地产项目全年推广方案

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1、阳光 xx 园 20年全年营销推广执行方案目录第一部分销售时机及销售阶段安排一、销售时机分析二、销售阶段安排第二部分销售策略各推广阶段销售策略（一） 20年 3 月 5 月 1 日前6 销售渠道1 时间7 造势安排2 销售推广目标8 促销手段3 销售必备条件（二） 20年 5 月 1 日 7 月 4 日4 销售对象1 时间5 推售单位2 销售推广目标13 销售必备条件6 销售渠道4 销售对象7 造势安排5 推售单位8 促销手段6 销售渠道（四） 20年 9 月 20 日年底7 造势安排1 时间8 促销手段2 销售推广目标（三） 20年 7 月 5 日 9 月 19 日3 销售必备条件1 时间4

2、 销售对象2 销售推广目标5 推售单位3 销售必备条件6 销售渠道4 销售对象7 造势安排5 推售单位8 促销手段第三部分广告推广策略2一、广告诉求点组合二、各销售阶段广告战略120年 3 月5 月 1 日前1 重点投放媒体2 平面广告诉求点220年 5月 1日7月 4日1 重点投放媒体2 平面广告诉求点320年 7月 5日9月 19 日1 重点投放媒体2 平面广告诉求点4 20年 9 月 20 日年底1重点投放媒体2 平面广告诉求点第一部分销售时机及销售阶段安排一、 销售时机分析展望 20年，结合本项目的目前状况，按照各项相关工作的进展情况安排，20年本项目的销售时机可以划分为以下四个时间段

3、，现演示如下：时间段进度配合销售事件其他20 .35.1 前 二期 25 栋小高层进度完好，外墙已脱 1/325 栋精品小高层推售三期 27、28 栋预售证件取得；20 .5.17.4主题园林雏形出现；三期公开发售三期售楼通道包装完好；27 栋、28 栋推售三期各项销售物料准备妥当20 .7.59.19二期 26 栋工程进度顺利；二期珍品 26 栋推出预售证件取得；一二期商业部分正式开盘若可能，已脱外墙三期除已开盘栋数外其他栋预售证件取得；20 .9.20年三期第二批单位震撼推出三期园林全部对外展示；底若有可能，要求全部楼栋已脱外墙二、 销售阶段安排及销售目标中原建议将整个销售推广阶段分为以下

4、四个时期，共九个阶段，详见下表：阶段阶段细分时间销售目标25 栋开售01/ /20 07/ /20 完成已推售单位20 .3 5.1前6008/ /20 30/04/20（视市场变化及价格变化而调整）阶段促销01/05/20 04/05/20 三期 27、28 栋发售完成该批单位的 40及部分前期单位20 .5.17.405/05/20 04/07/20 （视市场变化及价格变化而调整）阶段促销05/07/20 06/07/20 二期 26 栋开售完成该批单位的 50及部分前期单位20 .7.59.1907/07/20 19/09/20（视市场变化及价格变化而调整）阶段促销20/09/20 24

5、/09/20 30及部分前期单位三期第二批单位开售完成该批单位的20 .9.20年底（视市场变化及价格变化而调整）阶段促销25/09/20 年底细分为月份的工作计划：月份细分时间点事件配合促销一月份1.1 1.31春节前促销现有促销二月份2.1 2.16春节小高层一楼单位特殊销售2.172.28年后调整平时优惠3.13.225 栋正式开盘开盘优惠三月份3.8（星期六）国际妇女节妇女节购房女士优惠3.103.31阶段销售平时优惠四月份4.1 4.30阶段销售平时优惠4.20（星期天）复活节复活节优惠5.1 5.4（春交会）三期 27、28 栋正式开售三期开盘优惠五月份5.11（星期天）母亲节母亲

6、节购房优惠5.125.31阶段销售平时优惠六月份6.1（星期天）儿童节儿童节购房优惠6.2 6.30阶段销售平时优惠七月份7.57.6二期 26 栋正式公开发售26 栋推售优惠7.7 7.31阶段销售平时优惠八月份8.1 8.31阶段销售平时优惠8 月底二期多层入伙入伙购房优惠九月份9.1 9.19阶段销售平时优惠9.20 9.24（秋交会）三期第二批单位开售秋交会 +加推优惠十月份10.110.5国庆节 +重阳节节庆优惠10.6 10.31阶段销售平时优惠十一月份11.111.2三期加推加推优惠11.3 11.30阶段销售平时优惠12.15（星期一）阳光 xx 园开售两周年周年优惠第二部分销

7、售策略各推广阶段销售策略（一） 25 栋精品小高层推售1 时间： 20 .3 5.1 前细分为两个时间段：01/ /20 07/ 25 栋开售/20 08/ /20 30/04/20阶段促销2 销售推广目标：通过有目的前期酝酿工作及中原销售人员的引导，使小高层 25 栋在一定范围内为市场所关注，实现 25 栋开盘热销的目标。聚集人气，为掀起年后阳光xx 园又一轮热销势头造势。达到部分单位销售、发展商资金回笼的目的，初步销售量达到25 栋销售总套数 176 套的销售率的 60%左右。3 销售必备条件二期 25 栋小高层进度完好，外墙已脱1/3；新的户外广告（包括候车亭广告、公交车体广告、户外广告

8、牌）预售许可证到位；组织销售人员进行开盘前的系统培训；开始软性宣传及新闻造势；其他相关工作到位。4 销售对象之前来售楼处咨询过二期小高层并作过登记的客户；一二期老业主推介新客户为地盘包装及户外广告所吸引的客户；为前期新闻炒作及广告宣传所吸引的客户。5 推售单位可考虑先在 3 月初推出 1 梯四户的 25 栋 1 单元 +1 梯三户的 25 栋 5 单元在对市场接受力度有了较为准确的掌控后，在3 月中旬顺势推出25 栋 2、3、4 单元6 销售渠道直销渠道：主要制作单张投递到已入伙阳光 xx 园一期各单位及投递到阳光 xx 园二期已认购客户联系地址，告知二期 25 栋情况及其开售通知、老客户介绍

9、新客户成交的奖励措施；地盘广告及户外广告，到现场登记销售；广告及新闻炒作，吸引客户电话咨询并到现场登记销售；相关网络广告。7 造势安排此阶段内的市场酝酿工作是整体销售工作的关健，也是阳光xx 园 20年春节后正式开始热销的第一战事，因此其战略意义非同寻常。中原建议本项目在前期造势思路上应突破目前市场上的常规的在年后采取相对低调的手法做法，而采用一种全新、轰动、立体整合的营销手法，即“一炮而响”，通过一系列有目的、有组织、连贯性强的SP活动，令到本项目在年后迅速成为市场热点话题，使销售达到高潮。具体活动铺排时间及初步安排如下：01）专家陪你来看楼基本活动形式： 中海地产所开发的项目一向以工程质量

10、过硬著称，为了将这个中海地产最值得宣扬的地方公诸于众，建议利用这两天时间以开放日形式来做，由 中海地产的资深工程师 及深圳市内 箸名建筑设计院的资深工程师共同组成 专家看楼团 ，陪同客户看楼，教客户除了看环境、房型、朝向之外，更教他们怎样看豪华装修之下的工程质量和施工管理。造势目的： 从客户购楼的角度出发，以真情实意的方式来向客户展示发展商的对自身工程质量的信心与对客户的负责任态度。此活动形式新颖，对实际用家具备较强的吸引力，容易受到客户的欢迎与信赖，为后期推广作好铺垫。广告宣传主题： 为了使这个活动广为人知，必须通过报纸广告将信息发布出去，而信息的发布主题建议为：明明白白买楼中海地产及深圳著

11、名建筑设计及工程专家陪你看楼。请于 20年 3 月 1 日 3 月 2 日上午 9:00 18:00 莅临阳光 xx 园现场，各方专家免费教你看楼。02）配合此期间深圳湾畔花园入伙，联动销售；8 促销建议3.13.225 栋正式开盘开盘优惠3.8（星期六）国际妇女节妇女节购房女士优惠3.103.31阶段销售一般优惠（二）三期公开发售， 27 栋、 28 栋推售1 时间： 20 .5.17.4细分为 2 个阶段：01/05/20 04/05/20 三期 27、28 栋发售05/05/20 04/07/20 阶段促销2 销售推广目标使三期的物业卖点得到全面的宣传与演绎；使阳光 xx 园三期的形象定

12、位在市场上得以鲜明地树立。进一步树立中海地产“诚信卓越、精品永恒”的市场形象。尽量将市场的聚焦点集中在本项目三期上，制造市场谈论话题。促进三期推售单位的销售，并完成一二期已推售单位的大部分销售。3 销售必备条件13三期 27、28 栋预售证件取得；主题园林雏形出现；三期售楼通道包装完好；三期各项销售物料准备妥当；三期前期造势基本完成，并达到预定效果；组织现场人员做关于三期的详细培训；广告投放安排到位；本期市场造势准备工作一切就绪，随时可全面展开工作。4 销售对象前期已了解过本项目情况，观望客户；为电视及平面广告、地盘广告、造势活动所吸引并到售楼处的新客户；前期已认购客户之亲友；5 推售单位：1

13、4三期 27、28 栋所有单位6 销售渠道售楼处现场销售；通过春交会大型促销活动促成的销售；老客户带新客户渠道；广告造势宣传推广吸引而来的客户。7 造势安排此阶段的造势主要是塑造三期高档、一二期升华版的形象，为三期是的强势销售奠下坚实基础，此阶段前期造势偏重于形象塑造，中后期的造势则是形象与硬销相结合，更偏重于发展商品牌与物业卖点的直接宣传。初步安排以下几个活动来铺排：前期全面关于三期形象的树立；公开发售仪式、并宣布开盘优惠措施；开盘建议安排现场当天抽奖活动， 当天现场成交所有客户均可参加的。奖品建议为额外13或其他实物奖励。15配合春交会参展安排，联动销售；以访谈录的形式采访中海地产总经理，

14、 完全剖析阳光 xx 园三期的高质数与合理定价之间的关系，深入探讨中海地产“过程精品”深层意义。8 促销手段5.15.4（春交会）三期 27、28 栋正式开售三期开盘优惠5.11（星期天）母亲节母亲节购房优惠5.125.31阶段销售一般优惠6.1（星期天）儿童节儿童节购房优惠6.26.30阶段销售一般优惠1) 配合开盘仪式，凡于开盘当日及第二日认购的买家可额外获赠以下优惠。项目获赠优惠购买三期小三房价值 13888 顺电购物券16购买三期大三房价值 15888 顺电购物券一二期已推剩余单位相关额度注：可考虑针对以往开售时客户摇摆及决定情况，对于开售当天“头30 名买家”加送额外价值1000元的

15、精美礼品；或于当天下午16：30 举行现场成交客户抽奖活动，奖品平均控制于1500 元左右。2) 加强中海品牌宣传，为了彰显发展商的实力及对于客户的一诺千金的保障，在三期开售期间向所有客户赠送 “质量保证书”“产品说明书”，这种形式通过市场炒作将成为深圳房地产市场的一大话题，引发市场关注。（三）、二期珍品 26 栋推出、一二期商业部分正式开盘1 时间： 20 .7.59.19细分为 2 个阶段：05/07/20 06/07/20 二期 26 栋开售1707/07/20 19/09/20阶段促销2 销售推广目标进一步加强阳光xx 园“大型高档人文社区”的社区形象；继续使三期的物业卖点得到全面的宣

16、传与演绎；进一步扩张中海地产“诚信卓越、精品永恒”的市场形象；促进 26 栋新单位的销售，并完成一二期单位的大部分销售；3 销售必备条件二期 26 栋工程进度顺利；二期 26 栋预售证件取得；若可能，二期 26 栋已脱外墙26 栋沿学府路小广场部分包装完毕；广告投放安排到位；184 销售对象前期已了解过 26 栋情况，观望客户；为电视及平面广告、地盘广告所吸引并到售楼处的新客户；前期已认购客户之亲友；5 推售单位：三期 26 栋所有单位（同样可参照25 栋推售方法，逐步推售）6 销售渠道售楼处现场销售；老客户带新客户渠道；广告造势宣传推广吸引而来的客户。7 造势安排此阶段的造势主要是完善并加强

17、阳光 xx 园大社区社区形象，在广告宣传上偏重于发展商品牌与物业卖点的直接宣传。初步安排以下几个活动来铺排：19公开发售仪式，二期精选单位推出；阳光 xx 园二期多层单位入伙庆典；举办阳光 xx 园小区运动会 ，甚至可以联动所有中海开发楼盘如中海怡翠山庄、中海深圳湾畔、中海华庭、中海丽苑等，扩大为中海地产小区运动会，运动会所有比赛项目均安排在阳光xx 园小学。8 促销手段7.57.6二期 26 栋正式公开发售26 栋推售优惠7.77.31阶段销售一般优惠8.18.31阶段销售一般优惠8 月底二期多层入伙入伙购房优惠9.19.19阶段销售一般优惠（四）、三期第二批单位震撼推出1 时间： 20 .

18、9.20年底细分为以下销售节点：209.209.24（秋交会）三期第二批单位开售10.110.5国庆节 +重阳节10.610.31阶段销售11.111.2三期加推11.311.30阶段销售12.15（星期一）阳光 xx 园开售两周年2销售圣诞节 +新年推广目标12.25（星期四）巩固 整 体物业形象，使本物业的品牌效应在深圳市场得以全面巩固，社会知名度得以全面升华；完成推售单位大部分的销售；顺利完成 20年全年销售目标；3 销售必备条件三期除已开盘栋数外其他栋预售证件取得；三期园林全部对外展示；21工程进度相当顺利，若有可能，要求全部楼栋已脱外墙；广告宣传保持一定程度的曝光率，频率视当时销售情

19、况而定。4 销售对象市场热销期已了解过此批单位，观望客户；为电视及平面广告、地盘广告、造势活动所吸引并到售楼处的客户；阳光 xx 园已认购客户之亲朋好友；5 销售单位三期 2835 栋+前期剩余单位同样参照分批推售的手法，结合届时的工程进度及形象进度，分批推出若市场反映一般，则需要重新检视，可保留某些栋数待2004 年推售6 销售渠道售楼处现场销售；通过秋交会及大型促销活动促成的销售；22老客户带新客户渠道；其他渠道（如直邮广告等）7 造势安排根据届时三期实际工程进度情况：中央园林基本到位、各主题园林到位、现场包装到位，建议多利用地盘的既有条件，举办一些参予性强、能以实景来展示发展商实力的活动

20、，例如豪华会所开放日、园林同乐日等活动，以优美的园林、建筑环境、丰富的节目吸引潜在客户，配合有力度的促销手段留住客户。此阶段可以籍借的节日及时机较多，在销售上应着力针对这些机会作出针对性的策略：开盘 +秋交会国庆 +重阳加推开盘两周年 +圣诞 +新年8 促销手段后期可考虑赠送全屋家具、赠送车位使用权、连环大抽奖等硬销方式来促进销售。239.209.24（秋交会）三期第二批单位开售秋交会 +加推优惠10.110.5国庆节 +重阳节节庆优惠10.610.31阶段销售一般优惠11.111.2三期加推加推优惠11.311.30阶段销售一般优惠12.15（星期一）阳光 xx 园开售两周年周年优惠12.2

21、5（星期四）圣诞节 +新年圣诞 +新年优惠24第四部分广告推广策略一、广告诉求点重组1 海+山的环抱与超大中心花园交相辉映，醉人风景尽在阳光xx 园三期。近览前海之海景、远眺南山之山色- 坐拥万米之绿化、共享社区之便利成长中的高尚大社区，成熟生活近在咫尺。1) 阳光 xx 园总体规划面积达到 35 万，规划户数达到 3000 余户，规划入住人口约 10000 人，且一二三期统一管理，为大型高尚住宅小区。2) 社区大环境较为良好，整体人员素质较高、呈现出一派宁静、详和的生活气息。3) 社区成熟度较高，小区内部及周边配套设施如学校、超市、菜市场、即使是距大型超市家乐福店，也是步行 10 分钟即可到

22、达，对于住户可谓方便之极。2. 规模庞大，配套设施齐全配套设施相对齐全 ，建成后除有自身强大完善的商业配套之外，更有独立的会所设施、大型露天休闲娱乐设25施包括泳池、儿童游乐场等，更有全日往返市内的住户专车、充满人情味的“中海家园网”家居服务3. 建筑外观突破欧陆风格，高层建筑多层化本项目建筑立面造型简洁、流畅、色彩搭配鲜明、协调 ，与目前片区市场上过度强调欧陆风格的建筑形成鲜明对比，使客户眼前一亮。本项目三期部分独特入户花园及一梯两户的小高层设计，一改中高层楼盘逼仄、拥挤、缺乏交流空间的弱点，使住户身处高层却如同生活在多层的大空间里。26二、销售阶段广告战略1、 25 栋精品小高层推售（ 2

23、0年 3 月 5 月 1 日前）此阶段为阳光 xx 园 20年四大战役的第一仗，因此其战略意义非同寻常。重点投放媒体本期主要选用以下宣传媒体作为本项目的广告推广媒体：1） 网络广告此类广告作宣传主要利用由深圳房地产信息网做主力推介，推介阳光xx 园。2） 大型广告牌由于 20年是整个阳光xx 园销售最为重要的一年，也是销售任务最为重要的一年，因此项目形象进一步极为重要， 建议走出前海， 在目标客户活动较为频繁的科技园片区、南头片区再寻找位置较好的广告牌，进一步巩固阳光xx 园的形象。并要根据阶段销售重点及时更新广告牌内容。3） 楼体条幅4） 常规的报章广告27平面广告诉求点1）楼盘 +中海地产

24、形象2）大社区3）硬销信息4）小高层送露台户型推介2、三期公开发售、 27 栋、 28 栋推售（ 20年 5 月 1 日 7 月 4 日）重点投放媒体本期主要选用以下宣传媒体作为本项目的广告推广媒体：1） 报纸广告作为阳光xx 园三期的隆重登场，此时报纸广告担负的任务尤为重要，因此这个阶段广告应作为强势出击的宣传手段。考虑到各报章的效果，重点考虑选择特区报软文+平面相结合的形势。2） 网络广告283） 直邮投递 +报章夹报： 这种形势投入较小，但是却颇有成效，可作为突围媒体，在开售前连续一周在目标客户活动较为频繁的区域投放。4） 地盘现场包装： 由于三期面向外部的展示面较小，故此时应该充分包装

25、一二期的对外展示面，加强三期的冲击力。5） 楼体条幅平面广告诉求点1）阳光 xx 园三期强势出击2）阳光 xx 园三期冲击买点逐一释放3） “质量保证书”“产品说明书”4）阳光 xx 园春交会参展盛况5）常规应节促销信息3、二期珍品 26 栋推出、一二期商业部分正式开盘（20年 7 月 1 日 9 月 19 日）29重点投放媒体本期主要选用以下宣传媒体作为本项目的广告推广媒体：1） 报纸广告2） 针对于所有中海已开发入伙小区的直邮投递3） 网络广告4） 报章夹报5） 地盘现场包装6） 楼体条幅平面广告诉求点1）开售信息2）楼盘形象 +大社区形象3）阳光 xx 园商业强势出击4）阳光 xx 园二期多层提前入伙（建议）305）阳光 xx 园小区运动会（社区文化建设）6）常规促销信息4、三期第二批单位震撼推出（20年 9 月 20 日年底）重点投放媒体本期主要选用以下宣传媒体作为本项目的广告推广媒体：1）报纸广告2）针对于所有中海已开发入伙小区的直邮投递3）网络广告4）报章夹报5）地盘现场包装6）楼体条幅平面广告诉求点311） 楼盘形象 +大社区形象2） 阳光 xx 园开盘 +秋交会热销盛况3）国庆 +重阳4）加推信息5）开盘两周年 +圣诞 +新年深圳市中原物业顾问有限公司阳光 xx 园营销策划专案组20年 1月6日323334