浅析微信营销和微博营销的区别

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1、浅析微信营销和微博营销的区别 第一部分 研 究 背 景 :微 营 销 的 现 状第二部分 微 信 微 博 的 属 性 差 异 分 析第三部分 微 信 微 博 的 营 销 模 式 比 较第四部分 微 信 微 博 的 营 销 价 值 比 较第五部分 结 语CONTENTS目 录 微营销随 着 移 动 互 联 网 的 高 速 发 展 ， 以 “ 微 信 ” “ 微 博 ” 为 代 表 的 各 种 社 交 软 件 充 斥 着 人 们的 生 活 ， 走 到 哪 里 都 能 看 到 人 们 刷 着 朋 友 圈 , 不 可 否 认 ， 我 们 已 经 进 入 到 了 “ 微 时代 ” 。 随 着 这 些 社

2、 交 软 件 使 用 人 数 的 暴 增 ， 商 家 们 逐 渐 看 到 了 商 机 ， 纷 纷 加 入 了 微 营销 的 阵 营 当 中 。 而 这 其 中 又 以 “ 微 信 营 销 ” 和 “ 微 博 营 销 ” 两 大 营 销 方 式 的 发 展 势 头最 为 迅 猛 。 研究背景介绍微时代问题的提出 微信营销vs微博营销微博营销微信营销微 博 营 销 ， 就 是 借 助 微 博这 一 平 台 进 行 的 包 括 品 牌 推 广 、 活 动 策 划 、 个 人 形象 包 装 、 产 品 宣 传 等 等 一系 列 的 营 销 活 动 。据 新 浪 微 博 2014年 第 二 季度 财 报

3、 显 示 ， 其 月 活 跃 用 户 量 已 经 达 到 了 1.565亿 其 中 的 6970万 用 户 每天 都 会 使 用 这 一 社 交 服 务。 微 信 营 销 不 存 在 具 体 定 义。 其 过 程 大 概 是 ： 用 户 注册 微 信 后 ， 可 与 周 围 同 样注 册 的 “ 朋 友 ” 形 成 一 种联 系 ， 用 户 订 阅 自 己 所 需的 信 息 ， 商 家 通 过 提 供 用户 需 要 的 信 息 ， 推 广 自 己的 产 品 的 点 对 点 的 营 销 方式 。截 止 至 2015年 1月 ， 微 信用 户 总 数 突 破 7亿 ， 同 比增 长 超 过 57%

4、 第 一 章微 信 微 博 作 为平 台 媒 体 的 属性 差 异 分 析 微 博 和 微 信 都 是 具 有 巨 大 用 户 群 并 具 有 社 交 属 性 的平 台 ,二 者 都 允 许 真 实 的 用 户 在 虚 拟 的 网 络 中 进 行信 息 分 享 及 互 动 交 流 。社交属性 1 微 博 和 微 信 的 开 放 平 台 打 开 了 自 身 信 息 窗 口 ,通 过用 户 、 第 三 方 网 站 与 自 身 平 台 的 信 息 共 享 的 方 式提 升 平 台 的 营 销 价 值 。信息共享 2相同点 用户的精准性与用户之间的关系信息的发布意见领袖不同点 第 二 章微 信 与 微

5、 博的 营 销 模 式介 绍 活动营销1 广告营销客服式营销 名人效应23 4微博的营销模式活动营销是指企业在宣传中说明，用户关注该商家并且几位好友即可有机会获得礼物。商家可以在有限的140字范围里进行商品的描述或宣传，发布广告。商家通过开通官方微博，与客户进行一对一的互动。在微博上最收到关注的莫过于“大v”们，他们通过与粉丝分享身边的故事或者自己的拉近了普通人与明星间的距 离。 “查看附近的人”1 漂流瓶扫二维码 微信公众平台23 4微信的营销模式当你进入该功能后就能看到附近的微信用户,用户就可以利 用微信头像,微信名,位置签名来展开营销活动。商家可以把含有营销信息的瓶子抛出去,也可以“捞起

6、”别人的瓶子发送营销信息。用户只需用手机扫描商家的二维码,就能获得一张该企业的会员卡,即可享受商家提供的会 员折扣和服务。企业以“一对一”的方式,向用户推送包括产品消息、最新活动等消息, 除此之外还能够完成包括用户咨询、客服服务等功能 第 三 章微 信 与 微 博的 营 销 价 值的 分 析 意见领袖用户间双向性关系微矩阵、微同步、微直播微博的营销价值分析微博作为品牌推广的平台优势明显。但必须注意,如果微博的内容过于广告化可能也会激发用户的反感，如果再经过意见领袖的推动,可能会为企业带来危机。 微软中国微博矩阵I T 服 务 技 术 交 流 技 术 研 究 沟 通 应 用 adidas微博矩阵

7、 根据不同产品线和地域建立微 博 矩 阵还包括企业领导者与员工微博 1 用 户 在 微 信 平 台 上 可 以 获 语 音 、 图 片 甚 至 视 频 的 互动 ， 提 升 了 用 户 的 使 用 乐 趣 和 互 动 性 。 品牌可以利用微信交友新功能与互动营销对价值用户进行营销 2微信的营销价值分析微信更适合作为客服或客户关系管理(CRM) 工具 因 为 微 信 用 户 存 在 单 向 关 注 的 特 点 ， 因 此 私 密 性 较高 ， 精 确 度 较 高 。 我 们 无 法 评 价 究 竟 两 种 营 销 平 台 哪 种 更 具 潜 力 ， 因 此 在 利 用 微 博 和 微 信 平台

8、进 行 营 销 传 播 活 动 时 必 须 结 合 自 身 企 业 的 发 展 特 点 、 从 用 户 诉 求 和 品 牌营 销 目 的 出 发 , 做 到 具 体 情 况 具 体 分 析 。 微 博 和 微 信 各 有 各 的 长 处 ， 只 有合 理 利 用 才 能 进 一 步 发 挥 作 用 ， 单 纯 的 以 谁 为 中 心 并 不 合 适 。 虽 然 微 信 和 微 博 平 台 为 都 为 品 牌 提 供 了 不 同 方 面 的 营 销 价 值 , 在 营 销 中也 各 具 优 势 和 特 点 ， 但 仍 然 缺 少 系 统 性 的 整 合 ， 使 得 二 者 可 以 进 行 有 机 的整 合 营 销 。 发 在 挥 微 博 在 品 牌 推 广 和 品 牌 建 设 中 的 优 势 , 以 及 微 信 在 客 户服 务 和 关 系 管 理 中 的 优 势 ,形 成 品 牌 与 消 费 者 间 信 息 沟 通 与 关 系 管 理 的 良好 循 环 ,力 求 达 到 最 好 的 品 牌 营 销 效 果 。 ”“结语微信微博哪家强？