企业战略管理前言讲座企业内部创业

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1、企业战略管理前言讲座企业战略管理前言讲座企业内部创业战略企业内部创业战略郝宏兰郝宏兰 管理学博士北京交通大学经济管理学院北京交通大学经济管理学院创业创业背景背景当今美国名校毕业生，不再以进入知名企业、当今美国名校毕业生，不再以进入知名企业、顾问公司、或金融机构为荣。如哈佛或斯坦福顾问公司、或金融机构为荣。如哈佛或斯坦福的的MBAMBA目前几乎有一半希望自己创业、或在新目前几乎有一半希望自己创业、或在新创创( (startup)startup)公司工作。公司工作。创业是天份、遗传因子创业是天份、遗传因子？后天可培养？从创业后天可培养？从创业者过去经验与作为中，能否归纳一般管理原则，者过去经验与作

2、为中，能否归纳一般管理原则，使创业者减少失败的机率？使创业者减少失败的机率？创业创业-背景背景企业所处的环境是动态的，技术、社会、企业所处的环境是动态的，技术、社会、政治、和法律都不断在变，而且常常是政治、和法律都不断在变，而且常常是剧变。社会组织的生存与成功不能全靠剧变。社会组织的生存与成功不能全靠运气。所以，必须谨慎地进行战略规划，运气。所以，必须谨慎地进行战略规划，大公司管理更是如此，创业成为特例。大公司管理更是如此，创业成为特例。社会体制的改革、社会分工的细化、技社会体制的改革、社会分工的细化、技术范式的改变等等创造商机术范式的改变等等创造商机. .自主创业，企业内创业自主创业，企业内

3、创业“企业内部创业企业内部创业”“Small is best”舒尔兹名言舒尔兹名言 捕捉市场机遇捕捉市场机遇创新性、灵活性创新性、灵活性将自己的将自己的“ideaidea”转化为具体结果的商机，转化为具体结果的商机，与企业一同快速成长的成就感，远离官与企业一同快速成长的成就感，远离官僚主义的工作环境，以及对风险和失败僚主义的工作环境，以及对风险和失败的宽容等。的宽容等。例子：英特尔（例子：英特尔（IntelIntel）、）、思科（思科（CiscoCisco）微软（微软（MicrosoftMicrosoft）、）、雅虎（雅虎（YahooYahoo）企业内部创业企业内部创业内部创业战略是指企业通过

4、内部创新，以开发新产品进入新市场或者重新塑造新的市场，从而进入一个新的行业。内部创新并不一定是最先进的创新，往往模仿者也采用这种战略。 企业内部开创新业务领域的3种基本战略类型 (1)企业购并战略 (2)企业内部创业战略 (3)企业合资战略 目前，目前，FortuneFortune 500 500强名列前强名列前100100位公司中，在产品创新方面已有位公司中，在产品创新方面已有65%65%采采用了内部创业机制。用了内部创业机制。内部创业是公司培育企业家创业精神，内部创业是公司培育企业家创业精神，进一步创新求胜的有效成长途径。进一步创新求胜的有效成长途径。 成功例子：通用电气（成功例子：通用电

5、气（GEGE）公司公司 3M3M公公司、司、德州仪器（德州仪器（Texas InstrumentsTexas Instruments）、）、柯达（柯达（KodakKodak）等等 创业家与传统管理者之比较创业家与传统管理者之比较 D. Hisrich 传统管理者传统管理者 创业企业家创业企业家初始初始动机动机升迁和其他传统企业回报升迁和其他传统企业回报 独立性、创造机会独立性、创造机会如大办公间、职员、如大办公间、职员、 权力权力 财务回报财务回报 时间时间跨度跨度 达到短期目标达到短期目标 取得取得5-105-10年的企业成长年的企业成长 活动活动 授权与监督授权与监督 指导性参与指导性参与

6、 风险风险倾向倾向 低低 适中适中态度态度避免避免失败与错误失败与错误 接受接受失败与错误的态度：失败与错误的态度： IntrapreneurshipIntrapreneurship Management 战略性问题的优先级战略性问题的优先级传统管理者传统管理者创业企业家创业企业家我握有什么资源，多少资源决定做我握有什么资源，多少资源决定做多大的事。多大的事。我需要什么样的资源我需要什么样的资源 我如何取得这我如何取得这些资源。创造资源，不断做大。些资源。创造资源，不断做大。结构跟随战略。战略决定结构，结构跟随战略。战略决定结构， 什么样的结构决定了什么样的组织什么样的结构决定了什么样的组织

7、，战略与结构互动，战略与结构互动，追求最好的组织结构追求最好的组织结构与市场的关系与市场的关系 ，追求市场占有，追求市场占有 我如何从中获利，追求获利机会我如何从中获利，追求获利机会如何降低影响执行能力的影响因素如何降低影响执行能力的影响因素如何降低影响获利能力的影响因素如何降低影响获利能力的影响因素什么样的机会最适当什么样的机会最适当机会在那里机会在那里公司创业精神公司创业精神靠靠内部创业来激活内部创业来激活 一线决策一线决策内部创业团队被最大限度地授权，内部创业团队被最大限度地授权，以作出决策和运用资源。必须尽可以作出决策和运用资源。必须尽可能地减少层层审批。能地减少层层审批。 创造自由度

8、创造自由度内部创业型人才有自由支配的时间内部创业型人才有自由支配的时间和其他各项资源，来尝试处于起步和其他各项资源，来尝试处于起步阶段的各种设想。阶段的各种设想。 容许失败容许失败在技术创新和企业家精神方面，从在技术创新和企业家精神方面，从失败中学习十分重要。所以对于各失败中学习十分重要。所以对于各种挫折要能泰然处之。种挫折要能泰然处之。 内部创业的最大挑战：公司内部创业的最大挑战：公司DNA的变化的变化从长计议从长计议不能指望依靠内部创业项目一夜暴富。要不能指望依靠内部创业项目一夜暴富。要认识到，有的创业项目的回报期相当长。认识到，有的创业项目的回报期相当长。 避免权力之争避免权力之争因为内

9、部创业项目一般都跨越职能部门，因为内部创业项目一般都跨越职能部门，所以必须鼓励企业上下一致给予支持，万所以必须鼓励企业上下一致给予支持，万不可为了保住自己的地盘，而陷入无穷尽不可为了保住自己的地盘，而陷入无穷尽的权力争斗之中。的权力争斗之中。 组建组建跨职能团队跨职能团队内部创业团队往往需要不同职能部门的支内部创业团队往往需要不同职能部门的支持，所以一定要确保部门的局部利益不致持，所以一定要确保部门的局部利益不致伤害到团队的有效组成。伤害到团队的有效组成。有效配备资源有效配备资源保证内部创业团队调用资源时有选择余地。保证内部创业团队调用资源时有选择余地。如果在公司内部有关部门无法得到足够支如果

10、在公司内部有关部门无法得到足够支持时，可以从其他渠道获得所需资源。持时，可以从其他渠道获得所需资源。大企业内部创业典型案例：大企业内部创业典型案例： （一）（一） 3 3MM公司的内部创业体系公司的内部创业体系 所有业务部门必须有25-30%的销售额，来自最近5年投入市场的新产品 对创新过程中失误的宽容。员工可以花费高达15%的工作时间，用于开发自己心目中的新产品。 如果员工认为某一项目的潜力诱人，可以向所在部门申请资助。如果他所在部门不予支持，该员工还可向其它部门或公司的新业务开发部申请资助。 一旦项目最终获得批准，项目发起人可以在公司内部招人组建项目小组。 大企业内部创业典型案例：大企业内

11、部创业典型案例： （二）（二）柯达公司的内部创业体系柯达公司的内部创业体系 大约10%有成功希望但与主营业务不符的创新提议，可以从NOD（New Opportunity Development，即新业务开发部）部门获得高达25,000美元的资助。这一阶段被称为创业设想开发阶段，发起人可以将20%的工作时间用于完善创业设想。如果设想可行，进入业务开发阶段。这时发起人可以离开原有岗位，并可获得高达75,000美元的项目资助。他此时必须组建项目小组，撰写项目规划书，开发产品模型。这时项目小组会得到NOD部门的咨询服务和其他支持。 如果进展顺利，创业项目可再进一步进入运作启动阶段。 大企业内部创业典型

12、案例：大企业内部创业典型案例： （三）（三）德州仪器的德州仪器的OSTOST体系体系 Objective指整个公司在一段时期内的经营目标 ，Strategy指实现总体目标的行动方案 ，Tactics指战略派生的短期项目。所有的创新项目按照对OST的影响得到拨款。在评估时，则自下而上对项目层层筛选。上一层的经理规定下属的管理人员有多少款项，可以用于新创项目。对有潜力但因资金额度不得已搁置的项目，特别设置了一个备用项目库，以待有额外的资金来源时能启动。另，上一级的经理对下级经理的项目评估进行复核。如果在更高的层面上发现有关项目有特别意义，上级经理可以改变评估结论。确保全新的、有深广意义的创新项目能

13、够在更高的管理层面上得到充分的重视，使高层能发现不同的新创项目间可能存在的协同作用。 大企业内部创业典型案例：大企业内部创业典型案例： （四）（四）荷兰皇家壳牌石油公司内部创业体系体系： 荷兰皇家壳牌石油公司（Shell）于1996年成立了“规则改变者”内部创业小组，拨款2000万美元给内部创业者，授权他们实践打破惯例、改变规则的创业新思路。公司的任何人都可提出想法，并在顾问的指导下，制定可行的商业计划、界定机遇的边界、确定潜在的伙伴关系，认清真正的竞争优势及财务问题，并帮助其实施。“规则改变者”创业小组还将这种内部创业进程制度化，每周举行会议商讨新的提议，决定哪个项目值得投资。到1999年，公司5个最大的增长计划中有4个可在“规则改变者”专门小组的项目中找到源头。中国企业的内部创业要略中国企业的内部创业要略 市场竞争环境发生显著变化，企业竞争力愈来愈有赖于企业的创新。激发公司内部的企业家创业精神日显重要。而中国历来讲究等级和集体和谐的传统文化，使中国企业内部更多的是按规则行事，员工在文化上缺乏创新求变的内在冲动。中国的大企业领导人要成功实施内部创业战略方面，在学习西方先进管理思想和方法过程中要更加重视和培养“创业文化”。如，团队合作精神、信用与信任、官本位、宁为鸡头不做龙尾，