德阳金马全球鹰开业企划方案1

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1、申报经销商：三季度优秀广宣策划申报方案申报经销商：内部参阅 严禁外传1德阳市金马车业有限责任公司2一、1-4月进销存二、活动概述三、活动目的四、品牌策略的理解五、活动内容及要求六、活动流程及细节七、经费预算 目 录32012年1-4月进销存4 德阳市金马车业有限责任公司成立于2001年，位于四川省德阳市嘉陵江东路（属于经济开发区），占地面积有3582平方米，主要经营汽车销售，汽车售后维修保养，拥有一流的技术人才和有活力的销售队伍。作为德阳地区的全球鹰授权经销商，金马车业已经在德阳汽车市场运作了十余年时间。随着吉利品牌知名度的不断扩大、产品线的丰富以及德阳不断发展的经济都使得德阳车主数量呈现逐年

2、递增的态势。这也就要求我们不断提升品牌延伸价值及售后服务水平。德阳金马全球鹰4S中心的建立正是顺应了客户的需求。金马全球鹰4S中心势必将为德阳地区的车主、潜在客户及全球鹰爱好者提供一个购车、赏车、养车、玩车的场所。此次金马全球鹰4S中心的开业庆典我们将努力营造现代感、时尚感的氛围。从而达到宣传品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。公司宗旨：创一流服务（以客户满意度为中心）公司理念：加强系统理念，树立个人品牌。公司愿景：超越自我，开拓创新。活动概述活动概述活动概述活动概述5活动目的活动目的活动目的活动目的 向全球鹰车主及相关人士宣布金马全球鹰4S中心落成开业。从开业之日起，德阳市金马

3、车业有限责任公司将向每一位全球鹰车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、全球鹰俱乐部等系列化服务。1、使德阳金马全球鹰4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引各方的关注。2、加深全球鹰品牌及金马全球鹰服务品牌在客户心目中的认知度。3、从策划到执行要力求体现吉利精神，达成开业的宣传效果。4、增强新老客户及金马员工对公司的认同感。5、在同业竞争者中树立全球鹰的品牌形象。6品牌策略的理解品牌策略的理解 金马全球鹰汽车4S中心开业庆典活动，是传播全球鹰汽车的品牌文化理念，加深了与德阳客户之间的情感交流，让其亲自感受吉利汽车“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念。活动中突显市场战略目标，强调吉利“造最安全、最环

4、保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”的美丽追求而奋斗。借助客户对全球鹰汽车的认可，从而带动金牌客户的购买目的。既此，本方案以开业庆典为基础，配合全球鹰汽车的品牌独特优势，使全球鹰汽车在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。7活动内容活动内容活动主题活动主题：德阳金马全球鹰4S店开店庆典活动仪式活动时间活动时间：2012年7月下旬活动地点活动地点：德阳金马车业活动人数活动人数：100人左右（待定）与会嘉宾：与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等8活动要求活动要求热烈、隆重、高雅、现代、时尚、简约、严谨、有序合理的流程安排严格掌控的执行质量高品质的物料道具设计制作9一、围绕品牌推广与集客第

5、一的原则，一切活动的开展都是围绕集客！二、要做到 小仪式 大传播，不要在开业活动 上花费更多的投入，而是应该在传 播上多下功夫！三、“广告宣传要与活动开展相结合！”德阳金马全球鹰4S店开业策划总纲10德阳金马全球鹰4S店开业策划核心思考体系20122012年年7 7月下旬月下旬全球鹰展厅内外全球鹰展厅内外客户客户,媒体媒体,领导及员工领导及员工前期准备前期准备/迎宾签到迎宾签到/品位演出品位演出/冷餐交流冷餐交流/现场订车现场订车鹰飞旌城鹰飞旌城 潮你而来潮你而来全球鹰德阳全球鹰德阳4S4S店开业庆典店开业庆典11【前期筹备部分前期筹备部分】活动之前，为让德阳金马全球鹰活动之前，为让德阳金马全

6、球鹰4S店开业活动成功，工作有条不紊店开业活动成功，工作有条不紊的顺利进行，达到理想效果，提前安排工程部工作人员准备和制作。的顺利进行，达到理想效果，提前安排工程部工作人员准备和制作。12报纸报纸 德阳当地媒体发行量大的报纸、杂志上刊登德阳金马全球鹰4S店开店庆典介绍和宣传。电视电视 德阳当地收视率高的地方电视台以及公交移动频道上播出德阳金马全球鹰4S店开店庆典介绍和宣传。网络推广宣传网络推广宣传 邀请通知相关栏目报道活动的介绍和过程。如：新浪、百度、北方网等媒体邀约媒体邀约媒体邀约媒体邀约1314:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40全球鹰领导致辞1

7、4:4014:45金马4S店领导致辞14:4514:50全球鹰宣传短片14:5014:53熊猫杂技秀14:5314:54新车亮相14:5415:00车模展示15:0017:00冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车、订车。17：00 活动自由结束德阳金马全球鹰4S店开业策划活动流程14签到及礼仪安排（亮点一）签到及礼仪安排（亮点一）内内 容容时时 间间描描 述述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用

8、美丽时尚的潮流服装，增加活动的气氛。德阳金马全球鹰4S店开业策划流程描述15领导致辞领导致辞内内 容容时时 间间描描 述述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛德阳金马全球鹰4S店开业策划流程描述16宣传片（亮点二）宣传片（亮点二）内内 容容时时 间间描描 述述宣传片5分钟准备全球鹰的宣传片，利用场景布置中的大型LED屏幕，向与会来宾展现出全球鹰品牌及文化形象。大型的LED屏幕给来宾以视觉冲击力。德阳金马全球鹰4S店开业策划流程描述17德阳金马全球鹰4S店开业策划流程描述新车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三）内内 容容时时 间间描描 述述熊猫杂

9、技秀新车亮相10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演5分钟的熊猫杂技秀。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于熊猫杂技人员和遮掩新车的红布上，然后由熊猫去揭下红布，露出新车。烟机等配合渲染效果。红布垂下瞬间，时尚的音乐响起，配合模特的现场POSE，演艺活力全球鹰。18万吉红酒会万吉红酒会内内 容容时时 间间描描 述述冷餐会新车介绍120分钟发布结束，冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流、自由订车。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。全球鹰GX2区域上市发布会流程描述19用经典花束点缀整个4

10、S店面德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述20LED电视墙 活动主会场用大型LED墙作为背景，用于播放演出视频以及宣传片。大型的LED屏幕给来宾以视觉冲击力德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述21 冷焰火是采用燃点较低的金属粉末，经过一定比例加工而成的冷光无烟焰火，冷焰火燃点低。冷焰火科技含量高，以环保无污染而倍受人们青睐。冷焰火是近年来烟花发展新趋势，其安全的特性已被越来越多的活动与演出上获得使用。现场舞台特效，提升活动气氛。活动特效活动特效德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述22 整个现场布置的用花考虑，将突破传统性的安排，无论在领导的胸花或布置用台花上，都将全部采用现场插花的独特安排，也

11、使所有来宾感受到整个活动在细节考虑的与众不同。德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述23活动主题节目活动主题节目 熊猫杂技熊猫杂技德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述24礼花的绽放效果礼花的绽放效果礼花的绽放效果礼花的绽放效果德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述25德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述创意启动仪式创意启动仪式创意启动仪式创意启动仪式 剪彩仪式是整个活动高潮开始阶段，运用金色帷幔把整个店面包装起来，加以装饰。在启动仪式正式开始时，将金色帷幔运用电脑控制技术自然落下同时绽放礼花此创意成为全球鹰4S店坐落德阳的一大亮点。26德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述冷餐会嘉宾与销售人员自由交

12、流冷餐会嘉宾与销售人员自由交流活动现场，轻柔的音乐，可口的餐饮一片交流的氛围成功也许就从此刻开始业绩也就在将在此刻延伸凝聚27德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述礼品礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供全球鹰车型的资料袋。充分体现全球鹰对来宾的亲切关爱和周到服务。28苹果平板电脑市场价值3988元德阳金马全球鹰4S店开业策划集客前宣传、后炒作在报纸、电视、网络等媒体发布到店试乘试驾即送好礼，订车送惊喜大礼（如IPAD、手提电脑等价值不菲的礼品）。如此有诱惑力的礼品肯定能很好的集客。后期再邀约活动订车客户集体来抽奖活动，又是一个好的集客机会。29德阳金马全球鹰4S店开业策划活动管控表30德阳金马全球鹰4S店开业策划经费预算31The end谢谢观赏32