其他企业复制，唯有顾客的体验不可替代。只有建立“全面的客户服务”体系，关注客户从产品、服务到体验的全过程，企业才能把握客户，使客户满意度不断提高，使客

11、户成为企业的忠实用户。v （2）建立竞争优势v 当今时代，信息传播速度之快令人惊叹，技术的“保鲜期”逐渐缩短，这使得各厂商间同类产品的质量水平日趋一致。通过质量来赢得消费者的青睐显然已不够。而服务是竞争者无法模拟和复制的，因为服务的执行者是员工，服务文化和行为的建立需要较长时间的积累。所以，服务是企业在竞争中获得优势的有效方法。（3）服务是体验式广告如今商战，除了产品和渠道竞争之外，无外乎三招：广告、降价、促销。观其效果，广告像注射兴奋剂，只能热闹一阵；降价像注射强心剂，只会热销一时；促销像服镇静剂，只管一段时间。而服务却像甜品，它带来的是满足之后的美妙感受。客户服务是全面、深入履行现代市场营

12、销观念的有效方式之一。现代营销学认为，市场已经从以生产产品为中心的生产观念转变到以满足客户需求为中心的客户服务观念。客户的需求已经成为企业经营活动中的核心问题。而客户服务可以使企业及时得到客户反馈信息，从而满足客户需求，赢得客户。4.客户服务的起源 客户价值（1）客户创造了利润（2）客户创造了质量v 客户使用产品后提出的意见对企业来讲具有重要的价值，它会直接影响企业的经营行为，以及企业对客户消费行为的把握，成为企业下一阶段经营的依据。v （3）客户创造了机遇v 一般消费者的从众心理很强，一个企业拥有大量的客户群会成为其他客户考虑的重要因素。另外，当一个企业拥有忠实的客户在市场中占据相对较大的份

13、额时，就会形成规模优势，也会降低企业的成本。v 客户还会为企业带来网络化价值。客户网络化价值是指当有一个商业客户使用你的产品、服务，该商业客户的客户为了便于与其进行商务行为，也可能会采用你的产品、服务。因此形成了一种网络化的消费行为，为企业带来更多的客户。v （4）客户创造了市场v 一个品牌的追随者越多，它的价值就越高。企业拥有较多的客户就意味着占有了较大的市场份额，市场份额本身代表着一种品牌形象。曾有人做过这样一个试验：将一瓶普通的威士忌倒入路易十三的空瓶中，让一位专业品酒师品尝，居然让他赞不绝口；一件普通的衬衫绣上品牌标志，就能多卖几百元企业只有提供高质量、令客户满意的服务，才能获得越来越

14、多的追随者，建立品牌，从而赢得更广阔的市场。v （5）优化服务，开发客户v 为客户提供优质的服务，企业与客户之间形成了良性循环的关系。企业从最开始关注客户的需求，到迎合客户的需求，再到最后企业自主优化服务，从而开发了更多的客户。知识拓展：物流客户服务 v 1、物流客户服务v 物流客户服务是指物流企业为促进其产品或服务的销售,发生在客户与物流企业之间的相互活动。v 客户服务与物流客户服务定义上的不同。v 2、物流客户服务的特点v 物流客户服务是为了满足客户需求所进行的一项特殊工作。物流客户服务是一整套业绩评价v 3、物流客户服务的要素 ： 当物流企业与某个客户建立起合作关系时，其客户服务的要素将

15、转变为具体的服务工作。以某物流运输企业为例，当其接受某货主企业的服务委托时，重点明确客户的具体需求是重要的交易前服务要素。v 是否需要上门收送货物？v 运输时间要求如何？v 是否需要仓储及再加工的服务？v 在此之前的物流活动存在哪些不满意的地方？v 希望我们的服务能达到什么要求？v 在服务的过程中要对客户的客户注意些什么？v 客户近、中、远期的物流工作目标或者希望是什么？明确了这些问题后，企业即可针对客户提出的各种要求，组织人员、采取措施，以解决上述问题满足客户的需求，通过各方的努力和服务质量的改善来实现客户对企业的期望。v 交易中应做好以下具体工作：v 货物再包装以及贴标识；v 根据客户的要

16、求实施仓储管理，完成再加工，如组（分）装、贴牌、分拨、配送等；v 货物在途查询、跟踪信息的及时反馈。 最后在交易活动结束后，企业还应为客户提供后续的跟踪服务，如：v 为客户提供月度统计分析表，报给客户供参考。内容包括：本月发货量、派车、到车及时率、单证流转准确率、有无货损货差等；v 为客户提供季度、年度报表，内容包括：各地发货量走势、淡旺季时间、区域发货量对比、发货准确率、及时率、事故率等等。v 结合客户的物流工作目标，确定该项目的发展目标。 在服务过程中和服务项目完成后应不断的总结经验，以提高物流服务水平，最大限度的整合物流资源，降低物流运作成本，为客户节省物流费用，在合作中达到双赢，形成真

17、正的战略合作伙伴关系 一、有关客服职业1.职业定义致力于使客户满意并使客户持续购买企业产品或服务的一切活动的执行人员，都可以称为客服人员。比如，企业的前台接待人员、售后服务人员、技术支持人员、客户经理等。随着电子信息技术的广泛应用，客服人员开始需要综合运用计算机智能与电话集成技术，通过电话、传真、电子邮件、互联网、视频图像、短信、数据仓库等现代信息处理手段，为企业客户提供信息服务，客服工作的形式和职业内涵得到了进一步扩展，呼叫中心应运而生，其坐席代表也成为企业进行客户服务的主要执行者。2.职业能力要求客户服务相关岗位较多，但总体来说，这些岗位的共同任职要求包括：拥有良好的服务态度与意识；专业的

18、服务形象与礼仪；具有较强的语言表达、沟通能力；具体较强的理解能力和临场应变能力；具有把握客户心理，并加以引导的能力；具有良好的心理素质，能够进行自我调适；具备团队合作意识，能尽快适应工作；熟练掌握计算机操作技能；打字速度达到80字/分钟。3.职业发展v 从客户服务人员的能力要求可以看出客服人员的技巧与经验其实是多方面的。首先是沟通，通过每天与客户打交道，客服人员的沟通技巧得以逐渐培养。他们迅速领会客户需求与心理并立即给出最佳建议的能力是十分宝贵的。其次是毅力与热情，客服人员面对不同需求、不同性格与修养的客户要提供始终如一的服务，这需要巨大的毅力和饱满的热情。其他的技能与经验包括：熟悉公司结构、

19、产品知识、服务情况，掌握客户服务技巧、电话营销技巧。许多提供技术支持的客户服务人员的专业知识可能是公司内拔尖的，但许多提供服务、营销的客户服务人员对客户的熟悉与关系的维护却是其他部门工作人员不能比的。因此，在企业内部，客户服务人员的职业发展除了走向资深客服人员或客服部门的管理岗位外，进入到技术、营销、销售、公关等领域都是不错的选择。v 客户服务人员还可以有其他职业选择。通过若干年客户服务积累的工作经验，掌握了较好的与人沟通的技巧，练就了良好的语言表达能力，培养出了非常好的心理素质，这些素质对于许多职业都是十分有价值的。如果还积累了其他方面的专业知识，那么客户服务人员再去选择服务行业外的其他行业

20、的职业，也是非常可取的。事实上，客户服务机构的员工职业生涯规划可以有更广阔的选择，很多人的最终了目标是成为一个企业的CEO，要知道，世界500强企业的CEO有50%是从客户服务做起的！二、树立良好的客户服务意识1.客户服务意识概述v 若要做好客户服务工作，除了掌握良好的服务礼仪与技巧，更为关键的是工作人员是否具有良好的客户服务意识。良好的客户服务意识是实现客户满意的基础。v 意识，就是人的头脑对客观世界的一种直接反映，是感觉、思维等各种心理过程的总和。比如，走在街上，如果有车子鸣笛，你的直接反应是闪到一边。服务意识就是人们从事服务活动的主导思想，反映人们对服务活动的理性认识。意识决定个体的行为

21、，只有具有服务意识的员工才能自然地做出令人满意的行为。v 客户服务意识表现在全心全意地站在客户的立场思考问题，真心真意地为客户提供帮助、解决问题。只有拥有客户服务意识，才会从工作中发掘更多的乐趣，才可以在工作中发掘更好的服务方法，才能形成友好、亲切、得体的服务风格。这样可以使自己服务的企业取得更大的效益，也会使自己的事业更上一层楼，形成企业与自我双赢的局面。2如何树立良好的客户服务意识（1）以客户需求为导向顾客的需求主要包括：对便利的需求，对价格的参与需求，对专业信息的需求，对舒适环境的需求，对情感上获得理解和认同的需求。任何企业或者个人如果能够认识到顾客的这些需求，并以此为依据改善自身的服务

22、状况，就会使顾客满意。（2）植入“客户至上”的理念企业要赢得市场和客户，首先要接受“客户至上”的理念。高层管理者具备这个理念，表现在努力建立一个完善的客服体系；管理监督者具备这个理念，表现在努力与一线员工建立良好的关系，为一线的客服人员提供帮助、解决问题，给予一线客服人员一定的自主权，经常深入一线，与员工分享失败与成功，为员工提供系统客服培训，而不是高高在上，颐指气使。作为一线客服人员，要理解“客户至上”的意义。客户是商品的购买者，不是麻烦的制造者；他们最了解自己的需求、爱好。在客户服务的范畴中，客户服务意味着客户“认为”服务提供方应当做什么或没做什么，而不是你实际做了什么或没做什么。如果服务

23、人员能够理解这一点，就会在与客户的交往中保持平和的心态，试图去理解、满足客户的需求，这样就会减少与客户的摩擦。客服人员应该站在客户的角度考虑问题，想客户之所想，急客户之所急，让客户得到应得的益处，真正做到“以客户需求为导向，向客户提供优质的服务”。教 案 首 页授课日期授课班级授课地点教学内容（标题）教学目标重点难点教学形式理论课 实践课 现场实训 社会调查 其它教学手段普通讲授 多媒体 演示模型 展示挂图 实物教学 其它板书设计课程小结教学体会说明：1、每次课填写一份教案首页。2、除“教学体会”栏无体会可不填外，其它各栏必须填写。项目二 受理客户咨询任务一 当面受理客户咨询 知识目标 熟悉沟

24、通的流程。 理解沟通四要素和关键成功因素。 重点： 熟悉服务语言使用中的“九准”与“九不准”。 熟悉客户服务的十种好习惯。 难点 能评价自己的沟通水平。 会运用服务礼仪，训练自己的沟通交流能力，养成开放的沟通方式。 能养成客户服务的优良作风和良好习惯。工作引入 【情境描述】 李小姐在银行办完新房购置的按揭手续。随后几天，有多家地产中介和装饰公司给李小姐打电话，询问新房是否需要装修和出租。电话骚扰使李小姐非常生气，问其电话号码来源，对方说银行里有熟人，是从银行里买来的。 李小姐在办理按揭手续时留有电话，就认定是银行泄露了客户资料，于11月9日来找银行，要求给个说法。 李小姐：我在你们银行办理按揭

25、留下了联系电话，你们怎么给了别人？ 客户经理：这绝对不可能！ 李小姐：有人说是你们有偿提供的。 客户经理：那人是谁？请不要妄下定论！ 由于双方各持己见，李小姐与客户经理发生了争执。 【工作要求】 请将自己置身于客户经理的角色，你会怎么接待这位李小姐？任务分析客户对企业产生了误会，而亲自到企业“兴师问罪”。客户经理不仅没有消除误会，取得客户的理解，反而使误会变成了争吵。由此，我们可以看出沟通能力对实现与客户的有效交流是至关重要的。大家在阅读本书之前，就已经拥有了基本的沟通能力，但你的沟通能力是否能够胜任专业服务工作，还需要在具体的工作中检验。本项目将通过典型的客服工作情境训练提升大家的沟通能力。

26、在这个单元学习结束时，期待大家能够圆满地处理李小姐的询问。一、沟通的流程(1)A要将信息转化成编码(语音、手势、面部表情等)。(2)A要选择适当的传输媒介将编码传输出去。可以是书信、备忘录、电子邮件、正式报告、非正式会议、正式会议或者电话。(3)A要选择适当的传输时机进行编码传输。(4)如果运气好，B能够如A所望，接收到他传输的信息。(5)B要对信息进行解码。即使信息没有受到无关的干扰，如“嗯”、“啊”、旁敲侧击、说话不留情面、行话、微笑等因素，对信息的解码也不是很容易的。(6)B还要进行两种整合过程。其一是将零散的信息整合成完整的信息，其二是将完整的信息与已经存储在大脑中的信息联系起来，这样

27、B才能领会、分析、评判客户信息并表示同意与否。(7)B还要存储这些信息，以便在未来需要的时候调用。二、积极倾听在沟通中的作用 明白了这个流程后，我们再来考虑一下倾听的问题，因为你是否能够积极地倾听，将决定你接收的信息和客户发出的信息是否一致，从而避免沟通失败。如果你消极地倾听，也就是不与说话人对话，那么你无法质疑信息，无法检验自己的理解是否正确。接收信息的片段不算什么难题（只要没有噪声干扰或视觉干扰），但如果说话人使用你不熟悉的编码，那么解码就会成为问题。比如“686芯片”计算机或“66兆赫”对于懂计算机的人来说无疑包含了很多含义，但对于不懂计算机的人却是一片茫然，无法解码。如果说话人的思想未

28、经过组织或者他们的参照系和你的不一样，那么整合也会比较困难。如果你不够了解这些信息，那么存储和回忆也会成为问题。 如果你会积极地倾听，就会与客户进行对话，并且采取一些有助于你完全理解对方措词的行为。看看表2-1并问问自己，别人会看到你做出哪些行为？如果你的行为属于“没有倾听”的行为，那就有必要改变一下。如果是“消极倾听”的行为，你就需要增加一些“积极倾听”的行为来帮助自己解码并整合接收到的信息。表2-1 “没有倾听”与“倾听”的对比(1)客户能从你的倾听中获得满足感，因为人都喜欢对方倾听，喜欢对方表现出对他们的兴趣以及努力理解他们而不是乱下结论等。(2)能解决好“解码”问题，并能够更容易地整合

29、和存储他人的信息。(3)能建立并维护好与客户的关系，而消极倾听是无法做到这一点的。表2-1 “没有倾听”与“倾听”的对比三、沟通四要素和关键成功因素(1)面部表情保持微笑，并保持感兴趣的、愉快的目光接触。(2)控制自己的面部表情以及语调，因为这些都是容易“泄露”情感的地方。(3)在自己的面部表情以及语调中自然地表现出与客户相同的感觉。(4)使用开放的而不是闭合的手势。(5)在与客户交谈时，站直或坐直。(6)与客户保持大约1米的距离。(1)表达自己的观点时要做到有条有理。(2)表达观点要突出重点和关键点。(3)陈述内容应该准确具体。(4)和顾客谈论感兴趣的话题。案例2-1吉拉德的客户沟通管理案例

30、分析一、解决问题的思路 当客户带着怨气向你质询或抱怨，而你也深感委屈时，客服人员应该做到：首先应站在客户的立场看问题，感同身受，以便让客户的情绪平静下来；让客户把事情原委说清楚，而不是出于自我保护的本能，与客户争辩对错；帮客户查找原因；协助客户解决问题。 一般而言，客户不会无缘无故地惹是生非，如果他有怨气，一定是发生了什么事让他不满，也许此事并非由你引起，也不需要由你来负责，但作为客服人员，你代表的是自己服务的企业，你有义务倾听客户的牢骚和忍受客户的发泄，并运用你熟悉的企业优势帮助客户解决问题，这才是完美服务的体现。 那么对于客户李小姐，你是否能够体会到李小姐的心情？如果可以，你将会如何接待李

31、小姐呢？二、实施方案 李小姐11月9日来找银行，要求给个说法。 李小姐：“我在你们银行办理按揭留下了电话号码，你们怎么给了别人？” 客户经理：“我猜想您一定是收到了不少中介的推销电话，这种事令人很不舒服。我要是不停地接此类电话也会很头痛。” 李小姐：“有人说是你们有偿提供的。” 客户经理：“保守客户秘密是银行的义务，我们马上着手调查此事，明天上午一定回复您，好吗？” 原来，发展商通过物业代理销售楼房，物业代理曾接手过李小姐的相关资料。客户经理立即联系发展商，要求他们与客户签订资料保密协议。 李小姐对这样的处理结果非常满意。相关知识1. 客户服务语言使用的“九准”（1）我会找出正确答案的。（2）

32、我所能做的是（3）这是能帮助您的某某人（4）我理解您的感受。（5）让我看看我能为这件事做些什么。（6）让我来帮助您。（7）我会尽全力。（8）对不起。（9）我分钟后就回来。2.客户服务语言使用的“九不准” （1）我不知道。 （2）不行！ （3）那不是我的工作。 （4）您是对的 真讨厌。 （5）那不是我的错。 （6）您需要和经理通话。 （7）您马上就要吗？ （8）冷静一点。 （9）我现在很忙。【服务经验】 （1）客服人员应该首先倾听客户的需求，以便稳定客户情绪，并在适当的时机向客户致以歉意。 （2）客户要发票，如果确实是公司的责任，同时对我们的工作又不会有特别大的影响，就应当尽量想办法给客户解决。

33、即使是解决不了的问题，客服人员也应该让客户看到你的行动，让客户感受到你在尽力而为，以避免客户的责难。 专业的形象是专业服务的一个组成部分，顾客在心理上希望看见或接触到健康的形象，而过于前卫的发型、太浓的香水，甚至个人过浓的体味等，都会给顾客留下不愉快的印象。因此，在专业服务中不适宜张扬自己的个性，而要在仪表和技术上尽量体现出专业水准。 店长此时应该忽略店员的不得体行为，首先用得体的语言和行为留住顾客，服务顾客之后，再用委婉的语言引导员工认识到问题。一、客户服务过程中的“四项准则”(1)关心：定期定时与现有的客户保持联系，向他们提供客户关怀，了解我们产品及服务的不足，听取客户意见，更高效率地完善

34、自己。(2)同情：对于客户提出的问题，我们具有责任感和使命感，同情客户感受。(3)理解：遇到客户抱怨或投诉，我们应该认同其感受或设身处地从他人角度考虑问题，理解他人，帮助他人。(4)行动：收到客户反馈后，我们应及时帮助客户解决问题或改进自己的不足。二、客户服务的十种好习惯(1)准时。(2)主动兑现自己许下的承诺，保证客户的满意度。(3)对客户不许过高的诺言，提前完成并送达超额服务，给客户一个惊喜。(4)主动提供帮助信息，提供额外的服务。(5)提供服务时，请尽量向客户提供选择的余地。(6)主动向客户表示同情，理解客户的要求和意见。(7)把关心客户作为工作中最重要的部分。(8)把内部同事、工作伙伴

35、也作为自己的客户，善待所有客户。(9)请将自己的姓名和服务号码主动告诉客户，以备长期联系。(10)提供微笑服务，缩短与客户之间的距离。任务二 电话受理客户咨询知识目标 熟悉电话服务礼仪。 理解客服人员的核心素质 真诚。 了解声音形象塑造的内容。 重难点 能评价自己的电话沟通能力。 会运用电话服务礼仪处理客户的问题。 能运用“站在客户的角度”解决问题的方法，与客户建立和谐的关系 【情境描述】 客户：（模拟电话铃声） 员工：（很愉快、很高兴地接听来电者打来的电话）这里是纸制品仓库。我是。我能帮您做些什么吗？ 客户：您好。我是城市广场印务公司的李明，我为一个印刷项目订了27卷纸，这些纸应该在两天内送

36、到，但我们还没收到。 员工：（不确定该做什么）是吗？ 客户：我必须立即启动这个项目，否则就不可能及时完成，而且我无法出去买零售纸，因为这种纸是特殊商品，只有你们公司才有。 员工：（采取自卫型的态度）哦，好，我不知道什么地方出了问题。我的意思是，那份订单并不是由我负责的。您确定在您需要这些纸时确实通知过我们吗？ 客户：（听起来很生气）算了吧。我到别处买去（挂断电话）。请大家置身于上面的工作情境中，作为员工，你将怎样处理客户来电？任务分析再现上述情景，对于大家来说并不困难，因为大家在生活中经常遇到此类情况，甚至在工作中你们也可能这样接待过客户。很显然这距离我们优质客服的要求相距甚远。那么，如何与这

37、个客户进行电话沟通才能让他满意地放下电话呢？相关知识1. 电话应答的礼仪从客服人员接听电话的第一声问候起，就要融入客户的世界。开始的几秒钟是至关重要的，客服人员的问候是对客户的欢迎，同时也给电话定了基调。（1）三声铃声内接听电话，使用礼貌用语并报上你的名字：“早上/中午/晚上好，公司，我是，请问有什么可以帮您？”（2）主动询问客户称呼“先生/小姐，请问您贵姓？”（3）礼貌称呼客户并正确应答客户的相关问题：“小姐/先生，您好，关于”（4）如未正确领会客户意图需要主动与其确认：“小姐/先生，您好，您是说（您的意思是）”2.电话交流中的礼仪只有与客户之间建立和谐的气氛才能与客户继续交谈下去，创造和谐

38、的氛围是与客户电话交流的主要目的，也是优秀客服人员的基本功。怎样与客户交流才能创造和谐的气氛呢？ 通过以上案例，我们看到了顾客与客服人员之间有“一堵墙”。客服人员和客户各自站在自己的角度，如果不能有效地打破这堵墙的阻隔，那么，和谐的沟通将不能建立。3电话等待的礼仪（1）遇如下情形时，客户需要等待：1）订单的查询。2）账单的查询。3）送货情况查询。4）附加产品信息问询。5）相关政策问询。6）查询搜索。7）问题升级。（2）让客户等待时，我们需要：1）告诉客户“为什么”。2）使用“询问”语句征得客户同意。3）给客户一个等待时限。比如，“先生/小姐，就您所提的这个问题我要查询相关具体的资料，请您稍等1

39、分钟好吗？”（3）客户等待过程中，我们一定：1）谨记“他们在听”。2）时刻记住对方在等待。3）与客户适当地谈论相关的话题。4电话转接的礼仪（1）遇如下情形时，客户电话需要转接：1）客户寻找指定人员。2）问题升级。（2）电话转接时，我们需要：1）向客户解释为什么需要转接。2）询问客户是否介意电话被转接，“先生/小姐，就您所提的这个问题我会转至对此方面比较了解的同事哪里，由他给您作专业解释，您看可以吗？”3）询问来电者姓名。4）询问来电目的。5）转接电话挂断之前需确定被转接电话处有人接听。6）被转接电话接听后需告知被转接电话人的姓名。7）被转接人接听电话后应感谢客户的等待：“先生/小姐，不好意思让

40、您久等了，就您所提到的”5客户信息确认时的礼仪（1）结束电话前应主动留下客户详细信息（姓名/电话/地址）。（2）“先生/小姐，方便留下您的联系方式以便以后更好地给您提供服务吗？”（3）“先生/小姐，请问您的全名是”（4）“先生/小姐，请问您的联系电话是”（5）“先生/小姐，请问您有电子邮件吗？”（6）就留下的信息向客户确认。（7）检查所留信息是否正确。6记录信息的礼仪（1）拼写正确的客户姓名，准确的电话号码，要包括分机号码，记下号码之后一定要向你的客户重复一遍以确认信息准确无误。（2）记录客户打电话的原因。（3）客户要联系的那个人的姓名。（4）客户打来电话的时间及日期。7结束电话的礼仪（1）已

41、经一次性电话解决客户的问题。1）依据客户需求，完整准确地表达出产品信息。2）对客户提出的相应请求给予正确的回复。3）主动询问客户是否还有其他问题需要帮助：“先生/小姐，请问您还有其他的问题吗？”4）感谢客户来电并欢迎客户随时致电：“先生/小姐，谢谢您的来电，欢迎您随时来电”（2）需要再次跟踪联系给予答复的客户问题。1）向客户致歉，并告知客户回复时间：“先生/小姐，不好意思，麻烦您耐心等待一下，三个工作日后我们会给您答复的”2）感谢客户来电：“先生/小姐，谢谢您的来电。”3）结束电话时让客户先挂断电话。4）在系统中详细准确地记录谈话内容、客户的特殊需求和进一步要求 一、解决问题的思路“站在客户的

42、角度考虑问题”可以通过如下几个步骤体现出来：(1)对客户出现的问题表示理解与同情。(2)询问客户信息并以最快的速度查明问题产生的原因。(3)告知客户原因并提供解决方法。(4)若不能解决客户问题，需要及时提供替代解决方案供客户选择。二、实施方案 来电者：（模拟电话铃声） 员工：（很愉快、很高兴地接听来电者打来的电话）这里是纸制品仓库。我是。我能帮您做些什么吗？ 客户：您好。我是城市广场印务公司的李明，我为一个印刷项目订了27卷纸，这些纸应该在两天内送到，但我们还没收到。 员工：（表示遗憾）这样啊！真的很抱歉，李先生，为了尽快查找到您需要的信息，麻烦您告诉我您的订单号码，可以吗？ 客户：嗯，订单号

43、是167850。我必须立即启动这个项目，否则就不可能及时完成，而且我无法出去买零售纸，因为这种纸是特殊商品，只有你们公司才有。 员工：（语言真诚）我明白，李先生。我现在马上为您找出原因，可能需要1分钟时间，请稍等片刻，好吗？ 客户：那你快点。 员工：（语言舒缓）李先生，从查询结果来看，因为今天奥运火炬在深圳传递，有些路线封闭了，造成了此次送货延误，确实是我们不好，请您原谅。 客户：（语气暴躁）不管什么原因，我们着急用呀！ 员工：您看这样处理行吗？离您公司较近的分部有些您需要的纸，但数量不足，我们两小时内就给您送到，明天九点之前我们会把剩余的货品全部送到，这样行吗？ 客户：（语气放松）看来也只能

44、这样了，你们也尽力了。但是这次千万不能再耽误了。 员工：（语气甜美）谢谢李先生的理解，我们一定准时送到。再次感谢您使用我公司产品，请问您还有其他的需要吗？ 客户：（语气轻快）没有了。 员工：（语气轻松）谢谢您的来电，再见。 客户（挂断电话）。 员工：（挂断电话）。【服务经验】 （1）在任何时候都不要轻易打断正在说话的客户，而要引导其说出问题。 （2）听到客户反映的问题，客服人员首先应表示理解和同情，而不是用质疑的口吻与客户交谈，这种语气往往会激怒客户。 （3）在电话中让客户等待时，需说明原因和大概时间。 （4）客服人员应首先根据自己的经验判断客户遇到的问题属于哪一类，告诉客户通常的解决方法，若

45、不属于常规问题，应及时将客户电话转至技术部门，并告知技术人员客户的问题。知识拓展一、客服人员的核心素质 冷静与真诚即使大家掌握了所有的服务礼仪，也只能成为一名合格的客服人员，减少工作中与客户发生摩擦的机会。但是要想成为一名优秀的客服人员，冷静与真诚是必不可少的素质，它们具有胜过所有技巧的力量。二、电话礼仪中的“宜”与“忌”1.电话礼仪中的“宜”2.电话礼仪中的“忌”3.客服人员声音形象的塑造 （1）愉快而迅速地接听电话。 （2）礼貌地对待打错的电话。 （3）打电话给他人时不要先问对方姓名。 （4）适时询问客户的称呼。 （5）正确称呼客户。 （6）多使用礼貌用语“请”、“谢谢” （7）向用户表示

46、友好和关心。 （8）通话时表现出兴趣和真诚。 （9）谈话围绕客户需求。 （10）抓住谈话重点。 （11）简洁自信地回答客户的问题要点。 （12）主动向客户提供帮助信息。 （13）掌握电话的主动性。 （14）有原因中断电话时，说明原因并得到客户允许后才可以离开电话。 （15）根据客户特点结束电话，并轻轻放下听筒。3.客服人员声音形象的塑造声音在电话交流中之所以重要，是由客服人员与客户的交流方式决定的。这种交流行为是在双方不见面的状态下进行的，这样副语言系统在这一行为中就缺失了。比如丰富的面部表情、灵活的手势、生动的身体语言等在电话交谈时是不可见的。因此，声音成为唯一的交流手段，这时的有声语言已有

47、别于日常生活中的有声语言。客服人员，尤其是呼叫中心的客服人员必须通过专业训练才能达到工作状态的有声语言，这种有声语言是具有声音形象的。 （1）准确传递信息。 （2）积极交流情感。 （3）恰当控制情绪。 （4）提供微笑服务，并在电话中运用语音语调的变化为客户创造一个舒适的氛围。知识链接 电话沟通在客服工作中的应用非常频繁，为了让同学们可以正确评价和认识自己的电话沟通能力，同学们需要完成下面的测试。这个测试可以引导你发现从哪些方面可以改进自己的电话沟通能力。 请仔细阅读试题并根据自己的实际情况从备选的三个选项中选择其中的一个选项。参照评价标准，计算自己的得分，最后参看自评标准（见附录A），判断自己

48、的电话沟通能力现状。任务三 理解客户满意 知识目标 理解满意的概念。 熟悉影响客户满意度的因素。 重难点 能建立高品质服务的理念。 能从影响客户满意度因素着手，不断改进服务质量。任务分析在现代企业管理中，越来越多的企业将创造客户满意作为企业的重要战略目标。客户满意成为每个人都用的术语，然而每个企业对于客户满意的理解停留在不同的阶段。我们只有全面地理解客户满意的内涵，才能更准确地确立企业的客户服务目标，才能清晰明确地改进客户服务工作的方向。相关知识1.满意的概念所谓满意，就是一个人通过对一种产品的可感知的效果或结果与他的期望值相比较后所形成的一种失望或愉悦的感觉状态。依据这个说法，满意水平是可感

49、知效果和期望值之间的差异函数。如果可感知效果低于期望值，客户就会不满意；如果可感知效果与期望值相匹配，客户就会满意；如果可感知效果超过期望，客户就会高度满意或欣喜。2. 客户满意的含义客户满意的含义主要体现在以下几个方面：（1）客户消费了企业提供的产品和服务之后所感到的满足状态，是个体的一种心理体验。（2）客户满意是以客户总体为出发点，当个体满意与总体满意发生冲突时，个体满意服从于总体满意。（3）客户满意是建立在道德、法律和社会责任基础之上的，有悖于道德、法律和社会责任的满意行为不是客户满意的本质。（4）客户满意有鲜明的个体差异，甲十分满意的产品和服务，乙可能十分不满意，因此不能追求统一的满意

50、模式，而应因人而异，提供有差异的满意服务。（5）客户满意是相对的，没有绝对的满意。对于企业，应不懈追求，向绝对满意趋近。3.客户满意的层次任务实施 客户满意的程度显然是可以分层次的。这里的维也纳皇家大饭店为顾客带来了非常满意的感受，是因为皇家大饭店的品牌吸引顾客前来，当顾客怀揣着期待到来时，该饭店呈现给顾客的是美轮美奂的环境、体贴入微的服务、物有所值的货物，顾客的实际感受已然超过了他的心中期望，这种超越让顾客获得了愉快的满足感。 这种客户满意属于高度满意的层次，此案例中影响客户满意的因素有产品因素、服务因素和情感因素。工作训练一、影响客户满意度的因素1.企业因素企业是产品与服务的提供者，其规模

51、、效益、形象、品牌、公众舆论等因素都会影响消费者的判断。如果企业给消费者一个很恶劣的形象，很难想象消费者会选择其产品。2.产品因素 产品因素包含四个层次的内容： （1）产品的优势。企业产品与竞争者同类产品在功能、质量、价格方面比较，若有明显优势或个性化较强，则容易获得客户满意。 （2）产品的消费属性。客户对高价值、耐用的消费品要求比较苛刻，因此这类产品较难取得客户的满意；客户对价格低廉、一次性使用的产品要求相对较低。 （3）产品包含服务的多少。如果产品包含的服务较多，销售人员做得不够，就难以取得客户的满意。而不含服务的产品只要其主要指标基本合适，客户就很容易满意。 （4）产品的外观因素。如包装

52、、运输、品味、配件等，如果产品设计得细致，有利于客户使用并且体现其地位，就会带来客户满意。3.服务和系统支持因素 企业营销与服务体系是否一致、简便，是否能为客户带来方便，售后服务时间长短，服务人员的态度、响应时间，投诉与咨询的便捷性等都会影响客户的满意度。 客户期望事情进展顺利，企业遵守承诺，但这种愿望却未能得到满足，客户就会产生不满和失落。很多公司在这个层次上都是失败的。因为他们不能信守承诺，更好地满足客户对服务的外在期望和内在期望。若公司实施高标准的满足服务政策，甚至超过了客户对服务供应的期望，就会取得令人羡慕的竞争优势。4互动沟通 客户期望能很方便地与供应商沟通。他们希望及时获得产品信息

53、和价格，他们希望在货品不能按时发运时，或者已经发运后发现有误时，能得到及时的通知，他们希望采用便捷的付款方式和订单处理方式，因而信息电子系统的采用已经成为一种趋势，客户服务管理系统（Customer Relationship Management，简称CRM）也应运而生，极大提高了客户服务的效率。 企业亦应派出专业人员对客户和那些真正使用产品或物品的人进行访问交流，征求意见，也可以采用免费电话这种使客户易于接近公司的方法。5情感因素 从客户调查中获得的很多证据说明，相当一部分的客户满意度与核心产品或者服务质量并没有关系，而是与产品提供商和其员工的互动过程关系紧密。6环境因素 令一个客户满意的事

54、情可能不会让另一个客户满意，在这种环境下令客户满意的事情在另一种环境下可能不会让客户满意。客户的期望值和容忍范围会随着环境的变化而变化。 例如，一位CEO带领他的团队来到某度假村，此时他对度假村的期望和要求是专业的服务，并且期望服务能够注意细节，因为高层的管理团队准备在这里花三天时间制订出明年的战略营销计划。而当他准备带着家人来到同一个休闲地点度假一周时，他需要的就是一个更加轻松的氛围，游泳、散步、打高尔夫 对员工来说，认识到环境中存在的这些区别，对于提供高质量的服务和创造客户满意度是十分重要的。二、影响客户满意度因素的类别（1)不满意因素是指客户购买该产品的最低要求，集中在产品或服务的主要方

55、面，如产品质量、应该提供的基本服务等。如果产品或服务存在不满意因素，则客户的满意度为负数，客户不会对企业满意；反之，如果产品或服务不存在不满意因素，那么客户对产品或服务的期望值与他实际感受到的效果是相同的，客户对企业就会产生基本满意感。 （2）满意因素是指与客户满意期望相当的因素或事件。例如，价格折扣、款式、选择多样性等。企业提供的满意因素越多，客户的需求就越会得到更大程度的满足，客户满意度就越高。但是满意因素并不能弥补不满意因素，例如，客户在专卖店大幅度打折后购买了产品，但后来发现产品质量差，客户就会从一开始的喜悦落入懊悔不已的情绪中，从而不再信任这家企业。满意因素很快被不满意因素抵消了。

56、（3）非常满意因素是指超出客户事先预料，对其产品有积极影响的性能、服务等相关事项。例如，如果客户在办理住宿手续时，发现酒店知道他的姓名，安排了他喜爱的楼层和房间朝向，并且在房间里发现有免费点心、水果，这些都是非常满意因素。企业若有能力提供给客户非常满意的因素，客户在消费过程中所感受到的实际效果显然会超出他事前的期望值，客户就会感到非常的满意。【服务经验】 （1）企业要首先彻底消除不满意因素，才能建立基本的客户满意。 （2）与客户的互动沟通所带来的情感体验往往对客户满意度的影响力超过产品本身。教 案 首 页授课日期授课班级授课地点教学内容（标题）教学目标重点难点教学形式理论课 实践课 现场实训

57、社会调查 其它教学手段普通讲授 多媒体 演示模型 展示挂图 实物教学 其它板书设计课程小结教学体会说明：1、每次课填写一份教案首页。2、除“教学体会”栏无体会可不填外，其它各栏必须填写。项目三 促成客户交易主要内容：任务一 理解并回应客户任务二 发现并满足客户的潜在需求任务三 创造客户惊喜任务四 拒绝说“不”和指责客户 任务五 提供个性化服务任务六 真诚感动客户任务一 理解并回应客户 知识目标 熟悉对客户表示理解的标准用语。 熟悉对客户表示歉意的标准用语。 了解回应客户的方法。 重难点 会运用对客户表示理解和歉意的语句。 能用客户喜欢的方式回应客户。工作引入【情境描述】（1）一位客户打来电话说

58、：“你们的服务太差，我来办业务排了很长的队，半天都轮不到我，而且你们服务人员说话的声音又小，听不清楚。” （2）经理要求两位助理 张三和李四负责布置一个展台。张三说：“让李四自己负责，我不想跟他一起布置任何展台。他不愿意跟人合作。”（3）公司要求客户下雨天不要把雨伞带进商场，或者要套上塑料袋才行。可是某位客户不肯这么做，他嫌麻烦。任务分析在与客户的交往过程中，总会遇到客户不满意、抱怨、挑剔，甚至发怒的情况。能够根据情形适时地向客户表达同情、理解，进而道歉（确实是自己犯了错误的时候）是客服人员的基本素质，也是阻止事件进一步恶化的有效方法，是超越客户满意的第一个服务技巧。大家需要通过不断的训练，将

59、这一方法烂熟于心，运用自如。在上面三种不同的工作情形中，有的需要向客户表示理解，有的需要向客户表示歉意，客服人员应该区别对待。一、说出自己的理解(1)我能理解您的感受。(2)我知道您是多么的烦恼。(3)如果我是您，我也会像您一样不满意的。(4)我知道您现在很不愉快。(5)我懂您的想法。(6)您的意思是说(7)您当时一定觉得很(8)您现在的感觉是分析二、表达自己的歉意 客服人员遇到顾客抱怨、理论、“找茬儿”是常有的事。许多客服人员都会立刻警觉起来，开口就推卸责任，说出“不会吧？”之类的话语。殊不知这样的态度往往会导致客户追究到底，使事情恶化。实际上绝大多数客户是不会故意找麻烦的，只要他们的不满在

60、第一时间得到平息，客户对事情的处理结果往往是可以沟通的。 在第一时间平息客户不满的基本方法就是向客户表示理解，当确实是自己公司犯错时应该向客户表达歉意，并表达服务意愿。请体会下面的场景： 客服人员1：“对于你的问题，我十分抱歉，我尽可能向有关部门询问吧。” 客户：“你这是在应付我嘛，尽可能就是可能不会啦！真烦人！” 再看同样的场景，不同的对话： 客服人员2：“您的问题我明白了，我会给生产部门打电话询问，我将在12点以前给您回电话，好吗？” 客户：“那就OK啦！谢谢！”任务实施一、解决问题的思路 企业对客户的需求和感受一定要通过对客户表示理解来及时地回应，否则就会失去客户。企业想要把失去的客户争取回来，实在是一件很困难的事情。所以，及时地回应客户的需求与感受，实际上是在为企业创造利润。能为企业创造利润的员工是企业渴求的人才。 在回应客户的不满情绪时，不用总是向客户道歉，那样往往会引起客户更大的反感。如果只是双方意见不统一，只需向客户表达理解与关心即可；如果确实是自己或公司的错误导致