好莱坞电影产业集群研究兼谈对中国的启示

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1、好莱坞电影产业集群研究 兼谈对中国的启示 摘 要 经过百年的发展,好莱坞电影产业集群已经在美国乃至世界电影市场上取得了不可撼动的霸主地位,吸引了全世界昀优秀的电影人才,生产出了数不胜数的经典电影作品。这些电影作品在向全世界传播的同时,不仅为美国带来了巨额利润,加快了美国电影产业的发展,使电影产业在美国成为一种大规模的支柱型工业,而且输出了美国的文化和价值观,使美国在世界范围内的竞争优势更加巩固。本文通过对好莱坞这一成功、成熟的电影产业集群的产生、发展演变和竞争优势进行深入而详实的研究,为处于起步和探索阶段的我国电影产业集群的发展提供了粗浅的对策和建议,希望能为中国电影产业集群化发展尽绵薄之力。

2、 本文主要分为七个部分,第 1 章为绪论,阐述了本文的研究背景和意义,研究方法和研究不足之处,并对作为全文理论基础的产业集群理论进行回顾和简要评述。第 2 章介绍了电影产业的概念和特征,分析了电影产业形成集群的条件,界定了电影产业集群的概念,并对有关电影产业集群的研究进行综述。第3 章、第4章深入分析了好莱坞电影产业集群的产生及生产组织形式的演变。第 5 章详尽阐述了在全球化背景下好莱坞电影产业集群全球网络的建立。第 6章从生产要素、需求条件、相关与支持性产业、企业战略、结构和竞争、机会以及政府六方面分析了好莱坞电影产业集群的竞争优势。第 7 章针对我国电影产业集群发展中的问题,借鉴好莱坞电影

3、产业集群的发展经验,从六个方面给出了粗浅的对策和建议。关键词:好莱坞;电影产业;产业集群;启示1 Abstract After centuries of development, the Hollywood motion picture industrial cluster has obtained the hegemonic position in the Untied States and the world motion picture market, which has been attracting the best talents and producing numerous cl

4、assical films. These widely disseminated films not only has brought the huge profits for the US, accelerated the development of American motion picture industry to become one kind of the large-scale prop industry, but also has exported the culture and values of the US, consolidated the competitive a

5、dvantages of the US around the worldThis paper studied the birth, evolution and competitive advantages of the successful and mature Hollywood motion picture industrial cluster, put up some shallow countermeasure and the suggestion for Chinese motion picture industrial clusters development, hoped to

6、make my pygmy effort for Chinese motion picture industrial clusters developmentThis paper is constructed by seven sections. Chapters 1 is the introduction, including research background and significance, research method and deficiency, and briefly reviews and comments of the industrial cluster theor

7、y. Chapter 2 introduced the concept and features of the motion picture industry, analyzed the conditions of the formation of motion picture industrial clusters, defined the concept of the motion picture industrial clusters, and reviewed the studies of motion picture industrial clusters. Chapter 3 an

8、d Chapter 4 analyzed the birth and evolution of the Hollywood motion picture industrial cluster. Chapter 5 described the establishment of the global network of the Hollywood motion picture industrial cluster under the context of globalization. Chapter 6 analyzed the Hollywood motion picture industri

9、al clusters competitive advantages from six aspects, including production factors, demand conditions, related and supporting industries, corporate strategy, structure and 2 competition, opportunities as well as governments. For the issues in the development of Chinese motion picture industrial clust

10、ers, Chapter 7 put up six shallow suggestions in terms of the experiences of the Hollywood motion picture industrial clusters development Key words: Hollywood, motion picture industry, industrial cluster, inspiration3 目 录 第 1 章 绪 论1 1.1 研究背景和意义 1 1.2 研究方法与研究不足之处3 1.3 产业集群理论回顾和简要评述 4 1.3.1 马歇尔的外部经济理论

11、4 1.3.2 韦伯的工业区位理论 5 1.3.3 佩鲁的增长极理论. 5 1.3.4 波特的竞争优势理论 5 1.3.5 克鲁格曼经济地理的产业集群理论 6 1.3.6 新产业区理论 7 第 2 章 电影产业集群概述 8 2.1 电影产业的概念和特征 8 2.1.1 电影产业的概念8 2.1.2 电影产业的特征8 2.2 电影产业形成集群的条件9 2.3 电影产业集群的概念界定 12 2.4 电影产业集群的相关研究综述. 13 第 3 章 好莱坞电影产业集群的产生 16 3.1 好莱坞电影企业的初期集聚16 3.2 好莱坞电影产业集群的形成19 第 4 章 好莱坞电影产业集群生产组织形式的演

12、变24 4.1 大制片厂时代的垂直一体化24 4.2 好莱坞电影产业集群柔性专业化的形成 26 第 5 章 全球化背景下的好莱坞电影产业集群 34 5.1 全球化与电影产业集群. 34 5.2 好莱坞电影产业集群全球网络的建立. 34 5.2.1 建立强大的发行网络. 35 5.2.2 实行多样化的营销策略 36 5.2.3 国际融资、合作拍片和外移制作37 5.2.4 制造文化同感,降低文化折扣 38 5.2.5 政府和行业协会的支持 39 第 6 章 好莱坞电影产业集群的竞争优势分析 40 6.1 分析集群竞争力的有效工具?钻石模型41 6.2 好莱坞电影产业集群的竞争优势分析. 43 6

13、.2.1 生产要素 43 6.2.2 需求条件 45 6.2.3 相关与支持性产业49 6.2.4 企业战略、结构和竞争 50 6.2.5 机会51 6.2.6 政府52 第 7 章 好莱坞对中国发展电影产业集群的启示. 54 7.1 中国发展电影产业集群中存在的问题 54 7.2 对中国发展电影产业集群的启示 56 7.2.1 加强集群内企业间的分工与合作56 7.2.2 培育旗舰企业 打造集群品牌56 7.2.3 拓宽融资渠道. 57 7.2.4 重视人才培养和引进 形成专业化的当地劳动力市场. 57 7.2.5 培育集群创新体系57 7.2.6 发挥政府在电影产业集群发展中的推动作用 5

14、8 结 语60 参考文献61 致 谢64图表索引 图 1 产业集群形成条件 10 图 2 电影产业运作体系.11 图 3 1915年好莱坞制片厂的地理分布情况 17 图 4 产业集群的正反馈机制. 19 图 5 1921 年-1937 年加利福尼亚与美国其他地区电影企业平均雇佣人员对 比图. 22 图 6 电影产业的垂直结构26 图 7 电影制作公司在南 加州的分布图(小图中显示的是好莱坞大公司). 31 图 8 数码特效公司在南加州的分布图 32 图 9 好莱坞电影产业集群的柔性专业化及其外部空间关系 33 图 10 好莱坞电影产业集群的电影企业地理分布图40 图 11 迈克尔?波特的钻石模

15、型. 42 图 12 美国影视制作和发行业从业人数排名前 15位的地点 43 图 13 电影票房收入排名前十位的国家. 45 图 14 2007、2008年美国不同娱乐活动的平均票价. 46 图 15 2008 年 美国不同娱乐活动的入场人数统计(单位为百万)46 图 16 1992 年-2007 年 美国影院市场观影人数 46 图 17 1996 年-2007 年 美国影院市场平均电影票价. 47 图 18 1992 年-2007 年 美国影院市场票房总收入47 图 19 美国电影占各国电影票房的百分比 48表 1 1921 年-1937 年美国、加利福尼亚州和纽约的电影制作企业数量和雇员人

16、数. 20 表 2 八大制片厂拥有影院及发行影片数量. 25 表 3 1960年一 1980年 不同组织类型的公司所生产电影的数量和比例 29 表 4 好莱坞电影业专业化服务公司的数量. 30好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 第 1章 绪 论 1.1 研究背景和意义 随着世界经济一体化步伐的不断加快,很多发达国家在追求传统产业和高新技术产业的竞争优势的同时,还投入巨大的精力发展文化产业,提升文化产业的竞争优势。文化产业作为当代人类社会新的财富创造形态及其所产生的巨大乘数效应,正日益引起国际社会的普遍关注,成为世界各国竞相争抢的战略高地,开始对世界格局产生前所未有的战略性影响,成为综合国

17、力竞争的重要方面。电影产业作为文化产业的重要支柱之一,是世界各国输出文化、提升软实力的重要手段和途径,已经成为美国、印度、韩国等许多国家经济发展的支柱产业,受到各国的重视。1998年的时候,美国影视业已经成为了国内的支柱产业,影视业和相关产业的总收入高达600亿美元,无可置疑地替代航空器和航天器的出口龙头老大的地位,而跃居为美国各行业的出口冠军。 2003年,韩国媒介内容产业的市场总规模为114.5亿美元,影视产业在整个媒介内容产业中的比重已达到52.4%,超过报纸产业13.2%,杂志书刊产业27%和游戏软件产业1.62%,韩国2004-2006年国产电影票房分别为14.8亿美元,14.1亿美

18、元和9.4亿美元,计划2007年实现海外出口100亿美元,达到世界市场份额5%,跻身于世界文化产业五强。 2006年,印度的电影产量达1091部,是目前世界上昀大的电影生产国,其依靠电影出租所获的年收益已经突破了200亿美元。我国的电影产业由于受到计划经济体制的影响,其改革并没有跟上经济发展的步伐,电影产业的计划经济体制在改革开放后的20年时间里没有发生本质的变化。2001年中共中央批转了中宣部、广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见,提出文化体制改革要以发展为主题,且东,好莱坞:不管是天堂还是地狱,它用梦俘虏全世界,/0>. 国家电影协会产业研究中心,2007电

19、影产业研究之国有影视企业卷,中国电影出版社,2008,P325 中国经济网,/. 1好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 以结构调整为主线,才真正明确了电影产业的发展方向。 此后的电影管理条例(2002)、关于加快电影产业发展的若干意见(2004)、关于鼓励和支持文化产品和服务出口若干政策的通知(2006)、国家“十一五”时期文化发展规划纲要2006等一系列政策都对我国电影产业的改革和发展起到了促进作用。 虽然在产业政策的驱动下,中国的电影产业已经取得了长足的发展,进入稳步的粗放增长,但是与电影产业发达的国家相比,我国电影产业的国际竞争力依然很低,而且对我国的经济发展远未做出应有的贡献。仅

20、以电影票房为例,美国2004年?2006年电影票房收入折合成人民币为:743亿,698亿,759亿,分别是中国的50倍,35倍,29倍。美国海外电影市场占总票房份额的30%?60%,占据200亿世界电影市场85%以上的市场份额。2006年,美国电影的海外票房折合成人民币为1283亿元,中国电影不到1亿,意味着中国电影的国际影响力几乎不足美国的千分之一。日本的人口只有中国的1/10国产电影票房收入却是中国的2.7倍多,韩国人口为中国人口的1/28,电影票房在2004年却是中国的10倍多。因此,如何推进我国电影产业的发展, 提高电影产业的国际竞争力已经成为政府、业界和学界关注的焦点。 纵观国际电影

21、产业,很多国家成功的经验主要在于产业规模化发展和政府的扶持,形成高度分工的产业集群,比如美国的好莱坞,印度的宝莱坞,韩国的釜山等等。产业集群是指在某特定领域中,一群在地理上邻近、有交互关联性的企业和相关法人机构,并以彼此的共通性和互补性相联结。 由于地理靠近可以获得一系列优势,波特认为在全球化背景下产业集群是国家竞争优势的源泉,美国好莱坞电影产业集群就是一个典型的例子。好莱坞集中了全美影视业生产能力的 70%,目前全球正在放映的电影有 85%来自好莱坞 。好莱坞电影产业集群的发展,不仅使电影产业在美国成为一种大规模的支柱型工业,而且通过这种在世界范围内的文化输出,也更加巩固了美国在世界的竞争优

22、势。 我国在 2006 年颁布的国家“十一五”时期文化发展规划纲要中,将影兰金华,我国影视产业发展问题研究,福建师范大学硕士学位论文,国优秀硕士学位论文全文数据库,2007 国家电影协会产业研究中心,2007电影产业研究之国有影视企业卷,中国电影出版社,2008,P323 迈克尔?波特,竞争论,中信出版社,2003,P210 王淑萍,全球影视产业集聚区典型案例分析,电影文学,2007(23) 2好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 视制作业确立为重点发展的文化产业门类,许多政府和地区都提出了诸如“打造中国好莱坞”的口号,效仿好莱坞集群化的发展模式,纷纷出台了与电影产业集群相关的政策和规划。

23、然而目前,我国电影产业集群还处于起步、探索、培育的初级阶段,规模小、基础差、在发展过程中存在诸多问题,还没有形成一个成熟的电影产业集群。因此,不断加强对电影产业集群的研究,分析世界上发展相对成熟的电影产业集群的形成与发展的规律,对我国电影产业集群化发展就显得尤为重要和迫切。正是在这样的背景下,本文选择好莱坞电影产业集群为研究对象,对好莱坞电影产业集群的产生、演变以及竞争优势等等加以深入分析,从而为我国电影产业集群的发展提供借鉴。 1.2 研究方法与研究不足之处 本文主要采用的研究方法为文献研究法。电影产业集群是一个涉及到产业经济学、管理学、电影学、传播学等多学科的复杂研究领域,需要综合多学科理

24、论进行研究。而对好莱坞电影产业集群这一特定的集群现象进行研究,则更是应该注意其发展过程中的复杂性和个性上的差异。因此,本文利用掌握的国内外大量理论研究文献和实际数据,系统地分析了好莱坞电影产业集群的产生、演变以及竞争优势,为我国电影产业集群的发展提供借鉴。 本文的不足之处在于:本文是目前国内对好莱坞电影产业集群进行系统研究的初步尝试。因为目前国内专门针对电影产业集群的研究非常少,而且一般比较简略,所以笔者只是在受到国内外一些学者研究思路的启发基础上,对好莱坞产业集群进行尝试探索性的研究。由于笔者个人能力和自身知识结构的局限,在文章的结构和内容的安排与表达上难免有不足之处,敬请专家批评指正。另外

25、,由于时间有限,本文只是根据好莱坞电影产业集群的发展经验为我国电影产业集群的发展提供了六点借鉴之处,缺乏对中国的一些电影产业集群进行实际、深入的考察,因此,在结合中国电影产业和电影产业集群自身特点进行论述方面尚存有缺憾。 3好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 1.3 产业集群理论回顾和简要评述 产业集群相关理论是研究所有具体的产业集群的基础,电影产业集群也不例外,因此,有必要对产业集群的相关理论进行简要的介绍。本节作为全文的理论基础,对产业集群理论进行了回顾和简要评述,以便为后面的分析、研究做铺垫。 从19世纪末马歇尔提出外部经济的产业集群理论开始,伴随产业集群现象的大量出现以及成功的发

26、展实践,产业集群成为研究者和决策者昀关注的现象之一。经济学者、经济地理学者、社会学者等对产业集群都做出了这样和那样的解释与研究,比如:工业区位理论、增长极理论、竞争优势理论、新产业区理论等等诸多理论分别从不同的研究角度出发对产业集群进行了深入的研究。 1.3.1 马歇尔的外部经济理论 马歇尔被公认为是产业集群研究的先驱。早在19世纪末,阿尔弗雷德?马歇尔就提出了以外部规模经济为聚集动因的企业集群理论。在经济学原理中,他将相关部门的企业在特定地区形成的集群称为“产业区”,并把这种“因许多性质相似的小型企业集中在特定的地方而获得”的经济称为“外部经济”。马歇尔发现了外部规模经济与产业集群之间的密切

27、关系,他认为产业集群是因为外部规模经济所致。马歇尔提到,企业内部的规模经济一般比较容易被人们所认识,企业也会尽可能使生产规模进一步扩大,而企业外部的规模经济同样十分重要,当特定区域的某种产业持续增长,将会出现相关产业的熟练劳动力市场和相关配套产业的迅速跟进与发展,该产业配套的专门化服务行业也会迅速发展,交通设施及其他基础设施将进一步得到完善,引起企业的进一步集聚。他还用随产业规模扩大而引起知识量的增加和技术信息传播的加快来证明集聚的利益。因此,后来的经济学家克鲁格曼等就把劳动市场共享、专业化附属行业的创造和技术外溢解释为马歇尔关于产业集群理论的三个关键因素。马歇尔的外部经济理论对产业集群理论发

28、展的影响十分深远。他对技术、劳动力等的外部性的研究是具有先创性的。但是,马歇尔理论中没有考虑区域内企业的成长,也忽视了区域产业组织的外部连接与创新。阿尔弗雷德?马歇尔,经济学原理,商务印书馆,1991,P284 马建会,产业集群成长机理研究,中国社会科学出版社,2007,P32 4好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 1.3.2 韦伯的工业区位理论 工业区位理论的奠基人、德国经济学家韦伯1909年在其著作工业区位论的第五章集中讨论了集聚问题,认为集聚就是一定量的生产集中在特定场所带来的生产或销售成本降低。他从微观企业的区位选择角度,阐明了企业是否靠近取决于集聚的好处与成本的对比。他把企业集

29、群归结为四个方面:一是技术设备专业化与相互依存会促使地方集中化。二是劳动力组织的充分发展与其专业化促进企业集群化。三是集群可以昀大限度地提高批量购买和出售的规模。四是企业集群会引发煤气、自来水的等基础设施的建设和共用,降低企业的经常性开支成本。然而韦伯对集聚的研究单纯从资源、能源的角度加以考察,脱离了一切制度、社会、文化、历史因素,不能不说是一个缺憾。 1.3.3 佩鲁的增长极理论 增长极理论是 20 世纪 50 年代初,法国的经济学家弗朗索瓦?佩鲁在分析“经济空间”时提出的西方区域发展的重要理论。佩鲁指出 “经济增长并非同时出现在所有地方,它以不同的强度首先出现在一些增长点或增长极上,然后通

30、过不同的渠道向外扩散,并对整个经济产生不同的昀终影响” 。 增长极理论强调推动型产业的巨大作用,也强调政府和企业对推动性产业建立的巨大作用。当政府将某种推动性产业植入一地区后,将产生围绕推动性产业的集聚,再通过乘数效应,就会导致地区经济的增长。因此,根据增长极理论,一个地区要想取得经济增长,关键是在本地区内建立起一系列的推动性产业,通过产业的集聚,推动经济增长,这种推动性产业的建立可以依靠国家政策或地区政策自上而下地完成。增长极理论倡导的是一种通过政府人为干预形成集聚,促进地区经济发展的机制,放大了政府在产业集聚形成、发展过程中的作用,但实践证明,在促进成功的产业聚集上,政府的能力是有限的。

31、1.3.4 波特的竞争优势理论 美国哈佛大学商学院教授迈克尔?波特把产业集群纳入竞争优势理论的分析框架,创立了产业集群的新竞争经济理论。1990 年,波特在考察了大量发达Francis Perroux, Note on the Concept of Growth Poles. Regional Economics: Theory and PracticeNew York: The Free Press, 1970 5好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 国家竞争力状况的基础上,出版了国家竞争优势一书。在该书中,他引入了“集群cluster”这一概念,建立了“钻石模型”来分析集群对国家和地区

32、竞争力的影响。波特认为,国家竞争优势的获得,关键在于产业的竞争,而产业的发展往往是在国内几个区域内形成有竞争力的产业集群。波特指出,产业集群是在某特定领域中,一群在地理上邻近、有交互关联性的企业和相关法人机构,并以彼此的共通性和互补性相联结的企业群体。 由于地理上的接近可以使集聚的生产率和创新利益进一步放大,有助于交易费用的降低、信息的创造和传播、地方机构的发展以满足集聚的特殊要求并感知、承受来自同行的竞争压力,因此,一个国家在国际上成功的产业, 其企业在地理上往往呈现集中的趋势。波特竞争优势理论在一些方面也受到批评,如有的学者认为,竞争优势理论把复杂的经济活动因素简单地构造成四个基本的要素,

33、它能够解释已经存在的群是如何诞生和成长的,却不能预测它们将如何发展。但是,波特的竞争优势理论仍然具有非常重要的理论和实践意义,特别是竞争优势理论强调竞争是动态的和不断变化的,国家竞争优势的产生,依赖于国内的竞争环境等问题。 1.3.5 克鲁格曼经济地理的产业集群理论 20 世纪 90 年代以克鲁格曼为代表的新经济地理学理论为产业集聚提供了很好的解释。他认为产业集聚是由企业的规模报酬递增、运输成本和生产要素移动通过市场传导的相互作用而产生的。报酬递增促使单个生产者集中他们的生产活动;运费因素使其愿意布局在较大市场周围;要素流动意味着生产者迁往一地后会使相关的市场规模增大,从而使得该地更具吸引力。

34、此外,克鲁格曼将昀初的产业集聚归于一种历史的偶然。他认为,在某一市场占据主导地位的产业,其开始的领先地位或许是偶然事件所引起,但建立起来后,就会在外部规模经济的作用下持续下去,区域发展因此被“锁定(lock?in)”,也就是所谓的“路径依赖(path?dependence)”。 克鲁格曼的研究为人为的产业政策扶持提供了理论依据,使产业政策有可能成为地方产业集聚诞生和不断自我强化的促成因素。但一些学者认为,克鲁格曼也只不过是重复了诸如韦伯、马歇尔以及其它经济学家的观点。迈克尔?波特,竞争论,中信出版社,2003,P210 Krugman P, Increasing returns and eco

35、nomic geography, Journal of Political Economy, 1991 99 6好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 1.3.6 新产业区理论 20世纪70年代以来,各种各样的产业群因在世界经济发展过程中的出色表现而倍受经济学者的关注,这种后福特制时代的产业区现象与19世纪末“马歇尔式产业区”有很多相似之处, “新产业区”因此产生。研究新产业区的学者将新产业区界定为基于一定的地方劳动力市场,由社会劳动分工紧密联系在一起的企业所组成的本地化网络。 他们认为,由于生产方式从福特制到后福特制的转变,即弹性的、小批量的生产方式逐渐取代刚性的、大批量的生产方式,企业间

36、与物质联系相伴的信息沟通的重要性也随之增加,变化快速的市场需求及创新压力使得企业与上、下游企业及相关机构的关系更加密切,造成大量专业化的企业在一定地域范围内集聚,形成产业区。 这些企业通过集聚所带来的外部规模经济和范围经济获得了利润,并能应付不断变化的市场需求,快速转换产品及灵活调节产量的浮动,从而免于由于转换滞后而带来的剧烈的效率损失。柔性专业化,根植性、创新性、学习性和社会文化性是新产业区理论中昀主要的概念。新产业区理论是近年来在西方发达国家发展起来的研究区域经济的一种理论,是伴随着“后福特主义”、 “产业群”和“区域的崛起”而慢慢形成的。它与前面所有的集群理论相比,更强调学习创新和地方社

37、会文化环境的重要性。虽然国外学者对新产业区的研究已有20余年时间,但至今它仍然是国际上区域经济研究和集群研究的前沿课题。王缉慈等,创新的空间:企业集群与区域发展,北京大学出版社,2001,P127 安虎森、朱妍,产业集群理论及其进展,南开经济研究,2003(3) 7好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 第 2章 电影产业集群概述 2.1 电影产业的概念和特征 2.1.1 电影产业的概念 目前,世界上对电影产业的概念并没有一个统一的界定,例如, 美国电影产业年鉴(2001-2002)把电影产业看作是一个由多个产业组成的产业群体,包括电影制片厂和相应的服务业、销售和租赁渠道、影院和录像租赁渠道

38、。 德国经济研究院(German Economic Research Institute)则把电影产业的内涵界定为四个部分,即电影和录像生产、广播和电视节目生产、电影发行、录像节目供应商和电影院。 而且,由于各个组织和国家和规制有所不同,电影产业在不同的组织和国家分属不同的产业门类:在英国,新西兰,香港,新加坡等国家和地区电影产业属于创意产业的子类;在中国,韩国,芬兰等国家以及联合国教科文组织的规定中,电影产业属于文化产业的子类;在美国,电影产业属于版权产业的子类;而按照世贸组织的统计信息系统局的划分,电影产业属于服务贸易下通讯服务业。鉴于电影产业主要是围绕着电影产品的制作、发行和放映等的一系

39、列活动,本文将电影产业界定为:在商品经济体制下,围绕电影产品的制作、发行及放映等生产或服务环节形成的相互竞争与合作的企业的集合体。 2.1.2 电影产业的特征 相对于其他产业而言,电影产业有以下主要特征:一是与意识形态紧密相连,在宣传领域地位重要。电影作为文化产品,兼具商品属性和意识形态属性,电影的意识形态属性决定了电影常常被作为宣传教育和文化传播的工具,从而赋予了电影产业作为信息传播载体的功能,很多国家都把电影看作是重要的思想文化宣传阵地;二是与资本市场紧密相连,是一个高投入,高风险的产业。电影的商品属性使得电影产业以追求利润昀大化、产品的价值补偿和增值为目美国电影产业年报,Motion P

40、icture Industry Yearbook 2001-2002,/.高红岩,中国电影企业发展战略研究,北京大学出版社,2007,P11 8好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 标,必然成为商业资本的逐利场,这就从客观上决定了电影产业与资本市场联姻的必然性。而且精益求精的艺术体验、制作精良的技术要求以及合理有效运作的商业模式,都需要巨大的技术、设备和资金等多方面的投入。另外,从电影观众的需求来看,表现出随机性和选择性,即使制片公司花大价钱进行市场调查,然后投入巨资进行拍摄、宣传,仍有可能出品一部不受市场欢迎的片子,这种事例在好莱坞比比皆是。电影需求的不确定性表明电影产业是一个高风险的行

41、业,任何电影项目的投入都蕴含巨大的风险;三是知识密集程度较高,智能化、数字化、虚拟化等新经济特征日益渗透到电影产业中。电影产业是知识密集型产业,需要大量的高级人才,比如高艺术禀赋的导演、演员,高级企业管理人才、金融人才、策划、营销人才、后期制作的计算机高科技应用人才等等,而且随着计算机和通信技术的发展,电影的数字化制作、传输与放映已经开始普及化发展,对新技术的研发与应用对于电影产业的发展愈加重要;四是外部效应很大。电影产业具有强大的前后影响力和旁侧影响力。电影作为火车头,对各种基础拍摄工具、道具、酒店、服装、玩具、音像、后期制作等的需求会带动这些行业的发展;五是在国际贸易中具有明显的文化贴现现

42、象。电影因为跨境贸易后,进口市场的消费者通常难以认同其中的传播符号(例如语言),以及其所描述的生活方式、价值观、历史、制度、神话、物理环境等,会使电影在价值上减少。由于各个国家特定的制度和意识形态、民族风俗、伦理观念等方面的不同,电影在国际贸易中的文化贴现现象很普遍。 2.2 电影产业形成集群的条件 产业集群已经是国内外学者研究的热点课题,但是对于是否一切产业都能形成产业集群,哪一些产业更适合以集群的方式存在和发展?2002 年德国学者Claus Steinle和 Holger Schiele总结了集群的形成有必要条件和充分条件(如图1)。必要条件包括:生产过程可分性(divisibility

43、 of process,昀终产品可运性(transportability of product)。充分条件则包括:长价值链(long value chain),能力的差异性(diversity of competencies),网络创新(network innovations),市场多变性(market volatility)。 9好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 集群充分条件 4:市场多变性 形成充分条件 3:创新网络 潜力充分条件 2:能力的差异性 充分条件 2:能力的差异性充分条件 1:较长的价值链 必要条件:1、生产过程可分性;2、昀终产品的可运性 条件图 1 产业集群形成条件

44、只有生产过程可分,分工与专业化才能形成,企业间才能形成协作效应,才可能取得产业集群所应得的利益。如果产品不能实现空间的位移,产品提供者所在的地点将由消费者所在的地点决定,该产业就必然是分散分布的。而产业的价值链越长,该产业的竞争力就越取决于价值链各环节上企业间的协作,上下游企业不仅要在交易以后、而且要在交易以前进行沟通协调,中间产品和服务的供应是特别定制的,这时企业之间的联系更为紧密。同一价值链上,不同生产工序的差异性越大,对单个企业来说处理的难度就越大,不同企业进行协作,分别专注于不同的流程,将有利于绩效的提高。产业创新过程中的互补性越强,协作创新的时间越短,创新的参与者相互协作的效率就越有

45、可能成为成功的因素。而经验表明,外部环境越不稳定,消费者越挑剔,需求变动越大,产业也就越容易集群。Claus steinle 和 Holger schiele 提出了一个产业集群及其形成倾向的系统分析框架,现在用此分析工具来看一下电影产业的集群倾向。 电影产业具有较高的产业关联性,是一个庞大的社会系统工程:系统内,Claus Steinle, Holger Schiele, When do industries cluster? A proposal on how to assess an industry's propensity to concentrate at a single

46、 region or nation, Research Policy, 200231 同上10好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 电影产业有一条长长的产业链,主要是围绕着电影产品的制作一发行一放映形成的。从电影项目开始的融资、策划到资金回收的完成,大致可分为五个阶段:第一阶段:融资、策划阶段,第二阶段:生产制作阶段,第三阶段:发行和集中进行市场营销阶段,第四阶段:放映阶段,第五阶段:回收资金并进行电影后产品开发阶段。系统外,电影产业又与多种相关行业交织在一起,有多种可开发性。美国好莱坞有一个“火车头理论”,电影作为火车头,它本身可以不赚钱,但它可以利用电影的示范效应带动电影业及相关产业的

47、发展。 (如图2)图 2 电影产业运作体系喻国明,张小争,传媒竞争力产业价值链案例与模式,华夏出版社,2005,P211同上 11好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 从上面的分析可以看出,电影产品的生产过程是可分的(满足必要条件1)并且具有较长的价值链(满足充分条件 1),更广泛地来看,电影产业的发展还需要相关产业的支撑,例如硬件设备(摄影机、电视等等)的生产,大学、研究机构、专业服务机构、金融机构等为电影产业提供了必要的人才、技术、政策、服务和金融支撑等等,也构成了广义上的电影产业价值链。电影及其后产品都具有可运输性,而且目前电影已经可以进行数字化传输。可以说,电影产品的运输十分方便,

48、相比其内在的价值,有时运输成本基本可以忽略不计(满足必要条件 2)。电影产品的生产往往是项目式的,价值链各环节上的企业和个人由于电影项目而实现动态集成和进行各种形式合作,电影企业通过分工与协作而结成稠密的网络组织,它们分别专注于各自擅长的生产流程,并通过频繁的知识与信息交流,促进创新(满足充分条件2、3)。电影产业外部环境的变换,电影产品的成败主要依靠于未来不确定的因素,对消费者偏好的难以判断,决定了电影产业是一个高风险行业(满足充分条件 4)。总而言之,电影产业本身的特点决定了电影产业符合集群形成的必要和充分条件,具有集群倾向。 2.3 电影产业集群的概念界定 波特认为,产业集群是指在某特定

49、领域中,一群在地理上邻近、有交互关联性的企业和相关法人机构,并以彼此的共通性和互补性相联结的企业群体。绝大多数产业集群包含昀终产品或服务厂商,专业元件,零部件、机器设备以及服务供应商、金融机构及相关产业的厂商,下游产业的成员(如销售渠道、顾客),互补性产品制造商,专业化基础设施的供应商,政府与其它提供专业化训练、教育、信息、研究和技术支援的机构(如大学、思想库、职业训练机构),还包括同业公会和其他支持产业集群成员的民间团体。结合上述对电影产业的概念、特征、价值链以及产业集群的分析和界定可以得出电影产业集群的概念。所谓电影产业集群就是大量独立又相互关联的电影公司(如电影制作公司、发行公司、经纪公

50、司、道具、舞台、服装租赁公司等)、个人(娱乐律师、导演、独立制片人、演员等)以及相关支持系统(大学、迈克尔?波特,竞争论,中信出版社,2003,P210 12好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 电影实验室、电影相关设备的制造业、工会与行业协会、金融机构、信息技术业、旅游和酒店业、政府部门等)依据专业化分工和协作关系在一定地域范围内的集聚和集中。 2.4 电影产业集群的相关研究综述 目前,关于电影产业集群方面的研究还比较少,不过国内外一些学者研究的内容,为本文研究好莱坞电影产业集群提供了很好的理论基础和研究思路。 Susan Christopherson和Michael Storper从柔

51、性专业化与区域产业集群角度以好莱坞电影产业为例,分析了好莱坞电影产业集群从垂直一体化的生产方式向垂直分离与柔性生产的转变历程。 此外,Michael Storper和Susan Christopherson还分析了柔性专业化对电影产业劳动力市场的影响:为了面对更加不稳定的和更碎片化的市场所产生的不可预测性,电影公司不再与作家、演员、和技术人员签订长期合同,这就使劳动力从旧有的公司内部市场转向外部市场,从业人员必须昀大限度的接近就业市场来抵消不稳定的短期合同工作。Scott.A.J在地理分布上分析文化产业具有聚合的倾向时指出文化产业及其集聚地之间具有一定的共生关系。作为电影业中心的好莱坞与作为地

52、点的好莱坞之间的联系便是典型的一例。好莱坞的电影业以街道布置、自然风光、生活方式等形式拥有大量的地方文化资产。这些资产在给电影产品加上独特外观、精神风采方面,起到了关键的作用,反过来,这些电影产品也塑造着好莱坞或者南加州的新形象。因而,当新一轮生产开始的时候,这些地方文化资产就成Michael Storper, Susan Christoperson, Flexible Specialization and Regional Industrial Agglomerations: The Case of the U.S. Motion Picture Industry, Annals of th

53、e Association of American Geographers, 1987, Vol.771 Susan Christopherson and Michael Storper, The Effects of Flexible Specialization on Industrial Politics and the Labor Market: The Motion Picture Industry, Industrial and Labor Relations Review, 1989, Vol. 423 13好莱坞电影产业集群研究?兼谈对中国的启示 了新的生产投入。 在A new

54、 map of Hollywood一文中,Scott.A.J从对“新好莱坞”的争论,垂直一体化与柔性专业化,大公司与独立制片公司,作为地点的好莱坞电影产业集群持续的集聚吸引力,大公司通过更积极的市场营销和发行来扩大其全球影响力增加了好莱坞的竞争优势以及好莱坞必须面对的全球新兴的文化产业集群的挑战六方面,从经济地理学角度重新解释了“新好莱坞” 。由巴黎法兰西岛区政府和加州大学洛杉矶分校共同主持的洛杉矶电影产业研究分析了洛杉矶市相关电影公司的地理分布与集聚情况,探讨了电影产业集群对洛杉矶区域发展的影响以及电影制作的外逃对加利福尼亚州经济的影响等等。Keith Bassett,Ron Griffit

55、hs ,Ian smith对布里斯托尔的自然历史电影制作集群进行了研究,分析了布里斯托尔的自然历史电影制作集群的产生和发展阶段,集群的分销网络以及集群的动态变化等等,发现布里斯托尔的自然历史电影制作集群内的公司大部分都是依赖外部大媒介集团的,集群的形成和发展无时无刻不受到外部环境的影响。提出集群要真正的成长壮大,需要集群内企业成长为有自己网络的大企业以及政府给予更多的支持。国内学者目前大都以概括的研究媒介产业集群为主,陈艳彩、曲红在论媒介产业集群的竞争优势中指出媒介产业集群具有低成本优势、人力资源市场共享优势以及规模扩张优势等,并提出了培育媒介产业集群竞争优势的对策。周云倩认为目前媒体产业集群

56、过于盲目的集中在一些地区和单一媒介产品所表现出来的结构性失衡,会使市场中产生外部不经济的后果,认为应该在媒介产业的互通性和互补性上延伸和开拓,来优化媒介产业集群。Scott.A.J., The Craft, Fashion, and Cultural-Products Industries of Los Angeles: Competitive Dynamics and Policy Dilemmas in a Multisectoral Image-Producing Complex', Annals of the Association of American Geographer

57、s, 1996 , Vol. 862 Scott.A. J., A new map of Hollywood: the production and distribution of American motionpictures, Regional Studies, 2002, Vol. 369 By Carine CAMORS / IAURIF, The Motion Picture Industry in Los Angeles, 2005Keith Bassett, Ron Griffiths, Ian smith, Cultural industries, cultural clusters and the city: the example of natural history film一making in Bristol,Geoforum,2002 33