MBA第四部分品牌设计

《MBA第四部分品牌设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《MBA第四部分品牌设计（60页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、1 第三部分第三部分 品牌元素设计品牌元素设计 23 品牌中可以被识别、但不能用语言表达品牌中可以被识别、但不能用语言表达的视觉元素，即运用特定的造型、图案、色的视觉元素，即运用特定的造型、图案、色彩等来表达或象征某一公司或品牌形象。彩等来表达或象征某一公司或品牌形象。第二章第二章 品牌标识设计品牌标识设计 一、一、品牌标识的定义品牌标识的定义45 1896第第1届奥运会（雅典）届奥运会（雅典）6 1932第第10届奥运会（洛杉矶）届奥运会（洛杉矶）1960第第17届奥运会（罗马）届奥运会（罗马）7 1932第第10届奥运会（洛杉矶）届奥运会（洛杉矶）1960第第17届奥运会（罗马）届奥运会（

2、罗马）8 1988第第24届奥运会（汉城）届奥运会（汉城）2000第第27届奥运会（悉尼）届奥运会（悉尼）9101112p 以文字表示标识的有：可口可乐、登喜路、以文字表示标识的有：可口可乐、登喜路、LV、IBM、Sony、Lenovo。p 图形标识：奥林匹克的五环、劳力士的皇冠，劳图形标识：奥林匹克的五环、劳力士的皇冠，劳斯莱斯的小美人、苹果电脑、麦当劳的金色拱门、斯莱斯的小美人、苹果电脑、麦当劳的金色拱门、花花公子的小兔子。花花公子的小兔子。p 文字与图性相结合的标识：文字与图性相结合的标识：百度。百度。二、品牌标识的分类二、品牌标识的分类 13 p 1、让品牌容易识别与记忆、让品牌容易识

3、别与记忆p 2、引起消费者的兴趣、引起消费者的兴趣三、品牌标识设计的作用三、品牌标识设计的作用14各银行标识各银行标识15 p 3、引发消费者的联想、引发消费者的联想p 4、增强品牌的可变性、增强品牌的可变性 三、品牌标识设计的作用三、品牌标识设计的作用16 p 1、简单明了、简单明了p 2、创意性、创意性 四、品牌标识设计的原则四、品牌标识设计的原则17 p 3、内涵性、内涵性 四、品牌标识设计的原则四、品牌标识设计的原则18 p 4、美感、美感p 5、合理运用色彩、合理运用色彩 四、品牌标识设计的原则四、品牌标识设计的原则1920 五、品牌标识设计中形态与色彩五、品牌标识设计中形态与色彩2

4、1 n几何学中理论认为，物体因起轮廓而被识别，几何学中理论认为，物体因起轮廓而被识别，色彩只会帮助延长人们的注意力。色彩只会帮助延长人们的注意力。n 形态对于品牌比色彩更重要。形态对于品牌比色彩更重要。n改变品牌形态的色彩（如将颜色改成黑白或改变品牌形态的色彩（如将颜色改成黑白或另一颜色）不应该对消费者识别品牌形态的另一颜色）不应该对消费者识别品牌形态的速度有太大影响。速度有太大影响。设计中的形态设计中的形态 22 n简单的形态：简单的形态：“耐克耐克”n复杂的形态：复杂的形态：“飞翔女神飞翔女神”设计中的形态设计中的形态 23 线条寓意直线曲线或弧线水平线垂直线斜线参差不齐的斜线螺旋线圆形球

5、形体椭圆形等边三角形线条与寓意线条与寓意24 形有限而意无穷形有限而意无穷 设计中的形态设计中的形态 25n 人的视觉在观察物体时，最初的人的视觉在观察物体时，最初的20秒内，色彩感秒内，色彩感觉占觉占80%，而其造型只占，而其造型只占20%；两分钟后，色彩；两分钟后，色彩占占60%，造型占，造型占40%；五分钟后，各占一半。；五分钟后，各占一半。n 研究表明，不同的颜色可以导致不同的兴奋水平。研究表明，不同的颜色可以导致不同的兴奋水平。按从高到低的顺序，这些颜色分别为：黄、橙、按从高到低的顺序，这些颜色分别为：黄、橙、红、蓝、绿、紫。红、蓝、绿、紫。n 色彩专家赋予不同色彩以不同（心理）涵义

6、色彩专家赋予不同色彩以不同（心理）涵义 设计中的色彩设计中的色彩 26 色彩正面联想意义负面联想意义白色黑色灰色红色橙色黄色蓝色绿色青色紫色金色银色色彩与联想的意义色彩与联想的意义27 色彩与商品色彩与商品商品常用色彩建筑材料宝石早餐食品香水咖啡学生用品肥皂夏季经营用品饼干药品保健品旅游、航空服务夏季饮料28航空公司标识航空公司标识v 29p 现代主义风格：和谐统一。现代主义风格：和谐统一。p 后现代主义风格：感官愉悦、随心后现代主义风格：感官愉悦、随心所欲、漫不经心。所欲、漫不经心。六、品牌设计风格六、品牌设计风格30 相关调查结论相关调查结论 最能吸引消最能吸引消费者注意的形式标准：费者注

7、意的形式标准：通常包括通常包括31案例：出色的标识设计案例：出色的标识设计 身价百倍的米老鼠身价百倍的米老鼠32 卡特在研究了卡特在研究了68个世界知名品牌的后总标识结个世界知名品牌的后总标识结道：道：偿若你想从公司的视觉标志中寻找偿若你想从公司的视觉标志中寻找“是什么造是什么造就了强大品牌就了强大品牌”这一问题的答案，你只能是徒劳，这一问题的答案，你只能是徒劳，是什么造就了一个强大的品牌？一个答案便是，是什么造就了一个强大的品牌？一个答案便是，持持续不断地使用统一的标志续不断地使用统一的标志。第二章第二章 品牌标识设计品牌标识设计 33第三章第三章 品牌形象代表品牌形象代表u形象代表：是指企

8、业或组织为向消费者传形象代表：是指企业或组织为向消费者传递品牌产品特征所聘请的特殊人物或塑造出递品牌产品特征所聘请的特殊人物或塑造出来的虚拟形象。来的虚拟形象。u 形象代表可以是某些卡通形象，也可以是形象代表可以是某些卡通形象，也可以是源于生活的真实人物。源于生活的真实人物。34u 卡通形象卡通形象艺术化、拟人化角色形象。艺术化、拟人化角色形象。u 真实人物真实人物塑造出来的真人形象。塑造出来的真人形象。形象代表设计形象代表设计35u 形象代表通过广告推出，并且在广告和包装形象代表通过广告推出，并且在广告和包装设计中起着重要的设计中起着重要的u 形象代表往往色彩丰富、充满想象力。形象代表往往色

9、彩丰富、充满想象力。u 形象代表可以向人们传递品牌的主要特性。形象代表可以向人们传递品牌的主要特性。u 形象代表有时增强品牌的可爱性、活力，有形象代表有时增强品牌的可爱性、活力，有时增加真实感和生活感。时增加真实感和生活感。形象代表设计形象代表设计36u 李先生李先生u 肯德基肯德基 形象代表设计形象代表设计37u 形象代言人形象代言人 讨论：讨论：1、品牌形象代言人的好处？、品牌形象代言人的好处？2、品牌形象代言人的要求？、品牌形象代言人的要求？举例说明。举例说明。形象代表设计形象代表设计38案例：案例：出色的形象出色的形象代表代表 日本航日本航空公司：穿和服空公司：穿和服的日本空姐的日本空

10、姐39 v品牌口号：用来传递品牌的描述性或说服信息的品牌口号：用来传递品牌的描述性或说服信息的短语。短语。v品牌口号可以起到品牌口号可以起到“挂钩挂钩”或或“把手把手”的作用，的作用，能够帮助消费者抓住品牌的含义。能够帮助消费者抓住品牌的含义。v 品牌口号与品牌名称、品牌标识共同组成品牌的品牌口号与品牌名称、品牌标识共同组成品牌的核心。核心。第四章第四章 品牌口号设计品牌口号设计40 u“梦想启动未来梦想启动未来”GEu“Just do it”耐克耐克u“味道好极了味道好极了”雀巢雀巢u“车到山前必有路，有路必有丰田车车到山前必有路，有路必有丰田车”丰丰田田u“钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远

11、，一颗永流传”戴比尔斯钻戴比尔斯钻石石u“要爽由自己要爽由自己”可口可乐可口可乐u“科技，以人为本科技，以人为本”诺基亚诺基亚 品牌口号与广告语品牌口号与广告语41u“原来生活可以更美的原来生活可以更美的”美的美的u“真诚到永远真诚到永远”海尔海尔u “好空调，格力造好空调，格力造”格力格力u“让我们做得更好让我们做得更好”飞利浦飞利浦u“Just Do It”，广告语：，广告语：“你准备好了你准备好了吗？吗？”“”“为什么是体育？为什么是体育？”“我能我能”。u“手工的艺术，艺术的手工手工的艺术，艺术的手工”格拉苏蒂腕表。格拉苏蒂腕表。42南昌的城市口号南昌的城市口号1、南昌、南昌总是一鸣惊

12、人的地方总是一鸣惊人的地方2、绿韵中华，红动天下、绿韵中华，红动天下3、寻梦红色摇篮相约绿色南昌、寻梦红色摇篮相约绿色南昌4、物华天宝豫章，人杰地灵南昌、物华天宝豫章，人杰地灵南昌5、世界的滕王阁永远的英雄城、世界的滕王阁永远的英雄城43周边城市口号周边城市口号1、武汉：大武汉，大都会武汉：大武汉，大都会2、长沙：山水洲城，快乐之都、长沙：山水洲城，快乐之都3、宁波：书藏古今，港通天下、宁波：书藏古今，港通天下 作业：作业：每人为南昌思考一句城市口号每人为南昌思考一句城市口号44第五章第五章 品牌广告曲设计品牌广告曲设计u 品牌广告曲：是用音乐的形式描述品牌。品牌广告曲：是用音乐的形式描述品牌

13、。u 品牌广告曲被视为延伸的品牌口号。品牌广告曲被视为延伸的品牌口号。u 以非直接的、较为抽象的方式传递品牌的含义。以非直接的、较为抽象的方式传递品牌的含义。u 广告曲往往能非常巧妙而有趣地重复品牌名称。广告曲往往能非常巧妙而有趣地重复品牌名称。u 广告曲更多的是与感情、个性及其他无形的东西广告曲更多的是与感情、个性及其他无形的东西相关联。相关联。45n 包装是品牌视觉形象的载体，是吸引消费包装是品牌视觉形象的载体，是吸引消费者注意力的第一要素。者注意力的第一要素。n 在国际贸易中流传一种说法：中国的出口在国际贸易中流传一种说法：中国的出口商品是商品是“一流的质量、二流的包装、三流一流的质量、

14、二流的包装、三流的宣传、四流的价格的宣传、四流的价格”。第六章第六章 品牌包装设计品牌包装设计46第六章第六章 品牌包装设计品牌包装设计n 包装：设计和制造产品容器或包裹物。包装：设计和制造产品容器或包裹物。n 包装的目的？包装的目的？4748495051525354第六章第六章 品牌包装设计品牌包装设计n 包装的作用：保护商品、传递信息、包装的作用：保护商品、传递信息、美化商品。美化商品。n“营销的最后营销的最后5秒钟秒钟”。55 品牌包装品牌包装n 包装设计包装设计 1、包装设计就是各种元素的排列。、包装设计就是各种元素的排列。2、包装上的有些信息是法律规定必须注明的。、包装上的有些信息是

15、法律规定必须注明的。3、包装的、包装的美学成分美学成分和和功能成分功能成分。美学成分是指。美学成分是指包装的尺寸、形状、颜色、材料、文字和图案。功包装的尺寸、形状、颜色、材料、文字和图案。功能成分主要指结构设计。如更方便使用（多次封口、能成分主要指结构设计。如更方便使用（多次封口、易拿、易开等）。易拿、易开等）。香水、化妆品、软饮料、食品行业中，包装的香水、化妆品、软饮料、食品行业中，包装的实际价值明显。实际价值明显。56 品牌包装品牌包装n 包装设计原则包装设计原则 1、醒目、醒目 2、美感、美感 3、形式与产品诉求一致、形式与产品诉求一致 4、充分展示商品、充分展示商品 5、强调商品的形象

16、色、强调商品的形象色57 品牌包装品牌包装58 v 包装扮演主动角色时，其设计可能更多地受到限包装扮演主动角色时，其设计可能更多地受到限制制设计不仅要使象征性易于传达，还应符合设计不仅要使象征性易于传达，还应符合人们的习惯看法。人们的习惯看法。v 包装扮演主动角色，包装扮演主动角色，其贡献率和强烈度十分重要。其贡献率和强烈度十分重要。v 贡献度是指视觉标识对品牌形象的影响程度贡献度是指视觉标识对品牌形象的影响程度v 强烈度是指消费者回忆视觉时对其印象的清晰程强烈度是指消费者回忆视觉时对其印象的清晰程度、标识与品牌的联系程度。度、标识与品牌的联系程度。v 讨论一下你所熟悉的品牌包装的强烈度与贡献

17、度。讨论一下你所熟悉的品牌包装的强烈度与贡献度。品牌包装品牌包装59 品牌包装品牌包装u 牛奶若不装在白色纸盒内，销售就会极为困难。牛奶若不装在白色纸盒内，销售就会极为困难。橙汁饮品包装瓶罐上橙色越浓，该饮品就会越甜。橙汁饮品包装瓶罐上橙色越浓，该饮品就会越甜。u 包装的颜色影响消费者对产品的感知：包装的颜色影响消费者对产品的感知：红色：饼干、高露洁、可口可乐红色：饼干、高露洁、可口可乐 橙色：汰泽洗衣粉、麦片橙色：汰泽洗衣粉、麦片 黄色：柯达胶卷、立顿茶黄色：柯达胶卷、立顿茶 绿色：冷冻蔬菜、七喜饮料绿色：冷冻蔬菜、七喜饮料 蓝色：蓝色：IBM、衣物柔顺剂、吸尘器、百事可乐、衣物柔顺剂、吸尘器、百事可乐 紫色是很强势的选择。蓝色代表着紫色是很强势的选择。蓝色代表着“成就与专业、成就与专业、很酷、富有内涵、技术性很酷、富有内涵、技术性”60 第三部分第三部分 品牌元素设计品牌元素设计