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1、 网红经济的未来阅读理解 题目 阅读下面的文字，完成以下题目。材料一 网红经济是网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对他们庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。作为互联网时代的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。网红经济迅猛发展，折射出的是中国经济发展的强大活力和中国市场的巨大潜力。目前，网红带货和网红自主电商已经覆盖多种消费品类，越来越多的品牌开始和网红合作，甚至着力于培养属于自己的网红。通过网红推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐。愿意借助网红发布自身品牌的广告主已经从传统的美妆、服饰等行业扩展至汽车、金融等领域，广告主的
2、投资预算也在不断提高。网红经济正在颠覆传统的消费场景，为消费者带来更为多元化和个性化的购物体验。不过说到底，网红经济的本质还是实体经济在互联网领域的折射，它不可能脱离市场规律而发展，当然也就不能少了完善的市场监管。因此，要实现网红经济的长远发展，还是要及时将其纳入法律法规的监管之中，以更好地发挥其对实体经济的带动作用。（摘编自杨俊峰中国成为网红经济发动机）材料二 互联网时代下的网红经济少不了信息技术平台的强大支撑，从博客论坛到网络直播，平台去中心化、网络化、动态化的特点逐渐加强，从而加速了网红经济发展和扩张的进度。网红经济依托新兴的技术支撑，不断开拓新市场、扩大旧市场、细化小市场，通过点对点的
3、网状传播方式，吸纳更大的粉丝群体，提升粉丝的忠诚度，使内容生产更有质量、传播更有效率。平台作为一个中介，对于网红经济中的主体和客体都有促进作用。平台技术的发展和强大，既有利于网红对内容的传播，又能使粉丝的信息获取更为便捷，从而加强了网红经济中市场的流动性。随着新技术的不断更新，这种促进作用还将不断增强，而网红经济的发展形势也可能会发生质的变化。从营销角度看网红经济的盈利模式，我们会发现它与传统销售方式的不同。拉动网红经济的关键在于挖掘大批粉丝消费群体，而并非只是单纯的定点推销贩卖。互联网平台给网红提供了一个可以吸纳粉丝的渠道，网红们利用自己的优势通过文学创作、创意短视频或者其他内容产品吸引粉丝
4、的注意力，然后通过广告、电商、线上付费等方式将其迅速变现。这种机理的内在逻辑是通过互联网的便利性开拓新的市场，并对市场进行多元分割，使得供给端和需求端实现有效对接。网红从事的生产活动大多是非物质的生产活动，主要满足受众的精神需求，但是这一部分生产往往是免费或者几乎零收益的，主要目的是吸引粉丝群体和网民的注意力。单从一个角度来看待网红的生产活动是不客观的，从整体上看，网红经济其实是在为整个市场提供粉丝流量，或者说网红的生产活动是挖掘并占据一定的粉丝群体，想要将其变现还需要通过传统产业的生产消费。因此，网红经济的未来发展绝不能离开实体经济，其本质还是实体经济的发展和延伸，两者的区别不过是科学技术的
5、发展或生产力发展到一定水平的情况下，人们消费方式和消费对象的转变。（摘编自王传行互联网时代下的网红经济）材料三 要应对网红经济所遇到的有关道德伦理方面的争议，最重要的是制订精准对应的法律底线，使其对网红本人及运营平台都有约束力，能够让他们具有法律红线意识。网红经济是一个新兴产业，相应的法规法律不可能一步到位，必然会有一部分灰色地带，而现有的法律法规无法有效管制，也不能用旧办法管理新情况，所以，相关部门要出台新的市场准入政策，提高对网红产品质量等方面的要求，加强监管体制，对这个新兴的商业链条进行道德和法律的双重净化。对网红主体加强管理，平台应该负起主要责任。目前很多运营平台为了将自身利益最大化，
6、在灰色地带打擦边球，对于许多不道德、不合常理的行为并没有坚决抵制，而是放任自流。对此，平台应该负起首要责任，搞清楚自己的义务所在，严格遵守已有的法律法规和政策，提高自己的社会责任感，加强对网红群体的管理，建立一定的监管机制。对于网红推广的产品，要求他们一定要进行备案，并落实责任主体。在维护消费者的人身财产安全，及推广产品的核验和公平交易方面，运营平台也要负起主要责任。网红经济要想长久地发展下去，必须要有可靠的产品支撑。这是网红经济发展的第一个必然要求。其次，也是最重要的一点，网红经济一定要搞清楚自身在社会精神文化领域的道德定位。对于粉丝消费者而言，要提高自身的鉴别意识，有意识地剔除低俗内容，当
7、发现违规产品和庸俗的宣传内容时，要自觉抵制并主动向相关部门举报。粉丝群体本身就是因为这些网红才聚集到一起的，所以在选择消费产品时，他们有更高的自主性。当粉丝发现产品不符合自己的预期，或者感觉自己受到欺骗时，应该及时停止消费。粉丝消费者要提高自身的维权意识，理智消费，不要盲目被网络热潮带动，与各方共同促进网红经济市场的有序发展。（摘编自李娜浅析网红经济中的伦理问题）(1)下列对材料相关内容的理解和分析，正确的一项是（）A.网红经济虽然需要在社交媒体上聚集流量和热度，但是相较于销售出去的高质量商品，网红经济的流量并不占重要地位。B.材料二论述的通过网红经济开拓并分割市场、实现供给端和需求端的有效对
8、接，从理论上解释了材料一第 2 段表述的现象。C.材料三为网红经济的发展提供的一些建设性意见，涉及运营平台应该承担的责任和义务及粉丝消费者应该关注的问题。D.粉丝消费者在发现自己受到欺骗时要及时停止消费，自觉抵制并主动向相关部门举报违规行为，但也要注意维护网红的利益。(2)下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（）A.中国成为网红经济发动机的首要原因是网红销售的商品涉及多种品类和品牌，且网红经济能为消费者提供个性化购物体验。B.只从网红满足受众的精神需求这一角度看待网红的生产活动是不客观的，要从网红经济的整体角度看待其具有的经济功能。C.网红可通过做品牌代言、自主电商等渠道获利，在公众
9、互联网需求扩大的背景下，网红作为新型职业受到部分人的喜爱。D.新经济模式下的网红经济是互联网发展和时代、市场变化共同作用的产物，能更好地满足人们在物质和文化上的需求。(3)三则材料都提到了实体经济，其偏重点有哪些不同？请结合材料简要分析。答案解析(1)B(2)A(3)材料一通过对网红经济现状的简要分析，指出网红经济的本质是实体经济在互联网领域的投射。材料二从平台支撑、盈利模式和生产活动三方面说明了网红经济和实体经济的区别和联系，进一步指出网红经济的实质。材料三则从法律法规的制订、对网红主体的管理和消费者意识等方面提出，应该像对实体经济一般，对网红经济进行全面的规范和监管，以促进网红经济长久、有序的发展。（意思相近即可）
网红经济的未来阅读理解5966
