广告学二单选题集

《广告学二单选题集》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学二单选题集（61页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、1、把广告理解为“巧传真实”，是从( 艺术 )角度理解的。A. 心理学 B. 艺术 C. 营销 D. 传播2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（ 企业广告 ）A. 观念广告 B. 企业广告 C. 品牌广告 D. 产品广告3、通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提示功能4、在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( 1 9 7 9年 ) A. 1 9 4 9年 B. 1 9 5 3年 C. 1 9 7 9年 D. 1 9 82年5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的

2、世界上最早的广告物？（ 古埃及 ） A. 古埃及 B. 古希腊 C. 古中国 D. 古印度6、独特销售主题是谁提出来的？（ 罗瑟瑞夫斯 ）A. 大卫奥格威B. 李奥贝纳C. 罗瑟瑞夫斯D. 菲利普科特勒7、消费者行为的特点1.消费者行为是动态的2.消费者行为是各种因素的相互作用3.消费者行为是一个过程4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者5.消费者行为本质上是一种理智行为6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为8、下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？（ 6W+6O ）A. 6W+6OB. 消费者行为的学习C. 消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成D. 消费者的决策过程9、

3、杰克特劳特和艾尔里斯提出的理论是（ 定位理论 ）A. 定位理论B. USP理论C. 整合营销传播D. 企业形象10、绝对阈限是（ 能引起感觉的最小刺激量 ）A. 能引起感觉的持续一定时间的刺激量B. 能引起感觉的最小刺激量C. 能够觉察到的最大刺激值D. 能引起感觉的最大刺激量11、图式是（ 人脑中有组织的知识结构 ）A. 人脑中有组织的知识结构B. 表征的是事物具体的特征C. 是事物的独特特征的表征D. 一种包含了客观环境和事件的特殊信息的知识结构12、下面哪一个选项不属于记忆的三个基本环节（ 回忆 ）A. 识记B. 回忆C. 保持D. 再现13、从需要的产生来看，可以分为（富性需要和缺乏性

4、需要）A. 丰富性需要B. 缺乏性需要C. 丰富性需要和缺乏性需要D. 精神需要14、下面哪一个不属于广告传播流程的要素？（ 广告人 ）A. 信源B. 编码和译码C. 媒介D. 广告人15、广告运作的本质是什么？（ 信息传播活动 ）A. 信息传播活动B. 营销C. 推广D. 提高知名度和美誉度16、广告主体调查要调查那些内容？（ 广告主经营情况调查和产品调查 ）A. 广告主经营情况调查和产品调查B. 市场环境调查C. 消费者调查D. 竞争状况调查17、广告策划的要义是（广告策划要服从于营销的规定性）A. 广告策划要服从于营销的规定性B. 广告策划要服从于市场的规定性C. 广告策划要遵从广告主的

5、意愿D. 广告策划要广告媒体的规定性18、在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（广告策划 ）A. 广告策划B. 广告创意C. 广告设计D. 广告调查19、下列哪种表述不属于Leo Bogart关于广告策略的表述（确定广告主题）A. 广告将要做什么B. 广告针对谁C. 广告内容D. 确定广告主题20、下列表述不正确的是( 观察是一种思维 ) A. 观察是一种智力 B. 观察是一种思维 C. 观察是一种知觉21、狭义的广告文案是指（广告作品中的语言文字部分）A. 广告作品中的语言文字部分B. 广告作品中的绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容C. 包括广告作品中的语言文字部分及广告作品形成前的

6、策划文本D. 包括广告作品形成前后的一切文字及非文字的内容22、海报的结构不包括下列哪一个选项（结构）？A. 图形B. 结构C. 色彩D. 文字23、下面答案中哪一个不是广告媒介的特点？（小众性）A. 付费性B. 大众性C. 可控制性和可测评性D. 小众性24、下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（网络广告媒体）A. 印刷广告媒体B. 电波广告媒体C. 户外广告媒体D. 网络广告媒体25、下列选项中那一项不是网络媒体的特点（广告制作费用高）A. 互动性B. 容量大C. 广告制作费用高D. 交互性26、下列选项中哪一个是广告频度决策中的固定频率决策？（均匀序列型）A. 波浪型B. 递减型C. 均匀

7、序列型D. 渐进型27、下面哪一项不是市场细分的变量？（时间变量）A. 行为变量B. 人口统计变量C. 地里变量D. 时间变量28、从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（到达效果）？A. 经济效果B. 心理效果C. 到达效果D. 社会效果29、广告行业自律的显著特点是（自发性）？A. 自发性B. 目的性C. 概括性D. 稳定性一、单项选择题1、1首次将英文Advertisi ng 译成广告一词的国家是 ( ) （分数：1分） A. 英国 B. 中国 C. 日本 D. 韩国 标准答案是：C。您的答案是：C 2、2把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。 （分数：1分） A.

8、 心理学 B. 艺术 C. 营销 D. 传播 标准答案是：B。您的答案是： 3、3根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是 ( ) （分数：1分） A. 历史广告学 B. 理论广告学 C. 应用广告学 D. 现代广告学 标准答案是：A。您的答案是： 4、4产品生命周期是根据产品销售量的年增长率(以N来代表)作为判断标准，若N1 O 96，则产品处于 ( ) （分数：1分） A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 标准答案是：B。您的答案是： 5、5在广告宣传中强调“稳字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于 ( ) （分数：1分） A

9、. 导入期广告 B. 成熟期广告 C. 成长期广告 D. 衰退期广告 标准答案是：B。您的答案是： 6、6以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是 ( ) （分数：1分） A. 观念广告 B. 企业广告 C. 品牌广告 D. 产品广告 标准答案是：B。您的答案是： 7、7以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为 ( ) （分数：1分） A. 务实性观念广告 B. 产品广告 C. 品牌广告 D. 观念广告 标准答案是：A。您的答案是： 8、8将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照( )划分的。 （分数：1分）

10、A. 广告产生效益的速度 B. 广告主的关系 C. 广告的诉求方式 D. 广告的直接目的 标准答案是：A。您的答案是： 9、9广告营销功能中最原始的一种功能是 ( ) （分数：1分） A. 降低销售成本 B. 培养品牌忠诚 C. 增强排他性 D. 增加知名度 标准答案是：D。您的答案是： 10、1 0把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于 ( ) （分数：1分） A. 消费者广告 B. 专业广告 C. 工业企业广告 D. 经销商广告 标准答案是：B。您的答案是： 11、 11把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是 ( ) （分数：1分） A. 广告的直接

11、目的 B. 广告的媒介 C. 广告诉求方式 D. 广告的生命周期 标准答案是：C。您的答案是： 12、1 2通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的 ( ) （分数：1分） A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提示功能 标准答案是：A。您的答案是： 13、1 3市场学最早创立于 ( ) （分数：1分） A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 日本 标准答案是：B。您的答案是： 14、1 4传播学起源于美国 ( ) （分数：1分） A. 1 9世纪末20世纪初 B. 1 9 3 9年 C. 20世纪二三十年代 D. 1 9世纪中叶 标准

12、答案是：C。您的答案是： 15、1 5广告行为的主体是 ( ) （分数：1分） A. 消费者 B. 媒介 C. 广告主 D. 广告代理商 标准答案是：C。您的答案是： 16、1 6广告学研究的主要对象是 ( ) （分数：1分） A. 公益广告 B. 商业广告 C. 政府公告 D. 社会广告 标准答案是：B。您的答案是： 17、1 7在日本，广告一词被统一使用是在 ( ) （分数：1分） A. 1 88 7年 B. 1 8 7 2年 C. 1 8 98年 D. 1 8 7 5年 标准答案是：A。您的答案是： 18、1 8运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究称作 ( ) （分数：1分）

13、 A. 历史广告学 B. 理论广告学 C. 应用广告学 D. 传播学 标准答案是：B。您的答案是： 19、19在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是( ) （分数：1分） A. 犴刺报 B. 申报 C. 遐尔贯珍 D. 新闻报 标准答案是：A。您的答案是： 20、201 87 2年，( )刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。 （分数：1分） A. 中外新报 B. 申报 C. 生活周刊 D. 循环日报 标准答案是：B。您的答案是： 21、21由中国创办的第一座广播电台_哈尔滨广播电台开始广播是在 ( ) （分数：1分） A. 1 9 2 8年 B. 1 9 2 0年 C. 1 9 2 3年

14、 D. 1 9 2 6年 标准答案是：D。您的答案是： 22、22在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( ) （分数：1分） A. 1 9 4 9年 B. 1 9 5 3年 C. 1 9 7 9年 D. 1 9 82年 标准答案是：C。您的答案是： 23、23世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于( )在匹兹堡开播的。 （分数：1分） A. 1 9 2 2年 B. 1 9 20年 C. 1 9 3 4年 D. 1 9 2 8年 标准答案是：B。您的答案是： 24、24.1 8 9 8年，美国人( )提出了AIDA法则。 （分数：1分） A. HSampson B. Laiwood C.

15、 Hatton D. ES路易斯 标准答案是：D。您的答案是： 25、25. 我国最早的广告学研究专著是1 9 1 8年6月由甘永龙编译的 ( ) （分数：1分） A. 广告须知 B. 新闻学 C. 报业管理概论 D. 广告的历史 标准答案是：A。您的答案是： 26、26.广告定位理论是由美国( )创立的。 （分数：1分） A. 艾尔里斯 B. 艾维斯 C. 罗伯特陶先德 D. 尤金麦卡西 标准答案是：A。您的答案是： 27、27. 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) （分数：1分） A. 成分定位 B. 文化象征定位 C. 使用方

16、法定位 D. 外形定位 标准答案是：B。您的答案是： 28、28.在美国广告界曾流行这样一句格言：“真实是广告的生命。诚实的广告是最好的策略。它体现了现代广告的( )原则。 （分数：1分） A. 真实性 B. 思想性 C. 艺术性 D. 政策性 标准答案是：A。您的答案是： 29、29. 下列属于广告运作的内部环境的是 ( ) （分数：1分） A. 广告媒介 B. 人口环境 C. 经济环境 D. 社会文化环境 标准答案是：A。您的答案是： 30、30.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) （分数：1分） A. 销售百分比法 B. 利润百分率法 C. 销售单位法

17、D. 目标与任务法 标准答案是：A。您的答案是： 31、31.比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是 ( ) （分数：1分） A. 竞争均势法 B. 量力而行法 C. 支出可能额法 D. 任意增减法 标准答案是：B。您的答案是： 32、32.首次提出“品牌形象概念的是 ( ) （分数：1分） A. 罗瑟瑞夫斯 B. 大卫奥格威 C. 艾尔里斯 D. 杰克特劳特 标准答案是：B。您的答案是： 33、33.“农夫山泉有点甜，这则广告语是( ) （分数：1分） A. 强调便利性 B. 鼓励购买行为 C. 突出商品特点 D. 体现生活趣味 标准答案是：C。您的答案是： 34、34.广告标

18、题可以分为以下几种类型 ( ) （分数：1分） A. 直接标题和间接标题 B. 引题、正题和副词 C. 新闻式标题和诉求式标题 D. 直接标题、间接标题和复合标题 标准答案是：D。您的答案是： 35、35.广告媒介在广告活动中的作用是 ( ) （分数：1分） A. 收取广告费用 B. 参与广告活动的管理 C. 传播广告信息 D. 进行广告活动的策划 标准答案是：C。您的答案是： 36、36.广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) （分数：1分） A. 递降序列型 B. 波浪序列型 C. 渐进序列型 D. 忽升忽降型 标准答案是：B。您的答案是： 37、37.美国百事可乐的宣传，

19、以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐，属于实体定位策略中的 ( ) （分数：1分） A. 功效定位 B. 品质定位 C. 市场定位 D. 价格定位 标准答案是：A。您的答案是： 38、38.确定( )是广告媒介计划的核心。 （分数：1分） A. 广告媒介目标 B. 广告目标市场定位策略 C. 广告促销策略 D. 广告心理策略 标准答案是：A。您的答案是： 39、39.市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（ ） （分数：1分） A. 功效定位 B. 品质定位 C. 市场定位 D. 价格定位 标准答案是：C。您的答案是： 40、40.汉语“传播一词，最早出现在唐初李

20、延寿所著的( )中，此书成书大约在7世纪中期。 （分数：1分） A. 辞海 B. 北史突厥传 C. 广告时代 D. 广告须知 标准答案是：B。您的答案是： 41、41.在生活中，消费特定的某些产品或劳务的消费者称为( ) （分数：1分） A. 目标消费者 B. 实际消费者 C. 广告受众 D. 消费者 标准答案是：A。您的答案是： 42、42.在广告公司内，承担公司公共关系任务的是 ( ) （分数：1分） A. 客户服务部 B. 创作部 C. 媒介部 D. 市场研究部 标准答案是：A。您的答案是： 43、43.广告公司行政管理的首要内容是 ( ) （分数：1分） A. 计划的制定 B. 组织各

21、项计划的实施 C. 对各项计划实施进行控制 D. 协调功能 标准答案是：A。您的答案是： 44、44.中华人民共和国广告法施行的时间是 ( ) （分数：1分） A. 1 9 9 421 B. 1 9 9 521 C. 1 9 9 621 D. 1 9 9 641 标准答案是：B。您的答案是： 45、45.政府对广告的管理是以哪种形式进行的 ( ) （分数：1分） A. 经济手段 B. 纪律手段 C. 法律手段 D. 行政手段 标准答案是：C。您的答案是： 46、46.世界上最早的广告代办处是在1 8 4 1年由美国人( )创建的。 （分数：1分） A. 沃尔尼 B. 帕尔默 C. 乔治 D.

22、P罗威尔 标准答案是：A。您的答案是： 47、47.艾尔父子广告公司推出“合同制度，将广告代理佣金定为 ( ) （分数：1分） A. 1 67 B. 2 6 C. 1 5 D. 20 标准答案是：C。您的答案是： 48、48.我国广告管理条例实施细则第1 6条规定，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的 ( ) （分数：1分） A. 1 5 B. 1 O C. 1 62 5 D. 20 标准答案是：A。您的答案是： 49、49.国际广告运作逐步走向集权，进入“中央集权，的时代是在 ( ) （分数：1分） A. 20世纪60年代 B. 20世纪90年代 C. 20世纪5 O年代 D. 20世纪4

23、 O年代 标准答案是：A。您的答案是： 50、50.1983年美国著名学者( )发表文章，极力主张国际广告一体化策略。 （分数：1分） A. 智威汤逊 B. 葛瑞 C. 李奥贝纳 D. 李维特 标准答案是：D。您的答案是：一、多项选择题1、1以下各种广告中属于非商业广告的是 ( ) A B C D E （分数：2分） A. 药品广告 B. 公益广告 C. 政治宣传广告 D. 征婚启事 E. 政府公告 标准答案是：BCDE。您的答案是：B 2、2广告应具有的基本要素是 ( ) A B C D E （分数：2分） A. 付费陈述的 B. 非个人接触的 C. 透过大众媒介的 D. 可鉴别的投资者 E

24、. 可接受的消费者 标准答案是：ABCD。您的答案是： 3、3广告活动的构成要素有 ( ) （分数：2分） A. 广告主 B. 广告代理商 C. 广告媒介 D. 受众 E. 广告信息 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 4、4理论广告学主要是对( )进行研究。 （分数：2分） A. 广告与消费者的关系 B. 广告活动与社会政治、经济、文化等的关系 C. 广告在社会中的作用 D. 广告事业的变迁规律 E. 广告媒介的发展史 标准答案是：ABC。您的答案是： 5、5应用广告学研究的内容是 ( ) A B c. D E （分数：2分） A. 广告设计演变史 B. 广告与消费者的关系 C. 广告活动

25、的业务规律 D. 广告活动的具体运作方式 E. 广告在商品促销中的活动规律 标准答案是：CDE。您的答案是： 6、6按照广告所指向的不同对象把广告划分为 ( ) （分数：2分） A. 理性诉求广告 B. 感性诉求广告 C. 消费者广告 D. 经销商广告 E. 工业企业广告 标准答案是：CDE。您的答案是： 7、7按照市场区域的不同，把广告划分为 ( ) （分数：2分） A. 地方性广告 B. 区域性广告 C. 全国性广告 D. 国际性广告 E. 专业广告 标准答案是：ABCD。您的答案是： 8、8企业营销活动的四大支柱是 ( ) （分数：2分） A. 产品 B. 价格 C. 促销 D. 分销

26、E. 通路 标准答案是：ABCE。您的答案是： 9、9按照广告接受者类别，可将广告分为 ( ) （分数：2分） A. 产品广告 B. 消费者广告 C. 经销商广告 D. 工业企业广告 E. 专业广告 标准答案是：BCDE。您的答案是： 10、1 o广告的传播功能主要有 ( ) （分数：2分） A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 排他性功能 E. 提示功能 标准答案是：ABCE。您的答案是： 11、11广告的营销功能主要表现在 ( ) （分数：2分） A. 降低销售成本 B. 广告增加新顾客 C. 广告拉回老顾客 D. 广告增加产品使用量 E. 广告帮助产品流通 标准答案是：A

27、BCDE。您的答案是： 12、1 2广告的经济功能主要有 （ ） （分数：2分） A. 培养品牌忠诚 B. 促进流通 C. 刺激社会需求 D. 增强功能 E. 提示功能 标准答案是：BC。您的答案是： 13、1 3市场学研究的主要内容有 ( ) （分数：2分） A. 消费者 B. 市场 C. 销售策略 D. 产品和价格策略 E. 促销策略 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 14、1 4销售策略研究主要包括 ( ) A B C D E （分数：2分） A. 人员推销 B. 销售过程 C. 销售渠道 D. 销售方式 E. 实体分配 标准答案是：BCDE。您的答案是： 15、1 5对消费者研究主

28、要有 ( ) （分数：2分） A. 销售推广 B. 实体分配 C. 市场结构 D. 现实消费者 E. 潜在消费者 标准答案是：DE。您的答案是： 16、1 6商业广告作为一种有计划、有目的的活动 ( ) （分数：2分） A. 其活动主体是广大消费者 B. 其活动主体是广告主，活动对象是广大广告受众 C. 既包括通过大众媒体所进行的推销活动，也包括面对面的 D. 主要目的是为了促进销售，使广告主从中获得利益 E. 保证广告主和广大消费者双方都获得满意的收益 标准答案是：BD。您的答案是： 17、17现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( ) （分数：2分） A. 电子媒介的问世 B. 广告媒介的日

29、趋多样 C. 跨国广告的增长 D. 广告成为现代信息产业的一部分 E. 国际广告行业组织的出现 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 18、181 9世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( ) （分数：2分） A. 音响广告的出现 B. 电视的发明与电视广告的出现 C. 广告管理更加科学化、规范化 D. 广告学作为一门独立的学科而出现 E. 卫星通讯技术、计算机技术广泛应用于广告领域 标准答案是：BCDE。您的答案是： 19、19现代信息产业时期的广告业 ( ) （分数：2分） A. 已不再从事简单的广告制作和代理 B. 负责收集和传递市场信息 C. 负责收集和传递政治、经济、文化等各种

30、信息 D. 广告公司已成为一个综合性的信息服务机构 E. 为工商企业的商品生产和销售提供全面的信息服务 标准答案是：BCDE。您的答案是： 20、20根据世界广告协会的调查，发现 ( ) （分数：2分） A. 经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高 B. 经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大 C. 由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低 D. 经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高 E. 人口越多的国家，人均广告费的支出越低，人口越少的国家，人均广告费的支出越高 标准答案是：ABD。您的答案是： 21、2

31、11 9 8 71 9 9 4年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( ) （分数：2分） A. 黄金时代 B. 银子阶段 C. 路子阶段 D. 脑子阶段 E. 胆子阶段 标准答案是：BC。您的答案是： 22、22在公元前3 000前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的地方已出现了早期的广告，其形式为 ( ) （分数：2分） A. 广告传单 B. 雇人叫卖 C. 悬挂商业招牌 D. 夹身广告员 E. 音响 标准答案是：BC。您的答案是： 23、23.戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的中国报学史一书中，他 ( ) （分数：1分） A. 论

32、述了广告的政治思想和文化价值 B. 提出发展中国广告的一些主张 C. 认识到广告有推销商品的作用 D. 认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能 E. 抨击了“不道德和不忠实的广告 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 24、24.在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( ) （分数：1分） A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 沟通 E. 公司 标准答案是：ABCD。您的答案是： 25、25.美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的整合行销传播把整合行销传播的内涵阐释为 ( ) （分数：1分） A. 以消费者为核心 B. 以消费者资料库为基础 C. 以一种声音为内在支持点

33、D. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的 E. 以各种传播媒介的整合运用为手段 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 26、26.消费者对广告的记忆过程可分为 ( ) （分数：1分） A. 识记 B. 保持 C. 再认 D. 回忆 E. 联想 标准答案是：ABCD。您的答案是： 27、27.运用联想的方法很多，最常见的有 ( ) （分数：1分） A. 类比 B. 对比 C. 明喻 D. 暗喻 E. 借喻 标准答案是：CD。您的答案是： 28、28.影响消费者购买情绪的因素有 ( ) （分数：1分） A. 购买现场的环境条件 B. 商品的品质 C. 商品的外观 D. 广告宣传的力度和频度 E.

34、消费者自身所带有的情绪态度 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 29、29.色彩在广告中的使用，有以下几方面的功效 ( ) （分数：1分） A. 吸引人们对广告的注意力 B. 真实地反映人、物和景致，使人产生美感 C. 可以强调产品和宣传内容的特定部位 D. 可以表明销售魅力中的抽象力量 E. 使广告给人们良好印象 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 30、30.“注意是广告心理学研究的重要问题，注意具有 ( ) （分数：1分） A. 警觉性 B. 选择性 C. 指向性 D. 集中性 E. 抽象性 标准答案是：ABCD。您的答案是： 31、31.为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法

35、 ( ) （分数：1分） A. 增大刺激强度 B. 选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明 C. 提高广告各组成部分的感染力 D. 撰写极度夸张的口号和警语 E. 设计、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面 标准答案是：AC。您的答案是： 32、32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) （分数：1分） A. 介绍产品的新功能 B. 提醒消费者购买 C. 介绍产品的新方法 D. 形象宣传 E. 吸引消费者 标准答案是：ACE。您的答案是： 33、33.在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略 ( ) （分数：1分） A. 尽量增加广告识记材料的数量 B. 尽量详细地介绍产品的品质及用

36、法 C. 适当减少广告识记材料的数量 D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解 E. 舍理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正 标准答案是：CDE。您的答案是： 34、34.消费者的心理过程，大致可以分为 ( ) （分数：1分） A. 准备过程 B. 认知过程 C. 情绪过程 D. 意志过程 E. 购买过程 标准答案是：BCD。您的答案是： 35、35.下述广告中，属于情感诉求广告的有 ( ) （分数：1分） A. 玉柴机器，王牌动力 B. 威力洗衣机，献给母亲的爱 C. 孔府家酒，让人想家 D. 办喜事，当然要喝喜临门酒 E. 抵羊毛线，国货精品 标准答案是：BCDE。您的答案是

37、： 36、36.广告促进企业产品销售的功效主要表现在 ( ) （分数：1分） A. 开拓产品销售的新市场 B. 提高市场占有份额 C. 树立商品的品牌形象 D. 超额完成产品销售计划 E. 巩固已经占领的市场 标准答案是：ABCE。您的答案是： 37、37.广告信息具有的特性有 ( ) （分数：1分） A. 信息互动 B. 信息诉求 C. 信息结构 D. 信息密码 E. 信息媒介 标准答案是：BCD。您的答案是： 38、38.AIDA法则中提出的广告程序包括 ( ) （分数：1分） A. 引起注意 B. 产生兴趣 C. 培养欲望 D. 促成行动 E. 巩固效果 标准答案是：ABCD。您的答案是

38、： 39、39.广告活动对企业生产的促进作用表现在 ( ) （分数：1分） A. 传播企业生产信息，沟通产品的流通渠道 B. 影响企业的生产计划 C. 通过产品销售量的增加来推动生产 D. 缩短资金周转期和流转成本 E. 降低企业生产成本 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 40、40.现代广告事业的原则有 ( ) （分数：1分） A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 计划性原则 E. 民族性原则 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 41、41.广告活动的艺术性原则主要包括 ( ) （分数：1分） A. 广告创意的艺术性 B. 广告形式的艺术性 C. 广告内容的艺术性

39、 D. 广告风格的艺术性 E. 广告作品的艺术性 标准答案是：ABD。您的答案是： 42、42.广告市场调查的内容主要有 ( ) （分数：1分） A. 市场环境调查 B. 广告主企业经营情况调查 C. 广告产品情况调查 D. 市场竞争性调查 E. 消费者调查 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 43、43.下列属于广告运作的外部环境的有 ( ) （分数：1分） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 政治法规环境 D. 科学技术环境 E. 社会文化环境 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 44、44.广告策划的内容主要有 ( ) （分数：1分） A. 广告环境分析 B. 广告目标确定 C.

40、广告对象确定 D. 广告媒介选择 E. 广告实施策略 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 45、45.现代广告运作的根本目的为 ( ) （分数：1分） A. 服务于广告主的营销活动 B. 服务于广告公司的策划活动 C. 为广大受众提供便利 D. 帮助广告公司达成营利目标 ， E. 帮助广告主达成营销目标 标准答案是：AE。您的答案是： 46、46.直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它包括( ) （分数：1分） A. 态势 B. 语言 C. 构图 D. 声音 E. 色彩 标准答案是：BCDE。您的答案是： 47、47.广告文案的作用有 ( ) （分数：1分） A. 传达广告信息 B. 表

41、达广告创意 C. 塑造品牌形象 D. 限定广告画面的内涵 E. 塑造企业形象 标准答案是：ABCDE。您的答案是： 48、48.广告文案的创作要求有 ( ) （分数：1分） A. 主题鲜明，标题精当 B. 事实为本，选材集中 C. 结构严密，语言生动 D. 感染力强，鼓动性强 E. 风趣幽默，故事性强 标准答案是：ABCD。您的答案是： 49、49.广告构图的原则主要有 ( ) （分数：1分） A. 独特性 B. 以少胜多 C. 主次有序 D. 虚实相生 E. 活泼有致 标准答案是：BCDE。您的答案是： 50、50.报纸媒介的优势主要表现在 ( ) （分数：1分） A. 传播面广，读者稳定

42、B. 时效性强，传播迅速 C. 阅读方便，可以保存 D. 版面灵活，制作简易 E. 享有威信，效果显著 标准答案是：ABCDE。您的答案是1、3根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是 ( ) （本题1分）A.历史广告学B.理论广告学C.应用广告学D.现代广告学标准答案：A您的答案：2、8将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照( )划分的。 （本题1分）A.广告产生效益的速度B.广告主的关系C.广告的诉求方式 D.广告的直接目的标准答案：A您的答案：3、1 7在日本，广告一词被统一使用是在 ( ) （本题1分）A.1 88 7年B.1 8 7 2年C.1 8

43、98年 D.1 8 7 5年标准答案：A您的答案：4、201 87 2年，( )刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。 （本题1分）A.中外新报B.申报 C.生活周刊D. 循环日报标准答案：B您的答案：5、22在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( ) （本题1分）A.1 9 4 9年 B.1 9 5 3年C.1 9 7 9年D.1 9 82年标准答案：C您的答案：6、27. 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) （本题1分）A.成分定位B.文化象征定位C.使用方法定位 D.外形定位标准答案：B您的答案：7、29. 下列属于广告运作的

44、内部环境的是 ( ) （本题1分）A.广告媒介B.人口环境C.经济环境D.社会文化环境标准答案：A您的答案：8、30.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) （本题1分）A.销售百分比法 B.利润百分率法C.销售单位法D.目标与任务法标准答案：A您的答案：9、36.广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) （本题1分）A.递降序列型 B.波浪序列型C.渐进序列型 D.忽升忽降型标准答案：B您的答案：10、39.市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（ ） （本题1分）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位标准答案：

45、C您的答案： 多选题（共10分）1、1 3市场学研究的主要内容有 ( )（本题2分）A.消费者B.市场C.销售策略D.产品和价格策略E.促销策略标准答案：ABCDE您的答案：2、1 5对消费者研究主要有 ( ) （本题2分）A.销售推广B.实体分配C.市场结构D.现实消费者E.潜在消费者标准答案：DE您的答案：3、17现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( )（本题2分）A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.跨国广告的增长D.广告成为现代信息产业的一部分E.国际广告行业组织的出现标准答案：ABCDE您的答案：4、20根据世界广告协会的调查，发现 ( ) （本题2分）A.经济发达、人均收入高

46、的国家，广告费用支出高B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高E.人口越多的国家，人均广告费的支出越低，人口越少的国家，人均广告费的支出越高标准答案：ABD您的答案：5、32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) （本题2分）A.介绍产品的新功能 B.提醒消费者购买C.介绍产品的新方法D.形象宣传E.吸引消费者标准答案：ACE您的答案：6、33.在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略 ( ) （本题2分）A

47、.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.舍理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正标准答案：CDE您的答案：7、38.AIDA法则中提出的广告程序包括 ( ) （本题2分）A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.促成行动E.巩固效果标准答案：ABCD您的答案：8、42.广告市场调查的内容主要有 ( ) （本题2分）A.市场环境调查B.广告主企业经营情况调查C.广告产品情况调查D.市场竞争性调查E.消费者调查标准答案：ABCDE您的答案：9、45.现代广告运作的根本目的为 ( ) （本题2分）

48、A.服务于广告主的营销活动B.服务于广告公司的策划活动C.为广大受众提供便利D.帮助广告公司达成营利目标 ，E.帮助广告主达成营销目标标准答案：AE您的答案：10、48.广告文案的创作要求有 ( ) （本题2分）A.主题鲜明，标题精当 B.事实为本，选材集中C.结构严密，语言生动D.感染力强，鼓动性强E.风趣幽默，故事性强标准答案：ABCD您的答案： 附加文档2010年特岗教师招聘考试教育理论综合知识试卷（满分：100分）一、单项选择题（本大题共13道小题，每小题1分，共13分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1.为适应科学知识的加速增

49、长和人的持续发展要求而逐渐形成的教育思想和教育制度称为( )。A. 终身教育 B. 普通教育 C. 职业教育 D. 义务教育2.提出“泛智教育思想”，探讨“把一切事物教给一切人类的全部艺术”的教育家是( )。 A. 培根 B. 夸美纽斯 C. 赫尔巴特 D. 赞科夫3.将课程分为基础型课程、拓展型课程、研究型课程，这是( )。A. 从课程制定者或管理制度角度划分的B. 从课程的功能角度划分的C. 从课程的组织核心角度划分的D. 从课程的任务角度划分的4.( )是指根据各级各类学校任务确定的对所培养的人的特殊要求。A. 教育方针 B. 教育目的 C. 教学目标 D. 培养目标5.( )是教师最为

50、常用的研究方法。A. 观察法 B. 访谈法 C. 实验法 D. 行动研究法6.( )是指视觉系统分辨最小物体或物体细节的能力。A. 视角 B. 视敏度 C. 视野 D. 明适应7.考察被试个体差异，用于衡量被试相对水平，用于以选拔为目的的测验是( )。A. 常模参照测验 B. 标准参照测验 C. 目标参照测验 D. 团体参照测验8.新课程改革中提出的课程“三维目标”是( )。 A.知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观 B.知识、情感、意志 C.面向世界、面向未来、面向现代化 D.世界观、人生观、价值观9.作为传统教育学派的代表人物，提出了教育的最高目的是道德和性格的完善的教育学者是( )。

51、A. 杜威 B. 卢梭 C. 赫尔巴特 D. 夸美纽斯10. 在构成教育活动的基本要素中，主导性的因素是( )。A. 教育者 B. 受教育者 C. 教育措施 D. 教育内容11. 马克思指出的实现人的全面发展的唯一方法是( )。A. 理论联系实际 B. 教育与社会实践相结合C. 知识分子与工农相结合 D. 教育与生产劳动相结合12. 某学生在研究事物时，容易受他人态度的影响，这位学生的认知方式很可能属于( )。A. 场依存型 B. 场独立型 C. 冲动型 D. 沉思型13. 人们对自己能否成功地从事某一行为的主观判断称为( )。 A. 自我期待感 B. 自我归因感 C. 自我预期感 D. 自我

52、效能感二、填空题（每空1分，共15分，请把答案填在题中横线上）14. 教育是对教育专制性、等级化和特权化的否定。 15. 教育学作为一门课程在大学里讲授，最早始于德国哲学家。16. 对学生是人的属性的理解包含三个基本的观点：学生是主体，学生是具有思想感情的个体，学生具有独特的创造价值。17. 感觉对比是同一感受器接受而使感受性发生变化的现象，分和。18. 自我控制主要表现为个人对自己行为的和，使之达到自我的目标。19. 教育心理学是应用心理学的一种，是的交叉学科。20. 奥苏贝尔指出，一切称之为学校情境中的成就动机，至少包括三方面的内驱力决定成分，其中被看作是学习的最重要和最稳定的动机。21.

53、 课堂气氛作为教学过程中的软情境，通常是指课堂里某种占优势的与的综合表现。三、辨析题（本大题共3道小题，每小题5分，共15分）22. 动机强度越高，越有利于取得成功。23. 智力高者，创造力必定高。24. 人类学习和学生学习之间是一般与特殊的关系。四、名词解释（本大题共5道小题，每小题2分，共10分）25. 教学26. 学校课程27. 有意注意28. 社会抑制29. 学习策略五、简答题（本大题共5道小题，每小题4分，共20分）30. 为什么说学生具有发展的可能性与可塑性？31. 促进学生学习迁移的策略有哪些？32. 简述影响社会知觉的特点。33. 简述韦纳的归因理论。34. 简述桑代克的三条主

54、要的学习律。六、论述题（11分）35.试述小学教育的培养目标。七、教育写作题（16分）36. 先贤苏格拉底有句名言“美德即知识”，后人对此提出质疑“道德可教吗”。请以“道德是否可教”为话题进行写作。文体不限，诗歌除外。2010年特岗教师招聘考试教育理论综合知识试卷参考答案及解析一、单项选择题1.A解析 终身教育主张在每一个人需要的时刻以最好的方式提供必要的知识和技能。终身教育思想成为很多国家教育改革的指导思想。终身教育是为适应科学知识的加速增长和人的持续发展要求而逐渐形成的教育思想和教育制度。2.B解析 在大教学论中，夸美纽斯用一句话概括了他的泛智教育思想，那就是“把一切事物教给一切人类的全部

55、艺术”。3.D解析 （1）从课程制定者或管理制度角度，可分为国家课程、地方课程、学校课程。（）从课程任务的角度，可分为基础型课程、拓展型课程、研究型课程。（）从课程功能的角度，可分为工具性课程、知识性课程、技能性课程、实践性课程。（）从教育阶段的角度，可分为幼儿园课程、小学课程、初中课程、高中课程。（）从课程的组织核心角度，可分为学科中心课程、学生中心课程、社会中心课程等。4.D解析 略5.A解析 观察法是教育科学研究最基本、最普遍的方法。观察法是指在自然情境中对人的行为进行有目的、有计划的系统观察和记录，然后对所做记录进行分析，发现被观察者心理活动和发展的规律的方法。6.B解析 视敏度在医学

56、上称为视力，视敏度的大小通常用视角的大小表示。7.A解析 被试在常模参照测验中的成绩必须放到所在团体中，以被试在该团体中的相对位置来评估其能力水平，这一团体即为常模团体。8.A解析 新课程改革中提出的课程“三维目标”是：知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观。9.C解析 赫尔巴特最主要的教育观点是：教育的最高目的是道德和性格的完善。10. A解析 教育者是构成教育活动的基本要素之一，是教育活动的主导因素。11. D解析 马克思主义人的全面发展学说认为：教育与生产劳动相结合是造就全面发展的人的途径和方法。12. A解析 场依存型者的知觉倾向难以摆脱环境因素的影响，从题干可以看出该同学容易受他人

57、态度的影响，很可能就属于场依存型。13. D解析 自我效能感是指个体对自己的能力能否胜任一项任务的判断与评价。二、填空题14. 民主化 15. 康德 16. 能动的 17. 不同刺激同时对比继时对比 18. 监督调节19. 教育学与心理学结合而产生 20. 认知内驱力 21. 态度情感三、辨析题22. 答案要点这种说法是错误的。通常动机强度和工作效率之间的关系不是一种线性关系，而是成倒“U”型曲线关系。即在中等强度动机的情况下，个体的工作效率是最高的，动机的最佳水平随任务性质的不同而不同。在比较容易的任务中，工作效率随动机强度的增强而提高，随着任务难度的增加，较低的动机水平有利于任务的完成。23. 答案要点这种说法是错误的。智力是人们在认识客观事物的过程中所形成的认知方面的稳定心理特点的综合；创造力是应用新颖的方式解决问题，并能产生新的有社会价值的产品的心理能力。二者的关系十分复杂。智力高的人虽然可能比智力低的人更有创造性，但高的智力并不是创造力的充分必要条件。创造力还受到一些非智力因素，如坚持性、自信心、意志力、责任感、兴趣等的影响。创造力是智力因素和非智力因素的结晶。