[精选]粉丝通营销案例分享

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1、新浪微博效果营销新浪微博粉丝通运营中心智道广告新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA企业需要利用微博 覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA企业面临的挑战企业微博营销面临的三大挑战：1、粉丝数量较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA微博营销面临的挑战新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA增值服务：珍惜您的每一笔投入新浪商业运营部产品介

2、绍文档 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉丝通”我们为您推荐最好的产品新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012 粉丝通目录 什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”产品优势 微博“粉丝通”展现机制“微博精准广告投放引擎”微博“粉丝通”产品优势新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。什么是微博“粉丝通”海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝

3、，覆盖数亿微博用户多维传播精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012 微博“粉丝通”展现机制微博“粉丝通”展现机制：微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置；微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；“社交关系、相关性、热门程度”说明：社交关系：是指由粉

4、丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式-以微博的形式出现在信息流内；-与普通微博区别：微博左下角有推广标示新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式-以微博的形式出现在信息流内；-与普通微博的区别：-微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；-微博头像下方增加“关注”按钮以标识用

5、户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；-左下角有推广标示-提示此信息是微博广告-点击查看此广告产品信息-“关注”按钮以标识用户关系-屏蔽该企业发送的粉丝通新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012 微博“粉丝通”展现形式：无线端-对手机端端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示-目前覆盖平台：-客户端3.2.2以上-（不包含 3.3.5 客户端）-客户端3.2.0以上-客户端3.1.5以上新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价

6、方式；：按照微博在用户信息流中曝光人次计费，起投金额：5元，最小加价单位为0.1元；：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，起投金额：0.5元，最小加价单位为0.01元；客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。“收费&竞价规则”：收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012 粉丝

7、通常见问题问题 1：推广预算可以自己设置吗？回答：可以，您可以对每日的推广预算上限进行设置，也可以对不同的推广计划分别设置不同的推广预算。问题 2：微博有防恶意系统么？有人恶意关注、转发怎么办？回答：微博有先进的防恶意技术，智能化的帮您过滤各种无效的曝光及互动。和其他竞价平台相比，微博用户都需要登陆后才能使用，微博广告会通过、等上百种不同过滤规则及各种复杂的分析方法检查登录用户的行为是否正常，一旦判定为“僵尸用户”或机器行为，则该用户产生的所有曝光、互动都不会计费。同一互动行为每个用户每天最多只计费一次。正常用户由于浏览器刷新等原因导致的连续多次行为也不会重复计费。问题 3：对推广的微博有什么

8、限制么？回答：微博平台的信息具有很强的时效性，用户已经习惯在微博上看到最新的信息，所以我们限制只有7天内发布的微博才能进行推广；同一条微博的最长推广期为发布后7天，到达7天后需更换新的推广微博才能继续推广，您可以根据自身需求随时更换推广微博，为保证推广效果建议您每日更换不同的微博进行推广；微博需通过审核后才能上线推广。问题 4：我可以随时修改投放人群和出价么？需要审核么？回答：您可以随时调整预算或修改投放计划，灵活控制您的广告投放的人群和出价。不更改推广微博不需要重新审核。注：修改广告计划后，会有几分钟的延迟才能生效。新浪微博粉丝通商业运营部产品介绍文档 1996-2012 粉丝通常见问题问题

9、 5：系统可以看到实时消耗情况么？回答：广告后台可直接看到实时消耗情况，计划详情中每一小时会更新一次最新的消耗、覆盖人数、互动等数据供您参考。注：实时消耗和日终结算数据可能有少量出入，实际消耗以日终结算数据为准。问题 6：微博能够提供费用明细吗？回答：客户在微博广告后台中可以查看曝光人数、互动、花费等情况，并可以根据广告计划、微博、投放人群等多维度进行查询，清晰透明。您可以根据数据情况调整投放策略，达到更好的推广效果。新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉丝通”特别声明本产品为新浪官方产品，所有内容及系统服务由新浪最终确认。新浪具有产品最终解释权。

10、版权所有，违者必究。2013年新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA进入广告管理中心进入粉丝通广告管理后台企业微博注意：1 只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口，其他用户看不到2 企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其他机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用”新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA进入微博粉丝通管理后台首页3今日消耗为实时消耗情况，会有几分钟的延迟进入新建广告组新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA进入粉丝通新建广告组3新建广告组选择推广微博新浪

11、商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA3选择粉丝通推广微博可以选择新建一条微博进行推广新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA3选择粉丝通推广微博最多只能选择7天内发布的微博进行推广也可以选择以前发布的一条微博进行推广新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA设置粉丝通投放计划3第一步：设置广告受众粉丝关系、人群属性新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA设置投放计划3第一步：设置广告受众社交兴趣图谱广泛兴趣精准兴趣（可按关键词），可一次批量添加多个关键词

12、，中间以逗号分隔新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA设置投放计划3第一步：设置广告受众高级设置按投放平台：网页/移动及客户端新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA粉丝通设置投放计划3设置投放计划：选择竞价方式及设置出价设置日消耗上限帮您控制每日推广预算新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA查看创意审核状态新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA粉丝通广告组管理每条微博的推广有效期为发布后7天内，可随时更换推广微博。可以通过添加广告计划，给同一条

13、微博选择不同的定向条件和出价。新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA粉丝通后台数据3数据中心不管选择那种竞价方式，都可按分广告组、广告计划（定向条件）、创意查看置顶曝光和互动数据。新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA服务案例：天猫推广新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA服务案例：某教育机构 该机构通过微博进行两次活动推广，通过精准投放策略的执行，微博的平均点击价格有大幅下降且远低于搜索渠道的点击费用，而转化率也有两倍以上的提升，最后评估两次活动的整体效果远高于搜索产品。新浪商业

14、运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA服务案例：活动推广微活动：庆【*】转发赢取！更有100张充值卡疯狂送投放日期：2012-11月推广渠道：粉丝头条推广次数：4次置顶曝光：12013人短链点击：778人累计转发次数：26554次累计评论次数：25056次新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA服务案例：促销推广活动主题：双12大促投放日期：2012-12月推广渠道：粉丝头条置顶曝光：10,021人短链点击：2,561人广告花费：1002.1元点击成本：0.34元/次新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-20

15、12 SINA谢谢！谢谢！微博营销尽在新浪微博粉丝通王智博 北京智道广告有限公司 电话：010-85916232-818 传真：010-85916232-800手机：13910843537Email: 地 址:朝阳区慈云寺东区国际3号楼A座2715谢谢7月-2306:26:2906:2606:267月-237月-2306:2606:2606:26:307月-237月-2306:26:302023/7/236:26:309、静夜四无邻，荒居旧业贫。7月-237月-23Sunday,July 23,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。06:26:3006:26:3006:267/23/2023

16、6:26:30 AM11、以我独沈久，愧君相见频。7月-2306:26:3006:26Jul-2323-Jul-2312、故人江海别，几度隔山川。06:26:3006:26:3006:26Sunday,July 23,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。7月-237月-2306:26:3006:26:30July 23,202314、他乡生白发，旧国见青山。23七月20236:26:30上午06:26:307月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。七月236:26上午7月-2306:26July 23,202316、行动出成果，工作出财富。2023/7/236:26:3006:26:3

17、023 July 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:26:30上午6:26上午06:26:307月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。7月-237月-23Sunday,July 23,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。06:26:3006:26:3006:267/23/2023 6:26:30 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。7月-2306:26:3006:26Jul-2323-Jul-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。06:26:3006:26:3006:26

18、Sunday,July 23,202313、不知香积寺，数里入云峰。7月-237月-2306:26:3006:26:30July 23,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23七月20236:26:30上午06:26:307月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。七月236:26上午7月-2306:26July 23,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/7/236:26:3006:26:3023 July 202317、空山新雨后，天气晚来秋。6:26:30上午6:26上午06:26:307月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。7月-237月-23Su

19、nday,July 23,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:26:3006:26:3006:267/23/2023 6:26:30 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2306:26:3006:26Jul-2323-Jul-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:26:3006:26:3006:26Sunday,July 23,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-237月-2306:26:3006:26:30July 23,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23七月20236:26:30上午06

20、:26:307月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。七月236:26上午7月-2306:26July 23,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/7/236:26:3006:26:3023 July 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:26:30上午6:26上午06:26:307月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉