财经广播的发展及节目定位

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1、财经广播的发展及节目定位财经广播在现今社会的发展趋向以及节目定位是什么 呢？下面小编就为大家带来了财经广播的发展及节目定位， 感兴趣的朋友可以看一看哦！【摘要】财经广播的内容反映国家经济发展方向和政策， 经过多年的发展耕耘，已经积累了不少节目制作经验。目前 的金融和产业发展特征以及商业财经音频对于财经广播的 发展仍有很多启发，包括打造专业品牌形象、 重视渠道拓展、 从新闻挖掘者到服务提供者的思维转化等。财经广播未来的 发展方向依然光明，更多的发展思路和方案有待从经济发展 中寻找和挖掘。财经广播的发展其实是伴随着宏观经济的发展变革而 发展演变的，可以说是近 30年来国家经济形象的符号和载 体，反

2、映着国家经济形象的变迁。笔者认为，未来只有把财 经广播的发展置于国家经济发展的大视野中，才能赢得生存 机遇。一、国家经济视野中的财经广播财经广播的发展有赖于国家经济层面的改革和发展，是 国家经济形象的一个侧影。上世纪80年代以来，通过改革开放，中国人逐渐积累了大量的财富，人均消费、人均住房 面积都有了很大的提高和改善，股市、债市、期货等金融市场也逐步发展起来，成为经济的晴雨表。2016年，虽然股市不景气，沪深两市全年成交额同比下降50%但仍达到万亿元，而我国2016年国内生产总值也才万亿元。2016年以来，随着人口的老龄化和生育率的下降，房产作为投资首选的时 代已经过去，证券类资产、保险、信托

3、等的投资价值和配置 需求进一步凸显。 财经广播的发展和机遇， 也正反映了这30 多年来宏观经济的成就和变迁。（一）财经广播的发展史财经广播的前身是经济广播，从内涵上来讲，经济广播 所涵盖的范围更加广泛。1986年12月15日，珠江经济台开 播，呼号为：珠江，珠江，珠江通四海，经济第一台。这代 表着中国内地第一家专业经济频率的开播。珠江经济台每逢 整点播由经济信息、半点播由新闻，其余的大板块时间则按 需进行编排。从内容创新来看，上世纪 80年代末正是国家 推进改革开放的爆发期，各地经济发展取得了丰硕成果，以 广州、深圳等为中心的珠江流域14个市县的市场经济发展表现最为活跃，由此产生了政治经济学中

4、所说的“珠江模 式”。无独有偶的是，在广播界，珠江经济台凭借开放的观 念和靠近港澳地区的地理优势，也在全国率先实现了形态上 的创新。珠江经济台将原本属于宏观经济或时政要闻中的经 济信息区分由来，包括市场信息、科技信息、金融信息、物 价信息、海外商情、供销行情、综合信息等，以全天整点5 分钟资讯的方式滚动播报，成为既新潮又实用的广播新闻形 态。珠江经济台一炮打响，全国各地电台纷纷前往学习。当 时的国家广播电影电视部召开专门的研讨会，总结经验。珠 江经济台的主要意义在于，实现了直播、热线电话互动，创 造了让主持人代表节目形象等之前从未有过的广播形态，并 且也收获了听众的极大好评这可以说是电视兴起后

5、广播复 兴的第一个春天。紧随其后，北京也开始筹备建立专门的经 济频率。1990年8月6日清晨，北京经济广播开始试播由， 呼号为：北京人民广播电台经济台。北京经济广播几乎复制 了珠江经济台的模式。经过两年的实践后，在专业化办台思 路的影响下，北京人民广播电台各频率的受众定位逐渐清 晰。这时，经济广播在传播中的缺陷也表现由来，经济节目 比新闻资讯、音乐节目的创新似乎更困难一些，因为深入浅 由、准确客观的经济解读对节目人员来说无疑是一大挑战。 后来，经济广播加入股市、汇市等财经元素后，吸引了部分 专业的投资者收听，却又面临此类目标听众绝对数量较小的 现实情况。总之，受制于各方面因素，北京经济广播播由

6、后, 一直处于不温不火的状况。2005年后，经济广播先后更名为 北京城市管理广播、北京城市服务管理广播，成为北京市政 府各职能部门发布信息、解读相关政策、为市民排忧解难的 一个平台，民生和服务取向越来越明显，经济广播的呼号从 此不复存在，最后定名为北京城市广播。目前北京人民广播电台在新闻广播和城市广播中仍保留一些财经节目，如：新 闻广播的财富新动力、城市广播的楼市好声音财 富大搜索等。珠江经济台和北京经济广播的问世是第一波 经济广播的探索，一南一北，具有显著的地域特色。中央人民广播电台经济之声的前身是1951年开播的中央人民广播电台第二套节目。2002年开始对外统一呼号：经济之声。2003 年

7、12月1日，经济之声改版，开始采用一种操作性更强的节目设置思路，以尽可能地体现广播信息传递快捷、收听方 便的优势。同时，内容上撤销了与财经无关的栏目，真正体现了财经频率的特点。经济之声的日常节目围绕国内外经济 现象和股市等内容展开，天下公司交易实况等节目 采取大量连线评论的方式，引入经济学者、官方认证证券从 业人员的观点充实节目内容。频率重视重大时间节点的特别节目的制作，包括年度春运特别报道、“315维权行动” “大 国时代：中国经济报告会” “活力唐山一一改革开放30年唐山宣传周”等。在频率风格上，利用杨澜、濮存昕等名人 录制声音形象，统一频率包装。总体来说，经济之声作为国家级经济广播，体现

8、的经济形象是一位客观、理性、在宏观 引导方面发挥作用的讲述者。当前中国发生的经济热点、主流的评价和观点，都有所体现。2003年7月，经当时的国家广播电影电视总局批准，上海电视台财经频道和上海东方广 播电台财经频率改版为第一财经，隶属上海文广集团。“第一财经”整合了双方的经营性资产，同时实现了广播与电视 在人力资源、信息资源和品牌资源上的共享。凭借自身的内 容资源优势，2004年第一财经又创办了第一财经日报， 2008年创办第一财经周刊，成为名副其实的财经传媒集 团。2015年，电商和互联网金融巨头阿里巴巴向上海第一财 经传媒有限公司投入超过 10亿元投资，进行战略合作。第 一财经广播在第一财经

9、这棵大树下可以说是具备天然的发 展优势，目前主要有财经资讯、金融证券、经济生活服务等 三大类节目，全天播由 16个小时。第一财经广播借助其他 渠道和内容资源优势，积极涉足财经数据产品提供以及财经 公关服务领域；开展跨地域（与其他广播电台）、跨行业（商 界和媒体的战略合作）的经营，从而成为财经资讯和财经服 务的提供商。第一财经广播目前已成为财经媒体的代表，具 备参与财经媒体产业市场竞争的所有条件，同时作为有着政 府背景的财经平台，足以体现政府监管下证券市场发展的现 状。作为国家经济形象的一个符号和坐标，第一财经广播可 以说是目前财经广播的典范。（二）财经广播的内容反映国家经济发展的方向和政策导向

10、财经广播涉及的范围非常广泛。宏观领域，从宏观经济运行状况到财政政策、 货币政策、产业政策影响；微观领域,从行业发展、企业发展战略到财务报表分析、股权结构分析、估值分析；技术分析领域，包括均线理论、成交量理论、k线理论、趋势理论、上百种技术指标理论等，还有期货和期 权的跨市场交易的影响。目前财经广播的节目形式包括以下 几种：1.资讯报道财经资讯是财经广播的切入点，从最早问 世的财经广播开始，就捕捉到这一要素的重要意义。目前的 股市、债市及各种金融活动中， 信息面的影响是至关重要的， 尤其是对一些小道消息的辟谣。资讯报道围绕国家政策、实 体经济的发展、金融活动本身的波动展开，既体现当前的经 济特点

11、，有助于把握真实的市场动态、辅助决策，也对听众 的投资活动起到参谋的作用。2.对经济现象、政策、产业形势的解读早期的财经节目中很少有专家连线或访谈，这一方 面是由于市场本身不够成熟，成熟理性的投资者较少，专业 机构更少；另一方面也有财经广播受众面窄、专家解读缺乏 受众基础等原因。目前的财经节目普遍选择的评论员队伍 中，最重要的组成部分是券商行业分析师，这类人群的从业 人数多，素质相对较高，且本身有参与媒体的热情。其他的 构成包括银行经济学家、保险业理财顾问等。3.股市交易实况及解读广播的线性播由与股市的交易实况播报，从形式上 来说是匹配的。经济之声就采用这种形式，每天实时播报， 并引入专家评论

12、，可以很直观地表现每一天的股市发展情 况，是股市长期发展的记录者。4.公司和企业家访谈相比前 几类节目形态，公司和企业家访谈的正面意义、宣传意义更强，但时效性稍微弱一些，主要是呈现当前经济中发展较好、 成为焦点的公司或个人（企业家）情况介绍，以公司发展或 个人经历为切入点，反映经济环境。在嘉宾资源丰富的前提 下，财经人物高端访谈是一个很好的切入点，对于反映行业 变迁、中国经济现状能够产生有价值的内容。5.创业投资创业和投资类广播节目，是在国家豉励创业、社会呈现创业热 潮的经济背景下，对公司和企业家访谈节目的进一步延伸。实际上，创投界很多人也在自媒体节目中进行品牌推广和宣 传。广播创投节目可以用

13、客观的立场、权威的声音来展现创 投形势及发现市场中的问题。6.财经读书以经济之声那些年为代表。经历了一天的交易实况以及经济信息播报，晚 间财经节目的形式以思考为主，讲述财经、创业的历史和故 事等。财经从表面上来看是操作形式的，但实际上也是当前 市民精神生活的表现。电视财经频道拍摄播生的很多纪录片，往往从人性角度挖掘社会文化现象，值得广播节目学习。二、商业财经音频节目和财经广播的区别投资、理财的需求促进了受众的成熟，也推动商业财经 媒体的发展，媒体的产业化和市场化反过来促进不少人选择 了财经媒体作为创业项目。其中有一些比较典型的类型：（一）音频平台中的财经内容这是大部分自媒体模仿财经广 播节目的

14、形式，内容的差异性不大，但其中一些有互联网特 性、更富创新特点的内容，值得借鉴。典型的有“喜马拉雅FMT的理财商业频道。另外一个典型是“凤凰FM,其依托凤凰传媒的优势内容资源，财经内容和新闻、谈话等并列成 为最受关注的内容。音频平台的不少财经内容是杂志或图书 的音频化，将原本文字呈现的现象或评论用音频的形式表现 由来。例如：财经作家吴晓波的很多作品就转化为音频产品 形式，实现了再次传播。（二）付费节目和内容付费的财经节目包括在付费平台上播生的节目以及在 免费平台上的付费节目。付费节目以系列课程为主要特点， 满足人们迫切接受财经教育的需求，主要包括两大类，一类 是课程和讲座，另一类是对财经图书的

15、解读。付费节目的内 容质量并不一定高于财经广播，但它们确实是简练或精致化 了的内容。20分钟左右的课程解决一个特定的问题，这是它存在的基础。但是，付费节目有很大一部分是无法在公众平 台上播生的。一个原因是嘉宾的资质不一定能满足公众平台 播生的要求，有的甚至会由于不可靠的指导给购买者带来理 财风险；另一个原因是，付费节目面对的是付费用户，属于 商业行为，经常站在奥一特定立场上分析评价一个投资项目 或产品，也与财经媒体本身的媒体属性不吻合。（三）独立财经媒体品牌通过财经媒体创业，可以说是一条创业的捷径。借助媒 体平台，更容易接触到创投界的明星投资人，获得其他项目的创业经验，也更容易获得名气和社会认

16、可，更快实现资源 的聚合。在当前的机制中，财经广播节目很难实现这一点。独立财经媒体产品往往是一体多用的，一次采访往往会通过音视频、图文渠道全部呈现、 立体播由，甚至作为版权由售。这也正说明了传统广播仍有很多值得培养和挖掘的渠道资 源。总之，经营性财经音频平台和节目也是在适应当前经济 背景下形成的，并得以在莫一个垂直领域中蓬勃发展。不过,它们本身是一种顺势而成的文化产业和经济现象，很难说可 以代表当前国家的经济形象。而在国家经济视野中的财经广 播，无论是频率形象还是节目定位，甚至包括一些特定节目 的选题策划，都是当前经济形势的一个符号和象征。财经广 播既不应当妄自菲薄，也需要顺势而为，深入产业之

17、中，在 国家经济发展的视野当中，寻找频率和节目定位。三、国家经济视野中财经广播的发展方向财经广播经过多年的耕耘发展，已经积累了不少节目制 作经验。目前的金融和产业发展特征以及商业财经音频发 展，对财经广播的发展仍有很多启发。（一9打造专业品牌形象经济的繁荣促成了财经广播的繁荣，但是股市、汇市经 常面临的投机风险也让财经节目饱受挫折。现在，很多广播 财经节目选择了都市生活或泛财经内容作为节目定位。泛财 经的好处在于能够吸引多数听众的关心，投资、理财、消费都可以算在其中，但实际上由于缺乏好的归类和有针对性的 对话，泛财经节目很可能做成一档不痛不痒的泛文化节目， 从而丧失财经节目的特色。广播栏目曾经

18、以编辑为内容制作 核心，主持人是播音员的角色；之后的大板块节目改革后， 广播节目主持人成为节目的主导。未来，财经节目的主持人、编辑、记者的重要性都会进一步提高，打造专业团队对于财 经节目的发展来说十分重要，这需要长时间培养。另外，专 家角色也十分重要，可以说，培养评论员队伍的过程，也是 节目对业界的影响力不断提高的过程，更是节目自身发展开 级的过程。（二）重视渠道拓展现实中，财经广播的节目制作人员在后期岗位中往往走 向广告经营和管理，在财经节目中积累的节目制作经验对于 广告客户的获取、运营有很大的帮助，这打通了传统广播的 线上线下。在新媒体发展的今天，好的财经广播节目可以更 多地利用其他平台和

19、渠道。在我国进入经济新常态的历史背 景下，考虑人口的老龄化和生育率的下降，房产作为投资首 选的时代逐渐走下坡路，证券类资产的投资价值和配置需求 再次凸显，广播专业化促使专业人才涌入，财经广播进入新 的成长期。很多券商、保险公司、银行客户端都在开辟媒体 业务，利用这些平台，可以扩大广播节目的播由渠道，从而 提升在年轻受众中的影响力。通过不断的渠道拓展，可以搭建理财培训、理财咨询和社交平台，发挥专业媒体更大的影 响力。（三）从新闻挖掘者到服务提供者的思维转化从国家理念上讲，政府在经济发展中的地位已经发生了 变化，从主导者转化为监管和服务的一方。广播媒体也应当 逐渐改变工作思路，尤其是财经节目，资讯

20、的选择不应再是 标新立异的猎奇，而应是在“新”的基础上寻找贴近性、启 发性的信息，呈现由更接近于“案例”的解读或者深度报道。 另一方面，财经广播节目所提供的内容， 在资讯之外的信息， 要具备指导性、服务性。换句话说，财经广播中的发言者一 定是权威的、代表国家主流价值形态的专家，财经广播关注 的话题，也是能够满足大多数市民理财需求的，不管是股票、银行理财还是地产、保险、信托。听众关注的是对于自己财 富和生活的影响，这是都市广播做财经节目的前提和基础。 不过，由于投资总是伴随风险，财经广播节目应当重视财商 教育板块，避免直接给听众以具体的操作指点，而以教授投 资理念为主要方向。总之，财经广播未来的

21、发展方向依然光 明，更多的发展思路和方案有待从经济发展中进一步寻找和 挖掘。【摘要】财经广播的内容反映国家经济发展方向和政策， 经过多年的发展耕耘，已经积累了不少节目制作经验。目前 的金融和产业发展特征以及商业财经音频对于财经广播的发展仍有很多启发，包括打造专业品牌形象、 重视渠道拓展、 从新闻挖掘者到服务提供者的思维转化等。财经广播未来的 发展方向依然光明，更多的发展思路和方案有待从经济发展 中寻找和挖掘。财经广播的发展其实是伴随着宏观经济的发展变革而 发展演变的，可以说是近 30年来国家经济形象的符号和载 体，反映着国家经济形象的变迁。笔者认为，未来只有把财 经广播的发展置于国家经济发展的

22、大视野中，才能赢得生存 机遇。一、国家经济视野中的财经广播财经广播的发展有赖于国家经济层面的改革和发展，是 国家经济形象的一个侧影。上世纪80年代以来，通过改革开放，中国人逐渐积累了大量的财富，人均消费、人均住房 面积都有了很大的提高和改善，股市、债市、期货等金融市 场也逐步发展起来，成为经济的晴雨表。2016年，虽然股市不景气，沪深两市全年成交额同比下降50%但仍达到万亿元，而我国2016年国内生产总值也才万亿元。2016年以来，随着人口的老龄化和生育率的下降，房产作为投资首选的时 代已经过去，证券类资产、保险、信托等的投资价值和配置 需求进一步凸显。 财经广播的发展和机遇， 也正反映了这3

23、0 多年来宏观经济的成就和变迁。（一）财经广播的发展史财经广播的前身是经济广播，从内涵上来讲，经济广播 所涵盖的范围更加广泛。1986年12月15日，珠江经济台开 播，呼号为：珠江，珠江，珠江通四海，经济第一台。这代 表着中国内地第一家专业经济频率的开播。珠江经济台每逢 整点播由经济信息、半点播由新闻，其余的大板块时间则按 需进行编排。从内容创新来看，上世纪 80年代末正是国家 推进改革开放的爆发期，各地经济发展取得了丰硕成果，以 广州、深圳等为中心的珠江流域14个市县的市场经济发展表现最为活跃，由此产生了政治经济学中所说的“珠江模 式”。无独有偶的是，在广播界，珠江经济台凭借开放的观 念和靠

24、近港澳地区的地理优势，也在全国率先实现了形态上 的创新。珠江经济台将原本属于宏观经济或时政要闻中的经 济信息区分由来，包括市场信息、科技信息、金融信息、物 价信息、海外商情、供销行情、综合信息等，以全天整点5分钟资讯的方式滚动播报，成为既新潮又实用的广播新闻形 态。珠江经济台一炮打响，全国各地电台纷纷前往学习。当 时的国家广播电影电视部召开专门的研讨会，总结经验。珠 江经济台的主要意义在于，实现了直播、热线电话互动，创 造了让主持人代表节目形象等之前从未有过的广播形态，并 且也收获了听众的极大好评这可以说是电视兴起后广播复 兴的第一个春天。紧随其后，北京也开始筹备建立专门的经 济频率。1990

25、年8月6日清晨，北京经济广播开始试播由， 呼号为：北京人民广播电台经济台。北京经济广播几乎复制 了珠江经济台的模式。经过两年的实践后，在专业化办台思 路的影响下，北京人民广播电台各频率的受众定位逐渐清 晰。这时，经济广播在传播中的缺陷也表现由来，经济节目 比新闻资讯、音乐节目的创新似乎更困难一些，因为深入浅 由、准确客观的经济解读对节目人员来说无疑是一大挑战。后来，经济广播加入股市、汇市等财经元素后，吸引了部分 专业的投资者收听，却又面临此类目标听众绝对数量较小的 现实情况。总之，受制于各方面因素，北京经济广播播由后， 一直处于不温不火的状况。2005年后，经济广播先后更名为 北京城市管理广播

26、、北京城市服务管理广播，成为北京市政 府各职能部门发布信息、解读相关政策、为市民排忧解难的 一个平台，民生和服务取向越来越明显，经济广播的呼号从 此不复存在，最后定名为北京城市广播。目前北京人民广播 电台在新闻广播和城市广播中仍保留一些财经节目，如：新 闻广播的财富新动力、城市广播的楼市好声音财 富大搜索等。珠江经济台和北京经济广播的问世是第一波 经济广播的探索，一南一北，具有显著的地域特色。中央人民广播电台经济之声的前身是1951年开播的中央人民广播电台第二套节目。2002年开始对外统一呼号：经济之声。2003 年12月1日，经济之声改版，开始采用一种操作性更强的 节目设置思路，以尽可能地体

27、现广播信息传递快捷、收听方 便的优势。同时，内容上撤销了与财经无关的栏目，真正体 现了财经频率的特点。经济之声的日常节目围绕国内外经济 现象和股市等内容展开，天下公司交易实况等节目 采取大量连线评论的方式，引入经济学者、官方认证证券从 业人员的观点充实节目内容。频率重视重大时间节点的特别节目的制作，包括年度春运特别报道、“315维权行动” “大 国时代：中国经济报告会” “活力唐山一一改革开放30年唐山宣传周”等。在频率风格上，利用杨澜、濮存昕等名人 录制声音形象，统一频率包装。总体来说，经济之声作为国 家级经济广播，体现的经济形象是一位客观、理性、在宏观 引导方面发挥作用的讲述者。当前中国发

28、生的经济热点、主流的评价和观点，都有所体现。2003年7月，经当时的国家广播电影电视总局批准，上海电视台财经频道和上海东方广 播电台财经频率改版为第一财经，隶属上海文广集团。“第 一财经”整合了双方的经营性资产，同时实现了广播与电视 在人力资源、信息资源和品牌资源上的共享。凭借自身的内 容资源优势，2004年第一财经又创办了第一财经日报， 2008年创办第一财经周刊，成为名副其实的财经传媒集 团。2015年，电商和互联网金融巨头阿里巴巴向上海第一财 经传媒有限公司投入超过 10亿元投资，进行战略合作。第 一财经广播在第一财经这棵大树下可以说是具备天然的发展优势，目前主要有财经资讯、金融证券、经

29、济生活服务等三大类节目，全天播由 16个小时。第一财经广播借助其他 渠道和内容资源优势，积极涉足财经数据产品提供以及财经 公关服务领域；开展跨地域（与其他广播电台）、跨行业（商 界和媒体的战略合作）的经营，从而成为财经资讯和财经服 务的提供商。第一财经广播目前已成为财经媒体的代表，具 备参与财经媒体产业市场竞争的所有条件，同时作为有着政 府背景的财经平台，足以体现政府监管下证券市场发展的现 状。作为国家经济形象的一个符号和坐标，第一财经广播可 以说是目前财经广播的典范。（二）财经广播的内容反映国家经济发展的方向和政策 导向财经广播涉及的范围非常广泛。宏观领域，从宏观经济 运行状况到财政政策、

30、货币政策、产业政策影响；微观领域， 从行业发展、企业发展战略到财务报表分析、股权结构分析、估值分析；技术分析领域，包括均线理论、成交量理论、 k 线理论、趋势理论、上百种技术指标理论等，还有期货和期 权的跨市场交易的影响。目前财经广播的节目形式包括以下 几种：1.资讯报道财经资讯是财经广播的切入点，从最早问 世的财经广播开始，就捕捉到这一要素的重要意义。目前的 股市、债市及各种金融活动中， 信息面的影响是至关重要的， 尤其是对一些小道消息的辟谣。资讯报道围绕国家政策、实 体经济的发展、金融活动本身的波动展开，既体现当前的经 济特点，有助于把握真实的市场动态、辅助决策，也对听众的投资活动起到参谋

31、的作用。2.对经济现象、政策、产业形势的解读早期的财经节目中很少有专家连线或访谈，这一方 面是由于市场本身不够成熟，成熟理性的投资者较少，专业 机构更少；另一方面也有财经广播受众面窄、专家解读缺乏 受众基础等原因。目前的财经节目普遍选择的评论员队伍 中，最重要的组成部分是券商行业分析师，这类人群的从业 人数多，素质相对较高，且本身有参与媒体的热情。其他的 构成包括银行经济学家、保险业理财顾问等。3.股市交易实况及解读广播的线性播由与股市的交易实况播报，从形式上 来说是匹配的。经济之声就采用这种形式，每天实时播报， 并引入专家评论，可以很直观地表现每一天的股市发展情 况，是股市长期发展的记录者。

32、4.公司和企业家访谈相比前几类节目形态，公司和企业家访谈的正面意义、宣传意义更 强，但时效性稍微弱一些，主要是呈现当前经济中发展较好、 成为焦点的公司或个人（企业家）情况介绍，以公司发展或 个人经历为切入点，反映经济环境。在嘉宾资源丰富的前提 下，财经人物高端访谈是一个很好的切入点，对于反映行业 变迁、中国经济现状能够产生有价值的内容。5.创业投资创业和投资类广播节目，是在国家豉励创业、社会呈现创业热 潮的经济背景下，对公司和企业家访谈节目的进一步延伸。实际上，创投界很多人也在自媒体节目中进行品牌推广和宣传。广播创投节目可以用客观的立场、权威的声音来展现创投形势及发现市场中的问题。6.财经读书

33、以经济之声那些年为代表。经历了一天的交易实况以及经济信息播报，晚 间财经节目的形式以思考为主，讲述财经、创业的历史和故 事等。财经从表面上来看是操作形式的，但实际上也是当前 市民精神生活的表现。电视财经频道拍摄播生的很多纪录 片，往往从人性角度挖掘社会文化现象，值得广播节目学习。二、商业财经音频节目和财经广播的区别投资、理财的需求促进了受众的成熟，也推动商业财经 媒体的发展，媒体的产业化和市场化反过来促进不少人选择 了财经媒体作为创业项目。其中有一些比较典型的类型：（一）音频平台中的财经内容这是大部分自媒体模仿财经广 播节目的形式，内容的差异性不大，但其中一些有互联网特 性、更富创新特点的内容

34、，值得借鉴。典型的有“喜马拉雅 FMT的理财商业频道。另外一个典型是“凤凰FM,其依托凤凰传媒的优势内容资源，财经内容和新闻、谈话等并列成 为最受关注的内容。音频平台的不少财经内容是杂志或图书 的音频化，将原本文字呈现的现象或评论用音频的形式表现 由来。例如：财经作家吴晓波的很多作品就转化为音频产品 形式，实现了再次传播。（二）付费节目和内容付费的财经节目包括在付费平台上播生的节目以及在免费平台上的付费节目。付费节目以系列课程为主要特点， 满足人们迫切接受财经教育的需求，主要包括两大类，一类 是课程和讲座，另一类是对财经图书的解读。付费节目的内 容质量并不一定高于财经广播，但它们确实是简练或精

35、致化 了的内容。20分钟左右的课程解决一个特定的问题， 这是它 存在的基础。但是，付费节目有很大一部分是无法在公众平 台上播生的。一个原因是嘉宾的资质不一定能满足公众平台 播生的要求，有的甚至会由于不可靠的指导给购买者带来理 财风险；另一个原因是，付费节目面对的是付费用户，属于 商业行为，经常站在奥一特定立场上分析评价一个投资项目 或产品，也与财经媒体本身的媒体属性不吻合。（三）独立财经媒体品牌通过财经媒体创业，可以说是一条创业的捷径。借助媒 体平台，更容易接触到创投界的明星投资人，获得其他项目 的创业经验，也更容易获得名气和社会认可，更快实现资源 合聚合。在当前的机制中，财经广播节目很难实现

36、这一点。 独立财经媒体产品往往是一体多用的，一次采访往往会通过 音视频、图文渠道全部呈现、 立体播由，甚至作为版权由售。 这也正说明了传统广播仍有很多值得培养和挖掘的渠道资 源。总之，经营性财经音频平台和节目也是在适应当前经济 背景下形成的，并得以在莫一个垂直领域中蓬勃发展。不过,它们本身是一种顺势而成的文化产业和经济现象，很难说可以代表当前国家的经济形象。而在国家经济视野中的财经广 播，无论是频率形象还是节目定位，甚至包括一些特定节目 的选题策划，都是当前经济形势的一个符号和象征。财经广 播既不应当妄自菲薄，也需要顺势而为，深入产业之中，在 国家经济发展的视野当中，寻找频率和节目定位。三、国

37、家经济视野中财经广播的发展方向财经广播经过多年的耕耘发展，已经积累了不少节目制 作经验。目前的金融和产业发展特征以及商业财经音频发 展，对财经广播的发展仍有很多启发。（一9打造专业品牌形象经济的繁荣促成了财经广播的繁荣，但是股市、汇市经 常面临的投机风险也让财经节目饱受挫折。现在，很多广播 财经节目选择了都市生活或泛财经内容作为节目定位。泛财 经的好处在于能够吸引多数听众的关心，投资、理财、消费 都可以算在其中，但实际上由于缺乏好的归类和有针对性的 对话，泛财经节目很可能做成一档不痛不痒的泛文化节目， 从而丧失财经节目的特色。广播栏目曾经以编辑为内容制作 核心，主持人是播音员的角色；之后的大板

38、块节目改革后， 广播节目主持人成为节目的主导。未来，财经节目的主持人、编辑、记者的重要性都会进一步提高，打造专业团队对于财 经节目的发展来说十分重要，这需要长时间培养。另外，专 家角色也十分重要，可以说，培养评论员队伍的过程，也是节目对业界的影响力不断提高的过程，更是节目自身发展开 级的过程。（二）重视渠道拓展现实中，财经广播的节目制作人员在后期岗位中往往走 向广告经营和管理，在财经节目中积累的节目制作经验对于 广告客户的获取、运营有很大的帮助，这打通了传统广播的 线上线下。在新媒体发展的今天，好的财经广播节目可以更 多地利用其他平台和渠道。在我国进入经济新常态的历史背 景下，考虑人口的老龄化

39、和生育率的下降，房产作为投资首 选的时代逐渐走下坡路，证券类资产的投资价值和配置需求 再次凸显，广播专业化促使专业人才涌入，财经广播进入新 的成长期。很多券商、保险公司、银行客户端都在开辟媒体 业务，利用这些平台，可以扩大广播节目的播由渠道，从而 提升在年轻受众中的影响力。通过不断的渠道拓展，可以搭 建理财培训、理财咨询和社交平台，发挥专业媒体更大的影 响力。（三）从新闻挖掘者到服务提供者的思维转化从国家理念上讲，政府在经济发展中的地位已经发生了 变化，从主导者转化为监管和服务的一方。广播媒体也应当 逐渐改变工作思路，尤其是财经节目，资讯的选择不应再是 标新立异的猎奇，而应是在“新”的基础上寻

40、找贴近性、启 发性的信息，呈现由更接近于“案例”的解读或者深度报道。另一方面，财经广播节目所提供的内容， 在资讯之外的信息， 要具备指导性、服务性。换句话说，财经广播中的发言者一 定是权威的、代表国家主流价值形态的专家，财经广播关注 的话题，也是能够满足大多数市民理财需求的，不管是股票、银行理财还是地产、保险、信托。听众关注的是对于自己财 富和生活的影响，这是都市广播做财经节目的前提和基础。不过，由于投资总是伴随风险，财经广播节目应当重视财商 教育板块，避免直接给听众以具体的操作指点，而以教授投 资理念为主要方向。总之，财经广播未来的发展方向依然光 明，更多的发展思路和方案有待从经济发展中进一步寻找和 挖掘。