家用电器行业面临的机遇

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1、家用电器行业面临的机遇一、 家用电器行业面临的机遇1、产业政策的扶持推动家用电器行业的发展行业为家电专用配件制造行业，作为家电制造行业的上游，同属于国家鼓励扶持的范畴。近年来，发改委、工信部等政府部门颁布了一系列法律法规及政策措施支持行业发展，为行业的发展营造了良好的产业政策环境，进一步推动了行业的发展。2、家用电器行业更新换代速度快，模块化供应商生产工艺不断改进随着冰箱、电视机和空调等下游家电产品更新换代速度加快，下游家电主机厂商对下游模块化供应商采购需求增加，与此同时，客户对金属结构件、家电装饰面板等家电专用配件产品品质、生产工艺等要求也不断提高。以金属结构件为例，结构件精密度及表面处理是

2、衡量产品品质的重要指标，通过与下游知名家电主机厂商深度交流以及业内企业不断打磨产品及技术，促进行业整体生产工艺水平的提升。生产技术的进步有利于提高产品质量与生产良率，降低生产成本，同时，行业技术壁垒的提高有效避免了行业的恶性竞争，有利于行业长期健康发展。二、 家电行业业绩增速有所放缓国家统计局数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到153万亿元，同比增长431%;累计利润总额达13386亿元，同比增长1189%。从细分行业看，各品类业绩增速有不同程度放缓，部分细分行业利润仍维持高速增长。其中，家用空气调节器营业收入和利润总额均居各品类第一位，分别增长了177%和1084%;家用

3、制冷电器具表现良好，营业收入增长680%，利润总额增长135%;家用厨房电器具营业收入增长771%，利润总额增长2004%;家用清洁卫生电器具累计营业收入增长632%，但利润总额下降078%;美健个护类产品的累计营业收入增长830%，利润增长2088%。三、 家电行业产品分类一般来说可以将家电分别四种类别，分别为白色家电、黑色家电、米色家电和绿色家电，其中白色家电包括冰箱、洗衣机、空调和电暖器等；黑色家电为彩电、音响和游戏机等；米色家电主要是指电脑信息类产品；绿色家电是指在使用过程中对人体和周围环境不会产生伤害，并且可以再回收和利用的家电产品。四、 家电行业产业链家电作为消费品生产行业之一，其

4、产业链上游为家电原材料的生产商和制造商，包括钢铁、化工和有色金属等原材料，还有面板制造和电子产品等零部件制造行业；中游为家电行业；下游为终端消费者，主要为房地产、家电销售和维修等行业。五、 家电行业出口端：出口增速放缓，北美低迷2019年中国家电业累计出口额7092亿美元，增长33%，增速较上年回落66个百分点，12月当月出口额581亿美元，增长82%;累计进口额462亿美元，增长24%;累计顺差额663亿美元，增长34%，以人民币计算，增长5%，与美元汇率增速差缩小原因主要与人民币汇率9月以来的触底回升有关。2019年全年，大/小家电出口延续分化态势，可以看到小家电的出口略优于大家电。大家电

5、保持量增额降的趋势。2019年累计出口量221亿台，增长208%;出口额25721亿美元，同比下降101%，降幅持续收窄。而小家电则保持量额双增的态势，2019年累计出口量26亿台左右，同比增长467%，出口额324亿美元，同比增长624%。小家电在家电行业出口额中的比重进一步加大，已经接近46%。细分品类看，各品类增速均明显放缓，且出口额增速低于出口量增速的情形持续呈现。其中，空调出口全年保持低迷，也是导致大家电不景气的主要原因，累计出口量、额降幅分别为08%和39%，12月当月出口量、额分别增长135%和149%，为年内较好水平。冰箱和冷柜是2019年拉动大家电出口规模增长的主要动力，二者

6、累计出口量/额均一直呈现历史最好水平。洗衣机出口自2018年5月已逐步从美国反倾销和配额事件的负面影响中走出，全年表现为量额同增，增速持续领先其他品类。微波炉出口增速自下半年开始持续放缓，累计出口量年内首次呈现负增长，降幅为04%。小家电各品类均实现增长，不过2018年表现亮眼的电烘烤器具和吸尘器增速放缓明显。吸尘器出口额规模虽然仍位居首位，但受美国加征关税影响，增速已由去年的169%下降至17%，明显低于其他多数品类。主要出口企业的业绩也明显受到影响，部分企业生产布局已有所调整;咖啡机出口在经历了前两年的持续下降后，2019年以来增速在家电所有品类中持续领先，但自10月开始出现回落，全年累计

7、出口额增长41%;电风扇和电吹风稳步增长，增速均较2018年有所上升。电动剃须刀出口延续2018年的低迷走势，全年呈V字形走势，累计增长09%。零部件增速持续放缓。全年累计出口额1279亿美元，增长54%。其中，制冷压缩机累计出口额321亿美元，增长89%，连续四年稳步增长。冰箱压缩机和空调压缩机累计出口额增速分别增长97%和84%;空调零部件增速回落明显，2019年累计出口额548亿美元，增长58%，较2018年增速回落15个百分点。对美国出口持续负增长。2019年对美国累计出口额1524亿美元，下降74%，也是近几年最大降幅，占家电业出口总额比重由2018的24%下降至215%。其中，大家

8、电全年持续两位数下跌，跌幅达222%;小家电微降。细分品类中，大家电方面，冰箱、空调、冷柜均大幅下跌，跌幅分别达308%、301%、177%;洗衣机经过前两年低位调整后全年增速一直维持在30%以上，在所有品类中增速最为亮眼，不过与基数较小也有关。小家电方面，最值得关注的是其中出口额规模最大的吸尘器，全年一直呈两位数下降，年累计出口量/额降幅分别为137%和204%，占吸尘器对全球出口总额比重由去年的383%下降至30%，中国吸尘器出口第一大经济区地位被欧盟反超;其他品类整体均保持小幅波动。欧盟增长引擎地位突出。2019年家电业对欧盟出口延续2018的高增长态势，前9个月累计出口额增幅持续呈两位

9、数，且全年出口额规模再次反超美国，跃居第一。2019年对欧盟累计出口额1632亿美元，增长85%，占家电业出口总额比重由上年同期的219%上升至23%，其中占比约四分之三的欧盟核心国累计出口额增长81%。对日本出口基本持平。日本经济虽然表现低迷，四季度遭遇台风灾情，但2019年10月1日的消费税率上调、强势日元、日本东京2020年奥运会对其家电进口增长依然形成支撑。2019年家电业对日本出口额增长16%。金砖各国持续分化。其中，巴西成为最大的亮点，俄罗斯增势稳健。具体看，对俄罗斯累计出口额175亿美元，增长95%，大小家电增速分别为68%和14%。巴西目前已逐步回升至历史正常水平。2019年累

10、计出口额增速由2018的下降69%转为增长208%，主要靠大家电和零部件拉动。2019年印度对家电产品采取了高额的进口税率，中国对印度的出口也受到了很大的影响，对印度累计出口额178亿美元，下降88%，降幅为十年来最大。大家电一直以超过30%的速度下跌，全年跌幅达332%，其中占比近一半的空调跌幅持续超过50%，年跌幅达505%。对东盟出口持续向好。自2019年9月开始，家电业对东盟累计出口额增幅持续呈现两位数，年增幅达176%，引领地位非常突出，也是唯一实现两位数增长的经济体。对西亚/北非国家出口有所好转。自2019年8月累计出口额增幅首次开启转正后持续扩大，年增长41%，主要得益于沙特的拉

11、动。其中，西亚国家增长49%;北非国家基本持平。六、 家电行业行业展望2020年伊始，受到持续的新冠肺炎疫情影响，不少家电企业的复工时间较往年都有2周左右的推迟。陆续复工的企业短期内受到交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响，复工率也不能在短期内恢复到春节前水平。可以预见的是，很多家电企业在2020年的第一季度生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。协会也收到不少企业反映，疫情期间，线下实体店消费几乎为零，对企业而言，上半年是非常严峻的考验。对国内市场而言，疫情的影响是短期的，主要原因在于：1、随着电商渗透率的提高以及对行业促销节点的改变，近几年来，春节过后两个月已经成为家电销售的淡

12、季，此时即使叠加上疫情，也不会对家电全年的销售造成太大影响;2、从目前的形势看，除湖北外，国内其余各地的疫情有望在三月底结束，企业的生产、销售都有望在后续逐步恢复。（不过复工也带来一定的风险，还需进一步关注。从2003年SARS期间的经验来看，疫情的影响更多是中短期，而国家为了提振经济发展和消费需求，往往会出台力度更大、范围更广的刺激措施。这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被压抑的消费需求，无论是普及性的消费还是升级性的消费，都有望进入到一个恢复性增长期。而从长期来看，2020年是中国经济转向注重发展质量和供给侧结构改革持续推进的重要时间节点，中国家电业的传统增长动能在逐步减弱。受到房地产投

13、资增速和商品房销售增速放缓的影响，消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势，2019年的内销市场表现也比较平淡。2020年疫情将影响居民收入，进而影响市场表现。随着传统家电产品保有量的逐步提升，更新需求在总需求中的占比已经大幅提高，是现阶段市场增长的主要动力同时，差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的另一个动力。另外，在疫情来袭的大背景下，基于消费端需求的变化，健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一。目前来看，很多家电品类在这两方面都有很大的提升空间，健康、智能模块和功能的标配化，也可能在未来成为一种产业进化和消费升级的趋势。从出口层

14、面，受疫情影响，短期来看，供给端企业节后开工推迟，或将导致企业年前签订的部分海外订单交付延迟甚至被取消，企业可能会因合同无法按时履行而承担一定的损失，因厂房租金、应交税费、防疫物资、物流运输等要素所带来的企业运营成本也会增加，特别是中小企业，势必会对中国家电业出口会造成不利的影响。另外，虽然中国家电行业近年来的智能化制造水平已明显提升，但目前仍属于劳动密集型产业，疫情引起的交通阻滞带来的人员流动抑制或将导致部分企业面临劳动力不足或流失的问题，特别是湖北境内的企业，也会对中国家电业出口形成抑制。从国际贸易环境看，我国的企业已经在两方面受到影响，一方面，中国出口的货物检验检疫以及通关流程变得更复杂

15、，另一方面，2020上半年很多重要的展会受疫情的影响已经取消或推迟，企业赴海外参展也受到了一定程度的影响，这些都会给企业展示新品、获得新订单造成一定的影响。更加令人担忧的是，目前，疫情在日韩乃至全球范围内都有扩散的迹象，如后续无法得到有效控制，2020年全球经济都会受到比较明显的影响，这也会进一步影响企业的新增订单。七、 家电行业未来发展除了利润持续向好外，家电行业发展还不乏亮点。家用电器协会数据显示，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。2022年上半年，干衣机市场规模同比增长411%，集成灶市场规模在2021年增长438%的基础上同比增长65%。2022年家电市场增长较好的几个细分品类包括电蒸锅、空气炸锅、扫地机器人、洗地机，其线下渠道销售额增速分别为3315%、9722%、991%、2702%，线上渠道销售额增速分别为5483%、492%、12%、4519%。未来的家电市场将呈现出几大亮点：一是家电产品从单品向成套产品、从成套产品再向全屋定制产品转型；二是家电销售渠道和家居销售渠道、建材销售渠道密切融合；三是家电行业向智慧化场景化转型，打造符合消费者追求的生活方式；四是家电品牌基础创新模式的转型，例如家电细分品类的创新等。