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1、大连理工大学22春市场营销补考试题库答案参考1. 产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。A.广度B.宽度C.深度D.相关性参考答案：ACD2. 制造企业通过收购或兼并若干商业企业，拥有或控制其分销系统，实行产销一体化，这属于发展新业务方法中的( )。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化参考答案：B3. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 汽车产品调查包括对汽车新产品的设计，开发和试销。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 人员推销决策的主要内容是( )。A.确立人员推销在企业市场营销组合中的地位，为销售人员
2、制定出适当的销售活动组合B.确定销售队伍规模，并根据顾客、产品和区域分配资源和时间C.对销售活动进行组织激励和控制D.以上内容都包括参考答案：D6. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 某行业处于市场趋于同质化，消费者对价格感知处于敏感阶段，且所有竞争者都希望在长期经营下去，对该行业多数竞争者来说，最适宜采取( )。A、市场领先者策略B、市场挑战者策略C、市场跟随者策略D、市场利基者策略参考答案：C8. 本企业平均价格同所有其他企业平均价格的百分比称为( )。A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性参考答案：D9. ( )指人
3、们对社会生活中各种事物的态度和看法。A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德参考答案：C10. 采用差异性目标市场战略，产品必须有独特的风格，才能得到多数消费者的许可。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 企业根据自己的任务目标、企业资源和特长等，决定选择进入某个或某些细分市场。这一策略称为( )。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.大市场营销参考答案：B12. 联合广告就是采取费用分摊的方式，联合其他企业一起做广告。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 企业建立“暗箱”理论的目的在于( )A、了解谁是企业产品的购买者B、明确消费者购买的时机、地点C、掌握消费者对产品及
4、品牌的知晓程度D、分析消费者“为什么”购买的问题参考答案：D14. 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 下列各项，哪些不是接触客人的主要领域?( )A.店外环境B.前台C.休息室D.总机话务员参考答案：A16. 电子数据交换的英文简称是( )。A.POSB.MISC.SISD.EDI参考答案：D17. 名义型决策是介入程度较高的情况下所进行的购买决策。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 下列关于细分市场的叙述中正确的有( )。A.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群B.细分要素将市场区隔成不同的细分市场C.细分市场的命名最为重要D.一般
5、用细分要素或顾客需求特征来命名参考答案：ABCD19. 在消费品的哪一生命周期阶段，促销目标主要是宣传企业产品特色，以增进顾客对本企业产品的购买兴趣?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：B20. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在潜伏需求情况下，市场营销管理的任务是( )A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销参考答案：C21. 广义的文化是指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、艺术、科学、道德等。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 品牌扩展有哪些方式?( )A.向低端扩展B.向高端扩展C.双向扩展D.反向扩展参考答案：AB
6、C23. 某企业的市场占有率是20%，其最大的三个竞争者的市场占有率分别是40%、10%、10%，那么该企业相对于市场领导者来说，其相对市场占有率是( )。A.10%B.50%C.33%D.20%参考答案：B24. 组织市场的购买特征不包括( )。A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要参考答案：A25. 系列性广告主要用于：( )A.汽车工业B.海外市场C.旅游业D.住宿业参考答案：AB26. 在消费品的哪一生命周期阶段，促销目标主要是宣传介绍商品，以使顾客了解、认识商品，产生购买欲望?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A27. 折扣店的面积较小，一
7、般处于社区。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 一般来说，对于消费品中的便利品，企业通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案：A29. 分层抽样实际上是按细分市场抽样。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 人口结构主要包括人口的年龄结构，性别结构，家庭结构，社会结构以及民族结构。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )A.避免B.反抗C.减轻D.转移参考答案：B32. 与顾客建立长期合作关系是( )的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销参考答案
8、：A33. 父母所属的社会团体对子女来说属( )A.首要团体B.次要团体C.向往型参考团体D.有共同志趣的团体参考答案：A34. 生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.环境污染严重E.产品成本高参考答案：AD35. 直接邮购属于无商店零售商形式中的( )。A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购物服务公司参考答案：A36. 一般来说，对于消费品中的选购品，企业通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案：B37. 按消费者的购买习惯划分( )A.购买数量B.购买对象C.购买地点D.购买选择E.
9、购买时间参考答案：BCDE38. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在下降需求情况下，市场营销管理的任务是( )A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销参考答案：D39. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A.复杂B.多变C.习惯D.和谐参考答案：D40. 数据库营销中，下列选项中哪些是正确的?( )A.将含有价格打折信息的直接邮寄品，寄给价格敏感型的人B.将含有廉价和朴实无华产品信息的直接邮寄品，寄给那些注重自我和地位的人C.将含有“二收一”优惠信息的直接邮寄品，提供给那些注重自我和地位的人D.将含有春季度假包价产品的直接邮寄品，提供给强
10、调价值与嬉戏的大学生参考答案：AD41. 产品价格最终是由一个因素决定的。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )A.放弃B.收割C.发展增大D.保持参考答案：C43. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用( )。A.购买力指数法B.市场累加法C.德尔菲法D.连锁比率法参考答案：A44. 随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。( )A.错误B.正确参考答案：B45. ( )是企业实行目标市场营销的基础。A.市场营销组合B.市场细分C.大市场营销D.市场选择参考答案：B46
11、. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。A.愿望B.平行C.产品形式D.品牌参考答案：B47. 为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于( )。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研参考答案：C48. 新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护，常常去搜集新信息，成为某领域的舆论领袖。( )A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者参考答案：B49. 有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别为三家企业的产品确定能代表其价值的价格。这种对市场认知价值的营销研究方法称为( )。A.直接价格评比法B.直接认知价值评比法C.诊断法D.损益平衡法参考答案：A50. 下列属于心理定价策略的有( )A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价E.招徕定价参考答案：ACE
大连理工大学22春《市场营销》补考试题库答案参考79
