重庆卫视频道履行手册

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1、2009广告投放手册前言,2008年，我们定义为重庆卫视的“盛放年”。,三年来，重庆卫视通过推广会的主题“奇迹突破,盛放”的演变，跑出了一段华丽的赛程。,从频道定位到攻防路线的变更，从市场区分到落地覆盖的战略布局，,从品牌营销到“编播季”技术的炉火纯青，,这些成长的轨迹，让关注重庆卫视的每一个人感受到变革中重庆台的胆略和实践的智慧，以及这种变革带来的向上的力量。为方便有意向投放重庆卫视广告的客户垂询，,我们特制作2009重庆卫视频道广告投放手册，,您可以通过此途径了解广告投放流程、,频道广告资源、,频道广告价格等相关信息。,您也可以在与业务代表的沟通中再深入了解。重庆卫视与您共同期待09年的超

2、越与盛大！目录第一部分,1.,重庆卫视频道整体收视及覆盖概况,2.,重庆卫视频道资源介绍,3.,重庆卫视频道09年电视剧推荐第二部分,4.,重庆卫视VIP阳光服务体系,第三部分,5.,重庆卫视09年广告编排、价目表,6.,重庆卫视广告投放流程附：,重庆卫视广告业务服务人员介绍第一部分1、重庆卫视频道整体收视概况重庆卫视，上星十年，势不可挡 相比地面频道的优势：全国市场的平台 相比央视频道的优势：创新主体多元化 相比自身历史的优势：体制机制在进步 相互竞争合作的优势：多角度纵横联合高覆盖：重庆卫视具有区域及全国影响2008年重庆卫视全国覆盖人口稳定快速增长，,可接收人口已达到6.7个亿；全国直辖

3、市、省会城市、地级市,覆盖率达到95.7；位居,全国第三位。数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据高覆盖：高覆盖：重庆卫视各级覆盖稳定增长重庆卫视各级覆盖稳定增长数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据重庆卫视在发达的一、二线城市的覆盖分布优势明显，持续成长；县级市的覆盖分布，在启动覆盖执行专业化之后，大幅提升，前景可期。城市类型城市类型覆盖人口（万人）覆盖人口（万人）较去年增幅较去年增幅直辖市6351 14%省会和计划单列市6552 17%一般地级市和地区13051 8%县级市32178 31%高收视：2008年收视排名全国第四排名频道频道白天07:00-18:00排名频道频道晚间18:0

4、0-24:00排名频道频道全天24小时1湖南卫视0.355 1湖南卫视0.714 1湖南卫视0.362安徽一套0.181 2江苏卫视0.416 2江苏卫视0.183四川卫视0.153 3江西卫视0.292 3安徽一套0.164江苏卫视0.149 4 4重庆卫视重庆卫视0.284 0.284 4江西卫视0.155 5重庆卫视重庆卫视0.146 0.146 5北京卫视0.278 4 4重庆卫视重庆卫视0.150.156江西卫视0.139 6浙江卫视0.278 6四川卫视0.147浙江卫视0.134 7天津卫视0.262 7浙江卫视0.148山东卫视0.127 8安徽一套0.252 8北京卫视0.1

5、39天津卫视0.127 9山东卫视0.243 9天津卫视0.1310辽宁卫视0.117 10四川卫视0.238 10山东卫视0.12（数据来源：CSM,35城市,2008年1月1日-12月27日）高收视：高收视：06年年08年稳居前五，不断冲三年稳居前五，不断冲三数据说明：索福瑞35中心城市组，2006年-2008年10月12日，全天，4+排名 重庆卫视08年 白天继续排名第4数据说明:CSM,35城市组，2006年-2008年10月，白天时段0800-1900，白天剧场，4+收视率%白天三大剧场齐头并进，排名第3上午上午-剧义天下剧义天下频道收视率%市场份额%湖南卫视0.32 3.84 江苏

6、卫视0.13 1.58 重庆卫视0.12 1.46 下午下午-剧汇风云剧汇风云频道收视率%市场份额%湖南卫视0.39 3.59 安徽卫视0.21 1.90 重庆卫视0.19 1.76 周末剧场周末剧场频道收视率%市场份额%湖南卫视0.48 3.67 安徽卫视0.27 2.09 重庆卫视0.21 1.64 晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲数据说明:CSM,35城市组，2008年1月-2008年10月，晚间“雾都剧场”时段，4+日期日期播出剧目播出剧目收视率收视率%排名2008-3-192008-3-19金婚金婚0.62 0.62 1 12008-4-232008-

7、4-23五号特工组五号特工组0.77 0.77 1 12008-4-242008-4-24五号特工组五号特工组0.88 0.88 1 12008-7-272008-7-27少林寺传奇第一部少林寺传奇第一部1.06 1.06 1 12008-8-12008-8-1少林寺传奇第一部少林寺传奇第一部0.86 0.86 1 12008-9-142008-9-14终极谍匪终极谍匪0.79 0.79 1 12008-10-72008-10-7解放云南解放云南0.60.63 3锁定男性受众蓝海，锁定男性受众蓝海，创造独特投资价值。创造独特投资价值。数据说明:CSM,35城市组，2008年9月，全天 观众构成

8、围绕英雄魂，9月档期化营销再次引发男性收视热潮高忠诚：高忠诚：全国影响日益稳固，全国影响日益稳固，观众忠诚度高居第二。观众忠诚度高居第二。数据说明:克顿数据库,CSM,35城市组，2008年9月，0200-2600，4+第一部分2、重庆卫视频道资源推介,09年，重庆卫视的盛放年。渝军善战的重庆卫视将会在战略上从三个方面配置资源，在2009年，建国60周年的喜庆年份中，展示“故事中国人文天下”的深厚底蕴，升级“英雄志”概念，其资源配置分成三个部分：电视剧资源电视剧资源广告资源,2009年电视剧资源五大剧场：雾都剧场：以自制或购买的方式汇聚题材、类型、风格上适合频道特质的剧目，全年集约10部左右的

9、独播剧，40部左右的首轮剧，力争每月一部独播剧，每日都是首轮剧，打造面向重庆本地和全国市场的精品大剧、自有贴牌剧的展示平台。剧动我心剧场：集约目前国内顶级的引进剧目，以青春靓丽、时尚轻松的风格锁定傍晚时段的年轻观众，打造前黄金时段的收视高峰第一波。拍案剧场：作为原创栏目剧、涉案剧的播出平台，以重庆首创、独创的风格、类型的品质栏目剧、受总局播出时段限制的警匪涉案剧打造后黄金时段收视高峰第二波。,剧义天下剧汇风云剧场：集约非黄档首轮剧目和经典高收视二轮剧，以类型化编排和差异化编排打造早上剧义天下硬题材剧、下午剧汇风云温情剧、午夜精选高品质剧的分时段剧场，形成剧场时时可看、剧剧精彩的全天合理布局。周

10、末合家欢剧场：打通周末白天上、下午剧场，以11集的高播出密度锁定周末的观众群落，播出的剧目涵盖了独播、首播剧及优质二轮剧，以集中释放的方式创造周末白天收视高点，同时作为晚间黄金档剧场的剧目价值增殖途径，以期电视剧资源价值的最大化释放。,品牌栏目资源：,2009年卫视频道以三大原创栏目为主体，紧随晚间黄金,档，力争成为晚间第二收视支撑点：拍案说法：作为全国电视法制节目的一面旗帜，定位为“讲法制故事，说人生传奇”，“以案说法、以法断案”的节目特色和纪实性叙述风格展示案件、演说法理，成为晚间收视表现上佳栏目。大爱中华行：全国性大型公益慈善行动，以奉献爱心、挽救生命、点燃希望、照亮梦想的公益理念创造更

11、广的影响力和更高的美誉度。明星大考场：联手国内各大网站，借助网络电视、电视、SP等新媒体，以独有的地域资源、明星资源、观众资源打造重庆原创的互动型娱乐新节目，创造卫视周末特色娱乐节目高收视率。三大系列活动2009年延续季播的推广理念，在“英雄”的主题下分三季做活动营销：第一季,时间跨度从春节至五月，以“真情英雄”为季节主题资源上配合情感、英雄类精品电视剧，活动以大爱中华行节点演唱会为主，打造春节、春季、温情、英雄档期营销季。第二季,时间跨度从六月至九月，以“快乐英雄”为季节主题资源上配合青春偶像、轻松另类精品电视剧，活动以湖畔音乐节为主，集约国内外知名音乐人，以摇滚音乐会等形式举办活动，打造假

12、期、夏季、靓丽、快乐档期营销季。第三季,时间跨度从十月至次年一月，以“理想（或奋斗）英雄”为季节主题资源上配合主旋律、红色英雄类精品电视剧，以建国60周年为主宣传点，活动以超级合唱团、红歌会等多种形式，打造激情、理想、奋斗、英雄档期营销季。品牌栏目资源品牌栏目资源品牌栏目品牌栏目娱乐栏目娱乐栏目电视剧资源电视剧资源人有我优英雄剧英雄剧独播剧独播剧人无我有核心电视剧资源2009年卫视频道设置了五大剧场：雾都剧场剧动我心剧场拍案剧场剧义天下剧汇风云剧场周末合家欢剧场差异化品牌营销“英雄志”,定位解读:,沿袭“故事中国,人文天下”的基础定位，重庆卫视从08年开始，以“英雄志”理念统领卫视品牌序列，更

13、加精准地描述了重庆卫视独特的频道气质。,差异化的品牌定位引领全国“男人戏”先潮，颇受高端男性观众的青睐，拥有极高价值的市场认同。亮剑五号特工组生死十日,尽管“英雄当家”，频道观众构成仍然不失均衡，女性观众47%,的占比也体现出女性对“英雄情节”的欣赏。英雄志收视表现：重庆卫视10月雾都剧场播出解放云南军刀冲击全国第三。（数据采集：CSM,35城市,2008年10月5日-10月11日）重庆卫视全国收视率排名第三八阵图,女人魂,少年英雄方世玉独播剧阵容强大自制独播剧,献给共和国六十年华诞、庆祝重庆解放六十年重庆卫视原创自制,大,剧雾都魅影,由重庆广播电视集团（总台）电视剧部与北京昊天纪元影视文化传

14、播联合摄制的24集反特电视连续剧。,该剧由历史真实事件改编而成，描写了一位父亲不惜牺牲,自己，让儿子深入敌人内部，完成保卫红色政权的感人故事，充满了层层悬念。雾都魅影是继一双绣花鞋之后推出的又一自制、定制剧系列看点：反特悬疑第一导于立清,导演于立清曾经获得过飞天奖、金鹰奖、解放军文艺大奖等奖项，曾拍摄过凤凰迷影、新英雄虎胆、新虎口脱险、暗哨、血色玫瑰等电视剧，是“反特”题材的开创者，雾都魅影是他第80部影视剧作品。他计划拍摄6部以重庆为主的反特剧，都是讲述的1950年至1958年之间的反特故事。演员阵容强大,剧中男一号“独狼”由青年演员海顿出演，另一重要角色“杨帅”由潘泰茗扮演，父亲由王奎荣出

15、演，同时刘金山、郑爽、王海地、姚刚、许娣、蓝燕等优秀艺人也参加出演。曲折离奇的剧情与波澜起伏的感情纠葛,在故事发展的进程中，潘泰名扮演的“杨帅”贯穿在整部情节中。其中与特务的斗志斗勇，与女朋友的缠绵感情,都被导演用最具有时尚气息的表现手法进行了展现。观看此部连续剧,与以往同类型题材剧最大的差别就在于它们之间的差异化。雾都魅影所拥有的是高超拍摄技巧与离奇故事情节的双重结合。独一无二的娱乐栏目资源：,明星大考场,娱乐星工厂,独占鳌头的品牌栏目资源：,拍案说法,大爱中华行,人无我有独占鳌头的品牌栏目资源：拍案说法,全国最好法制类栏目之一，连获全国五大类评选一等奖。央视调查观众喜爱率达49%，是全国卫

16、视频道最受观众喜爱的法制栏目。观众满意度高达74%。栏目取材新颖及时，汇聚焦点性题材。率先报道全国典型大案及前沿性法制话题。栏目品位独特，在高学历、高收入阶层及社会消费主流人群中具有稳定的收视群。法制节目独具特色连续多年位居第一排名排名节目名称节目名称播出频道播出频道平均收视平均收视率率%1 1拍案说法拍案说法重庆卫视重庆卫视0.370.372中国法治报道黑龙江卫视0.163检察官在行动江西卫卫视0.154一级设防四川卫视0.155说案黑龙江卫视0.136情理法云南卫视0.127中国警务报道东方卫视0.18有奖有法湖北卫视0.09 08年省级卫视法制类节目收视排名 08年重庆卫视法制类节目的收

17、播比 数据范围：CSM,35城市，08年1-10月，全天，4+拍案说法:,2009年卫视频道的晚间第二收视支撑点（数据采集：CSM,35城市,2008.10.5-2008.10.11）最新一期收视率表现2008年拍案说法最新荣获中国广播电视协会三项全国大奖：抗震救灾系列节目我们一起承担,获全国法制特别节目一等奖节目惹事的新房获短篇类一等奖主持人韩咏秋荣获十佳法制节目主持人大奖,拍案说法强劲的收视表现是重庆卫视晚间的另一个收视高峰，该栏目加强了晚间黄金时段对其它卫视的竞争力。知名主持人：韩咏秋讲述,节目预告独一无二的公益品牌资源：大悲,大喜,大爱,大仁独一无二的：大爱中华行重庆卫视全国首家与国家

18、机构中国红十字基金会、中华慈善总会联合打造的公益栏目,晚间黄金强档大爱中华行,节目通过记录真实的救助行动，并针对社会特大事件制作特别公益专题节目，打造品牌，扩大影响力和权威性，使节目与企业、机构、观众产生良好的互动。,广告价值：栏目民生、公益性质的性质具有极高的观众参与度和关注度，是企业广告广告元素与栏目品牌形象相互提升的绝加平台。节目形态：原创民生、公益类情感栏目播出时间：重庆卫视,晚间强档大爱中华行电视行动迅速作出反应,第一时间，转赴灾区第一线，快速搭建节目演播室；,第一线实地采访，制作节目，为广大观众呈现第一手的鲜活报道；,第一现场，与公安部消防局等一起展开救援，联合腾讯网开展寻人行动；

19、,第一时间率领节目主持人，演播室主要工作人员，后期制作骨干派坐镇演播现场，全力配合直播节目。,大爱中华行9月重装上阵取得了引人注目的收视率，根据最新CSM收视数据显示，大爱中华行同时段收视率从以前的全国第十迅速攀升至全国第三位。,排名排名频道频道23:00-23:3023:00-23:301*卫视0.585 2*卫视0.286 3 3重庆卫视重庆卫视0.213 0.213 4*卫视0.173 5*卫视0.171 6*卫视0.165 7*卫视0.156 8*卫视0.154 9*卫视0.151 10*卫视0.139 独一无二的娱乐栏目资源：明星大考场,这里有大明星,也有普通人,这里有脑力大考验,也

20、有才艺大比拼,这是一档大型益智类综艺节目。独创性、唯一性、互动,性及娱乐性，是节目最大的优势。明星大考场 节,目,名,称：明星大考场 节,目,形,态：明星脑力挑战综艺节目 拍,摄,方,法：棚内录制+VCR外拍 节,目,时,长：4050分钟 节,目,频,次：周播 主,持,人,：,戴军、王婧、李斯羽、张茜 每,期,成,员：每期节目以三位明星为主体唯一性唯一性娱乐性娱乐性互动性互动性独创性独创性明星大考场明星大考场益智类节目综艺化展现明星另一面唯一的娱乐主持新团体和明星状态场内场外观众都参与灵活的游戏板块式设计节目特点图解节目收视人群分析 以18-45岁为主要收视群 年龄可覆盖10-58岁的大众人群

21、 适宜全家共同观看和讨论 智力问答可以抓住更多高端收视人群的眼球 青年人收视群有狂热的追星热情 中老年收视群对益智类节目有强大的需求 以上两部分人都有稳定的职业与收入 容易受广告的引导进行消费,播出时间：重庆卫视,每周六,22:30播出,播出时长：每期60分钟,播出形态:,每周一期娱乐星工厂是一档周播大型娱乐综艺选秀栏目，可爱美女主持和港台、国内外当红男艺人为栏目主持,其独特的节目形态和无敌亲和气质在争奇斗艳的娱乐节目中独树一帜，栏目整体风格定位时尚、活力、娱乐、麻辣，栏目形态为明星真人秀+棚内观众互动。独一无二的娱乐栏目资源：娱乐星工厂综艺娱乐类栏目娱乐星工厂收视受众图广告价值：栏目年轻的受

22、众群体适合快速消费品、运动、电子产品的广告投放。（数据采集：CSM,35城市,2008年1月1日-9月26日）15-24岁年轻观众高收视、高份额信乐团节目现场潘伟泊节目现场醒目的冠名企业广告元素第一部分3、重庆卫视09年电视剧推荐备注：斜体为重点剧目序序号号电视剧剧名电视剧剧名类型类型主创人员主创人员备注备注1古装于波蔡少芬周海媚卫星黄金档独家计划1月1日播出2我是太阳我是太阳现代军旅刘佩琦 王雅捷卫星黄金档首四安徽江西贵州重庆3血色迷雾血色迷雾反特柳云龙 史可卫星黄金档首四安徽贵州江西重庆4山城棒棒军山城棒棒军2现代赵亮卫星黄金档首四5射雕英雄传射雕英雄传古装胡歌 林依晨卫星黄金档首三安徽内

23、蒙重庆6媳妇的眼泪媳妇的眼泪年代情感俞小凡 谢祖武卫星黄金档首四安徽江西江苏重庆 6。8日上7女人魂女人魂反特孔祥玉 刘世龙独家8高地高地现代军旅侯勇 林勇健 殷桃卫星黄金档首四安徽四川福建重庆9天涯歌女天涯歌女现代张柏芝 何琳卫星黄金档首四安徽云南浙江重庆09年雾都剧场剧目展示：11笨小孩笨小孩现代李宗翰 何美钿卫星黄金档首四江西福建重庆12天大地大抗日修庆 何斌卫星黄金档首四江西吉林黑龙江重庆13国家宝藏之觐天国家宝藏之觐天宝匣宝匣抗战修庆卫星黄金档首四江西14精武陈真精武陈真年代陈小春 董洁卫星黄金档首四江西福建天津重庆15宁为女人宁为女人年代情感黄文豪 马雅舒卫星黄金档首四卫星黄金档首

24、四16黑三角黑三角反特黄海波 秦岚首四黄金山东上海江西重庆17秘密图纸秘密图纸反特王志飞 吴越首轮二家上海重庆18八仙全传八仙全传古装郭晋安 郭羡妮首轮黄金四家重庆河南云南四川19对攻对攻抗战何斌、林永健首轮黄金四家20潜伏潜伏反特孙红雷 姚晨首轮黄金四家上海北京黑龙江重庆21小城往事小城往事年代寇振海 保剑锋叶一茜卫星黄金档首四山东深圳福建重庆22温柔的背后温柔的背后情感吴秀波 王挺卫星黄金档二家重庆安徽23龙游天下龙游天下古装卫星黄金档首四24雪中红雪中红年代情感卫星黄金档首四25反抗之真心英雄反抗之真心英雄抗战张国强 吴越 孙晶晶卫星黄金档首四09年雾都剧场剧目展示：第二部分重庆卫视VI

25、P阳光服务体系（一）产品通路公关助手（二）地推活动执行专家（三）区域市场调研顾问（四）品牌推广助力引擎（五）广告效果监测中心（六）市场信息集散窗口（七）危机公关防护卫士（八）宣传推广整合平台（九）战略协作贴心伙伴重庆卫视VIP服务体系功能简介：第三部分广告投放流程重庆卫视广告投放流程第一步：初步沟通第三步：业务谈判第六步：后续服务第四步：签订合同第五步：合同下单第二步：营销建议重庆卫视广告投放流程第一步：初步沟通有投放意向的厂家或者广告公司可通过广告热线 进行 咨询，这里将会有专门的业务主办与您联系，在沟通中业务主办将会展示重庆卫视频道的节目、价格、收视、覆盖等相关信息。第二步：营销建议初步沟

26、通后，营销服务人员会根据您的建议，用我们所掌握的资源为您量身定做一份合适的广告投放建议书，这份建议书取决于您的投放量、投放时段以及品牌的形象，您可以拿来作为参考。重庆卫视广告投放流程第四步：签订合同在播出广告之前，我们双方需要签一份合同，一方面要列出双方协商好的投放频道、节目、时段、版本、时间、价格等细则，另一方面要对付款方式作一个规定，我中心目前一律是先付款后播出，付款的周期基本以月为基础，即在当月25号左右就支付下个月的广告款。第三步：业务谈判我们将在考虑我台的现有资源情况下对投播方案进行双方的协商和沟通，最终确定您广告投放选择的节目、播出的时间、广告的版本等等。重庆卫视广告投放流程第六步

27、：后续服务卫视频道拥有优秀的服务平台，有专门的营销人员为客户您提供周到的专业化服务。日常为您提供收视数据、节目排期的通知、广告排期的变更、广告版本的更换、后期广告播出的证明等。此外我们后续服务还有营销部定期的广告资讯-视界以及vip客户服务，其中包括有国内知名营销专家担纲顾问，全程跟踪品牌市场状况、提供行业报告、为大客户做专案研究，品牌渠道公关及市场沟通等。第五步：合同下单业务主办会根据客户的合同填写广告播出单，经过部门经理审核签字过后交到控管部门，控管部门将对合同和广告播出单进行审核，并在确认广告款已经到达后签字交到串编部门，串编部门将广告播出单上的内容输入我台的广告业务综合管理系统，业务代表也同时需要将您公司提供的广告带内容串入电脑系统中，等到电脑中内容生成后，合同下单过程结束。我中心随后有串编人员将广告编排好按时播出，同时您可以在电视上或者找监播机构观看广告的播出情况。,谢,谢！