星网络传播全案课件

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1、Writer:zhangbo“飞扬激情，因乐而动飞扬激情，因乐而动”三星三星YEPPYEPP网络推广方案网络推广方案 1Writer:zhangbo目目 录录产品与市场分析目标受众分析线上活动方案媒介目标与策略媒介排期及费用预算广告形式与表现广告监测及效果评估宽容提供的服务YEPP小组成员2Writer:zhangboYEPPYEPP产品分析产品分析:时尚化的完美外形设计体积小、重量轻、形状美观功能全Mp3Mp3类产品的市场分析：类产品的市场分析：属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。产品与市场分产品与市场分 析析3Writer:zhangbo 来约会

2、你的最爱线上活动方案线上活动方案4Writer:zhangbo整个活动的主题 “YEPP约会你的最爱”从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知活动一，有奖注册所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖注：注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖线上活动方案说明线上活动方案说明5Writer:zhangbo注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品纪念品为韩国明星的海报、照片 注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础线上活动奖品设置说明线上活动

3、奖品设置说明6Writer:zhangbo奖品由三星提供大奖2个奖品为YEPP播放器二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带参与奖100个，奖品为明星的海报、照片（具体奖项由三星确定）网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元线上活动方案费用说明线上活动方案费用说明7Writer:zhangbo本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码）线上活动方案效果说明线上活动方案效果说明8Writer

4、:zhangbo广告创意表现（一）广告创意表现（一）第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女）第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中）第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）9Writer:zhangbo创意：静静的，一泓清水突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。场外：伴随着悠扬的音乐声文案：第一桢：你们听谁的？第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出广告创意表现（二）广告创意表现（二）10Writer:zhangbo文案二：你爱HOT吗？你爱酷龙吗？YEPP让你们手牵手文案三

5、：飞扬激情，因乐而动 快乐就是音乐不停 上YEPP，中大奖广告备选文案广告备选文案11Writer:zhangboYEPPYEPP在线推广媒介计划在线推广媒介计划12Writer:zhangbo卖产品犹如嫁女儿卖产品犹如嫁女儿 13Writer:zhangbo媒介任务媒介任务 让女儿更好的嫁到婆家让女儿更好的嫁到婆家1、宣传YEPP将于2001年8月6号推出的新网站，2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入YEPP网站，了解更多的产品信息，增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度，3、增强YEPP的知名度14Writer:zhangbo女儿出嫁背景女儿出嫁背景 绣球向谁抛绣球向谁抛13-2

6、4岁 时尚 性格活泼,开朗,不拘一格喜欢尝试新事物,思想较开放 15Writer:zhangbo研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：女儿出嫁背景女儿出嫁背景 选择怎样的媒介选择怎样的媒介北京地区北京地区（新浪+搜狐）上海地区上海地区（新浪+上海热线）广州地区广州地区（21CN+新浪）1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪 3、本图未包括滕讯QQ数据来源：Net Value 16Writer:zhangbo在线综合性门户网站在线综合性门户网站 知名度颇高，是目标受众最容易 接触的网络服务站点；能够接

7、触到最大范围的目标受众；在该类站点停留的时间较长，信 息接触度增大。选择网站：新浪、搜狐、地方性综合门户网站地方性综合门户网站:目标受众地域针对性强，加强媒体 覆盖和到达率；针对性强，对短期内有消费意向的客 户，可帮助其加深品牌喜好度和提高 接触率。选择网站：21CN、垂直门户网站垂直门户网站网站受众与专业目标客户大量重叠。目标受众对于此类网站的忠诚度较高网站的粘度较强网站内容与目标受众较为专业，利于 深度宣传的需要选择网站：硅谷动力、雅虎、其他可选择的网站类型其他可选择的网站类型主要是13-24岁的学生经常光顾的网站，包括社区类网站、娱乐性网站、生活类网站、以及网络通讯类软件客户端选择网站：

8、联众、腾讯QQ客户端、索易女儿出嫁背景女儿出嫁背景 客户捕捉方向客户捕捉方向17Writer:zhangbo总体受众目标客户最大化告知目标综合门户受众行业垂直门户受众目标受众所浏览的生活性站点传播策略传播策略 目标受众覆盖示意图目标受众覆盖示意图18Writer:zhangbo数据来源：各网站女儿出嫁背景女儿出嫁背景媒介分析媒介分析19Writer:zhangbo女儿出嫁背景女儿出嫁背景优势在手优势在手兼容性好富有DIY精神容易上手，操作简单低音浑厚LCD液晶显示屏显示资料详实20Writer:zhangbo1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；2、网

9、络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。女儿出嫁背景女儿出嫁背景小结小结21Writer:zhangbo媒介目标配合市场推广，最大化扩大信息到达率避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费 媒：做媒媒：做媒 介：介绍介：介绍22Writer:zhangbo对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页及相应的特色频道为主，通过不同的组合，精确到达目标受众。具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网站选择标准网站选择标准传播策略传播策略 媒介选择思路媒介选择思路23Wr

10、iter:zhangbo媒介传播策略媒介传播策略 策略核心策略核心TimeValueCostProfit不惜代价的“抢有用的人”，终将有所回报24Writer:zhangbo品品牌牌形形象象的的广广泛泛告告知知Dart全程实时效果监控与数据筛选第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段网站知名度的建立产品特点的告之纵深性社区性时尚性品品牌牌形形象象的的深深化化过过程程个性化互动性品牌忠诚度的建立第三阶段第三阶段趣味性品品牌牌形形象象的的深深入入人人心心前卫性客观性健康性目目标标受受众众媒介传播策略媒介传播策略 分阶段推广分阶段推广25Writer:zhangbo 网络公关将根据推广策略所确定步骤进行，同

11、样将分为三个阶段，需要说明的是，公关的主要手段与目的在于：软性宣传 获取舆论的支持，突出客观性，建立YEPP网站知名度 热点活动 体现 YEPP与目标受众间良好的互动性，主要进行产品介绍 合作计划 与三星其他品牌合作，交叉影响目标受众 同样，对应推广策略的三个阶段，网络公关宣传三期分别为：阶段一：网站知名度的建立 品牌导入期 （第1周）阶段二：产品特点的告之 品牌推广期 （23周）阶段三：品牌忠诚度的建立 品牌巩固期 （长期工作）媒介传播策略媒介传播策略 网络公关策略网络公关策略26Writer:zhangbo媒介传播策略媒介传播策略 嫁妆如何用嫁妆如何用请见附件27Writer:zhangb

12、oBanner 横幅广告Moving Logo of List 浮动标识Text Link 文字链接Email List 邮件列表PR 公关文章一般广告表现形式一般广告表现形式28Writer:zhangboBanner 468*60 15kButton 120*60 8kTxet Link 12wordsMoving Logo80*80 5k总体广告示意图总体广告示意图29Writer:zhangboBanner 横幅广告横幅广告 横幅广告是目前最普通的网络广告形式，通常处于页面的显眼处，设计精美，成本低廉，便于统计，与其它网络广告形式比较目前横幅广告的效果不是非常好,如果不是网站赠送,建议

13、不要采用。30Writer:zhangboMoving Logo 浮动标识浮动标识 随着页面的移动广告也移动，广告具有强烈的视觉冲击，鼠标碰过广告，可以出现下拉的广告条幅，以展示广告信息，其具有价格昂贵、点击率高的特点。movelogo31Writer:zhangboTextLink 文字链接文字链接 文字广告，表现一般采取悬念或某一特殊方面进行发布，以吸引潜在购买者的注意，因为网民去网站主要目地为查找信息，所以文字链接有比较高的点击率,值得推荐。Home Page 欧宝，欧宝，20万元起拍万元起拍32Writer:zhangboE-zine 邮件列表邮件列表E-zine 此广告形式是Emai

14、l List与 其他广告形式的相互结合，在这种广告形式中，当潜在购买者收到目标邮件后在打开阅读的同时，一条广告就会弹出，图文并茂的吸引注意，这种广告形式可以达到瞬间吸引潜在购买者的视野，并引起好奇。Pop-UP BannerOutlook33Writer:zhangbo PR文章文章 新闻广告是对产品功能以文字进行阐述，由于新闻本身具有可信、权威、及时的特点，可以从理性角度吸引潜在购买者的购买兴趣。Ad Content英特尔一骑绝尘英特尔一骑绝尘奔腾奔腾II、奔腾、奔腾III、到今天的、到今天的Pentium4，电脑里头最，电脑里头最“牛牛”的芯片象上足了发条，风也似地的芯片象上足了发条，风也

15、似地狂奔，与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝狂奔，与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝尘，撒开缰绳，直冲云宵。据美国半导体市场专业研尘，撒开缰绳，直冲云宵。据美国半导体市场专业研究机构最新调查报告显示，全球半导体十大供应商排究机构最新调查报告显示，全球半导体十大供应商排名，美国英特尔又一次遥遥领先，稳坐半导体市场的名，美国英特尔又一次遥遥领先，稳坐半导体市场的龙头地位。龙头地位。详见全文详见全文34Writer:zhangboPicture In Picture 画中画广告Full Screen 全屏广告Whole Column 通栏广告最新的最新的-35Writer:zhangbo

16、Picture In Picture 画中画广告画中画广告此广告一般放置在一篇文字报道中，可与文字内容相关，以更好的为阅读者接受，由于面积较大，不易被忽视36Writer:zhangboFull Screen 全屏广告全屏广告在页面还没有展开之前，带有广告信息的画面先展开，占据整个屏幕，等后面的页面展开后，广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner，过程中给人很大的视觉冲击 缩小后的Banner37Writer:zhangboWhole Column 通栏广告通栏广告通栏广告相当于Banner的放大版，占据页面比较大的面积，具有大的视觉冲击，可利用作产品宣传、活动宣传第一屏第二屏38Writer

17、:zhangbo DART技术监测指标 按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测 提供以下指标的原始数据 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS）点击数（TOTAL CLICK THROUGHS）点击率（OVERALL CLICK RATE）关于广告监测与效果评估关于广告监测与效果评估嫁出去的女儿不是泼出去的水嫁出去的女儿不是泼出去的水39Writer:zhangboActuals by Clicks 网站1网站2网站3网站4网站505001000150020002500300035000123456 Impressions/clicks for which the ad servers c

18、annot identify the websiteare categorized as Unknown.40Writer:zhangboActuals by Website 59348128261429370102030405060708090网站1网站2网站3网站4网站5网站6网站7网站8 An impression/click can be counted for more than one website.Not all the impressions are resolved in terms of website.41Writer:zhangbo42Writer:zhangbo43Writer:zhangboAd Analysis44Writer:zhangbo线上活动策划、执行安排网络广告的设计制作网络媒体传播的组织广告监测及效果评估宽容服务说明宽容服务说明45Writer:zhangboYEPP小组成员小组成员客户服务：邓峰 分机：885全案策划：张波 分机：831媒介执行：王蔚 分机：832技术支持：刘智东 分机：867模板设计：胡骁 分机：866广告设计：王毅、刘辉、章文宁46Writer:zhangboYouThank 谢谢谢谢!选择宽容感受互动47