新媒体技术在企业宣传中的应用及发展趋势

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1、新媒体技术在企业宣传中的应用及发展趋势目前，企业宣传存在着一些问题和困境。一方面，企业宣传片的质量良莠不齐，缺乏创新和感染力；另一方面，随着新媒体的快速发展，企业需要积极迎合新媒体时代的发展，充分利用新媒体为企业宣传提供更广阔的平台和更全面的传播方式。同时，缺乏正确的宣传定位也是影响企业宣传发展的关键因素之一。因此，企业需要准确定位自己的宣传目标和受众，精准导航、助推改革、聚力发展，提升品牌形象，成为企业改革发展的排头兵。企业宣传的特征主要包括广告性、针对性、宣传形式多样化、信息可靠性、时效性强等方面。企业宣传需要通过不同的渠道，如报纸、电视、广播、互联网等，向公众展示公司产品、文化、理念等内

2、容，以此来提高品牌知名度和影响力，吸引更多的消费者和投资者。同时，企业宣传还需要根据目标受众的不同需求，进行有针对性的定位，确保宣传效果最优。随着新媒体技术的发展，企业宣传形式越来越多样化，同时也提高了宣传信息的时效性和可靠性。一、 新媒体技术在企业宣传中的应用及发展趋势（一）引言企业宣传是指企业为弘扬品牌形象，推广业务，促进销售等目的，从多种多样的途径和渠道向公众传递自身信息的过程。随着互联网的普及，传统的宣传模式已经无法满足企业的需求，因此，各大企业开展基于新媒体技术的企业宣传，成为了一种必然趋势和重要的方式。（二）新媒体技术在企业宣传中的应用1.社交媒体营销社交媒体如微信、微博、抖音等平

3、台成为了企业宣传的重要途径，通过发布有趣、有价值的内容吸引关注者，提升企业知名度和美誉度。社交媒体还可以通过精准投放广告，实现更好的营销效果。2.短视频营销短视频平台如抖音、快手等，以其轻松、生动、快速的语言表达和图像传递方式，深受年轻人喜爱。企业可以通过发布精彩、有趣的短视频，吸引到更多潜在客户，提升企业知名度和品牌认知度。3.内容营销通过原创内容吸引客户的注意力，是企业宣传中一种常用的方式。利用新媒体技术，企业可以发布多媒体内容，如音频、视频、图片等，不仅可以增强内容质量和用户粘性，同时也可以提高收益和流量。（三）新媒体技术在企业宣传中的发展趋势1.个性化营销近年来，随着大数据技术的快速发

4、展，企业可以收集并分析用户数据，通过数据挖掘技术实现个性化营销，提升营销效果。2.虚拟现实技术虚拟现实技术可以帮助企业向用户提供更加丰富、真实的体验，从而吸引用户对企业的兴趣。已经有许多企业开始尝试在其产品展示和宣传中使用虚拟现实技术。3.与客户进行互动在新媒体时代，客户更看重与企业的互动和参与感。因此，企业需要不断创新，在与客户进行互动的同时增进彼此的信任感和忠诚度。（四）结论新媒体技术的发展，为企业宣传带来了更多的选择和机会。企业应该紧跟时代发展潮流，不断创新，不断变革，积极探索新媒体技术在企业宣传中的应用，实现营销目标，更好地服务于社会。二、 企业宣传趋势企业宣传是企业建立品牌形象、扩大

5、知名度、提高市场占有率的一种重要手段。伴随新媒体技术的快速发展，企业宣传也迎来了新的挑战与机遇，在这样的背景下，企业宣传趋势不断变化，需要企业及时掌握，并在宣传中应用。（一）数字化随着互联网技术的不断发展，数字化已成为企业宣传最为重要的趋势之一。企业通过数字化的方式，将自身的信息和形象传递给更多的人群。如今，企业宣传已经从线下转移到线上，数字化媒体成为了企业宣传的主要形式之一。例如企业通过微信公众号、新浪微博等社交媒体平台发布产品信息、品牌形象、活动推广等内容，以此吸引目标受众，并进行营销推广。（二）个性化在竞争激烈的市场环境中，有别于其他企业显得尤为重要。因此，个性化的企业宣传趋势正在逐渐流

6、行。企业要设计独具特色的品牌形象，差异化的宣传方式和内容，使宣传更具个性化，更能满足受众需求。如美国可口可乐公司的Share a Coke活动就是一次很好的个性化宣传案例。通过在可乐瓶上印刷顾客的名称和称谓，这一活动创造了一种个性化的用户互动体验。（三）情感化传统的企业宣传以产品特性、功能等为重点，而现在的市场已经发生改变，人们更关注产品的情感含义，因此企业需要将宣传注重于情感化。企业可以从消费者的需求出发，打造更具吸引力和共鸣感的品牌形象。例如，苹果公司在宣传中总是强调其产品的简约设计、高质量等特点，这些特点体现出苹果的品牌精神：追求卓越、不断创新、与众不同。这些特点与消费者的需求形成一致，

7、让客户产生情感共鸣，从而增加了品牌忠诚度和购买欲。（四）交互性在数字化时代，企业宣传中加入更多的交互元素有助于提升受众的参与度。例如，企业可以通过举办线上或线下的活动、拓展用户互动体验等方式，与受众进行更多的互动。这些活动除了能够加强企业与客户之间的联系，还可以激发消费者对企业的关注度和品牌认知。（五）多元化企业宣传的方式必须与时俱进，多元化已成为潮流。企业需要不断探求新的宣传方式和途径，以满足消费者的多样化需求。例如，机场数码广告屏、电视媒体、户外媒体等，都是企业宣传的多元化载体。企业需要针对不同的消费群体和场景进行选择，并根据需求不断升级和改进宣传方式，以达到最佳的宣传效果。综上所述，新媒

8、体技术的快速发展给企业宣传带来了新的机遇，同时也提出了新的挑战。在以数字化、个性化、情感化、交互性和多元化为主要趋势的背景下，企业需要注意市场的变化和消费者的需求，及时调整企业宣传策略，不断创新宣传方式和内容，以提高受众参与度和企业的品牌形象。三、 企业宣传影响因素企业宣传是指企业通过各种渠道对外界宣传自身业务、产品、文化和品牌等信息的行为。在具体实践中，企业宣传的成效受到诸多因素的影响。下面将详细阐述企业宣传影响因素。（一）媒介选择媒介选择是指企业宣传时，选择何种媒介进行宣传。现代企业宣传媒介形式多种多样，包括电视广告、报纸杂志、户外广告、网络广告等等。企业应该根据不同的宣传目的和受众群体，

9、选取最适合的媒介进行宣传。比如，针对年轻人的产品可以采用网络广告进行宣传；而针对老年人的产品，则可以通过电视广告或报纸杂志进行宣传。媒介选择的不当会导致宣传效果大打折扣，甚至会导致宣传效果适得其反。（二）宣传内容宣传内容是指企业传达给受众的信息内容。宣传内容需要符合受众的需求和期望，同时要与企业的实际情况相符。如果宣传内容虚假夸大或不符合事实，会破坏企业信誉度，从而对企业产生负面影响。此外，宣传内容也需要具有新颖性和创意性，以吸引受众的注意力。（三）受众需求受众需求是指受众在特定时期内，对企业宣传信息的需求和期望。企业应该根据受众的需求和期望，精心设计和制作宣传内容。比如，在年轻人日益注重生活

10、质量的今天，企业宣传重点可以放在产品品质和用户体验方面，以满足年轻人的需求和期望。（四）宣传预算宣传预算是企业在宣传过程中投入的资金。宣传预算的高低直接影响到企业的宣传效果。如果预算不足，企业的宣传内容和形式就会受到限制，影响宣传效果。相反，如果宣传预算过度冗长，会给企业造成财务压力。（五）宣传周期宣传周期是指企业对一项宣传活动所采用的时间长度。企业应该根据自身的宣传目的和实际情况，合理规定宣传周期。如果宣传周期过长，可能会失去受众的关注；而如果宣传周期过短，受众可能会对宣传内容没有深刻印象。（六）媒体传播媒体传播是企业宣传的一种重要方式，通过媒体传播，能够更快、更广泛地传递信息。不同的媒体在

11、传播效果上有其优劣之分。企业应选择与目标受众群体相匹配的媒体，以达到最大化传播效果。四、 新媒体技术快速发展在企业宣传中的作用新媒体技术指的是互联网等数字媒体技术在近年来迅速发展而成的一批新型媒体，包括微信、微博、直播、短视频等。新媒体技术具有互动性、时效性和便捷性等特点，极大地改变了企业宣传的传统模式，对企业进行宣传和推广提供了更多更好的机会。下面将详细阐述新媒体技术快速发展在企业宣传中的作用。（一）提高宣传效率采用新媒体技术进行企业宣传，能够更加快速地将信息传递给受众，提高宣传效率。比如，企业可以通过微信公众号等新媒体平台，将企业产品和服务的详细介绍及相关资讯在第一时间内推送给用户，让用户

12、及时了解最新动态和信息。（二）增强互动性新媒体技术具有互动性，通过互动式的宣传模式，可以更好地与用户建立互动关系，加强用户黏性和忠诚度。比如，企业可以开展微博抽奖活动、直播问答等活动形式，与用户进行互动交流，增强用户对企业的认知和信任。（三）扩大覆盖范围采用新媒体技术进行企业宣传，能够实现全网覆盖，拓展宣传范围，让更多的受众了解和认知企业品牌和产品。比如，企业可以利用微博、微信等社交媒体平台，通过转发、点赞等形式，让更多的人看到企业的宣传信息，进而扩大宣传影响力。（四）降低宣传成本新媒体技术的应用，可以大大降低企业的宣传成本。相比传统媒体广告，新媒体平台费用更低，同时能够满足更多样化的宣传需求

13、，实现高效率、低投入的宣传效果。比如，企业可以开展直播策划、短视频制作等活动形式，以低成本、高效率的方式促进品牌宣传。（五）提升品牌形象采用新媒体技术进行企业宣传，能够更好地传递企业的文化内涵和企业价值观，进而提升品牌形象。比如，通过微信公众号等平台推送企业优秀产品案例，让用户更好地了解企业的产品质量和售后服务，增强用户对企业品牌的信任感和好感度。同时，新媒体技术也为企业树立更加年轻化、时尚化、国际化的品牌形象提供了有力的支撑。综上所述，新媒体技术在企业宣传中发挥着巨大的作用。企业应该不断挖掘新媒体技术应用的潜力，加强宣传策略和创意，提升品牌影响力，为企业的发展和壮大提供更多的支撑。五、 企业

14、宣传分析思路企业宣传是指通过各种形式的媒介，向公众传达企业的信息，以达到宣传企业、推销产品的目的。现代社会，新媒体技术的快速发展为企业宣传带来了新的机遇和挑战。为了有效地进行企业宣传，需要从以下几个方面进行分析。（一）目标受众分析：企业宣传必须针对具体的目标受众，包括潜在客户、现有客户、合作伙伴、投资者、员工等等。在面对不同的受众群体时，针对其特点进行宣传策略的制定和内容的选择。例如，针对年轻人的宣传可以采用更加生动、富有激情的形式，而针对投资者的宣传则需要更加严肃和专业。（二）宣传渠道分析：企业宣传需要有多样的传播途径，主要包含线上和线下两大渠道。在线上方面，企业可以通过网站、微信公众号、短

15、视频、社交媒体等多种方式进行宣传；在线下方面，则可以通过广告、展览、会议等方式进行宣传。根据目标受众的不同，采用合适的宣传渠道进行宣传，以达到最佳效果。（三）宣传创意分析：创意是企业宣传的灵魂，要吸引受众的注意力，必须具备一定的独特性和创新性。例如，通过制作有趣的互动小游戏、创作有意思的微电影等方式，可以使企业的宣传更加富有吸引力。（四）宣传效果分析：企业宣传最终的目的是让客户购买产品或使用服务，因此必须对宣传效果进行评估。通过收集数据来了解客户的反应和反馈，分析企业宣传的优劣之处，调整宣传策略和内容，以达到最佳的宣传效果。（五）宣传成本分析：企业宣传需要大量资金支持，因此需要进行成本分析。通

16、过评估不同宣传渠道和方式的成本效益，选择成本最低、效益最好的宣传方式，从而达到更为精准的宣传效果。六、 新媒体技术在企业宣传中的作用随着移动互联网的普及和网络技术的快速发展，新媒体技术成为了企业宣传的重要方式之一。下面分别从受众、渠道和创意三方面来分析新媒体技术在企业宣传中的作用。（一）受众方面：新媒体技术可以更加准确地针对不同的人群进行宣传，例如通过大数据分析，可以了解潜在客户的兴趣爱好和消费习惯，以定向投放广告。同时，新媒体技术可以为企业与客户进行更为方便的沟通，例如企业可以通过微信公众号或社交媒体平台及时回复客户的问题和反馈，提升品牌形象。（二）渠道方面：新媒体技术可以为企业创造更多的宣

17、传渠道，丰富宣传方式。例如，在网络直播等活动中，企业可通过各种方式吸引网友观看，增强企业知名度。此外，新媒体技术也可以将线上和线下渠道相结合，打造全方位的宣传模式。（三）创意方面：新媒体技术拓宽了企业宣传的创意空间，在创意方面更为自由和灵活。例如，移动应用程序的推广可以通过游戏化的方式，增加互动性和趣味性，吸引用户的注意力。在社交媒体上，短视频、gif图等形式的创意也更加符合年轻人的口味。七、 总结新媒体技术为企业宣传带来了更多的机遇和挑战，同时也需要从目标受众、宣传渠道、宣传创意、宣传效果和宣传成本等方面进行全面的分析和考量。企业应根据实际情况制定科学合理的宣传策略，善于利用新媒体技术，将宣

18、传内容传递给目标受众，提升企业知名度，促进业务的发展。八、 企业宣传现状随着新媒体技术的快速发展，企业的宣传方式也在发生着变化。传统的广告宣传渠道虽然仍然存在，但是受到了新媒体技术的冲击，很多企业开始转向更加高效和更具创造力的宣传方式。在当前的环境下，企业需要不断地进行调整和改进，以适应社会的发展和变化。（一）互联网时代下的企业宣传互联网时代已经成为企业宣传的重要手段之一。互联网上的信息传递速度快，覆盖面广，对于企业而言，通过网络传播信息可以实现快速反应和准确传达，让企业在行业中占有更大的优势。在互联网时代，企业可以通过网站、微信公众号、微博等平台，将自身的产品、服务、企业文化等内容全方位地展

19、示给消费者。而消费者也可以根据自己的需求和兴趣，通过互联网找到自己需要的信息。（二）移动互联网时代下的企业宣传随着智能手机的普及，移动互联网时代已经到来。在移动互联网时代，企业也需要适应这一变化，将自己的宣传方式转向移动端。通过移动端的APP、微信小程序等平台，企业可以更加轻松地与消费者进行沟通和互动。移动互联网时代，企业可以利用LBS（基于位置的服务）技术，根据用户的位置信息，推送相关产品和服务，增强用户的互动性，提高品牌知名度。（三）社交媒体时代下的企业宣传随着社交媒体的兴起，企业也开始在社交媒体上进行宣传。社交媒体如微信、微博、抖音等，已经成为很多企业宣传的重要渠道。通过社交媒体，企业可

20、以直接与用户进行沟通和互动，了解用户的需求和想法，提高品牌关注度。而且，社交媒体上的用户是以社交为主的，相对来说比较容易接受和信任社交媒体上的信息，从而提高宣传效果。（四）视频媒体时代下的企业宣传随着短视频平台的发展，视频媒体已成为企业宣传的重要手段之一。通过短视频，企业可以展示其产品或服务的特点和优势，让用户更加直观地了解企业的产品。同时，短视频也可以增加用户对品牌的认知度和信任感，提高销售量。（五）大数据时代下的企业宣传在大数据时代，企业可以通过采集和分析海量的数据，了解用户需求和兴趣爱好，进行针对性的宣传。借助大数据技术，企业可以更加精准地定位潜在客户，制定更加有效的宣传策略，提高宣传效

21、率和效果。总之，企业需要根据自身的情况和宣传需要，选择合适的宣传方式。一方面，宣传方式需要与时俱进，适应新媒体技术的快速发展；另一方面，宣传方式需要结合自身的产品和服务特点，制定出更加有针对性的宣传策略。只有在宣传方式和宣传策略的双重作用下，企业才能够更加有效地进行宣传，提高品牌知名度和市场竞争力。九、 企业宣传研究分析的意义企业宣传是企业与外界进行交流的重要手段之一，是企业向公众展示企业形象、产品服务的途径。如何高效地进行企业宣传，已成为企业经营管理中不可忽视的重要因素。而对企业宣传进行研究分析，则更有其重要意义。首先，企业宣传研究分析有助于了解市场需求和竞争情况。在竞争激烈的市场环境中，了

22、解市场需求和竞争情况，能够帮助企业进行科学合理的宣传策略制定。通过对市场的调研分析，企业可以更精准地定位自己的目标受众，了解竞争对手的优劣势，以便更加有效地制定宣传方案。其次，企业宣传研究分析可以提高企业知名度和声誉。随着新媒体技术的发展，企业宣传渠道更加多元化。企业可以通过社交媒体、微信公众号等平台进行宣传推广，让更多的人了解自己的品牌形象、产品服务等内容。同时，对于企业而言，良好的声誉是吸引顾客、人才和投资者的必要条件之一。通过精心策划的宣传活动，可以树立企业的良好形象和口碑，提高企业的知名度和声誉。此外，企业宣传研究分析还有助于提高销售和市场占有率。宣传活动不仅可以增强消费者对企业品牌的

23、认识和信任，同时也可以促进消费者的购买行为。通过深入挖掘消费者需求，企业可以更好地了解消费者的购买习惯和心理，从而更好地制定销售策略，提高企业的市场占有率。最后，企业宣传研究分析可以促进企业的可持续发展。企业宣传不仅仅是为了满足眼前的市场需求和销售目标，更重要的是要以长远的眼光来看待企业宣传的作用。合理的宣传策略能够提升企业的竞争力和市场地位，进而实现企业的可持续发展。综上所述，企业宣传研究分析对于企业的发展非常重要。通过对企业宣传的深入研究分析，可以了解市场需求和竞争情况，并且促进企业的知名度和声誉，提高销售和市场占有率，最终实现企业的可持续发展。十、 企业宣传形势在当今信息化、数字化时代，

24、新媒体技术的快速发展带来了企业宣传的革命性变革。传统宣传方式已经不能满足企业对于宣传效果的需求，而新媒体技术的出现，为企业宣传带来了更广泛、更立体、更高效、更便捷的推广途径，从而有效推动企业宣传品牌及业务扩展。（一）新媒体技术的快速发展新媒体技术的快速发展是企业宣传形势的一个重要方面。随着移动互联网、物联网、云计算等技术的迅猛发展，各种新型数字媒体应运而生，如微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台；以及直播、VR、AR、无人机等数字技术应用。这些新媒体技术的出现，使得企业能够更加灵活地开展宣传推广活动，创造更加个性化的品牌推广体验。此外，5G技术的普及也将进一步加速新媒体技术的发展，实现更高速、

25、更稳定、更低延迟的数据传输，以及更好地支持新媒体技术的应用。（二）数字化消费趋势的形成数字化时代下的消费者更加注重信息获取和个性化服务，这就需要企业更加精准地定位目标客户、掌握消费者喜好和需求，提供个性化、优质的服务。在这种大趋势下，企业宣传面临的挑战也变得更大，需要借助新媒体技术，通过互动、内容营销等方式，实现与消费者深度互动和品牌沉淀。（三）竞争压力的加剧随着市场竞争的不断加剧，企业需要进行更有针对性、具有创新性的宣传推广活动。如何在众多竞争者中脱颖而出，成为广大企业关注的重点。新媒体技术的出现，使企业能够通过多样化、高效的宣传手段，快速地传递品牌形象和价值观念，有效提升品牌知名度和美誉度

26、。综上所述，企业宣传形势所面临的挑战和机遇是相伴相生的。随着新媒体技术的快速发展，数字化消费趋势的形成，以及竞争压力的加剧，企业需要在宣传推广方面更加与时俱进，不断开拓创新、多元化、高效的推广手段，才能够在日益激烈的市场竞争中获得更大的商业利益和社会认可。十一、 企业宣传特点（一）面向受众广泛企业宣传是企业与外部世界沟通的重要方式，其宣传对象不仅包括消费者，还包括潜在客户、行业媒体、合作伙伴、政府官员等多个受众群体。因此，企业宣传需要同时考虑各种受众的需求和反馈，才能真正实现宣传的效果。（二）宣传手段多样化随着新媒体技术的快速发展，企业宣传手段越来越多样化。传统的宣传方式如报纸、电视等逐渐被互

27、联网、微信、微博、短视频等新媒体所替代。而新媒体的出现也为企业宣传提供了更多创新的方式和机会，如利用社交平台进行互动传播，使用VR、AR等技术制作沉浸式宣传片等。（三）信息量大、更新快企业宣传需要充分传达企业的品牌形象、产品特点、企业文化等信息内容，因此信息量较大。此外，随着市场环境及企业自身情况的变化，企业宣传也需要及时更新，使得受众始终能够了解企业最新的情况和动向。（四）具有针对性企业宣传需要考虑到受众的需求和特点，针对性强。如在不同平台发布的宣传内容也应该有所区别，比如在微信上宣传的内容要更注重互动，而在微博上则可以更多地利用热门话题进行传播。（五）具有灵活性企业宣传需要不断根据市场和企

28、业自身情况做出调整和变化，具有灵活性。比如在突发事件发生时，企业应该及时做出反应，通过官方渠道发布信息，避免谣言及负面信息的传播，同时加强品牌形象的塑造和修复。以上就是企业宣传的一些特点，企业在制定宣传策略时需要全面考虑这些特点，并结合具体情况做出相应的计划和方案。同时，随着新媒体技术的不断进步和发展，未来企业宣传的特点还将会发生更多的改变和衍生。企业需要及时了解及适应这些变化，才能保持竞争力和优势。十二、 企业宣传背景分析（一）企业宣传的定义企业宣传是指企业利用各种手段和渠道，向公众介绍企业形象、产品、服务等内容，以达到推广企业品牌、增加知名度、提高美誉度、拓展市场和促进销售等目的的一种管理

29、活动。（二）企业宣传的重要性随着经济的发展，市场竞争日益激烈，企业在市场中的生存和发展离不开广告和宣传。企业通过宣传可以有效地提高产品和品牌知名度，形成良好的品牌形象，从而促进销售和市场份额的提升。同时，企业宣传还能够提高消费者对企业的信任度和满意度，增强企业的美誉度和社会声誉，为企业长期发展打下基础。（三）企业宣传存在的问题企业宣传虽然具有重要意义，但也存在一些问题。首先是信息传递的单一性问题，即传统媒体宣传方式存在信息传递的单向性，无法实现与消费者的有效互动。其次是媒体选择的问题，传统宣传方式多采用电视、报纸等传统媒体进行宣传，而现在消费者的媒体使用习惯已经发生了巨大变化，如何选择合适的新

30、媒体进行宣传也是企业面临的挑战之一。此外，企业在宣传过程中还需要注意信息的真实性和客观性，避免夸大其词或制造虚假信息。（四）新媒体技术的应用随着新媒体技术的不断发展，企业可以采用更多元化、更富有互动性的方式进行宣传，增强产品品牌知名度和美誉度。具体来说，新媒体技术可以通过社交媒体、微博、微信公众号等渠道进行品牌推广和宣传活动，透过用户生成内容等方式增加互动性和可信度，同时也可以利用数字营销、搜索引擎优化、数据分析等手段进行精准营销，提高宣传效果。十三、 新媒体技术快速发展在企业宣传中的作用（一）提高传播效率新媒体技术的使用使得企业宣传可以更快速、更便捷地传播到目标受众之中，有效缩短了传播路线，

31、从而更快推广品牌知名度。（二）增强互动性和参与度新媒体技术具有双向交流的特点，可以使企业与用户进行更多沟通和互动，提高用户参与度和品牌忠诚度，同时也能及时获取用户反馈和需求，为企业产品改进提供依据。（三）提升营销效果利用新媒体技术进行宣传，企业可以根据用户画像和数据分析结果进行精准营销，针对不同受众进行定向推送，避免冗余信息的干扰，提升营销效果。（四）降低宣传成本相较于传统宣传方式，利用新媒体技术进行宣传的成本更低，反应更迅速，而且不受时间和空间限制，可以在全球范围内进行宣传推广。十四、 结论新媒体技术发展对企业宣传产生了深刻影响，企业可以通过新媒体渠道进行更多元化、更富有互动性的宣传方式，提高品牌知名度和美誉度。同时，宣传内容也需要关注真实性和客观性，避免夸张或虚假的信息，坚持诚信原则进行宣传，才能赢得用户的信任和支持。