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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她四川大学2022年3月“市场营销”网络营销2226平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。()A.正确B.错误参考答案：A2.下面哪种不属于网络营销中的人为风险?()A.政府风险B.计算机病毒C.黑客网络犯罪D.侵犯网络知识产权参考答案：A3.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面对面的信用关系虚拟化了。()A.正确B.错误参考答案：A4.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的?()A.域名是企业在网络上的地址体现B.域名相当于在网上的一
2、种企业商标C.网络上可能存在两个相同的域名D.企业可以同时申请多个域名参考答案：C5.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。()A.错误B.正确参考答案：A6.网上商业价格有()、价格弹性和价格差异四大特征。A.价格水平B.标价成本C.价格刚性D.价格趋同参考答案：AB7.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是()。A.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换D.具有一点知名度的站点，通常会与其
3、他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力参考答案：A8.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示()。A.忽略空格看作一个词组B.两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系C.只认第一个词D.两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系参考答案：D9.()是实施网络软营销中的两个基本出发点。A.网络社区和网络礼仪B.网络社区和虚拟市场C.网络社区和网络消费者D.虚拟市场和网络礼仪参考答案：A10.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的()。A.域名是企业在网络上的地址体现B.域名相当于在网上的一种企业商标C.网络上可能存在两个相同的域名D.企业可以同时申请多个域名参考答案：C11.投放旗
4、帜广告的首选站点是导航台。()A.正确B.错误参考答案：A12.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：()A.对支付有安全感B.对厂商有信任感C.对市场前景有憧憬D.对产品有好感参考答案：ABD13.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。()A.正确B.错误参考答案：A14.网络消费者的购买动机基本上可分为()两大类。A.需求动机B.利益动机C.心理动机D.市场动机参考答案：AC15.在网络营销中，产品的整体概念可分为()、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。A.核心利益层次B.有形产品层次C.无形产品层次D.期望产品层次参考答案：ABD16.在网络营销的构架下，能实现个
5、性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一” 方式。()A.错误B.正确参考答案：A17.Logo广告形式也称为()。A.按钮型广告B.移动广告C.图标广告D.旗帜广告参考答案：D18.网上间接调查方法有()。A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料D.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站参考答案：A19.网络营销战略规划分为()等几个阶段。A.目标规划B.技术规划C.祖师规划D.管理规划参考答案：ABCD20.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的
6、销售、软件下载和远程服务的载体。()A.错误B.正确参考答案：A21.下面那种不属于网上销售促进的主要形式()。A.有奖促销B.拍卖促销C.免费促销D.注册搜索引擎参考答案：D22.集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点。()A.正确B.错误参考答案：A23.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。()A.正确B.错误参考答案：B24.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的()。A.需求特征、购买行为模式和购买动机B.购买行为模式、购买时间和购买动机C.需求特征、购买行为模式和购买地点D.需求特征、购买行为
7、模式和购买时间参考答案：A25.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过()来进行沟通。A.商流B.物流C.流通D.资金流参考答案：B26.下面哪一项不符合网络整合营销理论?()A.营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求B.网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略C.网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通D.产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要参考答案：D27.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等
8、心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为()。A.需求动机B.感情动机C.理智动机D.心理动机参考答案：C28.采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。()A.错误B.正确参考答案：A29.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。()A.正确B.错误参考答案：A30.一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、()等。A.网上支付与结算B.完善的网上售后服务C.电子单证的传输D.货物配送参考答案：ABCD31.网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。()A.
9、正确B.错误参考答案：A32.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即()。A.消费的个性化B.服务方式的个性化C.服务内容的个性化D.服务时空的个性化参考答案：BCD33.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括()。A.网络信息的采集、网络广告的发布B.网络广告的发布、客户信息的收集C.企业信息的发布、客户信息的收集D.网络信息的采集、企业信息的发布参考答案：C34.以下调查属于网上直接调查的是()。A.二手资料收集B.网上查询C.网站浏览D.问卷调查参考答案：C35.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向()
10、收取一定的交易费用。A.买方B.卖方C.免费D.买卖双方参考答案：B36.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的?()A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期C.介绍期、成长期、成熟期、衰退期D.衰退期、成长期、介绍期、成熟期参考答案：C37.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。()A.正确B.错误参考答案：A38.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。()A.错误B.正确参考答案：A
11、39.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。()A.正确B.错误参考答案：B40.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。()A.错误B.正确参考答案：B41.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是()。A.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点的影响力参考答案：A42.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于()。A.IAP+ICPB.ISP+ICPC.ISP+IAPD.ICP参考答案：D43.中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。()A.错误B.正确参考答案：B44.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。()A.正确B.错误参考答案：A45.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4Ps的组合理论，逐渐转向4Cs组合理论。()A.正确B.错误参考答案：A
四川大学2022年3月“市场营销”《网络营销2226》平时作业一（答案参考）试卷号：11
