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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学2022年3月“广播电视学”广告学原理平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。()A.错误B.正确参考答案：A2.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A3.()试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。A.情感战略B.回声战略C.品牌形象战略D.一般战略参考答案：A4.下列超越了“以生产为中心
2、”“以产定销”思维局限的是()观念。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念参考答案：C5.下列不属于网络广告优势的是()。A.针对性B.互动性C.信息量不受限制D.广告与销售分离参考答案：D6.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了()理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C7.就广告调查方法来看，()调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中。A.深度访谈法B.小组访谈法C.投射法D.观察法参考答案：C8.六顶思考帽法中，
3、白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。()A.错误B.正确参考答案：A9.广告媒介花费中的CPM指标指的是()。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每万人成本参考答案：A10.下列关于头脑风暴法特点的正确表述是()。A.鼓励批评B.集思广益C.重质量而非数量D.畅所欲言参考答案：BD11.广告对企业的作用体现在()。A.配合企业的销售推广B.激发竞争活力C.树立企业良好形象D.提高企业知名度参考答案：ABCD12.平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于()的广告表现手
4、法。A.制造悬念B.重复C.夸张D.比喻参考答案：B13.从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调()传播。A.新产品功能B.品牌的知名度C.品牌的差异化D.促销广告参考答案：C14.现场售书的形式属于()广告类型。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告参考答案：A15.“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品()方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D16.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B17.下列对于头脑风暴法，描述正确的是()。A.禁止批评
5、B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE18.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。()A.正确B.错误参考答案：A19.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是()。A.论据比论点、论证更重要B.要供购买理由C.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈D.广告诉诸不同种类情感参考答案：D20.水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束。()A.正确B.错误参考答案：A21.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。()A.错误B.正确参考答案：
6、B22.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的()。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题参考答案：B23.广播媒介的劣势是()。A.信息稍纵即逝B.难以传播抽象信息C.有声无形，影响效果D.费用高昂参考答案：ABC24.选择目标市场必须要考虑的三个因素是()。A.消费者的需求B.市场竞争状况C.企业的资源D.媒体竞争状况E.广告效果评估参考答案：ABC25.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于()广告。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告参考答案：B26.广告调查与市
7、场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分。()A.错误B.正确参考答案：A27.下列不属于广播媒介优势的是()。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.反复阅读，有效期长D.以声传情，富感染力参考答案：C28.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的()。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题参考答案：C29.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。()A.正确B.错误参考答案：A30.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。()A.正确B.错误参考答案：B31.六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的
8、是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：D32.“广而告之”到“窄告”体现了()理论在广告传播中的应用。A.两级传播理论B.需要层次理论C.品牌形象理论D.目标市场营销理论参考答案：D33.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.独特销售主张B.回声战略C.品牌形象战略D.一般战略参考答案：B34.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：C35.下列
9、不属于广播这一媒介特征的是()。A.迅速及时，覆盖面广B.灵活性高，受众广泛C.有效期长D.以声传情，富感染力参考答案：C36.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗?”属于()类型的标题。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题参考答案：D37.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B38.()是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B39.形象建树型的广告口号可以用来传
10、播()。A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD40.下列属于我国传统特色的广告形式有()。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告参考答案：ABCD41.提出广告创意的ROI原则的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.大卫奥格威参考答案：C42.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A43.现代广告概念的核心内容包括()。A.广告的传播对象具有选择性B.广告是非人员的销售推广活动C.广告必须有明确的广告主D.商业广告是有偿的E.传播的信息包括商品、服务、观念参考答案：ABCDE44.下列不属于电视这一媒介特征的是()。A.覆盖面广，收视率高B.试听结合，感染力强C.传播迅速，时空性强D.制作费用低廉，播出价格便宜参考答案：D45.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的()。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A
南开大学2022年3月“广播电视学”《广告学原理》平时作业一（答案参考）试卷号：13
