广告学A试卷及答案

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1、-第二学期期末考试题广告学试卷（A卷)题号一二三四五六七总分得分注意事项:1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟,满分10分。2. 规定卷面整洁、笔迹工整、无错别字;考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、精确、清晰地填写在试卷规定的地方,否则视为废卷。3考生必须在签到表上签到，否则若浮现漏掉，后果自负。得分评阅教师一、字词翻译题本题共15小题，每题1分，共15分一、单选题。(本题共0小题,每题15分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )A. 报纸广告的广泛浮现 B. 杂志广告的广泛浮现_院（系）_班级 姓名_ 学号_（密）（封）（线） 密 封 线 内 答 题 无 效C. 广

2、播广告的广泛浮现 D 电视广告的广泛浮现2. 划分产品生命周期的原则是产品的（ )A、流通时间 、销售年增长率C、出名度 D、渠道覆盖率3. 但凡设立在商业街、购物中心及商店内及周边的广告叫做（ ）A、户外广告 B、印刷品广告 、销售现场广告（POP） D、交通工具广告4. 广告筹划的第一项工作是（ )、拟定目的 B、谋求主题C、调查研究 、进行创意 . () 是广告创作与广告制作形成的,最后与广告对象会面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。A、广告艺术 B、广告创意 、广告主题 D、广告体现. 广告的最后目的是为了 ,为了创出名牌商品。、传播信息 B、体现广告主题 C、增

3、进商品销售 D、寻找卖点7.老式广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高规定，这种规定表目前注重广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。、广告体现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告筹划8.华龙面推出“煮着吃”的以便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告方略是（ ）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用措施定位. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )A、毛评点B、千人成本C、收视率、达到率10 广告传播心理的过程中常采用AAR模式,它的一般顺序是( ）A、爱好-注意欲望-行动再次购买B、注意爱好-欲望-行动-再次购买、欲望-注

4、意爱好-行动-再次购买D、注意-欲望-爱好行动-再次购买11广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托她人设计、制作、刊登广告的法人、其她经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( ）,也可以是自然人.A.法人 B总经理 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是( ）广告目的拟定 B 广告预算筹划 C广告信息筹划 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方(广告客户）所授予的权限范畴内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和( ）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视 B广播 C广告媒介 杂志14下列不属于制约

5、传播者和受众理解信息的要素是（ )A 广告图片 B心理预设 C文化背景 D动机和情绪1根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是( )A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 插页广告16.户外广告指在都市道路、公路、铁路两侧,都市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范畴或广场、建筑物、构筑物上,以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设立的（ ）A商业广告 B公益广告 C政治广告 D观念广告17按照广告目的分类，可以将广告分为:产品广告、公司广告、品牌广告和（ )A观念广告 A商业广告 B公益广告 C政治广告下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（ ）A工业公司广告

6、B媒体广告 C经销商广告 消费者广告1.广告的具有经济、社会文化 、政治、( ) 的基本功能 突出产品 B强化感官 传播 D整合营销传播2.广告的目的是增进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( )A加强诉求点B刺激消费需要C增进铺货渠道 D变化消费者态度和行为得分评阅教师二、填空题本题共5小题，每题分,共分二、多选（本题共小题，每题2分,共1分)1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2. 我们觉得一种成功的广告体现至少应具有如下特性( )A、广

7、告应能立即引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的重要部分C、广告的重要部分必须容易被记忆、广告能引起预期的联想和感觉E、广告可以迅速产生经济效益. 确立广告主题时，商品分析的重要分析角度有( )A、原材料方面的长处或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程、商品的价格E、商品的使用价值. 广告文案的内容要素涉及（ ）A、广告主题 B、广告标题、广告标语 D、广告正文E、广告附文5. 广告创意的作用重要有（ )A、为广告作品的设计制作提供形象根据B、为广告作品的设计制作提供风格根据C、实现广告体现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供根据E、为目的消费者的选择提供根据6. 下列有关广告受

8、众与消费者的关系说法对的的有（ )A、公司的目的消费者等同于广告受众B、公司的目的消费者不完全等同于广告受众_院（系）_班级 姓名_ 学号_（密）（封）（线）密 封 线 内 答 题 无 效C、目的消费者的总量不小于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目的不同，需要从全体目的消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系. 网络广告媒介的传播优势重要体目前( ）A、融合了老式广告媒介的长处B、与现今朝阳产业有着天然联系、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有助于中小公司开发E、互动的方式更有助于与消费者进行沟通8.成功地开展广告筹划应遵

9、循的基本原则涉及（ )、目的性原则B、真实性原则C、创新原则D、整体性原则E、可操作原则9.广告领域里常说的4指的是( )A、消费者的欲求和需要B、便利性、消费者为满足其需求乐意付出的代价D、沟通E、定价_院（系）_班级 姓名_ 学号_（密）（封）（线）密 封 线 内 答 题 无 效0 在广告设计制作中，提高注意的措施涉及( )A、增大广告刺激强度 B、增大广告刺激物之间的对比C、提高广告刺激物的感染力 D、单一诉求,突出主体E、使用静态刺激三、单选题得分评阅教师本题共15小题,每题分,共1分三、判断题(本题共5小题，每题分,共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切

10、经济活动所具有的投入产出特性。( ）2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（ ）3、但凡设立在商业街、购物中心及商店内及周边的广告叫做户外广告。( ）4、广告拟定主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已通过时的措施。（ ）5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（ ）6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其他老式媒体的作用。（ )7、对于文化限度较低的消费者和女性公众,应当用理性的广告体现手法。（ ）8、对广告宣传内容的调查涉及广告主题和广告文案。（ ）、一份调查报告一般涉及前

11、言、主体、附录三项基本内容。（ ）1、广告创意的基本是产品的特性。（ )四、阅读理解题得分评阅教师本题共20小题,每题分，共40分四、名词解释(本题共5小题，每题3分,共分）1、广告调查：2、USP理论： 3、广告产品定位方略：4、广告媒介方略:、感性诉求广告：6、广告的概念：、广告的筹划 8、广告客体9、户外广告：1、网络传播：五、书面体现题得分评阅教师本题共1小题,每题25分，共25分 五、案例分析(本题共1题,共2分)_院（系）_班级 姓名_ 学号_（密）（封）（线）密 封 线 内 答 题 无 效案例一:德国大众汽车公司的金龟车,进入美国市场仍然很难打开销路。由于其马力小、构造简朴、低档

12、、造型古老(象只硬壳虫)，在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭,加上其她种种因素，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种局限性中,细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的长处：价格便宜、马力小但耗油低，构造简朴实用，性能可靠。于是,推出一系列具有不凡创意的广告，广告推出后不久扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开,并且长盛不衰。其中最出名的是想想小的好处，广告如下：_院（系）_班级 姓名_ 学号_（密）（封）（线）密 封 线 内 答 题 无 效画面：简朴醒目，大片空白,仅左上角一辆小小金龟车图,最底下是几行广告文案。广告标题

13、：想想小的好处文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它,甚至没有人看它一眼。其实,驾驶过它的人并不这样觉得。由于它耗油低,不需防冻剂，可以用一套轮胎跑完400英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的因素。当你挤进一种狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。问题:请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的因素?案例二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个凉爽饮料市场,形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容

14、易。但七喜通过具体的市场调查,七喜(-U)的筹划者们采用了一种大胆的产品定位方略“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。 “将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋,从而另辟蹊径,挺进市场。配合这一“非可乐“定位,公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩:“可乐、可乐、可乐,你总喝它；目前你可以不喝它啦。”精彩的定位,精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。并且，其发明的漫画人物Fidoido也成了“与众不同、注重自我”的标记。_院（系）_班级 姓名_ 学号_（密）（封）（线）密

15、封 线 内 答 题 无 效问题：用定位理论分析七喜成功的因素?六、六、文案创作（本大题共1小题，共0分）杭州娃哈哈非常可乐饮品公司简介:杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品公司,在全球饮料公司排名中也与两乐等国际出名公司共同跻身于五强之列。娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的所有大类,娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率,娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。从19年起娃哈哈始终在“中国饮料十强”中各项经济指标排名第一，为国务院批准的50家国家重点公司之一，“娃哈哈”商标为中国驰名商标。产品简介:非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的

16、基本上，根据中国人的口感研制的可乐型饮料,含气量高，刹口感好,不添加防腐剂,更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。广告目的：体现非常可乐为中国人带来幸福欢乐新生活，塑造推广中国人自己的可乐饮料形象,推动民族食品饮料业不断发展进步。广告目的对象：全中国所有向往幸福欢乐生活的人们。必要列入事项：产品LO请为杭州娃哈哈非常可乐饮品创作一则广告文案。规定有标题、正文、广告标语、附文。参照答案单选一、单选：1-5 A、C、D 6-10 D、D、A、B115 、D、C、A、D 162 A、B、D二、多选:1.ABCDE 2.ABCD 3.ACE 4.BDE

17、5.BC 6.BD .CDE 8ABDE .ABCD 10.BD三、判断题：15 X X X -1 X X 四、名词解释:1、广告调查:指运用有关市场调查的方式和措施，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。、UP理论：即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基本初上，找出本产品与其她产品的差别与不同,以此作为广告宣传的主体与重点。、广告产品定位方略:指在广告活动中,通过度析产品的特点及消费者市场心理,拟定在广告中产品的地位和形象，促使消费者选购产品的方略。4、广告媒介方略：是广告筹划人员根据广告目的、广告产品定位、广告诉求方略及广告创意体现的规定，在广告产品、目的视听众及竞争

18、对手广告媒介方略分析的基本上,为实现广告传播效果的最大化,对具有不同属性及传播效果的媒介进行有效选择和组合,并根据广告进程的需要制定出全面的媒介发布筹划,涉及广告发布地区、发布时机、周期等详尽而具体的媒介发布安排。、感性诉求广告:采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪,亲情，友谊,以及道德感,群体感等情感为基本,向消费者诉之以情,以情动人，激发感情，使她们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配,产生购买行为。6、广告的概念：由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所进行的任何方式的付款的非人员性的陈述与推广。7、广告筹划:是指根据广告主的营销筹划和广告目的,在市场调查的基本上制定出一种与市场

19、状况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告筹划方案,并实行、检查，为广告主的整体经营提供良好服务的活动。8、广告客体:指广告作用的对象，即接受广告信息的受众。广告的客体还分为实际客体和目的客体。、户外广告:指在都市道路、公路、铁路两侧,都市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范畴或广场、建筑物、构筑物上,以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设立的商业广告10、网络传播：广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目的群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之,网络广告是指运用国际互联网这种载体,通过图文或多媒体方式发布的获利性商业广告,

20、是在网络上发布的有偿信息传播。五：案例分析一、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的因素？答：0世纪60年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强“的既定购车思路,难怪金龟车被市场冷落。”想想小的好处“中伯恩巴克采用逆向思维方式，运用市场区隔方略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理,使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔方略是市场定位的一部分,是指营销者将一切营销变数（特别是广告变数)用于整个市场中最有购买潜力的目的市场。在具体实践方式上,避实就虚的方略,变化市场秩序，获得成功。二、请用定位理论分析七喜成功的因素？答:定位的成功并无具体、

21、统一的规律可循,其运用灵魂可以用“别出心裁“来概括。定位方略的本质即是为产品找个易于进入消费者心智的说法，七喜汽水结合自身特点,以及美国饮料市场的特点,也就是长期以来由于可乐型饮料占据绝大部分优势,人们喝惯可乐,形成一种心理势差,潜意识里有着对非可乐型饮料的好奇和渴望,虽然这种渴望不可名状,但是客观已经形成一种商业契机,所谓的定位方略也就寻找消费者心目中盼望但现实中又得不到体现的心理位置,并用产品占据这个位置，用产品把这个位置体现出来告诉消费者。“饮料有可乐和非可乐之分，七喜属于非可乐”，多么明晰、清晰的辨别！其中似乎还隐含一种坚决、独立的品牌个性，这无疑有助于将市场区隔为喝可乐型饮料和非可乐型饮料两类消费者。此外,七喜还针对美国人当时对含咖啡因的反感,大力宣传咖啡因对人体的副作用,及七喜的不含咖啡因,增长了其品牌形象中维护人体健康的一面。可以说,基于以上分析,七喜的成功是预料之中的事。六、文案创作略