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1、富安娜品牌形象调研报告 120091303308苏贵南形象调研报告姓 名：苏贵南班 级：09家纺学 号：120091303308指导老师：余小利目录一富安娜企业文化1. 公司简介（3）2. 企业理念（3）3. 经营宗旨（3）4. 企业目标（3）5. 企业价值观（3）6. 企业精神（3）7. 形象口号（3）8. 企业发展史（3）9. 企业现状（4）10. 企业文化（5）二富安娜品牌定位 1. 品牌诠释（5）2. 品牌诉求（6）3. 品牌定位（6）4. 品牌风格（6）5. 品牌对象（6）6. 品牌发展及目标（6）三富安娜品牌形象 1. 品牌标识（6）2. 标准字体（6）3. 品牌象征图形（7）4.
2、 品牌色彩体系（7）5. 标志字体组合规范（8）6. 产品包装（8）7. 品牌专卖店/专柜形象（门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、陈列）（8）一、企业文化1公司简介富安娜是业内最早导入特许经营模式的企业，在内地各大中城市及港澳地区和美国拥有专卖店（柜）900多家。公司在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立了20多个分支机构对市场进行深耕细作。富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念
3、，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI” “维莎”。近年来，富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率超过30%。2企业理念“创造科技睡眠生活，打造百年家居品牌”。3经营宗旨-为顾客创造财富-为员工创造实现价值的机会-为企业创造效益通过设立股份公司，建立现代企业制度，壮大公司的规模和实力，充分发挥“富安娜”商标的品牌效应，不断提升公司在中国家纺行业的地位和认知度，力争成为世界一流家居用品企业。4企业目标“创世界品质，走国际品牌”。5企业价值观“社会第一性，企业第二性”。6企业精神“创新为动力源泉”。7形象口号“勇攀行业高峰”。8企业发展
4、史1994年9月18日，公司现任总经理林国芳先生在深圳创办“富安娜家饰保健用品有限公司”，当时员工14人，厂房面积750平方米。 1995年公司成功策划参加“上海针棉会”，为“富安娜”进入中高档床上用品品牌行列打下良好基础，同年，实现2500万元的产值。 1995年8月，公司运用全新营销手段，在深圳开设国内第一家床上用品专卖店。 1996-1998年，公司大力规划及发展直营与加盟连锁专卖店，并加大调整产品线的结构，为公司下一步发展打下结实的基础。 1998年5月，公司投入500万元巨资签定深圳深南中路黄金路段户外广告五年的使用权。 1999年7月，为适应公司下一步发展，买下占地1.4万平方米的
5、现有办公厂房。 2000年底，公司整体达到快速发展，形成在全国拥有120多家专卖店，年销售额达到1.3亿元人民币的经营业绩，并确立公司在国内床上用品行业知名领导性品牌企业的行业领导地位。 2000年9月，公司根据自身发展及市场消费需求、推出面向年轻消费群的床上用品新品牌馨而乐。 2001年公司进入企业二次创业发展之际，在人才引进、管理创新等方面作出新的举措，并相继成立北京、上海、广州三个办事处，力争本年度突破2亿元的年销售额，以实现企业长期领先发展的目标。9企业现状深圳富安娜公司是国内大型知名床上用品生产企业之一，公司自1994年创办以来，经过不断努力和创新，现已发展成为资金实力雄厚、技术设备
6、先进，拥有占地面积达一万多平方米的大型现代化生产企业。 富安娜公司通过现代化的经营管理手段，利用全新的营销模式，于1995年在深圳开设国内第一家床上用品专卖店，短短几年的发展在神州大地建立起100多家连锁专卖店/专柜销售网点；在品牌方面，形成定位于高贵典雅的富安娜品牌和定位年轻、时尚的馨而乐品牌；在产品方面，结构丰富、高中低档齐全，系列化、风格化突出；销售上，成立专业化的销售、推广和开发队伍，以及规范化、标准化的营销运作管理模式。富安娜公司一惯重视人才培育及发展，人才是企业生存发展的力量，为了吸引大量优秀人才、确保人才的不流失，富安娜为员工制定了各项福利政策及激励机制，如员工股份及福利住房、完
7、善的晋级、调薪体系。此外，富安娜公司还经常为员工举办形式多样的培训、教育及学习和娱乐活动，以便让员工找到归属感和良好的发展空间。 通过企业硬件及软件的提升，使富安娜公司一直处于创新、发展及领先同行的地位。10企业文化“学校、军队、家庭” 学校： 在发展历程中，富安娜培养了大量的销售、管理、研发技术人才，被誉为中国家纺行业的“黄埔军校”。目前公司在全国拥有员工总数达3000余人，总部有500多名管理人员，在各岗位上担负着重要的职责，是富安娜成长、壮大的脊梁。 富安娜将人才视为企业最可宝贵的财富，公司建立了结构合理，能满足未来快速发展需要的人才梯队。构建了具有强烈特设的用人文化。包括“选择最优秀的
8、人才”、“能者上、平者让、庸者下”等人事政策，为人才脱颖而出搭建了广阔的舞台。在全体员工中确立了“培训是最大的福利”的人才服务意识，通过请进来送出去等多种方式手段结合，每年投入巨额资金为员工提供全方位的培训，先后聘请国内外营销及管理界数十位著名讲师为公司员工进行集中培训；并与研成等多家国内知名培训公司建立长期合作关系，输出员工进行外训。 军队： 公司定期对员工进行军事化训练，以锻炼团队合作精神、磨练意志和标准化作业，使富安娜这个年轻的团队更加富有创造力、战斗力和执行力，很好地体现了“富安娜是一支军队”的理念。 家庭： 依据“富安娜是一个家庭”的理念，公司尊重并肯定每一个员工的尊严、权益及贡献，
9、竭力为员工提供良好的工作学习生活环境以及温馨的生活氛围，使员工充分感受到家的关怀与温暖。在这样一个追求美的艺术、美的生活的舞台上，富安娜员工尽情施展自己的才华，在奉献美的产品的同时，为富安娜艺术文化内涵添枝加叶。 二富安娜品牌定位1品牌诠释一个充满魅力与人性化的品牌，其标识由红、兰、白三色组成，红色代表企业的生命与活力；兰色代表企业大海般的生存力量；白色代表企业洁白无瑕的生存本色；另外，从标识造型来看很有艺术的风格，体现富安娜每一件产品都是美丽的艺术品、富有生活的品味；标识呈椭圆形图案，像地球一样，中间是富安娜英文“F”字母变形体，整个组成一个有序的梯型，象征富安娜人脚踏实地、一步一台阶，勇攀
10、行业高峰，将富安娜品牌及产品布满在地球每一个角度的企业发展之路。2品牌诉求“享受健康、舒适的睡眠生活”。3品牌定位“国内床品高档名牌，体现一种华贵、典雅的格调”。4品牌风格华贵典雅并赋时尚、品味与艺术格调。5品牌对象25-49岁，讲究生活品质的中高收入家庭主妇。6品牌发展及目标效益最好、知名度及美誉度最高的世界一流床品品牌！管理最规范、人才最齐全、发展最稳定的企业组织！三富安娜品牌形象1品牌标识2标准字体3品牌象征图形两道椭圆形的光环围绕着字母F的艺术变形4品牌色彩体系红色企业的生命与活力 （C:6 M:96 Y:89 K:0）蓝色企业大海般的生存力量（C:95 M:92 Y:5 K:0）白色企业洁白无瑕的生存本色（C:0 M:0 Y:0 K:0）5标志字体组合规范6产品包装 7品牌专卖店/专柜形象9
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