东北财经大学22春“市场营销”《广告理论与实务X》期末考试题库易错、难点精编【C】（参考答案）试卷号：2

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”广告理论与实务X期末考试题库易错、难点精编【C】（参考答案）一.综合考核(共50题)1.广播广告的三要素有()。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案：ABC2.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。()A.正确B.错误参考答案：A3.广告策划主要程序包括()。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD4.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各

2、类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD5.人们对色彩的感受来自于()。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB6.广告创意的关键是()。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A7.在多数情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A8.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A.大众B.电视C.广播D.报纸参考答案：A9.大部分广告的目的主要追求()。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A10.通常媒体广告占整体广告费用的()。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考

3、答案：A11.()是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为()。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性参考答案：ABC13.广播广告播出的形式有()。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD14.狭义广告亦称()。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告参考答案：A15.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC16.广告媒体是()的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案参考答案：A

4、17.中国的广告管理法律体系包括()。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参考答案：ABCD18.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有()。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC19.狭义广告的范围只包括()的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务参考答案：D20.媒体计划的实质，是确定()。A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作参考答案：A21.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()T、对F、错参考答案：T22.广告创意的特点有()。A、新颖B、独特C、表现D、科学参考答案：A

5、B23.电视广告的中心画面应不少于()。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒参考答案：A24.中国广告协会成立于()。A.1963年B.1973年C.1983年D.1993年参考答案：C25.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。()T、对F、错参考答案：F26.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A27.按内容分类，广告目标可以分为()。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC28.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC2

6、9.广告策划所要解决的任务包括()。A、确定广告目标B、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略参考答案：ABCD30.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括()。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD31.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是()。A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C32.按功能分类，广告目标可以分为()。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC33.广告表现是一个()过程。A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划参考答案：A34

7、.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C35.广播广告制作程序分为()。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段参考答案：BCD36.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字参考答案：ABCD37.媒体计划的实质，是确定()。A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作参考答案：A38.()是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查参考答案：A39.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。()T、对F、错参考

8、答案：T40.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()。A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果参考答案：ABCD41.广告的社会效果，即对()的影响。A、社会B、经济C、销售D、艺术参考答案：A42.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是()的真正效果。A.创意B.主题C.广告语D.广告画面参考答案：A43.广告表现效果测评主要测评()。A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果参考答案：ABCD44.广告创意的本质属性是()。A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A45.中国广告协会成立于()。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C46.构成广告的视觉要素主要有()。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD47.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()T、对F、错参考答案：T48.广告文案一般由()组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD49.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()的颜色。A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和参考答案：A50.广告创意的原创性要求()。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖参考答案：AB