[精选]分众传媒公司介绍

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1、中国最大的数字媒体集团中国最大的数字媒体集团分众传媒公司介绍2012 分众传媒构建中国最大的城市生活圈媒体群第一家第一家 全面整合全面整合1-61-6级城市生活圈媒体的广告商级城市生活圈媒体的广告商 成功在海外上市的中国广告传媒股成功在海外上市的中国广告传媒股 被计入纳斯达克被计入纳斯达克100100指数的中国传媒股指数的中国传媒股分众传媒中国最大的数字户外媒体网络平台关于分众行业地位中国最大的中国最大的数字数字媒体集团媒体集团20102010年营业额约年营业额约8080亿人民币亿人民币仅次于仅次于央视的中国第二大媒体集团央视的中国第二大媒体集团成功将品牌及商业理念推广成功将品牌及商业理念推广

2、至世界至世界4040余余个国家和地区个国家和地区中国中国最大最大的品牌信息综合传播平台的品牌信息综合传播平台分众的核心媒体资源概览分众的核心媒体资源概览楼宇液晶电视2.0数码海报Q卡互动屏-金融类：金融类：-奢侈品奢侈品:手表：手表：获得超过获得超过3000家中高端品牌的认同家中高端品牌的认同获得超过获得超过30003000家中高端品牌的认同家中高端品牌的认同-家电类：家电类：-移动类：移动类：-汽车类：汽车类：传播思考-.受众面受众面80前后的受众特征及媒体接触习惯的改变媒体面媒体面数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上，61号令、限娱令、限酒令等使电视台资源稀缺，涨价高涨 品牌面

3、品牌面由于电视媒体受众的老龄化和低收入化越来越不能适应品牌传播的需要受众面：70后与80后的媒体习惯改变:&2006-201020-45岁的中青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断下降趋势，上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统电视、报纸的接触度和接触时间都在不断下降。随着社会生活方式的不断变化，人们的媒体接触度及接触习惯也随之改变，尤其是25-45岁中青年族群，他们对于传统媒体的疏离愈发显著受众面：80后媒体习惯变化更加明显在全新的中国文化部委托所进行的90后/80后对比调研 80后中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%数据来源：中国文化部委

4、托调研媒体面：双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值频道激增，每个频道的传播效益削减。广电61号令、限娱令广告时长减少数字电视蓬勃发展电视受众被稀释央视招标的启示：资源稀缺，疯狂提价月收入月收入2000+占占1119%品牌面：电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势45+以上占以上占4865%央视受众构成央视受众构成央视受众构成央视受众构成数据来源数据来源:品牌面：地方卫视娱乐化特征，受众人群低收入化趋势地方卫视台受众构成地方卫视台受众构成地方卫视台受众构成地方卫视台受众构成此页数据解读：此页数据解读：地方卫视的特征以娱乐节目为主，如地方卫视的特征以娱乐节目为主，如“快乐大本营快乐大本营”、

5、“天天向上天天向上”、“非诚勿扰非诚勿扰”等，人群主要以学生为主，等，人群主要以学生为主，人群消费力不强。人群消费力不强。分众媒体价值-液晶动态画面 -贴近受众，平行视线-声光画一体的视觉体验-关卡传播 网络所有受众覆盖全国110余城市98,000余栋媒体资源动态画面立体传播，生活空间内高频次传播，品牌形象的完美诠释每天滚动播放60次电梯内及电梯等候区在电梯口采用17/21英寸液晶电脑，在较大空间内采用32/42英寸媒体位置及设施：分众传媒核心媒体之一：中国商务楼宇电视联播网（楼宇）2011年9月 分众传播投资6个亿，全面升级楼宇媒体资源，在原有视频传播的基础上，增加了互动效果强档出击全国7大

6、城市北京上海广州深圳成都南京杭州2012年将推广至全国20个城市引领时代潮流，分众传媒 互动化变革3个互动刷屏7英寸/块15秒定屏广告三屏同步5分钟循环/次每天120次互动刷屏的RFID感应口，用于互动屏与手机互动LCD视屏广告的RFID感应口，用于LCD与手机互动。刷Q卡在此处将以手机短信方式获取产品资讯和促销信息 分众楼宇互动屏分众楼宇互动屏 Q Q卡用户卡用户20112011年年1010月月1 1日正式日正式上线，当月上线，当月QQ卡使用卡使用量为量为5050万万预计预计20112011年底年底QQ卡使卡使用量将达到用量将达到200200万万QQ卡用户喜欢尝试新卡用户喜欢尝试新鲜事物的时

7、代鲜事物的时代“潮人潮人”，更加注重时尚潮，更加注重时尚潮流、生活品质流、生活品质引领时代潮流，分众传媒 互动化变革静态刷屏，承载更多内容信息，与楼宇组合投放，受众更多机会了解详细信息分众传媒核心媒体之二：数码海报2.0媒体形式:高清液晶显示屏 180全视角，无视觉死角 -屏幕：4:3标准视觉比例 -画面尺寸：305x405-播放形式：30秒/客户，每天循环240次 安装位置:商务写字楼或高端公寓的电梯内，电梯口 覆盖范围:全国14个主要省会城市 媒体优势:精准（都市白领 人群）高到达率，高频次曝光乌鲁木齐兰州成都昆明重庆西安太原南宁长沙武汉郑州南昌合肥珠海中山佛山广州东莞深圳惠州汕头厦门泉州

8、福州温州杭州宁波上海苏州无锡南京常州徐州临沂济南淄博青岛潍坊烟台大连石家庄保定天津北京唐山沈阳长春哈尔滨西安以高达以高达98%98%的市场份额覆盖目标城市的市场份额覆盖目标城市94%94%的高端商务楼宇的高端商务楼宇 每天覆盖全国每天覆盖全国2.52.5亿中高端都市主流人群亿中高端都市主流人群北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门惠州郑州合肥杭州宁波珠海佛山福州长春太原温州苏州东莞石家庄哈尔滨上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆只占全国人口数量的只占全国人口数量的只占全国人口数量的20%20%20%，但是却代表着全国但是却代表着全国但是却代表着全国80%80%80%的都市消费力！的都市消费力！的都市

9、消费力！分众媒体的价值体现 覆盖全中国最有消费力的100城市分众媒体的价值体现 全面覆盖“三高”人群80%月收入3000以上80%受众集中在受众集中在25-45岁之间岁之间数据来源：中国市场与媒体研究数据来源：中国市场与媒体研究 2009秋季秋季分众媒体的价值体现 中国主流消费人群的全覆盖数据来源：新生代新富研究2010（12个主要城市）组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值楼宇 LCD%86.486.686.6中央台-1(CCTV-1)%44.991.646.745.391.746.445.991.645.7中央台-5(CCTV-5)%37.491.454.037

10、.591.554.038.391.553.2中央台-6(CCTV-6)%18.789.070.318.589.170.618.089.171.1中央台-3(CCTV-3)%18.288.870.618.088.870.817.588.871.3中央台-2(CCTV-2)%17.188.371.217.188.471.317.688.370.7湖南卫视台%24.888.864.023.888.764.922.388.666.3上海东方卫视%11.987.775.812.488.075.612.788.175.4江苏卫视%9.087.778.79.087.978.98.487.879.4浙江卫视台

11、%8.187.479.38.187.579.47.987.479.5重庆卫视%7.687.379.77.887.479.67.087.380.3年收入 6万元及以上单一媒体到达率楼宇 LCD+各电视台年收入 4万元及以上单一媒体到达率目标人群：20-50 岁楼宇 LCD+各电视台单一媒体到达率媒体Total楼宇 LCD+各电视台针对中高端人群，分众单一媒体到达率最高针对中高端人群，分众单一媒体到达率最高与传统电视媒体组合后，形成有力互补与传统电视媒体组合后，形成有力互补数据来源：中国市场与媒体研究 2010（全国主要的35个城市）组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加

12、值楼宇 LCD%39.843.651.9中央台-1(CCTV-1)%51.170.619.550.772.521.850.375.725.4中央台-3(CCTV-3)%22.252.930.721.455.434.019.760.140.4中央台-5(CCTV-5)%19.151.031.921.055.434.421.762.440.7中央台-6(CCTV-6)%18.351.333.017.654.136.516.659.943.3中央台-2(CCTV-2)%18.050.432.419.854.835.019.260.140.9湖南卫视/湖南电视台%18.150.832.717.653.

13、736.117.159.742.6上海东方卫视%11.646.735.113.451.337.917.659.842.2北京卫视台(BTV 北京)%10.346.035.711.950.638.713.257.844.6安徽卫视台%7.844.536.77.848.140.37.355.047.7广东卫视台%6.843.236.46.746.740.07.654.647.0目标人群：20-50 岁楼宇 LCD+各电视台单一媒体到达率媒体无收入限制楼宇 LCD+各电视台月收入 3000+单一媒体到达率楼宇 LCD+各电视台月收入 1500+单一媒体到达率分众媒体的价值体现 针对大众化消费品与传统

14、电视形成强有力互补目标人群收入越高，分众媒体对传统电视目标人群收入越高，分众媒体对传统电视媒体的互补性越强，到达率增加值越高！媒体的互补性越强，到达率增加值越高！在楼宇电梯口，选择广告还是无聊？在家看电视，选择节目还是广告？资料来源:楼宇液晶电视调研广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间分众媒体的价值体现 广告传播效率高楼宇电视把握受众“无聊”时刻，广告信息主动接受2.5次2.2分钟27.51个循环15分钟，每个受众平均每月看某条广告：7+5.5 分钟每个受众平均每天上行等候电梯每个受众平均每次等候电梯每个受众平均每天收视2.2 x 2.5每

15、个受众平均每周收视5.5 x 5分钟分众媒体的价值体现 高频次的持续曝光，保证广告的记忆度和打动力如果按照3+有效到达理论，楼宇电视投放4周可实现有效到达平面静态形式，传播内容局限印刷质量有限，传播质感难以保证高清炫丽，影音俱佳，保证传播质感感性打动，与消费者产生内心共鸣灯箱杂志分众媒体的价值体现 的传播方式，最具打动力大牌分众媒体的价值体现低成本针对普通大众，楼宇电视成本仅为电视 的1/3针对中高端人群，楼宇电视成本仅为电视的1/10目标人群目标人群:18-50岁岁备注：备注：（1）覆盖楼宇数量由）覆盖楼宇数量由 提供截止提供截止2011年年3月底最新统计结果。月底最新统计结果。（2）人流测

16、算时间：）人流测算时间：2010年年8-10月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。分众媒体的价值体现低成本分众商务楼宇联播网 细致周到的专业服务支持FOCUS ADFOCUS AD排期与下定单付定金收集广告带安装入机复制和串带播出与监播监播报告和事后分析销售咨询收款CTR销售销售媒体调度和销售制作部工程部销售和财务CTR评估体系专项调研监播报告媒体核心价值总结谢 谢9月-2315:52:5915:5215:529月-239月-2315:5215:5215:52:599月-239月-2315:52:592023

17、/9/21 15:52:599、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Thursday,September 21,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。15:52:5915:52:5915:529/21/2023 3:52:59 PM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2315:52:5915:52Sep-2321-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。15:52:5915:52:5915:52Thursday,September 21,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2315:52:5915:52:59September 21,202314、他乡生白发，旧国见

18、青山。21 九月 20233:52:59 下午15:52:599月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 233:52 下午9月-2315:52September 21,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/21 15:52:5915:52:5921 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。3:52:59 下午3:52 下午15:52:599月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Thursday,September 21,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有

19、。15:52:5915:52:5915:529/21/2023 3:52:59 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2315:52:5915:52Sep-2321-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。15:52:5915:52:5915:52Thursday,September 21,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2315:52:5915:52:59September 21,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。21 九月 20233:52:59 下午15:52:599月-2315、楚塞三湘接

20、，荆门九派通。九月 233:52 下午9月-2315:52September 21,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/21 15:52:5915:52:5921 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。3:52:59 下午3:52 下午15:52:599月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Thursday,September 21,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:52:5915:52:5915:529/21/2023 3:52:59 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2315:52:5915:

21、52Sep-2321-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:52:5915:52:5915:52Thursday,September 21,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2315:52:5915:52:59September 21,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。21 九月 20233:52:59 下午15:52:599月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 233:52 下午9月-2315:52September 21,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/21 15:52:5915:52:5921 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:52:59 下午3:52 下午15:52:599月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉