中国手机市场价格分析报告

《中国手机市场价格分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国手机市场价格分析报告（10页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、2010 年 9 月中国手机市场价格分析报告一、市场概述及主要观点：经过近二十年的时间， 手机市场已经发展成熟，在激烈的竞争下，产品利润较以往已出现大幅下降。 在利润不断摊薄、竞争进入白热化的时代，如何平衡出货量与产品利润之间的关系，值得手机厂商深思。2010 年，中国手机市场上，3G、智能手机获得发展机遇，成为用户关注的焦点。随着两类手机进入普 及阶段，价格也进入下行轨道，手机厂商再次面临考验，利润增长方式亟待改变。互联网消费调研中心 ZDC 通过对 9 月中国手机市场近三千款产品价格的统计，推出2010 年 9 月中国手机市场价格分析报告（简版），主要结论如下:整体市场：9 月中国整体手机

2、市场均价 1733 元，较前几个月略有上浮;细分市场：不同类型、不同价格段手机，用户关注格局差距显著；从均价来看，高像素拍照手机均 价最高，超过 2400 元，GPS 手机均价居其次，接近 2400 元；不同像素手机：200 万以下像素及不带摄像头手机均价较低，均在千元以下;不同屏幕尺寸手机：屏幕越大，手机均价越高，3.2 英寸以上超大屏手机均价居首，超过2500 元;主流品牌均价： 整体手机市场最受用户关注前十大品牌中，均价高于2000 元的品牌有五家，其中近两年快速占领市场份额的 苹果均价高高在上，将近 5000 元。、整体手机市场均价ZDC 统计数据显示，2010 年 9 月，中国整体手

3、机市场均价为1733 元，较以往出现小幅上浮。 9 月,第三季度最后一个月，对于手机厂商来说是承前启后、至关重要的一个月。经过 6-8 月的暑促，9 月本是抢占学生开学市场的好时机，但从2010 年形势来看，开学市场被运营商抢了先。 三大运营商携众多手机终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场。 看来在运营商越来越掌握话语 权的通信时代，手机厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。201昨9月中国手机市场均价均协 2.0Q0 1.600 1.200 800400 0（图）2010 年 9 月中国手机市场均价三、细分市场均价分析1 细分市场不同价格段 手机产品用户关注对比对比细分市场与整体市场不同价格段手

4、机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著 差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000 元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。所不同的是，整体手机市场上，2000 元以上手机产品的用户关注度累计达到39.1%，而智能、3G 手机市场 2000 元以上手机产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐手机市场数据乘遞:互2010.10于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。2000 元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G 手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对处于高位。（图）2010 年 9 月中国整体、智能、3G、

5、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比2、细分市场不同类型手机产品均价对比通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，较整体市场低 64 元，高像素拍照手机及 GPS 手机目前均价相对最高，分别达到2413 元、2396 元，这跟其元器件、技术成本直接相关。智能、3G 手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9 月，两大类型手机均价分别为2248 元、2272 元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G 手机智能化、智能手机支持 3G 分不开。从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在20109中国整需 智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注

6、对比关注出例100% r80%60%4Q%20%22.9%6.1% -6.5%hi457%42.0%整体手机市场智能手机音忌手机数据来涵：互500 阮以上4001-5000 元13001-4 000元2001-3000元10002000j 1000 元以下2010.102000 元以上，也相对较高，但由4.2%7 E：16 5%16.3-352弓. 汁于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。201府9月中国手机不同趣产品均价对比均价数据乘源：互联网消费调研中也(ZDC)20101 0(图)2010 年 9 月中国手机市场不同类型产品均价对比三、细分市场均价分析1 细分市场不同价格段

7、 手机产品用户关注对比对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著 差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000 元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。所不同的是，整体手机市场上，2000 元以上手机产品的用户关注度累计达到39.1%，而智能、3G 手机市场 2000 元以上手机产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐手机市场2000 元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G 手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对处于高位。（图）2010 年 9 月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段

8、产品用户关注对比2、细分市场不同类型手机产品均价对比通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，较整体市场低 64 元，高像素拍照手机及 GPS 手机目前均价相对最高，分别达到2413 元、2396 元，这跟其元器件、技术成本直接相关。智能、3G 手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9 月，两大类型手机均价分别为2248 元、2272 元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G 手机智能化、智能手机支持 3G 分不开。20109中国整需 智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比关注出例100% r80%60%4Q%20%22.9%6.1% -6.5%hi

9、457%42.0%整体手机市场智能手机音忌手机数据来涵：互500 阮以上4001-5000 元13001-4 000元2001-3000元10002000j 1000 元以下2010.102000 元以上，也相对较高，但由4.2%7 E：16 5%16.3-352弓. 汁于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在201舛9月中国手机不同趣产品均价对比数据乘源：互联网消费调研中性(ZDC)20101 0(图)2010 年 9 月中国手机市场不同类型产品均价对比3、不同像素手机产品均价对比ZDC 统计数据显示，目前已经成为市场主

10、流、用户关注度超过四成的500 万及其以上像素手机均价在2000 元以上，达到 2318 元，与高像素拍照手机均价接近。而用户关注度均在两成左右、已经失去市场主流地位的200 万、300 万像素手机均价分别为 1270 元、1634 元。200 万以下像素及不带摄像头手机均价更低，均不足千元。（图）2010 年 9 月中国手机市场不同像素手机均价对比4、不同屏幕尺寸手机产品均价对比随着智能手机、3G 手机成为市场的热点，手机上网、多媒体视频等成为众多手机用户日常生活中不可 或缺的内容，屏幕大小则能够直接影响到用户体验。因此大屏手机尤其是 3.2 英寸以上超大屏手机以前所未有的速度被厂商推进。Z

11、DC 数据显示，9 月，2.8 英寸以上大屏手机用户关注度已经超过50%，其中 3.2 英寸以上超大屏手机就占据 23.7%的关注比例。当然大屏手机的成本也相对较高。ZDC 统计结果显示：2.9-3.2 英寸大屏手机均价已经接近两千元，为1959 元。3.2 英寸以上超大屏手机均价则达到了 2548 元，较目前为市场主流的中屏手机均价高出过千元。23唐沖国手机市场不同屏幕尺妬机均tfr对比均价 3.000 2.400V 1,800 1,200 600 0数据来源（图）2010 年 9 月中国手机市场不同屏幕尺寸手机均价对比 1115 1115 1506 1 959 2 54824 英寸以下小屏 2.4-2 8 英寸中屏 2.9-3 2 英寸犬屛 摯英寸 U 上超犬 屏:互联网消费调研中心区DC）201040