《最新德芙广告策划书PPT课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新德芙广告策划书PPT课件（19页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、德芙广告策划书德芙广告策划书广告目标1.提高消费者购买兴趣提高消费者购买兴趣.2.目的在于消费者看了或听了广告之后目的在于消费者看了或听了广告之后,对产对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解品的特点有一个比较清楚的认识与了解.3.激起经济规律的购买欲望激起经济规律的购买欲望.竞争对手分析:1.吉百利吉百利,金帝等产品较早的进入市场金帝等产品较早的进入市场.在消费者心在消费者心中有一定的份量中有一定的份量。2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋节市场（中秋/圣诞圣诞/春节春节/情人节），这个市场的情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品产品
2、销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼送礼”这种品牌这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终于快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。芙。广告对象 1.16-45岁岁,此
3、年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫恋爱时比较注重浪漫.2.45岁以上的中年男女岁以上的中年男女.容易患有糖尿病容易患有糖尿病.或高血压或高血压等综合病症等综合病症.3.年轻的女性年轻的女性.16-28.为主要市场为主要市场.女性爱吃巧克力女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性
4、购几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。广广告告地地区区：覆盖全国广告策略 广告创意广告创意:(1)广告主题：感受口齿留香的感觉广告主题：感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣一双年轻情侣.他们的感情相当的好他们的感情相当的好.无意中无意中.他们他们参加了一个接吻大赛参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行比赛定于今天下午举行.女孩女孩早早在家打扮早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久不
5、久.男孩来接女孩去比赛场地了男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声在主办方的地声令下令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻亲吻.男孩吻着女孩的唇男孩吻着女孩的唇.甜甜的甜甜的.他们就一直这样他们就一直这样下去下去.最后最后.他们胜出了比赛他们胜出了比赛.主持人问他主持人问他.有什么感有什么感想想.他就了一句他就了一句.德鞭巧克力德鞭巧克力.真的很好吃真的很好吃.(2)广告主题：让你的梦成真广告主题：让你的梦成真.有一位女孩有一位女孩.非常喜欢吃巧克力非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德犹其喜欢德芙芙.每天她都会吃上一小块每天她都会吃上一小块.渐渐的渐渐
6、的.吃巧克力成了她的习惯吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前在吃之前.总是看总是看着巧克力着巧克力.定定的看定定的看.笑着说笑着说:如果我的王子是如果我的王子是你就好了你就好了.就是那时就是那时.眼前的巧克力果真变成眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子了一个帅气的男孩子.最后最后.他们相恋了他们相恋了.每天每天一起看日出一起看日出.看日落看日落.过得很甜美。过得很甜美。广告媒体策略广告媒体策略:主要媒体：主要媒体：电视辅助媒体电视辅助媒体 印刷广告印刷广告（报纸、杂志等）（报纸、杂志等）广告预算与分配广告选择一些大小型城市的电视台，
7、预计广告选择一些大小型城市的电视台，预计费用：费用：100万元。万元。网络广告可以以一些简短的动画形式出现，网络广告可以以一些简短的动画形式出现，选择在一些知名度较大的网站。这样点击选择在一些知名度较大的网站。这样点击率会相应提高一些。预计费用：率会相应提高一些。预计费用：20万元。万元。报纸杂志作为辅助的广告媒体，所以，广报纸杂志作为辅助的广告媒体，所以，广告可以在过节日的那一段时间刊登。广告告可以在过节日的那一段时间刊登。广告费用相对电视和网络是最低的。预计费用：费用相对电视和网络是最低的。预计费用：5万元。万元。广告效果预测 新新上市上市 20000 20%第一期特卖第一期特卖 30000 30%空档消化期空档消化期 10000 3.6%第二期特卖第二期特卖 50000 25.1%总计：总计：100000 100.0%08市场2班 黄蓓蓓
最新德芙广告策划书PPT课件
