奥迪绿色驾驶训练营网络推广方案

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1、奥迪绿色驾驶训练营网络传播策划 目 标 传 递 奥 迪 支 持 公 益 事 业 的 品 牌 信 息 通 过 驾 驶 训 练 ， 展 示 奥 迪 产 品 和 科 技 目 标 分 析 公 益 绿 色环 保 绿 色驾 驶 奥 迪 从 公 益 角 度 放 大 ， 从 过 程 中 体 现 奥 迪 产 品 与 科 技 1. 解 决 思 路2. 解 决 方 案3. 项 目 预 算4. 易 车 介 绍 解 决 思 路 奥 迪绿 色 战 略网 络 基 地 1. 承 载 奥 迪 绿 色 战 略 信 息和 产 品 科 技 信 息 ， 完 整展 示 奥 迪 绿 色 公 益 品 牌形 象2. 承 载 绿 色 训 练 营

2、 活 动 的相 关 信 息 3. 通 过 网 络 互 动 形 式 与 线下 训 练 营 活 动 结 合 解 决 思 路 1. 通 过 互 动 方 式 吸 引 公 众参 与 ， 但 形 式 不 宜 复 杂 ，以 体 现 奥 迪 的 品 牌 形 象2. 结 合 公 益 和 奥 迪 产 品 与科 技 3. 注 重 线 上 和 线 下 的 结 合奥 迪绿 色 战 略网 络 基 地绿 色 训 练 营网 络 部 分 解 决 思 路 1. 跨 媒 体 传 播 ， 增 加 接 触 点2. 运 用 多 种 公 关 手 段 进 行 传播 ， 丰 富 传 播 内 容3. 发 掘 公 关 传 播 元 素奥 迪绿 色

3、战 略网 络 基 地绿 色 训 练 营网 络 部 分公 关 传 播 1. 解 决 思 路2. 解 决 方 案3. 项 目 预 算4. 易 车 介 绍 第 一 部 分奥 迪 绿 色 驾 驶 训 练 营网 络 征 选 活 动 介 绍 奥 迪 绿 色 驾 驶 训 练 营 网 络 征 选 活 动 介 绍 策 略 ： 降 低 参 与 门 槛 ， 扩 大 参 与 度 结 合 活 动 ， 对 公 益 、 奥 迪 科 技 及 产 品 进 行 充 分 传 播 主 题 ： 参 加 奥 迪 绿 色 驾 驶 训 练 营 ， 园 绿 色 奥 运 梦 形 式 ： 问 答 选 拔 、 绿 色 奥 运 圆 梦 评 选 参 与

4、 人 群 ： 奥 迪 （ 潜 在 ） 车 主 、 汽 车 爱 好 者 、 环 保 支 持 者 等 活 动 关 键 点 ： 增 加 互 动 细 节 的 趣 味 性 活 动 周 期 ： 问 答 选 拔 4周 （ 3周 答 题 +1周 入 围 筛 选 ） 圆 梦 评 选 1个 月 （ 训 练 营 闭 幕 后 ） 奥 迪 绿 色 驾 驶 训 练 营 网 络 征 选 活 动 示 意绿 色 驾 驶问 答 选 拔 世 界 环 保 日 是 哪 一 天 ？12月 1日 ； 3月 5日 ； 6月 5日 下 一 题晋 级绿 色 训 练 营绿 色 奥 运圆 梦 投 票 我 的 绿 色 梦 想 是 在 塔 克拉 玛 干

5、 沙 漠 里 种 1000棵树 ， 请 大 家 支 持 ！支 持 我 训 练 得 分 *70%得 票 *30% 趣 味 点 ：将 问 题 按 难 易 程 度 划 分 ， 参与 者 可 以 随 意 摘 取 “ 绿 叶 ” ，随 机 获 取 不 同 问 题 趣 味 点 ：发 布 者 可 以 提 供 几 幅 相 关 梦想 的 图 片 或 视 频 ， 让 其 它 投票 人 群 帮 助 进 行 DIY演 绎 ， 演绎 作 品 可 以 参 与 投 票 积 分 第 二 部 分奥 迪 绿 色 环 保 战 略网 络 基 地 规 划 网 站 定 位n 奥 迪 绿 色 环 保 战 略 展 示 平 台n 网 民 参

6、与 平 台n 选 手 的 选 拔 渠 道n 活 动 展 示 平 台 首 页 0.0绿 色 驾 驶 倡 议1.1 法 律 声 明0.2告 诉 朋 友0.1 参 与 活 动2.2 名 人 访 谈2.6 绿 色 驾 驶 培 训 营1.3哈 尔 滨1.3.1 训 练 营 动 态2.3 精 彩 图 集2.5精 彩 视 频2.4 积 分 排 行 榜2.7活 动 介 绍1.3.0上 海1.3.2广 州1.3.3青 岛1.3.4成 都1.3.5北 京1.3.6 友 情 链 接0.3 注 册 登 陆2.1 动 力 系 统1.2.1车 身 及 能 量 管 理 系 统1.2.2驾 驶 辅 助 系 统1.2.3替 代

7、 动 力 系 统 及 替 代 燃 料1.2.4 告 诉 朋 友0.1法 律 声 明0.2告 诉 朋 友绿 色 驾 驶 体 验 馆1.2绿 色 驾 驶 常 识1.1.1奥 迪 绿 色 驾 驶 电 子 杂 志1.1.2 绿 色 科 技 篇 驾 驶 篇 网 站 建 设 及 维 护 报 价 项 目 名 称 说 明 费 用 （ 元 ） 备 注 网 站 信 息 架 构 策 划 网 站 功 能 设 计 网 站 项 目 管 理 设 计 活 动 官 方 网 站 首 页 动 画 设 计 制 作 资 料 库 和 训 练 营 首 页 动 画 设 计 四 大 模 块 互 动 游 戏 设 计 制 作 （ 4个 页 面 ）

8、 各 区 活 动 页 面 设 计 制 作 （ 6个 ） 内 容 设 计 制 作 活 动 注 册 信 息 收 集 系 统 问 答 系 统 后 台 成 绩 排 名 统 计 及 筛 选 程 序 模 块 绿 色 奥 运 梦 想 添 加 系 统 投 票 用 户 注 册 系 统 活 动 点 击 投 票 系 统 活 动 邮 件 转 发 系 统 活 动 新 闻 、 图 片 、 视 频 添 加 系 统 后 台 数 据 监 控 网 站 维 护 费 用 对 网 站 内 容 、 图 片 、 栏 目 及 时 更 新 调整 30,000 5000元 /月 网 站 维 护 服 务 费 标 准 ,2008年 1月 1日 开

9、始 至 2008 年 6月 30日 为 止 ， 共 计 6个 月 服 务 期 域 名 购 买 www.audi- 1,390 10年 169,890 模 块 将 根 据 活 动 实 际 执 行 情 况 调 整 ， 费 用 按 平 均 每 个 模 块 5000元 估 算 网 站 风 格 设 计 及 页 面 制 作 50,000 整 体 网 站 栏 目 页 面 风 格 设 计 、 制 作 ， 内 容 页 面 制 作 网 站 功 能 模 块 开 发 小 计 ： 45,000 产 品 网 站 信 息 架 构 、 功 能 设 计 43,500 网 站 整 体 结 构 及 功 能 模 块 设 计 网 站

10、服 务 器 租 用 报 价 项 目 大 类 项 目 细 则 描 述 数 量 月 费 用 小 计 （ RMB） 半 年 费 用 （ RMB） 服 务 器 租 用 服 务 器 DELL 2950， 配 置 为 双 CPU， 2G 内 存 ， 硬 盘 146GX6， RAID 5， 双 电 源 ， DVD。 2台 服 务 器 ， 分 别 部 署 WEB站 点 、 数 据 库 系 统 。 2 2500 30,000 操 作 系 统 2003Server 标 准 版 1 5,200 WEB服 务 器 IIS 6.0 2003Server 自 带 0 0 数 据 库 SqlServer 2000 标 准

11、版 1 15,600 带 宽 独 享 2M独 享 速 度 快 ， 峰 值 流 量 可 扩 ， 提 供 防 火 墙 服 务 1 800 4,800 操 作 系 统 安 装 调 试 数 据 库 安 装 调 试 Web安 装 调 试 操 作 系 统 常 规 维 护 ， 包 括 系 统 升 级 ， 性 能 监 测 等 Web维 护 ， 网 站 日 常 监 测 。 数 据 库 维 护 ， 监 测 数 据 库 性 能 。 文 件 系 统 备 份 备 份 网 站 文 件 图 片 等 数 据 库 备 份 64,600合 计 ： 6,000 系 统 备 份 500 3000 软 件 环 境 维 护 费 用 安

12、装 调 试 (一 次 性 费 用 ) 0 0 常 规 维 护 1,000 第 三 部 分奥 迪 绿 色 驾 驶 训 练 营 活 动网 络 传 播 传 播 策 略 及 规 划 （ 以 哈 尔 滨 站 为 例 ）Dec.07 Jan.08 Feb.08预 热 w1 w2 w3 w1 w2 w3选 手 召 集 、 选 拔 开 营 哈 尔 滨 电 子 杂 志英 杰 汇 聊 天 室 绿 色 驾 驶 聊 天 室英 杰 汇 开 博 开 营 上 海线 下 训 练 营 选 手 圆 梦 拉 票入 选 者 通 知 线 下 训 练 营 许 可 邮 件 许 可 邮 件媒 体 深 度 合 作 软 性 配 合 传 播策 略

13、 一增 加 人 物 或 事件 性 传 播 元 素策 略 二 ：跨 媒 体 全 方位 软 性 传 播策 略 三 ：丰 富 传 播 方 式 n 时 间 ： 12月 末 （ 活 动 启 动 日 前 后 ）n 作 用 ： 利 用 英 杰 汇 名 人 的 感 召 力 、 利 用 新 浪 名 人 博 客 的 人 气 ， 实 现 爆 炸 性 传 播 ， 同 时 此博 客 也 将 作 为 活 动 后 续 报 道 的 博 客n 操 作 形 式 ： 新 浪 为 英 杰 汇 专 设 博 客 的 地 址 和 界 面 ， 提 供 多 个 用 户 名 和 密 码 英 杰 汇 名 人 在 集 体 博 客 中 撰 文 ， 并

14、 附 上 个 人 签 名 照 片 每 期 培 训 结 束 ， 参 加 训 练 营 的 英 杰 汇 成 员 讲 更 新 博 客 内 容 n 推 广 方 式 ： 软 文 传 播 ， 以 奥 迪 英 杰 汇 集 体 开 博 为 爆 料 撰 写 软 文 ， 向 媒 体 发 布 稿 件 在 新 浪 博 客 频 道 进 行 持 续 推 广n 媒 体 合 作 成 本 预 估 ： ￥ 40万 （ 总 计 8次 博 客 重 点 传 播 ）1. 奥 迪 英 杰 汇 集 体 新 浪 开 博 ， 共 誓 绿 色 奥 运 奥迪英杰汇集体开博了！1. 奥 迪 英 杰 汇 集 体 新 浪 开 博 ， 共 誓 绿 色 奥 运

15、 奥 迪 英 杰 成 员 集 体 开 博 实 施 描 述 沟 通 新 浪 网 ， 就 集 体 开 博 一 事 达 成 协 议 ， 制 作 详 细 流 程 ； 沟 通 英 杰 汇 人 员 ， 主 要 内 容 为 ： 对 该 活 动 形 式 的 认 可 和 授 权 ； 提 供 相 应 的 近 期 图 片 以 及 相 应 作 品 在 必 要 环 境 下 的 口 播 等 我 方 人 员 的 工 作 ： 内 容 策 划 、 媒 体 协 调 、 素 材 组 织 、 文 章 撰 写 、 稿 件发 布 、 后 期 监 测 等 2. 奥 迪 英 杰 汇 代 表 做 客 新 浪 聊 天 室 ， 与 网 民 共 同

16、 探 讨 绿 色 奥 运n 时 间 ： 活 动 启 动 日 后 、 每 站 训 练 营 结 束 后n 作 用 ： 充 分 利 用 名 人 的 人 气 和 新 浪 聊 天 室 的 特 点 ， 增 强 活 动 影 响 力n 推 广 ： 可 借 助 新 浪 首 页 、 播 客 频 道 等 相 关 板 块 进 行 推 广 。 奥 迪 英 杰 汇 代 表 做 客 新 浪 聊 天 室 执 行 描 述 联 系 英 杰 汇 人 员 ， 沟 通 参 与 意 向 与 新 浪 沟 通 ， 安 排 聊 天 室 档 期 制 定 聊 天 内 容 以 及 相 关 问 题 第 1期 内 容 ： 英 杰 汇 名 人 作 客 浪

17、 聊 天 室 ， 谈 绿 色 奥 运 ； 第 2、 3、 4、 5、 6期 内 容 倾 向 于 绿 色 驾 驶 训 练 营 的 感 受 。 在 新 浪 网 进 行 信 息 推 广 首 页 或 视 频 板 块 播 客 频 道 我 方 人 员 的 工 作 ： 内 容 策 划 、 素 材 组 织 、 媒 体 协 调 、 现 场 管 理 、 后 期 监 测 等 媒 体 合 作 成 本 预 估 ： 与 博 客 推 广 捆 绑 n 意 义 ： 获 得 更 加 广 泛 的 传 播 利 用 软 性 合 作 获 取 更 多 免 费 资 源 配 合 6站 训 练 营 进 行 软 性 推 广 ： 活 动 专 题 制

18、 作 公 关 稿 件 推 广 专 题 入 口 位 置 资 源 论 坛 置 顶 贴 推 广 训 练 营 现 场 报 道 其 他 推 广 形 式 ， 如 精 彩 视 频 、 精 美 图 片 等3. 网 络 媒 体 跨 平 台 软 性 合 作 活 动 内 容 上 线项 目 准 备媒 体 邀 请媒 体 教 育现 场 采 访 软 性 合 作 媒 体 推 荐 及 费 用 预 算 此 媒 体 建 议 侧 重 网 站 类 型 考 虑 ， 具 体 媒 体 还 需 要 根 据 预 算 及 沟通 后 的 具 体 配 合 情 况 而 定 序 号 媒 体 类 型 媒 体 名 称 费 用 预 算 1 新 浪 网 600,

19、000 2 网 易 汽 车 180,000 3 腾 讯 汽 车 180,000 4 凤 凰 网 120,000 5 太 平 洋 汽 车 网 120,000 6 中 国 汽 车 网 120,000 7 易 车 网 120,000 8 爱 卡 汽 车 网 120,000 9 汽 车 之 家 120,000 1,680,000总 结 门 户 网 站 汽 车 网 站 4. 许 可 邮 件 传 播n 目 的 ： 精 准 传 播n 应 用 策 略 重 点 确 保 目 标 用 户 的 打 开 率 和 点 击 率 ； 突 出 许 可 邮 件 表 现 形 式 的 多 样 性 和 互 传 性 ； 加 强 重 点

20、目 标 用 户 的 覆 盖 频 次 ； 发 送 周 期 ： 每 次 网 络 选 拔 之 初 进 行 一 次 邮 件 发 送 ， 总 计 6次n 发 送 范 围 ： 利 用 奥 迪 现 有 数 据 库 ， 围 绕 举 办 城 市 进 行 周 边 区 域 发 放 利 用 易 车 汽 车 用 户 数 据 库 (超 过 50万 ) 资 源 进 行 定 向 发 放 n 表 现 方 式 ： 静 态 页 面n 预 计 费 用 ： ￥ 30,000（ 6次 ， 邮 件 页 面 制 作 ￥ 5,000/次 ） 5. 奥 迪 绿 色 驾 驶 训 练 营 电 子 杂 志n 内 容 ： 通 过 电 子 杂 志 所 具

21、 有 的 视 觉 冲 击 力 ， 对 活 动 进 行 阶 段 性 报 道n 时 间 ： 2008年 2月 、 3月 、 4月 、 5月 、 6月 、 7月n 作 用 ： 对 训 练 营 部 分 做 深 度 详 细 的 报 道 ， 使 得 传 播 更 透 彻n 传 播 对 象 ： 高 端 时 尚 人 群 、 电 子 杂 志 爱 好 者n 推 广 方 案 ： 在 活 动 主 题 网 站 、 合 作 网 站 平 台 、 电 子 杂 志 平 台 推 广n 费 用 预 算 ： ￥ 120,000（ 6期 ， 每 期 制 作 成 本 ￥ 20,000） 第 四 部 分其 它 相 关 内 容 项 目 进 度

22、 表 起 始 截 止1 方 案 确 认 确 定 整 体 方 案 及 时 间 点 一 汽 奥 迪 易 车 11月 23日 11月 30日 1 域 名 购 买 注 册 域 名 易 车 12月 1日 2 服 务 购 买 或 租 赁 根 据 确 定 的 活 动 方 案 制 定 服 务 器 方 案 并执 行 易 车 12月 1日 12月 15日 3 网 站 建 设 材 料 准 备 活 动 文 案 、 绿 色 驾 驶 相 关 材 料 及 图 片 易 车 一 汽 奥 迪 12月 1日 12月 4 网 站 建 设 网 站 设 计 、 制 作 、 确 认 、 调 试 以 及 与 各网 站 页 面 的 衔 接 易

23、 车 12月 1日 12月 31日 5 活 动 网 站 维 护 保 障 网 站 的 正 常 运 转 易 车 1月 1日 活 动 结 束 6 活 动 数 据 统 计 统 计 网 站 访 问 数 据 、 活 动 参 与 数 据 易 车 每 站 活 动 结 束 后 一周 提 交 1次 1 媒 体 沟 通 收 集 媒 体 合 作 意 向 信 息 易 车 12月 1日 12月 7日2 媒 体 合 作 意 向 确 定 确 定 媒 体 配 合 方 式 、 资 源 及 费 用 一 汽 奥 迪 12月 10日 12月 14日 3 媒 体 活 动 页 面 制 作 设 计 制 作 活 动 衔 接 页 面 网 站 易

24、 车 12月 17日 12月 24日 1 英 杰 汇 名 人 沟 通 及 资 料 收 集 签 名 文 档 、 影 音 文 件 等 客 户 易 车 12月 8日 12月 14日 2 英 杰 汇 集 体 开 博 及 作 客 聊 天 媒体 配 合 准 备 博 客 页 面 设 计 ， 用 户 名 、 密 码 提 供 ， 聊天 问 题 准 备 等 新 浪 易 车 12月 17日 12月 28日 3 英 杰 汇 集 体 开 博 开 通 博 客 、 上 传 名 人 资 料 易 车 新 浪 12月 31日 当 天4 英 杰 汇 成 员 作 客 新 浪 聊 天 室 协 调 名 人 与 新 浪 的 日 程 安 排

25、 易 车 新 浪 12月 31日 当 天 5 英 杰 汇 成 员 作 客 新 浪 聊 天 室 参 加 训 练 营 的 英 杰 汇 成 员 作 客 新 浪 聊 天 易 车 新 浪 训 练 营 结 束 后 1天 当 天6 英 杰 汇 成 员 更 新 集 体 博 客 参 加 训 练 营 的 英 杰 汇 成 员 更 新 集 体 博 客 易 车 新 浪 训 练 营 结 束 后 1天 当 天 1 网 民 参 与 选 拔 （ 哈 ） 网 络 答 题 参 与 选 拔 易 车 1月 1日 1月 25日2 前 20名 入 围 者 通 知 告 知 训 练 营 活 动 注 意 事 项 易 车 罗 德 1月 26日 1

26、月 29日 3 绿 色 训 练 营 （ 哈 尔 滨 ） 线 下 活 动 罗 德 1月 30日 1月 31日 4 公 布 训 练 营 报 道 及 成 绩 公 布 发 布 训 练 营 相 关 图 片 、 报 道 以 及 训 练 营比 赛 成 绩 易 车 罗 德 2月 1日 当 天 5 绿 色 奥 运 圆 梦 竞 选 发 表 绿 色 梦 想 ， 网 络 投 票 选 出 优 胜 者 易 车 罗 德 2月 1日 2月 28日 6 公 布 第 一 站 最 终 优 胜 者 结 合 训 练 营 成 绩 和 绿 色 奥 运 梦 想 评 比 成绩 评 出 优 胜 者 易 车 3月 1日 3月 7日 7 1 活 动

27、 启 动 信 息 传 播 稿 件 、 论 坛 贴 形 式 易 车 媒 体 1月 1日 1月 3日2 活 动 入 口 传 播 文 字 链 、 置 顶 帖 易 车 媒 体 1月 1日 3 XX站 训 练 营 结 束 信 息 传 播 稿 件 、 论 坛 贴 形 式 易 车 媒 体 2月 1日 2月 3日4 绿 色 奥 运 圆 满 竞 选 花 絮 传 播 稿 件 、 论 坛 贴 形 式 易 车 媒 体 5 其 它 公 关 稿 件 传 播 配 合 线 下 公 关 同 步 传 播 易 车 媒 体 1月 1日 6 1 电 子 杂 志 策 划 版 式 、 内 容 、 风 格 等 易 车 12月 1日 12月

28、7日2 电 子 杂 志 制 作 集 合 活 动 内 容 进 行 编 辑 易 车 1月 8日 1月 25日 3 电 子 杂 志 出 版 投 放 至 电 子 杂 志 平 台 易 车 1月 26日 1月 31日4 许 可 邮 件 制 作 版 式 、 内 容 、 风 格 等 易 车 12月 1日 12月 7日 5 许 可 邮 件 传 播 利 用 数 据 库 对 活 动 内 容 进 行 广 泛 告 知 易 车 12月 16日 6 其 它 站 循 环 其 它 站 循 环 协 助 方 时 间 进 度 网 站 建 设 前 期 媒 体 沟 通 英 杰 汇 集 体 开 博 及 作 客 聊 天 事 宜 活 动 管

29、理 其 它 站 循 环软 性 传 播 其 它 序 号 项 目 名 称 主 要 内 容 负 责 方 活 动 评 估 体 系n 评 估 指 标 活 动 网 站 的 网 络 流 量 ； 选 拔 过 程 中 的 参 与 人 数 ； 合 作 网 站 的 导 入 流 量 ； 电 子 杂 志 的 下 载 量 ； 许 可 邮 件 的 点 击 和 转 发 数 量 评 估 周 期 根 据 各 站 活 动 时 间 安 排 ， 每 月 一 次 活 动 结 束 后 总 评 估 易 车 资 源 支 持n 媒 体 资 源 支 持 易 车 旗 下 跨 媒 体 资 源 的 报 导 推 广 易 车 网 地 方 站 的 宣 传 支

30、 持 渠 道 资 源 支 持 在 活 动 主 办 的 6个 城 市 ， 易 车 分 公 司 和 办 事 处 的 全 程 支 持 易 车 其 它 24个 分 公 司 和 办 事 处 根 据 需 要 进 行 支 持 与 配 合 活 动 应 急 预 案n 活 动 网 站 预 案 服 务 器 资 源 的 准 备 数 据 备 份 病 毒 预 防 活 动 环 节 预 案 全 网 相 关 信 息 监 测 ， 做 好 危 机 预 防 易 车 集 团 媒 体 资 源 后 盾 ， 确 保 活 动 网 站 人 气 旺 盛 1. 解 决 思 路2. 解 决 方 案3. 项 目 预 算4. 易 车 介 绍 项 目 预

31、算 序 号 服 务 内 容 单 价 数 量 单 位 费 用 1 网 站 设 计 、 制 作 、 维 护 ， 服 务 器 租 用 ， 域 名 购 买 ￥ 234,490.00 2 配 合 推 广 1周 ， 总 计 7次 ￥ 400,000.00 3 9家 主 要 网 站 6站 推 广 合 作 ￥ 1,680,000.00 4 杂 志 的 策 划 、 设 计 、 制 作 及 推 广 ， 总 计 ￥ 20,000.00 6 次 ￥ 120,000.00 5 邮 件 设 计 制 作 ￥ 5,000.00 6 次 ￥ 30,000.00 6 1.活 动 进 程 监 控 2.协 助 处 理 参 与 者 反

32、 馈 3.与 媒 体 沟 通 协 调 推 广 安 排 （ 包 括 文 字 链 、 置 顶 帖 等 ） 4.配 合 邀 请 培 训 者 5.参 与 培 训 现 场 网 络 媒 体 管 理 6.活 动 数 据 信 息 汇 报 7.新 闻 信 息 发 布 8.配 合 协 助 名 人 博 客 更 新 9.媒 体 聊 天 沟 通 安 排 及 现 场 管 理 10.信 息 监 控 11.活 动 报 告 制 作 ￥ 50,000.00 6 月 ￥ 300,000.00 7 ￥ 2,764,490 8 ￥ 152,047 ￥ 2,916,537 网 站 建 设 与 维 护 媒 体 合 作 费 用 电 子 杂

33、志 制 作 新 浪 博 客 及 聊 天 室 合 作 活 动 管 理 及 推 广 配 合 服 务 许 可 邮 件 制 作 小 计 税 金 （ 5.5%） 项 目 名 称 总 计 1. 解 决 思 路2. 解 决 方 案3. 项 目 预 算4. 易 车 介 绍 易 车 集 团 简 介 成 立 于 2000年 ， 是 中 国 最 成 功 的 汽 车 互 联 网 与 媒 体 公 司 之 一 美 、 中 、 日 顶 级 投 资 商 (DCM、 Legend Capital、 NVCC)超 过 3500万 美 金投 资 2006年 度 中 国 最 具 成 长 性 的 新 兴 企 业 覆 盖 中 国 24个

34、 省 市 、 30个 城 市 的 业 务 网 络 超 过 900人 的 专 业 服 务 团 队易 车 集 团是 中 国 最 大 的 汽 车 互 联 网 与 媒 体 企 业 易 车 集 团 核 心 业 务 数 字 营 销 服 务n专 业 的 汽 车 行 业 数 字 营销 服 务 机 构 ， 为 客 户 提供 基 于 数 字 平 台 的 全 套数 字 营 销 解 决 方 案 汽 车 媒 体 集 群n以 汽 车 互 联 网 为 核 心 的， 包 括 专 业 汽 车 类 报 纸、 杂 志 、 电 视 、 广 播 、无 线 互 联 网 等 媒 体 的 ，跨 媒 体 、 全 方 位 、 立 体化 的 汽

35、车 媒 体 集 群 。 易 车 汽 车 媒 体 集 群 达 到 对 汽 车 消 费 者 90 以 上 覆 盖n 易 车 网 络 购 车 通 道易 车 依 托 自 身 强 大 的 汽 车 消 费 资 讯 服 务 能力 ， 联 合 新 浪 网 、 搜 狐 网 、 腾 讯 网 等 大 型门 户 网 站 ， 整 合 形 成 了 集 互 联 网 平 台 、 呼叫 中 心 平 台 、 手 机 短 信 平 台 、 城 市 购 车 地图 等 技 术 手 段 于 一 体 的 易 车 购 车 通 道 ， 最大 范 围 地 服 务 于 网 络 购 车 用 户n 汽 车 媒 体 集 群以 汽 车 互 联 网 为 核

36、心 ， 易 车 建 立 了 专 业 汽车 类 报 纸 、 杂 志 、 电 视 、 广 播 、 无 线 互 联网 等 多 种 类 型 的 媒 体 集 群 易 车 整 合 数 字 营 销 服 务 内 容 数 字 时 代 消 费 者企 业 、 产 品 网 站Minisite 网 站 建 设 网 络 活 动 创 意网 络 活 动 执 行网 络 活 动 媒 体 &网 友 关 系 维 护企 业 信 息 推 广网 络 危 机 防 范 和 处 理网 络 公 关 短 信 广 告WAPsite 无 线 营 销数 据 库 营 销植 入 式 营 销 （ PPL）搜 索 推 广 其 他 数 字 营 销网 络 广 告 策

37、 略网 络 广 告 创 意网 络 广 告 投 放 网 络 广 告 效 果p 20天 收 到 竞 猜 信 息 24万 条p 全 球 网 站 访 问 量 监 测 机 构 alexa数 据 显 示 ， 活 动 期 间 ，Mazda6网 站 的 访 问 量 进 入 全 球 前 2000名 ， 这 在 国 内 汽 车企 业 网 站 中 是 绝 无 仅 有 的 ， 充 分 证 明 了 此 次 活 动 在 互 联 网上 造 成 的 巨 大 影 响数 字 营 销 服 务 案 例 ： 新 Mazda6 2.0豪 华 版 上 市 价 格 竞 猜n 背 景 ： 新 车 上 市 正 值 车 市 低 迷 ， 降 价 成 为 焦 点n 策 略 ： 充 分 利 用 互 联 网 的 互 动 性 ， 让 网 民 定 价 ， 变 被 动 为 主 动n 执 行 ： 发 布 信 息 提 高 价 格 预 期 网 民 参 与 定 价 最 终 价 格 低 于 网 民 平 均 预 期 最 具 实 力 、 最 可 信 赖 的 数 字 营 销 合 作 伙 伴 ！深 谙 数 字时 代 的 高端 消 费 者心 理 需 求 整 合 数 字营 销 的 理论 和 服 务体 系 具 备 丰 富实 战 经 验的 专 业 团队 对 网 络 媒体 最 深 入的 影 响 力 覆 盖 全 国的 业 务 网络易 车