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1、市场调研在营销管理的应用_市场调研在营销管理的应用本文关键_市场调研，营销管理_市场调研在营销管理的应用本文简介：【摘要】作为企业开展决策工作的重要依_市场调研向来都是企业长期运营的有力保障，对企业发展起着积极地作用，甚至可以说，没有合理有_市场调研就没有营销管理活动。本文_市场调研的重要性展开阐述_市场调研在营销管理中的应用与发展进行探讨。【关键_市场调研；营销管理;应用与发展深化改革开放是经济发展_市场调研在营销管理的应用本文内容：【摘要】作为企业开展决策工作的重要依_市场调研向来都是企业长期运营的有力保障，对企业发展起着积极地作用，甚至可以说，没有合理有_市场调研就没有营销管理活动。本文
2、_市场调研的重要性展开阐述_市场调研在营销管理中的应用与发展进行探讨。【关键_市场调研；营销管理;应用与发展深化改革开放是经济发展的前提之一，也是企业生存发展的保障，改革开放带来的机遇为企业创造了良好的条件。在企业营销管理的过程_市场调研作为重要手段，同时也获得了良好的发展，其应用范围正在不断扩展。在信息高速发展的时代里，企业只有_市场调研来_市场信息，才能更好的_市场环境，在激_市场竞争中处于有利地位。由此可见，_市场调研来提升营销管理工作水平，_市场调研带来的有价值的方案应用到企业实践生产过程中，是行之有效的发展途径，值得研究与讨论。_市场调研对营销管理的重要性描述、诊断与预_市场调研工作
3、的三种基本功能，三者相辅相成，又层层递进，共同作用于营销管理工作中。描述功能指的是通过收集行业发展状况相关的材料加以事实陈述，比如某一行业的历史销售趋势是什么？客户对相关产品的态度是什么样的；诊断功能指的是对信息或活动进行解释，比如更换产品包装对产品销售产生影响是什么样的；预测功能指的是对行业形势预测，比如下一季度产品销售量是多_市场需求会发生怎样的变化？_市场调研工作的三种基本功能，其重要性有如下几点。1.1有助于_市场情况，发现和_市场商机供需双方的关系共同组_市场的必备要素，双方彼此为对方提供一_市场。现如今商品表现形式日益丰富，作为供应商很有可能面临着资金、品质、服务以及人才等方面的竞
4、争，消费者的选择也在各式各样的商品体系中完成。在这样的形势下，赢得消费者的信赖就意味着能够赢得_市场的机会，相反的，如果不能赢得信赖，就极有可能会被淘汰。所以说，在企业竞争中，每一个产品供应商都值得考虑。挑战与机遇永远是并存的，通过_市场情况，精准的把握机遇，才有_市场占有率的可能1。1.2有助于制定正确的营销策略_市场营销的现代化越来越高，企业管理者制定营销策略对产品销售的影响十分巨大，甚至能直接决定企业整体的经营效益。传统的营销管理方式偏向于被动，就是说当企业发生重大变化时才做出营销策略调整；现代化的营销管理方式偏向于主动，通过主动分析调整营销策略，来适应_市场环境与经济形势。主动的营销管
5、理活_市场调研工作密不可分，_市场调研，得到最新的信息，有助于管理者在不断变化的环境中寻找新的机遇，也是企业制定长期营销策略必备的参考信息。所以，通过经验总结不难发现：好的营销策略必须是基于充分有_市场调研之上的，发挥这一特点能有效提升_市场占有率，推动营销策略的制定与实施。1.3有助于确定新产品开发方向，开_市场无论是多优秀的企业、多优质的产品都无法永远保持高份_市场占有率，一个企业想要生存与发展就必须不断开发新的产品、开_市场。产品开发的信息依据往往来_市场调研，_市场调查，对产品的要求与需求能更加了解，根据客户的这些需求信息进行新产品开发，才能更精准的_市场。所以说，_市场调研，_市场需
6、求，才能确保企业在激_市场竞争中不被淘汰。由此可_市场调研有助于确定新产品开发方向，为其提供准确信息导向2。1.4有助于_市场竞争优势常_市场环境下，都是生产_市场发展，某些特殊情况会出现生产推动需求、_市场的情况。消费者在对产品先有充分的认识，随后对产品认可并购买，这是一种新_市场现场。类似的产品通常为高端的科技产品，推广一旦成功，企业便可以快速进入该产品的销售领域，随_市场占有率上取得绝对优势，而这也需要建_市场调研工作顺利开展的条件之上3。_市场调研活动开展的具体要求2_市场调研组织存在的问题_市场经济的发_市场调研工作取得了长足的进步，但是现阶_市场调研组织工作仍存在很多问题，比如成本
7、过高、权利分散、效率不足等情况。传_市场调研依靠大量人力物力，导致成本过高，很多中小型企业无法承担这部分支_市场调研的实际作用很小；在调研工作中，各部门承担不同的角色，每个步骤都有相应的价值，同时也可能存在权利分散、指挥不协调的情况，这就_市场调研的效率低下，得不到企业真正需要的调研结果_市场调研中，必须加强思考、进行创新，规避这些潜在的问题。2_市场调研工作的核心步骤首_市场调研工作中，应通过制订明确的目标，来获取正确的调研结果，从而引导企业正确制定产品营销策略，其中最重要要求_市场调研能符合产品推广特点。其次，由于调研的对象、调研的区域等因素存在差异，_市场调研工作大多具备其独特的性质，不
8、_市场定位所需_市场调研方向也是不一样的。最_市场调研工作应在有限的时间与资源条件下进行。根据调研来安排调研进度，稳步有序地跟进直至调研任务完成。_市场调研在产品营销管理中的实际应用_市场调研在产品营销管理中的实际应用而言，主要从如下几个方面进行考量：一是转变思想，通_市场调研的思想引入产品营销管理工作中，来_市场调研工作，使其能够贯穿整个产品营销过程过程中；二是确立调研方法，结合调研对象和调研区域的特征，根据二者的差异，使用不_市场调研方法，让管理工作的目的性更为准确；三是实践工作的落实，产品营销项目的管理工作中可以运用多种资源，如先进的调研理念、有效的理论方法等等，合理利用资源，能有效_市
9、场调研工作的落_市场调研工作本身是一项系统性的任务，存在着不同的要素。所以作为企业管理者，应该挖掘调研工作内、外部因素之间的联系_市场调研工作看做一个统一的系统，在涉及到具体的工作开展时，对系统进行层层分解剖析，最后再将其整合成一个最终的目标，以此来获取调研项目的正确结果。注重每个部分对于项目整体的重要性，强调每个分解单元工作可能对整体项目管理造成的影响。4总结总而言之，通_市场调研进行分析，明确其在产品营销管理中的具体应用，不难_市场调研对营销管理的重要性。所以，在_市场调研工作时，应充分了解产品需求，分析_市场调研工作的因素，促进企业产品营销管理水平的提升，为企业工作的高效开展打下坚实的基础。参考文献1刘_市场调研在企业营销管理决策中的作用分析J.中国管理信息化,20_,19(08):105.2韩颖.论_市场营销管理中出现的问题及对策J.黑龙江科技信息,20_,(19):294.作者：黄梅单位：江西工业贸易职业技术学院
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