我国影视文旅融合模式解析与困境突围

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1、我国影视文旅融合模式解析与困境突围 作者：黄小刚 靳柯 来源：电影评介2021 年第 16 期 影视文化旅游作为影视产业与旅游产业深度融合发展的产物，无论是在产业发展实践层面，还是理论研究层面，发展历史都不长，属于文化旅游产业发展中一个相对较新的领域。影视文化旅游产业肇始于 20世纪 50年代的美国，面对当时日益激烈的市场竞争和不断下滑的企业效益，环球影业公司率先采取创新措施，将其所属的环球影城作为一个旅游景点向大众开放，实现了公司宣传与经济增收的双重效益，开启了影视文化旅游的先河。随着影视文化旅游产业持续深入的发展实践，逐渐形成了几种主要的发展模式，构成了当代影视文化旅游产业发展的总体面向。

2、影视文化旅游产业作为现代文化旅游产业的重要构成业态之一，在拉动地方经济发展、促进地域文化传播的同时，存在产品结构单一、游客体验性不足以及可持续性较弱等困境。为此，必须突破影视文化旅游产业原有发展局限，以更加优质的产品和服务满足现代影视文化旅游消费者的个性化、多元化需求，推动影视文化旅游产业高质量发展。一、影视文化旅游产业发展的主要模式 美国学者 Roger Riley将影视文化旅游定义“电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等加强了游客的感知，给游客留下了深刻的影响和心灵震撼，诱发游客到影视拍摄地旅游活动。”1影视文化旅游的核心和关键是影视作品，正是影视作品涉及到的文化内容、摄制场地以及节庆活

3、动等吸引物激发了大众的旅游动机。可以说，影视文化旅游产业是由传统影视产业与旅游产业通过价值整合、产业融合形成的新型业态，是以摄制外景地、故事发生地、故事内容以及影视节事活动等影视作品相关事项为核心旅游吸引物，借助影视作品对观众的触动，吸引他们到与之相关的现实客观事物中寻找和体验影像世界所带来的愉悦、感悟等精神文化内容。基于大众出行旅游的主要驱动因素视角，可将影视文化旅游产业发展模式概括为以下几种类型。（一）影视内容驱动发展模式 影视产业的核心在于内容，高品质的文化内容不仅是提升影视作品市场占有率及其在消费者心中口碑的重要保障，也是推动影视产业高质量发展的关键，还是激發大众进行影视文化旅游活动，

4、体验和感悟影视作品中呈现的高品质文化内容的重要推动力。影视内容对大众旅游行为的驱动首先表现为影视作品中所呈现和传播的特定文化内容激发了大众想要亲自体验和感悟的内在动力。影视作品不仅是一种文化产品，同时也是一种文化传播的平台和介质，具有对其承载的文化内容进行自我传播的重要功能。最为典型的当属冬季恋歌大长今等为代表的早年在国内大火的韩国影视剧，这些影视剧通过生动、细腻的表现手法，将具有韩国特色的区域文化、民俗文化以及饮食文化等多元文化内容与影视剧故事完美融合，影视剧故事吸引了观众观看，而影视剧故事中传播的韩国文化内容则进一步吸引了观众前往韩国本土，切身体验和感受。数据显示，在韩剧风行国内影视市场期

5、间的 2004年，就有 386万名游客因韩剧传播前往韩国本土感受韩国文化。2 影视内容对大众旅游行为的驱动还表现在基于影视内容激发了大众前往影视故事真实发生地或作品原著者生活地进行感悟、探秘、猎奇等复杂心理诉求和旅游动机。如基于中国远征军的广泛传播，更多人知道了抗日战争时期中国军队入缅对日作战这一历史事件，引发观众前往云南省腾冲市、贵州省黔西南州晴隆县等该历史事件相关发生地进行基于研学、缅怀、致敬等不同目的的出行行为。再如，英国斯特拉福小镇作为闻名世界的莎士比亚故乡，每年都会吸引众多莎士比亚作品爱好者前往该地，一览莎翁故乡之美，感悟莎翁作品的魅力，该镇也由此形成了以文化旅游为主导产业的经济发展

6、模式。（二）影视场景驱动发展模式 影视剧拍摄通常需要借助一定的客观场景作为影视剧故事表演与展现的载体，基于对影视剧场景体验诉求形成的旅游行为构成了影视文化旅游的影视场景驱动发展模式。外景地是发展较早、最为普遍的影视剧场景地。外景地依托在影视剧中或唯美、或精致、或宏伟、或辽阔的荧幕呈现，借助影视剧的广泛传播走进千家万户，成为大众心向而往之的重要文化旅游目的地之一，实现从“识者寥寥”到“网红打卡”的蜕变。如随着指环王系列电影的全球热映，使得该片的外景地新西兰一夜之间成为众多影迷向往的旅游目的地，其辽远、开阔、壮美的自然之美和指环王宏大、壮阔的荧幕之美完美融合，身处新西兰外景地，犹如置身于指环王的荧

7、幕故事之中，以至于“每 10 个到新西兰的外国游客中，就有 1人声称是被指环王纯净风光吸引而来”。3权力的游戏作为近年来热播的美剧之一，掀起了克罗地亚、马耳他、冰岛、摩洛哥、英国和西班牙等六大主要外景地的旅游热潮。相关统计数据显示，2019年 4月，国内在线旅游平台携程网上有关该剧六大外景地产品的搜索量环比 3月上升高达 800%。“五一”小长假期间，通过参加携程网跟团游、自由行、定制游等旅游产品前往以上六大外景地的游客人数同比 2018年大幅提升。其中，克罗地亚、马耳他和冰岛成为游客最青睐的三大目的地，受权力的游戏热播影响前往的游客人数分别较 2018年同比增长 450%、300%和140%

8、。4 影视基地或影视城作为影视剧拍摄制作专业平台，是伴随着影视剧产业的蓬勃发展和大成本影视剧生产需求而产生的。影视基地作为影视剧重要的摄制场景，随着影视剧热播和影视基地自身旅游服务功能的不断完善，成为大众影视文化旅游的重要目的地之一。对绝大部分普通大众而言，影视基地是一个充满神秘感的地方，演员如何表演、“飞檐走壁”何以形成、导演如何指挥、后期如何制作等等诸如此类的问题，总会勾起大众的好奇感，前往一探究竟的内在动力。大众可以在这里了解影视摄制的基本设备和道具、了解影视制作过程、揭开平时在只能在银幕上开到的各种酷炫特技镜头之谜等等，也正因为如此，以横店影视城为代表的众多影视城开始纷纷开拓影视旅游业

9、务，打造集影视拍摄制作、生态度假、观光旅游等功能为一体的影视文化产业基地，影视文化旅游正逐步发展成为各大影视基地尤为重要的经营板块。此外，以迪士尼主题乐园为代表的影视主题乐园强调影视剧银幕场景的现实再现，与传统拍摄外景地和影视基地依托影视剧传播而吸引游客前往旅游体验在本质上相同，都是满足游客体验影视剧场景的客观需求。但在逻辑方式上恰好相反。传统拍摄外景地和影视基地是已经存在的客观景观，凭借影视剧的热播与宣传而激发大众前往体验，而迪士尼主题乐园则是根据影视剧的热播，将影视剧中的故事场景以现代化的技术手段进行创意设计、人为打造和现实再现，从而满足观众体验影视剧故事场景的心理诉求。（三）影视节庆驱动

10、发展模式 影视节庆驱动的影视文化旅游发展模式主要是依托各类电影节、影视颁奖盛会以及新片展映等节庆活动，将活动主办与旅游开发相结合，通过行业权威吸引、各级明星到场和主办方深度营销等，既吸引专业人员参与，又拉动游客前往当地现场体验影视文化、近距离接触影视明星的一种文化旅游发展模式。以电影节为例，电影节作为一项推动电影艺术发展，提高电影艺术水准，奖励有价值、有创造性的优秀电影作品，促进电影工作者之间的交往和合作，并为区域间电影贸易提供洽谈与交易平台的重要艺术活动，被认为是电影产业发展的风向标，是广大电影制片人、导演以及演员等电影人向往的目标和交流的平台，也是全球忠实影迷趋之若鹜，地方政府高度重视的影

11、视节庆活动。意大利威尼斯国际电影节、法国戛纳国际电影节、德国柏林国际电影节和洛迦诺国际电影节作为国际电影联合会确定的欧洲四大国际电影节，是当代社会最权威和最具影响力的国际电影节。其中，创立于 1951年的德国柏林电影节，作为当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节之一，每年二月，来自全球 100多个国家和地区的电影人、影迷们纷纷汇聚柏林，在开年首个 A 类电影节上提前一睹 400部最新电影的风采。大量电影人和影迷的汇聚，带来了庞大消费需求和市场空间，极大促进当地节庆经济发展。以 2019 年为例，仅电影节期间就售出 33 万张电影票，以每张票价 15欧元计算，电影节的门票收入就可达到 495万欧

12、元左右，再加上游客在电影节期间的住宿、餐饮等各类消费，极大地推动了柏林围绕影视节庆活动形成的文化旅游经济发展。二、影视文化旅游产业发展面临的困境 影视文化旅游是一种基于影视文化驱动而诱致大众离开生活地，到相关目的地进行影视文化体验的文化旅游行为，核心指向在于体验影视文化。同时，影视文化旅游也越来越成为地方政府宣传本地形象、发展本地经济的重要手段，成为影视相关企业丰富影视产品卖点、降低影视制作成本的重要依托。正因如此，诸多影视城拔地而起，影视相关企业与地方政府频频互动，影视文化旅游成为了地方政府与市场主体合作的突破口。然而，从现实发展情况看，影视文化旅游产业并不尽如人意，产品结构单一、游客体验性

13、不足以及可持续性较弱等问题的存在，成为制约影视文化旅游产业高质量发展的瓶颈。（一）产品结构单一 影视文化旅游产品是基于影视作品的衍生开发，影视作品的内容赋予了影视文化旅游产品丰富的文化内涵，影视作品的热播则进一步传播了影视文化旅游产品，提升了影视文化旅游产品的社会知名度和影响力。从现有影视文化旅游产品看，仍然以影视剧摄制景点观光和简单的影视文创产品开发为主，缺乏对影视文化的深度创意开发，导致了产品结构单一化以及简单化的发展困境。诸多拍摄外景地仅仅只是设置简单标识，注明某影视作品在此取景拍摄，以及相应的导演、出演明星等，虽能成为游客到此拍照留恋的一个场景，却难以成为激发游客前往体验的重要吸引物。

14、大兴土木的影视城存在前期规划不足、设计肤浅、制作粗糙以及千城一面等情况，对影视剧拍摄剧组吸引力不足，缺乏影视作品及其蕴含的影视文化内容加持。加上影视城自身文化旅游设施和服务不够健全，简单地依赖影视拍摄场景、服装、道具等内容供游客参观，游客能真正参与其中的体验型旅游产品较少，难以满足游客需要，旅游吸引力不足，重游率不高，导致很多影视城经营惨淡。（二）游客体验性不足 体验经济作为继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式，越来越受到现代消费者的青睐，在文化旅游产业的表现尤为突出。现代文化旅游产业已经实现了从传统观光旅游到现代体验旅游的转型升级，游客对文化体验的需求日益高涨，他们已不再满足于传统

15、大众化旅游产品，而是更注重个性化、体验化、情感化和休闲化的旅游过程。以横店影视城为例，作为国内开发与建设较早、影视与文化旅游融合发展程度较强的影视基地，其傳统影视文化旅游产品主要集中在以影视艺术和影视基地自身为基础的观光型旅游产品，缺乏具有较强参与性和体验性的高品质文化旅游产品。近年来，横店影视城通过开发梦幻谷以及街头秀等具有一定互动性以及参与性的文化旅游产品，并逐步从传统影视城向影视体验度假区转型，但是很多旅游产品要么成为纯粹的普通游玩项目，缺乏影视文化内涵支撑，要么尚存在“制作不甚精良、风格雷同等问题，游客体验满足感不强”。5此外，在游览线路设计上，存在线路单一以及体验内容雷同等问题，加之

16、游客分流、内部管理等方面的不足，极大降低了游客体验感。（三）可持续性发展较弱 影视文化旅游产业在我国作为一个年轻产业形态，产业经营与发展缺乏可遵循的成功经验和模式，很多旅游产品和项目盲目上马，因缺乏科学合理的市场调研、发展规划以及经营不当等因素而快速走向衰落，使诸多影视文化旅游项目可持续性发展不足。影视作品拍摄剧组选取的外景地通常是自然风光秀美或者人文历史底蕴深厚之地，甚至有很多是有待开发或是发展尚不成熟的景区以及世界自然遗产地、世界文化遗产地等，随着影视剧拍摄工作推进，难免不同程度的改变甚至破坏景区原始风貌，影响该景区可持续发展。此外，因影视剧热播而“带红”拍摄外景地，使之一夜之间成为“网红

17、打卡之地”，大量游客慕名而来，在短时期内迅速提升景区知名度，拉动地方旅游经济发展的同时，势必对景区环境承载力以及地方旅游服务能力带来巨大挑战，如果缺乏科学合理应急预案，将大大降低游客旅游体验的满意度，引发本地居民的反感与抵触，阻碍当地文化旅游产业可持续发展。此外，以迪士尼主题乐园为代表的影视主题乐园强调影视剧银幕场景的现实再现，与传统拍摄外景地和影视基地依托影视剧传播而吸引游客前往旅游体验在本质上相同，都是满足游客体验影视剧场景的客观需求。但在逻辑方式上恰好相反。传统拍摄外景地和影视基地是已经存在的客观景观，凭借影视剧的热播与宣传而激发大众前往体验，而迪士尼主题乐园则是根据影视剧的热播，将影视

18、剧中的故事场景以现代化的技术手段进行创意设计、人为打造和现实再现，从而满足观众体验影视剧故事场景的心理诉求。（三）影视节庆驱动发展模式 影视节庆驱动的影视文化旅游发展模式主要是依托各类电影节、影视颁奖盛会以及新片展映等节庆活动，将活动主办与旅游开发相结合，通过行业权威吸引、各级明星到场和主办方深度营销等，既吸引专业人员参与，又拉动游客前往当地现场体验影视文化、近距离接触影视明星的一种文化旅游发展模式。以电影节为例，电影节作为一项推动电影艺术发展，提高电影艺术水准，奖励有价值、有创造性的优秀电影作品，促进电影工作者之间的交往和合作，并为区域间电影贸易提供洽谈与交易平台的重要艺术活动，被认为是电影

19、产业发展的风向标，是广大电影制片人、导演以及演员等电影人向往的目标和交流的平台，也是全球忠实影迷趋之若鹜，地方政府高度重视的影视节庆活动。意大利威尼斯国际电影节、法国戛纳国际电影节、德国柏林国际电影节和洛迦诺国际电影节作为国际电影联合会确定的欧洲四大国际电影节，是当代社会最权威和最具影响力的国际电影节。其中，创立于 1951年的德国柏林电影节，作为当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节之一，每年二月，来自全球 100多个国家和地区的电影人、影迷们纷纷汇聚柏林，在开年首个 A 类電影节上提前一睹 400部最新电影的风采。大量电影人和影迷的汇聚，带来了庞大消费需求和市场空间，极大促进当地节庆经济发

20、展。以 2019 年为例，仅电影节期间就售出 33 万张电影票，以每张票价 15欧元计算，电影节的门票收入就可达到 495万欧元左右，再加上游客在电影节期间的住宿、餐饮等各类消费，极大地推动了柏林围绕影视节庆活动形成的文化旅游经济发展。二、影视文化旅游产业发展面临的困境 影视文化旅游是一种基于影视文化驱动而诱致大众离开生活地，到相关目的地进行影视文化体验的文化旅游行为，核心指向在于体验影视文化。同时，影视文化旅游也越来越成为地方政府宣传本地形象、发展本地经济的重要手段，成为影视相关企业丰富影视产品卖点、降低影视制作成本的重要依托。正因如此，诸多影视城拔地而起，影视相关企业与地方政府频频互动，影

21、视文化旅游成为了地方政府与市场主体合作的突破口。然而，从现实发展情况看，影视文化旅游产业并不尽如人意，产品结构单一、游客体验性不足以及可持续性较弱等问题的存在，成为制约影视文化旅游产业高质量发展的瓶颈。（一）产品结构单一 影视文化旅游产品是基于影视作品的衍生开发，影视作品的内容赋予了影视文化旅游产品丰富的文化内涵，影视作品的热播则进一步传播了影视文化旅游产品，提升了影视文化旅游产品的社会知名度和影响力。从现有影视文化旅游产品看，仍然以影视剧摄制景点观光和简单的影视文创产品开发为主，缺乏对影视文化的深度创意开发，导致了产品结构单一化以及简单化的发展困境。诸多拍摄外景地仅仅只是设置简单标识，注明某

22、影视作品在此取景拍摄，以及相应的导演、出演明星等，虽能成为游客到此拍照留恋的一个场景，却难以成为激发游客前往体验的重要吸引物。大兴土木的影视城存在前期规划不足、设计肤浅、制作粗糙以及千城一面等情况，对影视剧拍摄剧组吸引力不足，缺乏影视作品及其蕴含的影视文化内容加持。加上影视城自身文化旅游设施和服务不够健全，简单地依赖影视拍摄场景、服装、道具等内容供游客参观，游客能真正参与其中的体验型旅游产品较少，难以满足游客需要，旅游吸引力不足，重游率不高，导致很多影视城经营惨淡。（二）游客体验性不足 体验经济作为继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式，越来越受到现代消费者的青睐，在文化旅游产业的表现

23、尤为突出。现代文化旅游产业已经实现了从传统观光旅游到现代体验旅游的转型升级，游客对文化体验的需求日益高涨，他们已不再满足于传统大众化旅游产品，而是更注重个性化、体验化、情感化和休闲化的旅游过程。以横店影视城为例，作为国内开发与建设较早、影视与文化旅游融合发展程度较强的影视基地，其传统影视文化旅游产品主要集中在以影视艺术和影视基地自身为基础的观光型旅游产品，缺乏具有较强参与性和体验性的高品质文化旅游产品。近年来，横店影视城通过开发梦幻谷以及街头秀等具有一定互动性以及参与性的文化旅游产品，并逐步从传统影视城向影视体验度假区转型，但是很多旅游产品要么成为纯粹的普通游玩项目，缺乏影视文化内涵支撑，要么

24、尚存在“制作不甚精良、风格雷同等问题，游客体验满足感不强”。5此外，在游览线路设计上，存在线路单一以及体验内容雷同等问题，加之游客分流、内部管理等方面的不足，极大降低了游客体验感。（三）可持续性发展较弱 影视文化旅游产业在我国作为一个年轻产业形态，产业经营与发展缺乏可遵循的成功经验和模式，很多旅游产品和项目盲目上马，因缺乏科学合理的市场调研、发展规划以及经营不当等因素而快速走向衰落，使诸多影视文化旅游项目可持续性发展不足。影视作品拍摄剧组选取的外景地通常是自然风光秀美或者人文历史底蕴深厚之地，甚至有很多是有待开发或是发展尚不成熟的景区以及世界自然遗产地、世界文化遗产地等，随着影视剧拍摄工作推进

25、，难免不同程度的改变甚至破坏景区原始风貌，影响该景区可持续发展。此外，因影视剧热播而“带红”拍摄外景地，使之一夜之间成为“网红打卡之地”，大量游客慕名而来，在短时期内迅速提升景区知名度，拉动地方旅游经济发展的同时，势必对景区环境承载力以及地方旅游服务能力带来巨大挑战，如果缺乏科学合理应急预案，将大大降低游客旅游体验的满意度，引发本地居民的反感与抵触，阻碍当地文化旅游产业可持续发展。此外，以迪士尼主题乐园为代表的影视主题乐园强调影视剧银幕场景的现实再现，与传统拍摄外景地和影视基地依托影视剧传播而吸引游客前往旅游体验在本质上相同，都是满足游客体验影视剧场景的客观需求。但在逻辑方式上恰好相反。传统拍

26、摄外景地和影视基地是已经存在的客观景观，凭借影视剧的热播与宣传而激发大众前往体验，而迪士尼主题乐园则是根据影视剧的热播，将影视剧中的故事场景以现代化的技术手段进行创意设计、人为打造和现实再现，从而满足观众体验影视剧故事场景的心理诉求。（三）影视节庆驱动发展模式 影视节庆驱动的影视文化旅游发展模式主要是依托各类电影节、影视颁奖盛会以及新片展映等节庆活动，将活动主办与旅游开发相结合，通过行业权威吸引、各级明星到场和主办方深度营销等，既吸引专业人员参与，又拉动游客前往当地现场体验影视文化、近距离接触影视明星的一种文化旅游发展模式。以电影节为例，电影节作为一项推动电影艺术发展，提高电影艺术水准，奖励有

27、价值、有创造性的优秀电影作品，促进电影工作者之间的交往和合作，并为区域间电影贸易提供洽谈与交易平台的重要艺术活动，被认为是电影产业发展的风向标，是广大电影制片人、导演以及演员等电影人向往的目标和交流的平台，也是全球忠实影迷趋之若鹜，地方政府高度重视的影视节庆活动。意大利威尼斯国际电影节、法国戛纳国际电影节、德国柏林国际电影节和洛迦诺国际电影节作为国际电影联合会确定的欧洲四大国际电影节，是当代社会最权威和最具影响力的国际电影节。其中，创立于 1951年的德国柏林电影节，作为当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节之一，每年二月，来自全球 100多个国家和地区的电影人、影迷们纷纷汇聚柏林，在开年首个

28、 A 类电影节上提前一睹 400部最新电影的风采。大量电影人和影迷的汇聚，带来了庞大消费需求和市场空间，极大促进当地节庆经济发展。以 2019 年为例，仅电影节期间就售出 33 万張电影票，以每张票价 15欧元计算，电影节的门票收入就可达到 495万欧元左右，再加上游客在电影节期间的住宿、餐饮等各类消费，极大地推动了柏林围绕影视节庆活动形成的文化旅游经济发展。二、影视文化旅游产业发展面临的困境 影视文化旅游是一种基于影视文化驱动而诱致大众离开生活地，到相关目的地进行影视文化体验的文化旅游行为，核心指向在于体验影视文化。同时，影视文化旅游也越来越成为地方政府宣传本地形象、发展本地经济的重要手段，

29、成为影视相关企业丰富影视产品卖点、降低影视制作成本的重要依托。正因如此，诸多影视城拔地而起，影视相关企业与地方政府频频互动，影视文化旅游成为了地方政府与市场主体合作的突破口。然而，从现实发展情况看，影视文化旅游产业并不尽如人意，产品结构单一、游客体验性不足以及可持续性较弱等问题的存在，成为制约影视文化旅游产业高质量发展的瓶颈。（一）产品结构单一 影视文化旅游产品是基于影视作品的衍生开发，影视作品的内容赋予了影视文化旅游产品丰富的文化内涵，影视作品的热播则进一步传播了影视文化旅游产品，提升了影视文化旅游产品的社会知名度和影响力。从现有影视文化旅游产品看，仍然以影视剧摄制景点观光和简单的影视文创产

30、品开发为主，缺乏对影视文化的深度创意开发，导致了产品结构单一化以及简单化的发展困境。诸多拍摄外景地仅仅只是设置简单标识，注明某影视作品在此取景拍摄，以及相应的导演、出演明星等，虽能成为游客到此拍照留恋的一个场景，却难以成为激发游客前往体验的重要吸引物。大兴土木的影视城存在前期规划不足、设计肤浅、制作粗糙以及千城一面等情况，对影视剧拍摄剧组吸引力不足，缺乏影视作品及其蕴含的影视文化内容加持。加上影视城自身文化旅游设施和服务不够健全，简单地依赖影视拍摄场景、服装、道具等内容供游客参观，游客能真正参与其中的体验型旅游产品较少，难以满足游客需要，旅游吸引力不足，重游率不高，导致很多影视城经营惨淡。（二

31、）游客体验性不足 体验经济作为继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式，越来越受到现代消费者的青睐，在文化旅游产业的表现尤为突出。现代文化旅游产业已经实现了从传统观光旅游到现代体验旅游的转型升级，游客对文化体验的需求日益高涨，他们已不再满足于传统大众化旅游产品，而是更注重个性化、体验化、情感化和休闲化的旅游过程。以横店影视城为例，作为国内开发与建设较早、影视与文化旅游融合发展程度较强的影视基地，其传统影视文化旅游产品主要集中在以影视艺术和影视基地自身为基础的观光型旅游产品，缺乏具有较强参与性和体验性的高品质文化旅游产品。近年来，横店影视城通过开发梦幻谷以及街头秀等具有一定互动性以及参与性

32、的文化旅游产品，并逐步从传统影视城向影视体验度假区转型，但是很多旅游产品要么成为纯粹的普通游玩项目，缺乏影视文化内涵支撑，要么尚存在“制作不甚精良、风格雷同等问题，游客体验满足感不强”。5此外，在游览线路设计上，存在线路单一以及体验内容雷同等问题，加之游客分流、内部管理等方面的不足，极大降低了游客体验感。（三）可持续性发展较弱 影视文化旅游产业在我国作为一个年轻产业形态，产业经营与发展缺乏可遵循的成功经验和模式，很多旅游产品和项目盲目上马，因缺乏科学合理的市场调研、发展规划以及经营不当等因素而快速走向衰落，使诸多影视文化旅游项目可持续性发展不足。影视作品拍摄剧组选取的外景地通常是自然风光秀美或者人文历史底蕴深厚之地，甚至有很多是有待开发或是发展尚不成熟的景区以及世界自然遗产地、世界文化遗产地等，随着影视剧拍摄工作推进，难免不同程度的改变甚至破坏景区原始风貌，影响该景区可持续发展。此外，因影视剧热播而“带红”拍摄外景地，使之一夜之间成为“网红打卡之地”，大量游客慕名而来，在短时期内迅速提升景区知名度，拉动地方旅游经济发展的同时，势必对景区环境承载力以及地方旅游服务能力带来巨大挑战，如果缺乏科学合理应急预案，将大大降低游客旅游体验的满意度，引发本地居民的反感与抵触，阻碍当地文化旅游产业可持续发展。