心理账户理论对宏观经济政策的效果分析

《心理账户理论对宏观经济政策的效果分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《心理账户理论对宏观经济政策的效果分析（32页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、心理账户理论对宏观经济政策的效果分析以消费刺激政策为例 Page 2 第二章. 文献综述 第一章. 概述 目录 第五章. 总结与评论 第三章. 问卷的设计、调查及分析 第四章. 心理账户理论的政策效果分析 Page 3 第 一 章 研究思路n 1. 回 顾 理 论 的 发 展 历 程 ， 结 合 现 实 中 的 案 例 ， 寻 找 研 究 的 切 入 口n 2. 根 据 研 究 的 主 题 ， 设 计 并 分 发 调 查 问 卷n 3. 回 收 问 卷 ， 使 用 计 量 软 件 统 计 并 分 析 ， 得 出 调 查 结 果n 4. 寻 找 合 适 的 政 策 案 例 ， 并 结 合 问 卷

2、 统 计 结 果 ， 分 析 心 理 账 户 理论 对 政 策 效 果 的 作 用 ， 并 探 究 影 响 政 策 效 果 的 其 它 因 素n 5. 进 一 步 思 考 中 国 目 前 的 个 税 改 革 将 对 整 个 宏 观 经 济 带 来 怎 样 的 影 响 意 义 Page 4 心理账户发展史 1980年 Richard ThalerTowards a positive theory of consumer choice Psychic Accounting 1981年 Daniel Kahneman&Amos TverskyThe framing of decisions and

3、the psychology of choice Psychological Account 1984年 Daniel Kahneman&Amos TverskyMental Account 1985年 ThalerMental accounting and consumer choiceSaving, fungibility and mental accountsThaler&ShefrinThe behavioral life-cycle hypothesisBLC 1996年 Tversky心 理 账 户 是 一 种 认 知 幻 觉 1999年 ThalerMental accounti

4、ng matters 2000年 Shefrin&StatmanBehavioral portfolio theory行为组合理论 第 二 章 Page 5 n价 格 感 知n行 为 资 产 组 合 理 论n行 为 生 命 周 期 理 论n消 费 预 算n信 用 卡 业 务 等 等心理账户在经济学领域的研究成果 Page 6 n多用于金融领域目前的应用热点及前景展望解释资产溢价之谜实行公司分红投资者使用标准差衡量风险政策意义 Page 7 局限n缺 乏 对 心 理 账 户 形 成 机 制 的 研 究 对 价 值 函 数 的 量 化n定 量 分 析 不 足 对 不 同 来 源 的 收 入 心 理

5、 账 户 的 MPC值 的 量 化 Page 8 n标 准 经 济 理 论 ： 文献解读 Page 9 n心 理 账 户 理 论 三 大 特 点 ： 使 用 价 值 方 程 v( ) 引 入 参 考 价 格 p* 放 松 替 代 性 假 设 参 考 点 作 为 原 点 gain部 分 凹 ， loss部 分 凸 loss aversion Page 10 编辑获得与损失n 多 重 利 得 （ multiple gains)分 离 : v(x)+v(y)v(x+y),x0,y0n 多 重 损 失 （ multiple losses)合 并 : v(-x)+v(-y)v(-x-y)n 混 合 利

6、得 （ mixed gain） 合 并 ： v(x)+v(-y)v(x-y)n 混 合 损 失 （ mixed loss） 分 离 ： silver linings 原 则 （ xy时 ） 合 并 ： x,y差 距 不 明 显 时 Page 11 引入参考结果xn 假 设 预 期 结 果 （ 即 参 考 结 果 ） 为 x,实 际 收 益 是 x+ xn 相 对 的 值 函 数 为 v(x+ x:x)n 特 别 地 ， 当 x=0时 ， v(x:x)=0n 如 何 对 x进 行 评 估 ： 收 益 的 增 加 分 离 ： v(x+ x)-v(x)v(- x) 收 益 的 减 少 合 并 ： v

7、(x- x)-v(x)v(- x) 损 失 的 少 量 减 少 合 并 ： v(-x+ x)-v(-x)v( x)注 ： 假 设 x x0 Page 12 第一步第二步交易效用理论评 估 过 程 决 策 过 程 Page 13 n获 得 效 用 ： v(z,-p)=v(p,-p)=v(p-p)n交 易 效 用 ： v(-p:-p*)n标 准 经 济 学 中 ： 总 效 用 =获 得 效 用nMA理 论 中 ： 总 效 用 =获 得 效 用 +交 易 效 用 w(z,p,p*)=v(p,-p)+v(-p:-p*) 注 ： p为 z物 品 的 价 格 ， p为 z物 品 等 价 物 的 价 格 ，

8、 p*为 z物 品 的参 考 价 格评估过程公 平 Page 14 n根 据 效 用 最 大 化 原 理 ， 当 且 仅 当 w(z,p,p*)kitp时 ， 消 费 者 会 购 买 该 物 品nkit代 表 在 t时 间 内 ， i类 物 品 所 在 心 理 账 户 中 货 币 的单 位 效 用nkit是 常 数 ， 但 不 同 心 理 账 户 中 k值 不 同决策过程 Page 15 需 要 解 决 的 问 题 ：1、 为 什 么 市 场 无 法 达 到 出 清 状 态 ？2、 基 于 心 理 账 户 理 论 ， 给 予 卖 者 一 些 建 议 。营销上的运用 Page 16 n 例 如

9、， 某 些 市 场 需 求 大 于 供 给 ， 产 品 价 格 仍 低n 原 因 ： 1、 市 场 出 清 价 格 高 于 参 考 价 格 2、 买 者 和 卖 者 之 间 有 继 续 存 在 的 金 钱 关 系 Page 17 1、 Compounding Rule ： 分 离 收 益 &合 并 损 失2、 提 高 价 格 的 方 法 ：n 提 高 人 们 所 感 知 到 的 参 考 价 格n 增 加 最 小 购 买 量 或 进 行 捆 绑 销 售n 模 糊 p 的 概 念 Page 18 赠 予 礼 物 理 论 假 设 G 想 要 花 一 定 数 额 的 钱 给 R一 份 礼 物n 传 统

10、 经 济 理 论 ： 赠 予 R平 时 会 自 己 购 买 的 物 品n 心 理 账 户 理 论 ： 赠 予 R平 时 因 为 觉 得 奢 侈 而 不 会 购 买 的 物 品 （ 解 释 ： 奢 侈 品 的 k值 较 大 ） Page 19 营销上的应用 编辑收益和损失文本文本文本本章小结 交易效用 Page 20文本文本文本 交易效用 传统经济学对收入、消费的解释第 三 章 Page 21 传 统 经 济 学 ： 不 同 类 型 的 收 入 具 有 “ 完 全 替 代 性 ” 心 理 账 户 理 论 ： 不 同 类 型 的 收 入 位 于 不 同 的 心 理 账 户 ， 边 际 消 费 倾

11、向 不 同 Page 22 问卷设计 Page 23 Eviews分析 传统经济学对收入、消费的解释 Page 24 几项消费刺激政策发放消费券退税减税第 四 章 Page 25 台湾的消费券政策发放时间2 0 0 9 .1 .1 8（春节前）发放背景金融危机使台湾经济严重衰退发放对象所有在台设有户籍的民众及其外籍、大陆港澳配偶，以及2 0 0 9年3月底前出生的婴儿。共约2 3 2 6万人受益发放金额每人3 6 0 0元新台币（约8 1 2元RMB）。该计划总耗费8 5 6亿新台币（约合1 9 3亿RMB）发放限制在台湾任何店家均可使用，规定在2 0 0 9 .9 .3 0以前使用 预期效果

12、拉动GDP上涨0 .6 4 %实际效果效果不佳 Page 26 n 原 因 分 析 ： “ 消 费 替 代 ” 效 应n 影 响 消 费 券 效 果 的 其 它 因 素 ： 宏 观 经 济 环 境 乘 数 效 应 受 发 放 对 象 范 围 的 限 制 Page 27 美国的消费刺激政策政策时间1 9 9 2年，由Bush政府颁布政策内容减少个人所得工资或薪水的预扣税，并相应地降低政府退税额度（公民持一年内的缴税单，向政府一次性领取一年的退税金额）。需要注意的是，政策前后，人们一年以内的税后收入总额是保持不变的预期效果根据心理账户原理，能达到刺激消费的政策效果 实际效果达到预期效果。统计数据显

13、示，1 9 9 2 -1 9 9 3年美国个人退休金账户（IRA）中的金额平均减少了1 9 .6 % Page 28 对美国政策的简化n 假 设 某 公 民 的 税 前 月 收 入 为 5000美 元 。 其 政 策 前 后 的 纳 税情 况 对 比 如 下 ：一年内的交税总额一年后的一次性退税额一年内实际净纳税额政策实施前1 0 0 *1 2 =1 2 0 0美元5 0 *1 2 =6 0 0美元1 2 0 0 -6 0 0 =6 0 0美元 政策实施后8 0 *1 2 =9 6 0美元3 0 *1 2 =3 6 0美元9 6 0 -3 6 0 =6 0 0美元 Page 29 原因分析n

14、政 策 使 相 同 的 收 入 在 不 同 的 心 理 账 户 之 间 发 生 了 转 移一次性大额退税账户（MPC较小）月收入账户（MPC较大） Page 30 本章小结 通 过 以 上 两 个 案 例 分 析 ， 我 们 总 结 出 ： 除 心 理 账 户 以 外 ， 影 响 政 策 效 果 的因 素 主 要 还 有1. 宏 观 经 济 环 境 台 湾 案 例 ： 受 金 融 危 机 影 响 ， 经 济 严 重 受 挫 美 国 案 例 ： 经 济 态 势 良 好2. 消 费 观 念 的 影 响 美 国 ： 消 费 能 力 强 ， 消 费 支 出 大 中 国 ： 高 储 蓄 率 ， 消 费 支 出 占 GDP比 重 较 小 （ 分 析 结 果 与 问 卷 结 果 一 致 ） Page 31 总结与评论1. 本 次 研 究 的 亮 点 ： 量 化 分 析 准 确 的 实 际 案 例 与 分 析 相 结 合2. 本 次 研 究 的 缺 陷 与 不 足 ： 问 卷 设 计 不 够 准 确 各 部 分 内 容 之 间 联 系 不 够 紧 密3. 研 究 意 义 及 展 望 ： 探 讨 我 国 正 在 进 行 的 个 税 改 革 能 否 以 及 如 何 、 在 多 大 程 度 上 对 宏 观 经 济 产 生 影 响 第 五 章