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1、“食新食异休闲食品”网络营销筹划书一、 序言二、 概述 （一）筹划目 （二）网店简介 （三）产品概况三、营销概况分析 （一）环境分析 （二）产品分析 （三）竞争分析 （四）消费者分析四、 优势与劣势五、 目市场分析六、网络营销方略 （一）博客营销 （二）微博营销 （三）论坛营销（四）其他方式筹划书正文一、 序言 休闲食品其实也是迅速消费品一类，是在人们闲暇、休息时所吃食品。最贴切解释是吃得玩食品重要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等伴随生活水平提高，休闲食品一直是深受广大人民群众爱慕食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉
2、等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓平常必需消费品，伴随经济发展和消费水平提高，消费者对于休闲食品数量和品质需求不停增长。二、 概述 （一）筹划目 本筹划目是为了提高食新食异休闲食品网店能在亦趋剧烈市场竞争中出奇胜出。本筹划通过对网店产品营销状况分析，结合店铺长处与缺陷筹划出新战略措施。在目前剧烈市场竞争中争取最大程度占领市场，更好地增进产品销售。 （二）网店简介 食新食异休闲食品店于9月5日创立，共销售宝贝100余种，既有宝贝85种，总体好评率97.96%。已签订消费者保障服务协议，并已提交保证金。 （三）产品概况硬果类食品包括：花生、松子、蚕豆、杏仁、胡桃、开心果、白瓜子、葵花子、西瓜
3、子等。膨化类食品包括：虾条、薯片、爆米花、雪饼等。 果冻果脯类包括：果冻、果脯、果丹皮、话梅等。 肉干肉脯类包括：鱼片、肉松、牛肉干、猪肉干、大鸡腿等。三、 营销概况分析 （一）环境分析市场进入壁垒较低。互联网开放性使任何一种创业者不必投入较多资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人机会是均等，他们都可以通过创新型营销获得超常规发展。休闲食品经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分人力成本，这样不仅可以使资本实力低经营者进入市场，同步也减少了商品成本。 （二）产品分析 食品种类齐全，质量上乘，包装精美，外观鲜艳夺目，价格廉价，许多食品提供包邮服务和优惠打折政策。 （三）竞争分析1、竞争比老式环境
4、更剧烈。在网络经济环境下，消费者能以最低成本获取必要信息，从而有更多选择机会和体现机会。在互联网上，信息基本都是共享，在竞争商家人数增长，信息资源相似，且没有店面优势状况下，竞争会愈加剧烈。2、竞争焦点多样化。网络环境下竞争焦点除了产品内在质量和服务，还包括信息查询与否以便、物流与否配套、支付与否安全等。 （四）消费者分析“休闲就是时尚”已成为人们对食品时尚性共识，因而休闲食品往往能引领时尚时尚。分析显示，成人尤其是年轻女性已成为目前休闲食品主流消费人群。此外，51.9%受访者认为口味时尚是食品之因此时尚首要元素；另一方面，品牌形象时尚性对 缔造时尚食品也颇具影响力；而食品健康营养状况也是人们
5、比较关注时尚要素。从调查成果来看，消费者对于休闲食品消费关注点集中在时尚认知、营养功能、口感、品牌形象等方面。四、优势与劣势（一）优势口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目市场进行口味覆盖。包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有多种重量袋装产品，能对目市场进行价格覆盖。口味独特，每一种口味产品都能形成自己独特口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。（二）劣势消费者紧张网上消费食品安全问题，信任程度不够。食品在发货过程中易受到损坏，有些食品轻易融化、变质。由于休闲食品大多数是零食，长期食用对健康并没有好处。因此也被人们称之为“垃圾食品”。大多数人在购置时候往往在心中已经将休闲食品定义为垃圾食品，这
6、就导致了消费者对休闲食品误解。五、 目市场分析 休闲食品消费人群从年龄上就能明显地辨别出三类：18岁以内青少年及小朋友，青年人，老年人，其中又以少年小朋友，青年人中女性为主力消费人群。 青少年及小朋友，刺激消费。纯粹消费群体，完全依托父母，并且是完全主观意愿型，不达目不罢休，多数状况下父母也会妥协。此类人群最大特点是对新奇、刺激性东西尤其感爱好，并且乐于、勇于尝试；对于“健康”没有任何概念，历来不在意是不是对健康不利；对于奇形怪状或者卡通元素尤其感爱好。因此针对这些目人群产品视觉上刺激更多某些，如小熊饼干，如好多鱼，如鬼脸嘟嘟，如奥利奥，不是形状可爱，就是名字怪异，要么充斥童趣吃法；在促销上赠
7、送卡通玩具，尤其是经典形象，如白雪公主，变形金刚，对于此类人群吸引力非常巨大，一旦挑拨起孩子欲望，父母很难拒绝。 青年人，品牌消费。这是一群被“品牌概念”熏陶长大人群，并且也是最忙碌一类人群，他们没有过多时间精挑细选、斤斤计较，因此他们更讲究品牌，更在意包装精致，同步携带以便，对价格不是太敏感，但一定要最以便购置。同步这也是最多样化需求人群，针对他们产品细分出最多种类，如补充维生素雅克V9；如针对电脑一族网络饭饭、闲趣，此外尚有美容、护眼、瘦身、抗疲劳、低脂等多种细分规定。此类人群已经有了“健康”需求，因此对于零食类食品有了一种基本筛选，不像小朋友来者不拒，像糖果、巧克力、薯片、膨化食品等高热
8、量东西，他们会有选择地消费。 老年人，老式消费。相对于前两者刺激性、美观性规定外，老年人就守旧许多，口味上更单一，形式上更实用，更喜欢酥软东西，老式、中式食品更让他们青睐，如稻香村糕点，如多种现场烘焙蛋糕、酥饼等，并且老年人也有他们特殊营养需求，针对他们产品也适合功能细分道路。他们选择得少，但同样消费很大。六、 网络营销方略 （一）博客营销由于博客营销拥有细分程度高，广告定向精确；互动传播性强，信任程度高，口碑效应好；影响力大，引导网络舆论时尚；大大减少传播成本等优势。因此我们优先选择了博客营销。首先注册一种博客账号，在起一种响亮博客名，并完善自己资料。然后每天公布某些故意思博文，聚积人气，时
9、机成熟时，偶尔放些广告上去，告诉大家这家网店上卖食品很好吃，自己常常去买。 （二）微博营销微博营销立体化、高速度、便捷性、互动性、广泛性、操作简朴等特点尤其适合游戏机推广，只要拥有足够粉丝，推广效果便会立竿见影。首先注册微博账号，然后用刷粉神器刷些粉丝，再每天发些故意思微博吸引注意，偶尔发些广告，公布信息，这个网店正在做活动，购置食品打几折，引诱粉丝们点进来，便也许增进销售。 （三）论坛营销由于论坛营销也有着成本低，见效快；传播广，可信度高；互动、交流信息精确度高；针对性强等优势。我们又选择了论坛营销。首先分析要传播目消费群体习惯与活动范围；精心筹划符合网友喜好论坛营销事件或活动；积累论坛有关人脉资源，会对开展论坛营销提供很大支持；做好记录分析，以理解论坛营销成功与失败之处，加以改善。（四）其他方式除了以上三种营销措施，我们还用了QQ空间、电子邮件、百度文库、百度空间、百度贴吧等营销推广方式。
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