市场调查与预测培训教案

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1、市场调查查与预测测教案章 节第一章 市场场调查和和预测及及其作用用学习目标标掌握：市市场调查查与市场场预测的的概念及及其作用用理解：市市场的涵涵义了解：市市场预测测的资料料来源 现现代市场场调查方方法的特特点教学内容容第一节 市场场调查和和市场预预测1、市场场调查的的概念 又又称市场场调研，它它是应用用各种科科学的调调查方式式方法，搜搜集、整整理、分分析市场场资料，对对市场的的状况进进行反映映或描述述，以认认识市场场发展变变化规律律的过程程。2、市场场预测的的概念 是根根据市场场过去和和现在的的表现，应应用科学学的预测测方法对对市场未未来的发发展变化化进行预预计或估估计，为为科学决决策提供供依

2、据。3、现代代市场调调查方法法的特点点 （11）抽样样调查方方式在市市场调查查中的广广泛应用用 （22）问卷卷法和访访问法中中应用的的问卷精精密化 （33）计算算机在资资料整理理和分析析中的广广泛应用用第二节 市场调调查和市市场预测测中的市市场涵义义1、市场场的一般般涵义 是是以商品品交换为为内容的的经济联联系形式式，是社社会分工工和商品品生产的的产物。2、市场场的具体体涵义（1） 市场是商商品交换换的场所所（2） 市场是某某种商品品或某类类商品的的需求量量（3） 市场是卖卖方与买买方的结结合，是是商品供供求双方方相互作作用总和和（4） 市场是商商品流通通领域反反映商品品交换关关系的总总和3、

3、理解解消费者者市场和和产业市市场第三节 市场场调查和和市场预预测的作作用市场调查查和市场场预测的的作用主主要表现现在以下下几个方方面：1、市场场调查和和市场预预测为制制订科学学的计划划和政策策提供依依据2、市场场调查和和市场预预测是管管理决策策和提高高经济效效益的必必要条件件3、市场场调查和和市场预预测对社社会生产产的合理理化起促促进作用用4、市场场调查和和市场预预测对促促进和满满足消费费需求的的显著作作用市场调查查与预测测教案章节第一章 市场场调查和和预测及及其作用用学习目标标掌握：市市场调查查与市场场预测的的概念及及其作用用理解：市市场的涵涵义了解：市市场预测测的资料料来源 现现代市场场调

4、查方方法的特特点教学内容容第四节 市场预预测的资资料来源源1、市场场资料的的来源：直接资资料和间间接资料料2、直接接资料和和间接资资料的特特点3、应用用间接资资料应注注意的几几个问题题（1）要要对资料料做认真真分析（2）要要提高对对资料的的综合能能力（3）要要重视各各种资料料的积累累总结：通过学习习本章，要要掌握市市场调查查与市场场预测的的概念及及其作用用，理解解市场的的具体涵涵义。市场调查查与预测测教案章 节节第二章 市场场调查的的方式和和步骤学习目标标掌握：市市场调查查的基本本方式、原则和步骤理解：市市场调查查的类型型了解：市市场调查查的内容容教学内容容第一节 市场调调查的类类型和方方式1

5、、市场场调查的的类型（1）根根据购买买商品目目的不同同，分为为消费者者市场调调查和产产业市场场调查（2）根根据商品品流通环环节不同同，分为为批发市市场调查查和零售售市场调调查（3）根根据目的的和深度度不同，分分为探索索性、描描述性、因因果关系系和预测测性市场场调查（4）根根据方式式的不同同，分为为全面调调查和非非全面调调查2、市场场调查的的基本方方式（1）市市场普查查：是对对市场调调查对象象总体的的全部单单位无一一例外的的逐个进进行调查查。特点主要要有以下下几个方方面：a普查资资料的准准确性和和标准化化程度比比较高;b最适合合于了解解宏观、中中观、微微观市场场的一些些至关重重要的基基本情况况，

6、了解解调查总总体的特特征;c费用比比较高.2、市场场典型调调查：是是在对市市场现象象总体进进行分析析的基础础上，从从市场调调查对象象中选择择具有代代表性的的部分单单位作为为典型，进进行深入入、系统统的调查查，并通通过对典典型单位位的调查查结果来来认识同同类市场场现象的的本质和和规律。3、重点点调查：是从市市场调查查对象总总体中选选择少数数重点单单位进行行调查，并并用对重重点单位位的调查查结果反反映市场场总体的的基本情情况。4、个案案调查：是从总总体中选选取一个个或几个个单位对对其进行行深入研研究。第二节 市场场调查的的步骤1、一般般原则（1）真真实性和和准确性性原则（2）全全面性和和系统性性原

7、则（3）经经济性原原则（4）时时效性原原则市场调查查与预测测教案章 节节第二章 市场场调查的的方式和和步骤学习目标标掌握：市市场调查查的基本本方式、原原则和步步骤理解：市市场调查查的类型型了解：市市场调查查的内容容教学内容容2、市场场调查的的步骤（1） 市场调查查的准备备阶段：包括三三项具体体工作即即确定调调查任务务、设计计调查方方案、组组建调查查队伍。（2） 市场调查查搜集资资料阶段段（3） 市场调查查研究阶阶段（4） 市场调查查总结阶阶段第三节 市场场调查的的主要内内容1、市场场环境调调查：政政治环境境调查；经济环环境调查查；社会会文化环环境调查查。2、市场场商品需需求调查查：人口口构成；

8、家庭；消费心心理和购购买行为为；市场占有有率调查查。3、市场场商品资资源调查查：即对对一定时时期市场场所拥有有的商品品供应量量的调查查。4、市场场流通渠渠道调查查：总结： 通过本本章的学学习，应应该掌握握市场调调查的基基本方式式、原则则和步骤骤，理解市场场调查的的类型，了了解市场场调查的的内容。能能够对市市场调查查的基本本内容达达到掌握握。 应该然然学生认认识到市市场调查查是取得得直接资资料的基基本方法法，是市市场预测测的前提提和基础础。市场调查查与预测测教案章 节节第三章 市市场抽样样调查学习目标标掌握：市市场抽样样调查的的概念及及特点；推断市市场总体体的方法法；如何何确定样样本容量量理解：

9、随随机抽样样的各种种方式了解：非非随机抽抽样的方方法教学内容容第一节 市场场抽样调调查的特特点1、市场场抽样调调查的概概念：包包括广义义和狭义义之分2、抽样样调查的的特点（1） 抽取样本本的客观观性（2） 抽样调查查可以比比较准确确的推断断总体（3） 是一种比比较节省省的调查查方法（4） 应用范围围广泛，特特别适用用于研究究市场现现象的数数量表现现3、市场场抽样调调查的程程序（1） 确定调查查总体（2） 设计和抽抽取样本本（3） 收集样本本资料，计计算样本本指标（4） 用样本指指标推断断调查总总体指标标第二节 随机机抽样方方式1、单纯纯随机抽抽样：是是在抽样样之前，对对总体单单位不进进行任何何

10、分组、排排列等处处理，完完全按随随机原则则从总体体中抽取取样本。具具体方法法包括：直接抽抽取法、抽抽签法、和和随机数数表法。2、等距距随机抽抽样：是是先将总总体各单单位按某某一标志志顺序排排列，编编上序号号；然后后用总体体单位数数除以样样本单位位数求得得抽样间间隔，并并在第一一个抽样样间隔间间内随机机抽取一一个单位位作为组组成样本本的单位位；最后后按计算算的抽样样距离等等距抽样样，直到到抽满nn个单位位。3、类型型随机抽抽样：是是先将总总体按一一定标志志分成各各种类型型，然后后，根据据各类单单位数占占总体单单位数比比重，确确定从各各类型中中抽取样样本单位位的数量量；最后后按单纯纯随机抽抽样或等

11、等距随机机抽样从从各类型型中抽取取样本的的各单位位，组成成样本。4、整群群随机抽抽样：是是将总体体按一定定标准划划分成群群或集体体，以次次为单位位进行抽抽取样本本的方法法。5、多阶阶段随机机抽取：是把抽抽取样本本的过程程分为两两个或以以上的阶阶段进行行随机抽抽取的方方法。市场调查查与预测测教案章 节节第三章 市市场抽样样调查学习目标标掌握：市市场抽样样调查的的概念及及特点；推断市市场总体体的方法法；如何何确定样样本容量量理解：随随机抽样样的各种种方式了解：非非随机抽抽样的方方法教学内容容第三节 推断断市场总总体1、抽样样误差：是指随随机抽样样调查中中样本指指标与总总体指标标之间的的差异。讲授例

12、题题：在100000户户居民中中，用单单纯随机机抽样抽抽取2000户，对对某种商商品的月月平均需需求量和和需求倾倾向进行行调查，结结果表明明，月平平均需求求量为5500克克，标准准差为1100克克，表示示一年内内继续消消费该商商品的用用户，为为90%，现确确定抽样样平均数数和抽样样成数，试试求置信信度分别别为855%和995%时时的区间间估计2、推断断总体：一般用用区间估估计的方方法。第四节 非随随机抽样样方式1、偶遇遇抽样2、主观观抽样3、定额额抽样第五节 确定定样本容容量1、根据据调查目目的确定定样本容容量2、考虑虑总体性性质和特特点确定定样本容容量3、按市市场调查查条件确确定样本本容量4

13、、样本本容量的计算算总结： 通过本本章的学学习，要要市场抽抽样调查查的概念念及特点点；推断断市场总总体的方法；如如何确定定样本容容量。市场调查查与预测测教案章 节节第四章 文案案调查法法学习目标标掌握： 市场信信息的概概念及特特征；文文案调查查法的概概念及功功能；文文案调查查的原则则；理解：文文案调查查的渠道道；文案案调查的的方式和和方法；了解：市市场信息息的种类类教学内容容第一节 市市场信息息及其种种类1、市场场信息的的概念：就是有关关市场经经济活动动的各种种信息、情情报、数数据、资资料的总总称。2、市场场信息的的种类（1）按按照产生生过程，可可分为原原始信息息和加工工信息（2）按按照来源源

14、，可分分为内部部信息和和外部信信息（3）按按照发出出时间，可可分为历历史信息息、现时时信息和和未来信信息（4）按按照内容容，可分分为市场场情报信信息、企企业经营营管理信信息和营营销环境境信息等等（5）按按照负载载形式，可可分为文文献性信信息、物物质性信信息和思思维性信信息3、市场场信息的的特征（1）市市场信息息具有明明确的来来源（2）市市场信息息具有复复杂多样样性（3）市市场信息息具有较较强的有有序可传传导性（4）市市场信息息具有效效用性第二节 文案案调查法法及其功功能1、文案案调查法法的概念念 是是利用企企业内容容和外部部现有的的各种信信息、情情报资料料，对调调查内容容进行分分析研究究的一种

15、调调查方法法。2、文案案调查法法的特点点3、文案案调查的的功能 （11）文案案调查发发现问题题并为市市场研究究提供重重要参考考依据 （22）文案案调查可可为直接接调查创创造条件件 （33）文案案调查可可用于有有关部门门和企业业进行经经常性的的市场调调查 （44）文案案调查不不受时空空限制市场调查查与预测测教案章 节节第四章 文案案调查法法学习目标标掌握： 市场信信息的概概念及特特征；文文案调查查法的概概念及功功能；文文案调查查的原则则；理解：文文案调查查的渠道道；文案案调查的的方式和和方法；了解：市市场信息息的种类类教学内容容第三节 文案案调查的的渠道和和方法1、文案案调查的的原则（1） 广泛

16、性原原则；（2） 针对性原原则；（3） 时效性原原则；（4） 连续性原原则；2、文案案调查的的渠道（1） 企业内部部资料的的收集（2） 企业外部部资料的的收集3、文案案调查的的方式、方方法（1） 文献调查查方式（2） 文案调查查的方法法：查找找法；索索取法；收听法法；咨询询法；采采集法；互换法法；购买买法；委委托法第四节 文案案调查体体系的建建立和管管理1、建立立文案调调查体系系（1）制制定文案案调查方方案（2）配配备专门门的工作作人员（3）加加速信息息的传递递（4）市市场信息息的内外外沟通2、文案案调查资资料的管管理（1）管管理方式式：主要要有两种种即一是是经济档档案式的的储存和和管理方方式

17、； 二是采采用电脑进进行储存存和管理理。（2）文文案调查查资料的的储存与与管理要要求3、文案案调查资资料的利利用（1）对对文案调调查资料料的整理理（2）对对文案调调查资料料的利用用方法总结： 通过本本章的学学习，重重点掌握握文案调调查法的的概念、特特点及功功能以及及使用原原则等内内容。市场调查查与预测测教案章 节节第五章 市场场观察法法和访问问法学习目标标掌握：市市场观察察法、市市场访问问调查法法的概念念理解：市市场观察察法的特特点、访访谈过程程中的控控制了解：市市场观察察法的类类型、应应用观察察法的要要求和市市场访问问调查法法的类型型教学内容容第一节 市场场观察法法的类型型1、市场场观察法法

18、的概念念。是观观察者根根据研究究目的，有有组织有有计划地地，运用用自身的的感觉器器官或借借助科学学的观察察工具，直直接搜集集当时正正在发生生的、处处于自然然状态下下的市场场现象有有关资料料的方法法。2、特点点（1）是是观察者者根据研研究市场场问题的的某种需需要，有有目的、有有计划地地搜集市市场资料料，是为为科学研研究市场场服务的的。（2）是是科学的的观察，它它必须是是系统的的、全面面的。（3）科科学的观观察在利利用观察察者感觉觉器官的的同时，还还可以运运用科学学的观察察工具进进行观察察。（4）科科学观察察的结果果必须是是客观的的，它所所观察的的是当时时正在发发生的、处处于自然然状态下下的市场场

19、现象。3、观察察法的基基本类型型（1）根根据观察察者是否否参加到到被观察察的市场场活动中中，观察察法可以以分为参参与观察察和非参参与观察察。（2）根根据观察察者对观观察内容容是否有有统一设设计、有有一定结结构的观观察项目目和要求求，观察察法分为为有结构构观察和和无机构构观察。第二节 观察察法应用用的原则则和要求求1、原则则。（11）客观观性原则则（2）全全面性原原则（33）深入入持久性性原则2、应用用观察法法的要求求（1）选选择观察察对象（22）确定定观察的的时间、地地点（33）正确确灵活地地安排观观察顺序序（4）尽尽可能减减少观察察活动对对被观察察者的干干扰（55）做好好观察记记录3、对观观

20、察误差差的分析析（1）误误差产生生的原因因（2）减减少误差差，提高高观察准准确性的的办法。4、观察察法的优优缺点。（1）优优点：观观察的直直接性及及可靠性性、适用用性强、简简便易行行，灵活活性较大大。（2）缺缺点：观观察活动动必须在在市场现现象发生生的现场场；受时时空限制制；有些些市场现现象不能能用观察察法。第三节 市场场访问调调查法的的类型1、市场场访问调调查法的的概念。是是访问者者应用口口头交谈谈的方式式，向被被访问者者提出问问题，由由被调查查者回答答，以此此了解市市场实际际情况，搜搜集有关关资料，获获得市场场信息的的方法。2、市场场访问调调查法的的基本类类型（1）根根据对访访问内容容是否

21、进进行统一一设计，分分为标准准化访问问和非标标准化访访问市场调查查与预测测教案教学内容容（2）按按访问者者与被访访问者的的交流方方式不同同划分，分分为直接接访问和和间接访访问。（3）按按访问对对象的特特点不同同，分为为一般性性访问和和特殊性性访问。（4）根根据访问问调查一一次访问问人数的的多少，分分为个别别访问和和集体访访问。第四节 访谈谈过程的的控制1、访问问过程中中接近被被访问者者。具体体方法：（1）自自然接近近（2）正正面接近近（3）求求同接近近（4）友友好接近近2、访问问过程提提问的种种类（1）实实质性问问题。具具体包括括：提问问事实方方面的问问题、提提问行为为方面的的问题、提提问观念

22、念方面的的问题、提提出态度度愿望方方面的问问题。（2）功功能性问问题。具具体包括括：访问问开始时时的接触触性问题题、访问问开始后后的试探探性问题题、访问问过程中中为衔接接不同的的实质性性问题提提出过渡渡性问题题3、对访访问过程程的控制制第五节 市场场访问调调查的应应用1、应用用程序2、访问问法的优优缺点总结：通通过本章章的学习习掌握市市场观察察法和访访问法的的概念及及各自的的优缺点点市场调查查与预测测教案章 节节第六章 市场场问卷调调查法学习目标标掌握：问问卷调查查法的概概念、问问卷中问问题与答答案的设设计。理解：问问卷调查查法的特特点。了解：问问卷调查查法的类类型、问问卷调查查法的优优缺点。

23、教学内容容第一节 问卷卷调查法法的类型型和问卷卷结构1、问卷卷调查法法的概念念。是调调查者运运用统一一设计问问卷，由由被调查查者填答答，向被被调查者者了解市市场有关关情况的的搜集资资料方法法。2、特点点。一般般是间接接调查、是是标准化化的调查查、是书书面化调调查。3、问卷卷调查法法的类型型。（1）根根据问卷卷调查法法传递问问卷的方方法不同同，可分分为报刊刊问卷、邮邮政问卷卷、送法法问卷。（2）根根据问卷卷的填写写者不同同和调查查方法不不同，分分为自填填问卷和和访问问问卷第二节 设计计调查问问卷的步步骤1、设计计问卷前前的探索索性分析析研究2、设计计市场调调查问卷卷的初稿稿3、对问问卷初稿稿进行

24、试试用和修修改第三节 问卷卷中问题题与答案案的设计计1、问卷卷中问题题的设计计（1）问问题的选选择（22）设计计问题的的形式（33）问题题的表述述（4）相相关联问问题的设设计2、问卷卷中问题题答案的的设计（1）问问题答案案设计的的原则。互互斥性原原则、完完备性原原则（2）问问题答案案形式设设计及填填答说明明的设计计（3）对对数量问问题答案案的设计计第四节 问卷卷调查法法的应用用1、应用用程序。（11）设计计调查问问卷（22）选择择和确定定调查对对象（33）发放放调查问问卷（44）回收收和审查查调查问问卷2、问卷卷调查法法的优缺缺点优点：（11）问卷卷调查法法能够突突破空间间限制，在在相当广广泛

25、的区区域内进进行，在在众多的的被调查查者中同同时展开开调查。（22）问卷卷调查法法是一种种节省费费用、时时间和人人力的调调查方法法。（33）问卷卷调查法法具有匿匿名性的的优点。（44）问卷卷调查法法可以避避免干扰扰、减少少误差。（55）问卷卷调查法法所取得得的调查查资料便便于整理理和分析析研究。缺点：（11）问卷卷回收率率低。（22）问卷卷有效率率不易达达到很高高。（33）对被被调查者者的文化化程度要要求很高高。（44）问卷卷调查的的资料必必须经过过认真分分析才能能使用。总结：通通过本章章学习要要求掌握握问卷调调查的基基本步骤骤，能进进行简单单市场现现象的问问卷设计计。市场调查查与预测测教案章

26、 节节第七章 市场场实验调调查法和和态度测测量表法法学习目标标掌握：实实验调查查法的概概念、步步骤及其其应用理解：实实验设计计及其种种类了解：态态度测量量表法教学内容容第一节 实验验调查法法及其步步骤1、实验验调查法法的概念念。是指指市场实实验者有有目的、有有意识地地通过改改变或控控制一个个或几个个市场影影响因素素的实践践活动，来来观察市市场现象象在这些些因素影影响下的的变动情情况，认认识市场场现象的的本质和和发展变变化规律律。实验调查查法的特特点：实实践性；动态性性；综合合性。2、实验验调查法法的应用用步骤 （11）根据据市场调调查课题题，提出出研究假假设； （22）进行行实验设设计，确确定

27、实验验方法； （33）选择择实验对对象； （44）进行行实验； （55）整理理、分析析资料，做做实验检检验，得得出实验验结论。第二节 实验验设计及及其种类类1、单一一实验组组前后对对比实验验：就是是指选择择若干实实验对象象作为实实验组，通通过实验验活动前前后实验验对象变变化结果果的对比比来作出出实验结结论。 计计算公式式： 实实验效果果=后检检测前检测测2、实验验组与对对照组对对比实验验：即分分别选择择若干对对象作为为实验组组和对照照组，在在同一环环境中，对对实验组组进行实实验，而而对照组组不实验验，根据据二者对对比得出出结论。计计算公式式：实验验效果=实验组组后检测测对照组组前检测测3、实验

28、验组与对对照组前前后对比比实验：是指对对照组实实验前后后与实验验组前后后之间进进行对比比的方法法。第三节 实验验调查法法的应用用1、实验验调查注注意的要要点 （1）实实验者的的必要条条件；（2）实实验对象象和实验验环境的的选择；（3）实实验过程程的控制制；（4）实实验效果果的检测测和评价价。市场调查查与预测测教案章 节节第七章 市场场实验调调查法和和态度测测量表法法学习目标标掌握：实实验调查查法的概概念、步步骤及其其应用理解：实实验设计计及其种种类了解：态态度测量量表法教学内容容第四节 态度度测量表表法1、评比比量表：2、数值值分配量量表3、平均均值差数数应答者者量表4、态度度层次应应答者量量

29、表总结： 通通过本章章学习，重重点掌握握实验调调查法的的概念、实实施步骤骤及应用用。对于于态度测测量表法法的几种种方法只只需理解解即可。市场调查查与预测测教案章 节节第八章 市场场预测的的类型和和步骤学习目标标掌握： 市场预预测的步步骤理解：市市场预测测的各种种类型及及市场预预测方法法的选择择了解：市市场预测测的内容容及市场场预测精精确度分分析教学内容容第一节 市场场预测的的类型1、按市市场预测测时间的的长短分分类：短短期市场场预测、近近期市场场预测、中中期市场场预测和和长期市市场预测测。2、按市市场预测测空间范范围分类类：宏观观市场预预测、中中观市场场预测和和微观市市场预测测3、按市市场预测

30、测商品内内容分类类：单项项商品市市场预测测、分类类别商品品市场预预测和商商品总量量预测4、按市市场预测测的方法法分类：定性市市场预测测和定量量市场预预测第二节 市场场预测的的一般步步骤1、确定定市场预预测的目目的2、调查查、收集集、整理理市场预预测所需需资料3、对资资料进行行周密分分析，选选择适当当的预测测方法4、根据据市场预预测模型型确定预预测值，并并测定误误差5、检验验预测成成果，修修正预测测值第三节 市场场预测的的主要内内容1、生产产发展及及其变化化趋势预预测2、市场场需求量量预测3、市场场商品价价格预测测4、消费费需求变变化预测测5、市场场占有率率预测第四节 市市场预测测方法及及其选择

31、择1、市场场预测方方法的种种类：定性市场场预测方方法；相关回归归分析市市场预测测法时间序列列市场预预测法市场调查查与预测测教案章 节节第八章 市场场预测的的类型和和步骤学习目标标掌握：市市场预测测的步骤骤理解：市市场预测测的各种种类型及及市场预预测方法法的选择择了解：市市场预测测的内容容及市场场预测精精确度分分析教学内容容2、市场场预测方方法的选选择（1）市市场预测测的目的的和要求求（2）市市场预测测对象的的特点及及其发展展变化规规律（3）预预测结果果的准确确性（4）预预测结果果的适用用性第五节 市场场预测精精确度分分析1、市场场预测精精确度的的测定，常常用的误误差指标标有：平平均误差差；平均

32、均绝对误误差；均均方误差差；标准准误差；平均绝绝对百分分误差2、对市市场预测测精度的的分析（1）如如何认识识市场预预测精度度（2）市市场预测测不准确确的原因因：市场场资料有有限；市市场现象象影响因因素的复复杂性；预测方方法不适适合3、提高高市场预预测精度度的可能能性总结： 通过本本章的学学习，重重点掌握握市场预预测的步步骤。理理解市场场预测的的各种类型及市市场预测测方法的的选择。了了解市场场预测的的内容及及市场预预测精确确度分析。市场调查查与预测测教案章 节节第九章 判断分分析市场场预测法法学习目标标掌握：判判断分析析市场预预测的概概念特点点理解：主主观概率率市场预预测法和和关联推推算市场场预

33、测法法的计算算应用了解：调调查研究究市场预预测法和和指标判判断法和和扩散指指数法教学内容容判断分析析市场预预测是指指预测者者在以各各种方法法取得市市场资料料后，在在对这些些资料进进行整理理加工和和分析研研究的基基础上，运运用自己己的实践践经验和和判断分分析能力力，对市市场未来来的发展展变化趋趋势作出出估计测测算预测测值。第一节 判断断分析市市场预测测法的特特点1、定性性市场预预测法与与定量市市场预测测法的依依据不同同2、定性性市场预预测具有有广泛的的适用性性3、定性性市场预预测法具具有较强强的灵活活性第二节 主观概概率市场场预测法法1、主观观概率：是预测测者根据据自己的的实践经经验和判判断分析

34、析能力，对对某种实实践在未未来发生生的可能能性的估估计数值值。2、应用用主观概概率市场场预测法法的步骤骤（1）说说明预测测目的和和要求，提提供必要要的资料料（2）制制定调查查表，并并发给每每个被调调查者填填写（3）整整理汇总总主观概概率调查查表（4）根根据汇总总情况进进行判断断预测第三节 调查研研究市场场预测法法1、企业业经营管管理及业业务人员员意见调调查法2、专家家意见调调查法：是根据据市场预预测的目目的和要要求，由由预测组组织者向向有关专专家提供供与市场场预测有有关的资资料，并并收集汇汇总专家家对未来来市场所所作的判判断预测测值的方方法。包包括：开开调查会会和通信信调查。3、德尔尔菲法：是

35、用征征询意见见表，利利用通信信方式，向向一个专专家小组组进行调调查，将将专家小小组的判判断预测测加以集集中，利利用集体体的智慧慧对市场场现象未未来作出出预测。实实施步骤骤如下：（1）确确定预测测题目，选选定专家家小组；（2）设设计调查查表，准准备有关关材料；（3）征征询专家家初次判判断意见见；（44）将初初次判断断意见进进行综合合整理，在在反馈给给专家重重新判断断。（55）作出出预测值值经过几几轮反馈馈后，形形成统一一意见。市场调查查与预测测教案章 节节第九章 判断分分析市场场预测法法学习目标标掌握：判判断分析析市场预预测的概概念特点点理解：主主观概率率市场预预测法和和关联推推算市场场预测法法

36、的计算算应用了解：调调查研究究市场预预测法和和指标判判断法和和扩散指指数法教学内容容第四节 指标判判断法和和扩散指指数法1、指标标判断分分析法：是根据据经济发发展指标标的变化化与市场场现象变变化之间间的关系系，由经经济指标标的变化化来分析析、判断断和预测测市场未未来变化化的方法法。分为三类类：即先先行指标标；同步步指标；滞后指指标2、扩散散指数预预测法：是根据据若干个个经济指指标的变变动，计计算出扩扩散指数数，以扩扩散指数数为依据据来判断断市场未未来的发发展趋势势。第五节 关联推推算市场场预测法法1、由点点向面推推算法：主要利利用典型型调查和和重点调调查资料料，来推推算总体体。 例例题：某城镇

37、，有有300000户户居民，对对某种日日用消费费品进行行预测，采采用抽样样调查法法随机抽抽取5000户，进进行实际际调查，结结果，平平均年需需求量预预计数为为8.66公斤，标标准差为为1.55公斤，试试确定抽抽样误差差，并以以95%的可靠靠程度推推断平均均需求量量。2、比例例推算预预测法总结： 通过过本章学学习，重重点掌握握判断分分析市场场预测的的概念特特点；理解主观观概率市市场预测测法和关关联推算算市场预预测法的的计算应应用；了解调查查研究市市场预测测法和指指标判断断法和扩扩散指数数法。市场调查查与预测测教案章 节节第十章 时间间序列市市场预测测法（一一）学习目标标掌握：时时间序列列市场预预

38、测的概概念及实实施步骤骤理解：时时间序列列市场预预测法的的计算应应用教学内容容第一节 时间序序列市场场预测的的步骤1、时间间序列市市场预测测的概念念是根据市市场现象象的历史史资料，运运用科学学的数学学方法建建立预测测模型，使使市场现现象的数数量向未未来延伸伸，预测测市场现现象未来来的发展展变化趋趋势，预预计或估估计市场场现象未未来表现现的数量量。2、时间间序列市市场预测测的实施施步骤（1）搜搜集、整整理市场场现象的的历史资资料，编编制时间间序列，并并根据时时间序列列绘制图图形。（2）对对时间序序列进行行分析（3）选选择预测测方法，建建立预测测模型（4）测测算预测测误差，确确定预测测值第二节 简

39、易易平均数数市场预预测法1、时间间序列序序时平均均数预测测法2、时间间序列平平均增减减量市场场预测法法3、时间间序列平平均发展展速度市市场预测测法4、加权权平均市市场预测测法第三节 移动平平均市场场预测法法1、一次次移动平平均预测测法2、二次次移动平平均市场场预测法法3、加权权移动平平均法第四节 指数数平滑市市场预测测法1、单重重指数平平滑法2、多重重指数平平滑预测测法市场调查查与预测测教案章 节节第十一章章 时时间序列列市场预预测法（二二）学习目标标掌握：直直线趋势势市场预预测法了解：非非线性趋趋势市场场预测法法教学内容容第一节 直线线趋势市市场预测测法是以直线线模型研研究市场场现象趋趋势变

40、动动的方法法。主要要步骤如如下：（1）用用散点图图观察现现象的规规律变化化（2）建建立直线线趋势预预测模型型（3）对对预测模模型进行行检验（4）进进行预测测第二节 非非线性趋趋势市场场预测法法1、二次次曲线趋趋势市场场预测模模型2、三次次曲线市市场预测测模型3、指数数曲线市市场预测测模型市场调查查与预测测教案章 节节第十二章章 相关回回归分析析市场预预测法学习目标标掌握：相相关回归归分析预预测法的的概念、应应用条件件及步骤骤理解：相相关回归归分析预预测法的的类型了解：相相关回归归分析预预测法的的计算教学内容容第一节 相关关回归分分析预测测法的种种类和步步骤1、相关关回归分分析预测测法的概概念

41、是是在分析析市场现现象自变变量和因因变量之之间的相相关关系系的基础础上，建建立变量量之间的的回归方方程，并并将回归归方程作作为预测测模型，根根据自变变量在预预测期的的数量变变化来预预测因变变量在预预测期变变化结果果的预测测方法。2、相关关回归分分析预测测法的应应用条件件 （1）市市场现象象的因变变量与自自变量之之间存在在相关关关系 （2）市市场现象象的因变变量与自自变量之之间必须须是高度度相关 （3）市市场现象象自变量量和因变变量具备备系统的的数据资资料3、相关关回归分分析预测测法的类类型 （1）一一元相关关回归分分析预测测法（2）多多元相关关回归分分析预测测法（3）自自相关回回归分析析市场预预测法4、相关关回归分分析预测测法的步步骤（1）根根据市场场预测的的目的，选选择和确确定自变变量和因因变量（2）确确定回归归方程，建建立预测测模型（3）对对回归模模型进行行检验，测测定预测测误差（4）用用预测模模型计算算预测值值，并对对预测值值做区间间估计市场调查查与预测测教案章 节节学习目标标教学内容容9.19.202222:2622:26:2422.9.1910时26分10时26分24秒9月. 19, 2219 九月 202210:26:24 下午22:26:242022年9月19日星期一22:26:24