论文以湖南卫视为例谈媒介形象

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1、湖南商学院北津学院学年论文以湖南卫视为例谈媒介形象 摘要在湖北卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等等省级卫视电视频道竭尽全力想要在电视队伍中成为文艺娱乐业王牌军之一的时候，湖南卫视正坐拥这一名头，稳坐电视湘军文艺娱乐阵营中的第一把交椅，成为全国的电视娱乐王。 湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。湖南卫视上星播出之后，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。湖南卫视塑造了用王牌的综艺节目、优秀的主持人团队、一套个性化的视听识别系统来塑造了一个以娱乐为主的媒介形象。湖南卫视的成功吸引了很多媒介欲与

2、湖南卫视来分得一杯羹，我们更多的应该是借鉴学习湖南卫视的成功之处，做到科学的媒介定位和发扬创新精神，打造属于自己的富有特色和个性的媒介形象！ 关键词媒介形象； 湖南卫视； 娱乐形象； ABSTRACT In hubei TV, eastern TV, zhejiang TV, jiangsu provincial TV channels on TV satellite and so on efforts to want to become in the TV team of WangPaiJun literary entertainment, hunan satellite TV is dow

3、nsizing this title, stabilizing hunan t.v group entertainment faction sit the NBA, become national TV entertainment king. Entertainment for the king, so to speak hunan satellite TV is really entertainment section of TV one elder brother, happy China, we have to admit that hunan satellite TV amusemen

4、t nationwide, happy China! In contemporary China, media occupied people much of his spare time, TV is recognized as inherently entertainment essence, in our country, with TV entertainment primarily, more than 10 years of raised round and round, erasing the most typical entertainment is hunan satelli

5、te TV. Not difficult also found that more TV channels are trying to come to the top of entertainment and then, partake of the entertainment are coming to the sound the alarm. In this article will mainly discuss hunan satellite TV entertainment media image problems and more entertaining media image a

6、nd more entertaining media to some problems. KEY WORD media image; HNTV; Entertainment image； 在社会活动中，客观事物总是以某种形象表现其内涵的，各种形象都具有其特点。媒介作为当今社会的一个极具竞争力和极富吸引力的领域，媒介形象也吸引了不少人对其进行研究分析。湖南卫视以“快乐中国”为核心，以传播快乐为宗旨，以“快乐”的媒介形象深深根植于大众的心里，塑造了极具个性和风格的媒介形象，成为国内电视传媒界的精英！毫无例外的，湖南卫视这样一位名人身后也跟着无数FANS和追随者。本文主要从湖南卫视的媒介定位、湖南卫

7、视媒介形象塑造的方式，包括从湖南卫视的媒介视听识别系统、品牌产品打造以及主持人形象等方面着手分析。并且，从现实社会中媒介形象塑造跟风挖掘媒介形象塑造的深层意义和发展方向。一、 媒介形象概述 （一）媒介形象的概念及意义媒介形象通常指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点和看法，是媒介消费者对于媒介的知觉性概念，是由媒介外在和内在的特征和风格构成的，常常经由公共宣传、广告和公共关系等有意识地树立和更正的。媒介形象是媒介根据自身文化和精英管理的需要，在社会和市场中刻意树立的，用以影响大众和表现自我的精神与物质的姿态和形象。从另一个角度说，媒介形象是社会公众根据一定的标准和要求，对某个媒介经过主观努

8、力所形成和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象，并转化为基本信息和综合评价 凌昊莹著：媒介经营管理，中国广播电视出版社，2002年5月第一版。 。媒介形象不是媒介主题的自然流露，而是经过媒介刻意塑造和追 求的结果反映。媒介形象是从物质层面到精神层面展开的，由外在和内在的特征风格而构成。媒介形象的塑造和传播是以公众为受众的，社会公众是媒介形象的评价者和感受者，他们基于媒介的表现，从整体上来认识，是经过理性选择和思考的最终结果。形象虽然是一个抽象的概念，但是，可以通过这种物质的、精神的、社会的表征作用于媒介内部员工和外部公众，形成受众对媒介的形象感受，比如对媒介本身，对节目的形象感受等，它

9、就会转化成一种一个客观存在的，能感知的东西。一个良好的媒介形象能够帮助受众对媒介本身有一个很好的了解，进而媒介对受众的吸引就会随着受众对媒介形象的感受和熟悉程度而加深。在此程度上，媒介将会吸引更多受众的信任、支持和帮助，并且，良好的媒介形象能够为媒介招揽更多的优秀媒介人才！媒介形象的塑造是以媒介定位为前提的。简而言之，媒介定位就是媒介内部为媒介的外在形象做一个规划，确定媒介的形象、媒介报道内容的属性取向、目标受众类型等等问题。媒介定位要综合媒介自身的特点、同类竞争者的情况以及目标受众的特点来考虑。（二）湖南卫视媒介形象概述湖南卫视是娱乐、时尚、青春、快乐、幸福的代名词，其媒介风格形象是以娱乐为

10、王，给人青春活泼、时尚大方、幸福开心的形象感受。2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。湖南卫视以其独特的媒介形象占据中国电视媒体的绝对优势市场。湖南卫视的媒介定位很清晰，湖南卫视以娱乐、快乐、青春、时尚为基调，塑造的是一个快乐传播者的媒介形象。可以看到湖南卫视的定位是相当清晰又是相当成功的，她打开了中国媒介的娱乐化道路。湖南电视台党委书记刘一平曾经说过：“我们就是想快一点产生影响，因为电视就是媒体，媒体经济就是影响力经济。而长沙的经济总量是一个中等偏下的城市，没有新闻优

11、势。”湖南地处中西部，和沿海发达地区相比，并不具备经济优势，但是湖南长沙却是很多人心目中公认的娱乐之都，歌厅文化、酒吧文化一直比较发达。和其他地区相比，湖南具有得天独厚的娱乐资源，而定位于“娱乐”也在一定程度上重合了观众对电视娱乐文化的追求，湖南卫视“快乐中国”的理念是适应了湖南地域文化发展需求的。湖南卫视通过一系列的媒介经营管理方式包括个性化的视听识别系统、优秀的主持团队、精心打造的王牌综艺娱乐节目来塑造了一个成功了以娱乐为主的媒介形象，成就了一个“娱乐为王”的湖南卫视。二、湖南卫视娱乐化媒介形象塑造 （一）媒介视听识别系统 LOGO表达着企业的精神理念；传递着企业的综合信息；承载着企业的无

12、形资产，LOGO用于电视包装则表现为台标和频道标志 何峰：LOGO电视包装最重要的元素，16732111（2010）04-0265-02。目前，国内大多数电视台或者电视节目，外形包装给人的感觉只是一件附属品，是一种分离的奢侈品，与电视台的整体定位和文化内涵，并没有太多的联系，与节目的本质也是脱离的，完全是为了美化而美化，为了包转为包装。湖南卫视不同，在这一方面，他们已经走到了全国的前列。每个电视媒体不可或缺的就是台标，湖南卫视的台标（如图1）设计者为香港设计师邓昭莹，其造型设计别具一格，给人联想较多。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。台标的原意为“鱼米之乡”，外形

13、像一条鱼的鱼头，中间的空位如同一粒大米，象征湖南是鱼米之乡。而椭圆的形状和橘黄的颜色，像极了一个芒果。所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。2009年5月20日，其国际频道开播，呼号为湖南卫视国际频道，口号为“快乐全球华人”(Be Happy Be Chinese)。试想看着湖南卫视就像是在啃着甘甜的芒果，你是否感觉到很快乐呢？色彩是一个物质的存在表现形式之一，是人类生活中特殊的语言。媒介在一定程度上说就是一种物质存在，所以，她也是有自己独特的色彩。媒介通过自己内部的组织方式及其外在表现形式，和媒介形象一起构成媒介的组成

14、方式，媒介色彩更是对媒介形象的辅助，促进媒介形象的生成，也在一定程度上让受众在客观主体上对媒介有一定的形象印象，使受众对媒介产生一种自我识别。从而让一个媒介的形象能够更深入人心。 图1 湖南卫视台标 图2 湖南卫视2011版新标识在现代社会中，许多公司或企业都会通过确认企业代表色彩，向公众表达自己的个性风格。媒介识别色彩的作用原理是在制作媒介标志、图案、文字等视觉符号和设计纪念品、说明说以及布置媒介内外环境时，将经过精心选择、调配的媒介标准色贯穿其中，广泛、统一地运用于媒介运行的各种系统中，形成系统的色此使用习惯。经过长期的使用和传播，可以是受众熟悉记忆、引发联想、激发情感，由而在选择媒介时，

15、有特定色彩引起的形象刺激，导致一种情感走势。不同的色彩选择会给媒介形象带来不同的寓意 凌昊莹著：媒介经营管理，中国广播电视出版社，2002年5月第一版。湖南卫视的台标是橘黄色的，因此，橘黄成为了湖南卫视的象征，成为文化标志，甚至成为一种内在的精髓 黄晓阳著：魏文彬和他的电视湘军，新华出版社，2006年10月第一版。在整个荧屏形象上，湖南卫视大胆地采用大片的橘黄，造成一种强烈的视觉冲击力，以致于只要看到大面积的橘黄基调，立即就想到湖南卫视。当然，如果说视线中全都是橘黄，长久以来难免产生视觉疲劳，所以，湖南卫视在色彩调剂上大胆在橘黄的周边配以玫红，更加富有效果地表达了湖南卫视，甚至是湖南广电文化的

16、多样性、包容性、亲民性以及湖南卫视的娱乐主题。人们看到色彩会有共同的色彩联想，也会依据差异的色彩体验经验产生差异化的情感因素，巧妙地运用色彩可以对受众起到某种心理暗示作用，从而使想要表达的内涵和主题产生意想不到的效果。湖南卫视的识别色彩橘黄色，其心理暗示的情感效果是活泼、快乐、热情、放松 刘铁臂、宋元鹏主编：书籍设计，哈尔滨工程大学出版社，2010年7月第一版，第三章第二节色彩的心理暗示。这样的色彩联想正好符合了湖南卫视“娱乐为王”“快乐中共”的媒介形象和媒介定位与目标。音乐是情感的艺术，是人类情感生活的记录和表达，音乐还是一门理解的艺术凌昊莹著：媒介经营管理，中国广播电视出版社，2002年5

17、月第一版。媒介识别音乐，主要用于有声媒介，是媒介惯用或特有的音乐内容，经过反复播放是受众通过音乐对媒介熟悉记忆，产生厚爱和偏爱的的感情，对受众来说，一听到熟悉的媒介识别音乐，从而很快做出收听收视的反应。2009-2010年年度和2010-2011年年度，湖南卫视分别推出了两个媒介主题曲最为其媒介识别音乐。“向快乐出发 世界那么大 任风吹雨打 梦总会到达 向快乐出发 别害怕 幸福就像天边 灿烂的晚霞 一起来吧 ”以上为湖南卫视2009-2010年年度的媒介主题曲选段。在媒介识别音乐的创造和选择上，湖南卫视很好的体现了媒介识别音乐的原则，做到了与媒介个性特征和主题风格相符合，体现了湖南卫视“快乐中

18、国”的媒介理念和快乐传播者的形象。（二）湖南卫视媒介行动识别打造自我品牌湖南电视台卫星频道正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”。首先，上星以来至今，湖南卫视综艺之路由此发展。1997年7月11日，综艺娱乐栏目快乐大本营开播。1998年5月18日，音乐不断栏目开播，次年3月，其姊妹栏目音乐不断歌友会亮相荧屏。1998年7月16日，玫瑰之约开播，创下湖南卫视的收视奇迹，掀起一股“玫瑰狂潮”。1998年11月，以戏剧为主的综艺性栏目聚艺堂开播（2002年停播）。2000年5月1日，我国内地卫星首档娱乐新闻杂志娱乐无极限栏目以直播的方式登上影视荧屏。2004年9月，湖南卫视与阳光文化联合宣布，将

19、共同打造大型娱乐性脱口秀节目天下女人，并于2005年1月5日开播。2006年2月14日，娱乐脱口秀节目津津乐道开播。3月15日，以大型演唱会为外壳的大众娱乐性音乐节目超级歌会栏目开播。2008年8月4日，以欢快轻松幽默的节目氛围和全国第一支偶像男子团体的主持阵容吸引了无数眼球的天天向上亮相。2009年12月24日，我们约会吧成功打造了中国第一档单身潮人交友互动真实秀首播。2010年4月18日，越淘越开心开播。2011年1月6日，中国第一档全新生活喜剧创意生活喜剧创意show喜剧之王开播。1月9日，给力2011周日新概念新玩法的全新综艺节目给力星期天闪亮登场 。从上星以来，湖南卫视这些新型娱乐节

20、目的诞生，不仅是湖南卫视作为“最具活力的中国电视娱乐品牌”的有力保证，也使“快乐中国”的理念深入人心，也将湖南卫视综艺立台的宗旨贯穿始终。湖南卫视超级品牌节目快乐大本营，作为综艺节目王牌中的王牌屹立不倒于周六黄金时间，09 年上半年播出的 26 期节目中有 15期节目保持全国收视第一，创造了综艺王牌 12 年来的持续繁荣。而周五的收视新秀天天向上，则以其幽默风趣的主持群体，倡导中华礼仪的积极主题、自成一体的节目风格迅速的形成了一种全新的娱乐脱口秀热潮，在周五黄金档收视节节高升，呈现欣欣向荣之势。 图3 快乐大本营图标 图4 天天向上图标不仅如此，我们约会吧、越淘越开心、百科全书、勇往直前、给力

21、星期天、娱乐无极限等等一系列湖南卫视王牌节目不仅在收视率上给湖南卫视大大地赚到了一笔，并且，在湖南卫视的媒介形象宣传上也达到了意想不到的效果（如图3、图4）。尤其是快乐大本营，这档完全本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十几年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。快乐大本营多年来一直长盛不衰的原因是什么？有专家总结了六个方面的因素：第一，精准的受众定位。一开始湖南卫视将节目定位在青少年受众群，强调青春、活力、时尚、游戏，围绕青少年来设计节目和游戏环

22、节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的；第二，娱乐的内容元素。这体现了湖南卫视对电视传播功能的重新审视和准确把握。对电视功能，过去强调教化作用，忽略娱乐功能，文艺节目过分强化审美导向，但快乐大本营充分发掘了电视的娱乐功能；第三，开放式的栏目结构；第四，全新的管理机制；第五，市场化的运作；第六，精干的制作团队 王云峰：快乐大本营开全国娱乐先河。 快乐大本营的结束语中，谢娜负责的部分是一句这样的话：“如果你快乐，你要看快乐大本营，如果你不快乐，就更要看快乐大本营”。这样的一句话，充分地说明了快乐大本营甚至是整个湖南卫视的媒介形象传播快乐者！纵观湖南卫视这些王牌综艺节目，不管是从内容安排上来说，还

23、是从场景布置上来说，又或者从主持人嘉宾来说，都是遵循湖南卫视“快乐中国”的目标与宗旨，达到”娱乐为王”的媒介形象效果。（三）主持人形象对于一个现代企业尤其是文化企业来说，品牌、形象是极其重要的。外包装形象是形象塑造中一个非常重要的部分，尤其是在湖南经视在外形象包装下成功的案例使得湖南卫视毫不犹豫地斥巨资在湖南卫视的形象塑造和包装上，其中，主持人就是被包装的一个重要部分。在电视事业突飞猛进的今天，电视节目的“主持人化”，成了一种趋势。这就使观众在欣赏到各具特色节目的同时，也更加关注各类节目的节目主持人。因此，当主持人的形象通过电视荧幕出现在观众面前时，代表的就不仅仅是个人的形象，更是电视台的形象

24、，是媒介的形象，观众和社会正是通过主持人这个“窗口”来观察评判栏目的质量，形成对电视台得整体评价。综艺类节目的主持人在整体上本身就是一个看点。观众可以通过节目了解流行趋势，这就是综艺节目引领时尚潮流的原因之一，也是吸引部分观众群得原因 易弘：浅析节目主持人的形象塑造，传媒论苑。不论是快乐家族还是天天兄弟，不论是湖南卫视签约主持人还是天娱传媒旗下的艺人所担任的特约主持人，湖南卫视在主持人形象打造和包装上都很注重满足受众的眼球，追求一种“眼球效应”，达到视觉上的另一轮冲击波。并且，很显而易见的是，湖南卫视总是将其主持人朝“快乐”的形象包装，使其符合“快乐中国”营销快乐的目标。湖南卫视在主持人的采用

25、上有个很鲜明的特征，除了重用已经具有名人效应的签约艺人之外，湖南卫视很惯于做的就是捧红合作伙伴天娱旗下的群星艺人，拿今年新推出的综艺娱乐栏目给力星期天来说，“给力小子”的出现并没有引起过多的议论和疑问，人们早已习惯了湖南卫视这样的惯用手法，包装捧红一片新人，为自己做形象宣传。当然，湖南卫视在选择被捧对象之前会考虑到选择对象自身的形象表达。在给力星期天栏目的宣传中，湖南卫视这样说到，该节目中的主持人之张翰、魏晨、朱梓骁化身“给力小子”，“给力小子”这个称呼恰好如同张翰，魏晨和朱梓骁给大家的一贯印象，青春活力而又积极向上，完全符合给力、时尚、快乐的定义 。 但是湖南卫视这样的做法不得不让我们承认，

26、她是成功的，至少，在提及“快乐家族”“天天兄弟”“给力小子”的时候，受众的第一反应就是快乐，就是湖南卫视。当大多数省级卫视还以广告为主要盈利模式的时候，湖南卫视开始策划品牌战略。 2005年上半年，湖南卫视把超级女声推向全国，产生了不凡的效果，成为继快乐大本营、玫瑰之约之后，湖南卫视推出的第三个娱乐品牌。在中国各省级电视台开始萌发频道定位意识时，“快乐中国”的定位在错综复杂、异彩纷呈的省级卫视竞争中，开创了一条品牌差异化发展的道路。湖南卫视凭借“快乐中国”的旗号，创造者辉煌。随后，湖南卫视趁热打铁，在2007年分别推出“快乐男声”与“舞动奇迹”。2008年6月，由湖南卫视和湖南经视联手打造的大

27、型户外平民竞技娱乐活动迎奥运特别节目奥运向前冲，以1.73的超高收视率、4.56%的收视份额，不但勇夺收视桂冠，更是成就了湖南卫视另一个娱乐王牌栏目，为湖南卫视造势不少。细心地观众会发现，湖南卫视大幅度地删掉一些名牌节目，推后电视剧的播出时间，大规模地举办活动，湖南卫视不遗余力地拿出大量的人力、物力、财力和黄金时段投入到“与民同乐”的大型活动中，在其背后，绝不仅仅是因为广告经济效益的诱饵，而是湖南卫视在日益激烈的电视竞争中开始寻求另一种劈开道路，先胜为王的方式举办大型活动，快速提升品牌价值，将自己的娱乐品牌根植于受众心中脑中！湖南卫视近年来的发展，尤其是“快男超女”一系列大型活动的筹办，不仅仅

28、确立了湖南卫视在省级卫视中老大的地位，而且，每一次活动的成功举办都带来了高收视率、高额广告收入、高知名度，当然还有品牌的快速升值与传播。 三、湖南卫视媒介形象塑造的启示 （一）切记媒介形象塑造跟风湖南卫视凭借娱乐化的媒介形象成为省级卫视的老大，甚至是全国、全世界电视媒介军中的佼佼者，由此，身后跟着一群既怀着仰慕模仿的心情有揣着嫉妒超越的心思的追随者。掀起了电视模仿的浪潮。电视业历来属于垄断行业，客观上缺乏竞争机制，中国知识产权保护的力度还很薄弱。娱乐节目本身的“低门槛”导致中国电视娱乐节目同质化现象严重 李艳君：中国电视媒介形象的构建以湖南卫视为例，科技创新导报学术论坛，1674-098x（2

29、008）07（c）-0204-01.。90年代开始，中国的电视娱乐节目从无到有，从一元到多元。“模仿创新雷同”的制作模式阻碍了娱乐节目的健康发展。一旦一个好的节目一炮而红，便迅速遍地开花，结果是“你有、我有、大家有”浪费了宝贵的注意力资源。媒介形象是社会性、文化性、经济性和娱乐性的综合体。单纯依靠娱乐炒作来经营，只会偏离塑造媒介形象的初衷，湖南卫视在形象上，力求打造注重文化内涵，承担社会责任，倡导快乐健康娱乐的良好形象，而在其“模仿者”和“追随者”之中，更多的媒介只注重经济效益，而忽视了媒介的社会责任，造成“娱乐化”媒介的泛滥和媒介质量的下滑。严重影响了中国电视媒介界的发展。以一系列的相亲节目

30、为例，湖南卫视有我们约会吧；江苏卫视有非诚勿扰；东方卫视有百里挑一试问这么多的相亲节目到底是娱乐嘉宾还是娱乐受众？又试问那么多的相亲节目需要多少适龄群众参与？甚至说相亲的男女嘉宾中还有十八九岁的青年，这就是粗制滥造，达不到媒介的质量水准。这样的节目不仅仅是损害了媒介自身的形象，更是对受众的不负责任！媒介的适度娱乐化是指媒体在提供的内容上具有鲜明的娱乐色彩，是面对受众的以提供趣味性、娱乐性的节目为表现形式，它以受众的休闲、消遣和心理的愉悦为主要目的。笔者认为，现当代的适度娱乐化应该在此基础上，加入另一个评判标准，即“非媚俗”。湖南卫视“娱乐王”的成功无疑给余下的电视媒介更多的是一种借鉴作用，而不

31、是以超越湖南卫视为自我目标，忽视娱乐化的适度，一味将媒介往娱乐大道上推，用娱乐化形式的节目或者表象来堆砌一个具有娱乐化形象的媒介。湖南卫视是因为“快乐”而“娱乐”，而变质化的娱乐媒介是想要“娱乐”从而达到湖南卫视般的快乐，殊不知在不知不觉中已经退化成了媚俗娱乐。（二）科学的受众定位湖南卫视早期的综艺节目是以青年以及青少年为只要受众群体，这样一来便忽视和流失了类似于家庭妇女这样一层次的广大受众，湖南卫视针对这样一种情况，即使调整策略，增添了更多符合中老年层次或者说大众化层次的节目。比如说在2008年迎接奥运前夕的奥运向前冲，这档节目不仅仅是将嘉宾的条件设置为“全民参与”更是娱乐了广大受众，不论是

32、青少年还是年长层次的观众。（三）“取其精华” 懂得创新“物以稀为贵”，不是说娱乐化的媒介只能为湖南卫视马首是瞻，任其为老大，在电子媒介化的现当代，除了要能够模仿，还要学会怎么模仿，古人有云：取其精华去其糟粕。在现在这种湖南卫视坐拥娱乐将军的名头之时，其他的媒介就要学会了解湖南卫视是怎么成功的，于自身有何可借鉴之处，懂得创新才有更大的发展空间。湖南广播电视局局长魏文彬说：“湖南卫视别的我不管，但是一定要抓创新；湖南卫视别的我不牵挂，但是一定要牵挂创新！” 王有西：像湖南卫视一样去创新，视点湖南卫视不仅仅在综艺娱乐节目上是行业中的佼佼者，在电视剧方面更是极具发言权。湖南卫视懂得创新，懂得娱乐和迎合

33、受众，在中国电视剧这一块还没有出现欣欣向荣之景的时候，推出自己的自制剧品牌。在这一层基础上，湖南卫视又揽括了一大批受众。作为一家省级主流媒体，湖南卫视近年来在办好节目的同时，不忘政治责任感、社会责任感和文化责任感，把节目生产纳入到社会主义道德建设和核心价值体系建设的范畴中去，打造了一系列观众喜闻乐见又寓教于乐的精品节目品牌，在广大受众和电视媒介中间有着相当大的影响力和号召力。湖南卫视吹响“绿色传播”的号角，随着电波，传送到千家万户，即将影响着一代又一代人。但在坐拥名头的同时湖南卫视要继续创新，不断努力，力争成为国际性名牌电视媒体。参考文献1凌昊莹.媒介经营管理M.湖南广播电视出版社，2002年5月第一版.2 何峰.LOGO电视包装最重要的元素D16732111（2010）04-0265-02.3黄晓阳著.魏文彬和他的电视湘军M新华出版社，2006年10月第一版.4刘铁臂、宋元鹏主编.书籍设计M哈尔滨工程大学出版社，2010年7月第一版，第三章第二节色彩的心理暗示.5 王云峰：快乐大本营开全国娱乐先河D.6易弘.浅析节目主持人的形象塑造D传媒论苑.7李艳君.中国电视媒介形象的构建以湖南卫视为例D科技创新导报学术论坛，1674-098X（2008）07（c）-0204-01.8王有西：像湖南卫视一样去创新D视点.9孙志英.论湖南卫视娱乐节目特色D.第 15 页 共 15 页