高端对话栏目策划与方案

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1、高端对话栏目策划方案一、背景浅析对话是指两个或多个人之间进行的交谈、访谈。而在我国，电视 对话或访谈节目的发展空间和市场需求很大，但是真实性的丢失使它 陷入了困境，其收视率也呈下降趋势。而电视高端访谈节目又是一种 新的信息交流，实现对话双方思想的传播方式。大众传媒的“放大器” 功能和电子传媒与生俱来的视听特色给予了电视巨大的影响力。而现 在由政府官员直接参与主持电视节目，目前在国内还比较少见。当这种人际传播以节目的样式呈现于电视的时候，它的影响力会 被扩大。在电视高端访谈节目的正确、理性舆论的影响下，整个社会 的传播体系将会走向了一个良性的循环。从观看节目的受众到他们所 能影响的社会公众，逐渐

2、地都采取正确的，符合社会标准的方式走向 成功。这样一来对社会的 进步与和谐是有重要意义的。这种形式又传播了执政者自身的思想主张、文化价值观以及社会 影响力。所以在以改革闻名全国的XX开设一档高端对话栏目市里 主要领导和各县区“一把手”纵论发展之道与和谐之道，在城市发展 风云变幻间探理寻规。因为官员高层访谈，权威人物打造城市关键影 响力，多角度、多形式塑造城市生动形象，这不仅会给人以启发和思 考，还能够释疑解惑，更能受到广大XX市民和领导干部的欢迎。二：节目设计（一）、节目名称暂定第一访谈会面、对话城市对话XX时评XX评说（二）、节目类别XX市委宣传部全力打造的XX电视媒体首档与市委市政府主要领

3、导层面多样化、开放式的政务、经济、民生对话电视栏目。 简称：演播室高端对话栏目。（三）、节目定位走精品节目路线，做媒体先锋，打造前沿栏目品牌；创造出影 响现在、未来若干年最有价值的理念。畅通知情渠道 推进政务公开关注民生诉求 打造责任政府共谋发展良策 促进后发赶超（四）、节目宣传语：从社会关注点出发以百姓关心事为重让责任在公开透明中行进对话XX,引领时代动脉，观点铸就未来！（五）、节目风格 大气、理性、具有建设性和影响力；丰富、实用、具有贴近性和亲和力。（六）、节目内容话语形式是偏重于理性诉求的重量型专题对话式评论，这里的气 氛轻松幽默而又单刀直入，处处突显对话者的思想和智慧，时时展示 对话者

4、的风采和执政理念。对话将围绕“高度 深度 关注度”，这三 个方面着手 ；高度、深度一一“时事对话”XX 经济领域的前沿话题，观点的交流与碰撞，比如对话经济转 型、生态环保、品牌创新等等。政界、商界、学界名家点评（X大事, 展现人格魅力。关注度“社会热点话题”XX 老百姓普遍关注、关心的热点话题、好的民生举措等。比如 对话老城区改造、拥堵问题、就学、就业等。（七）、节目形式、参与嘉宾以XXX为固定嘉宾主持人，以他为核心进行嘉宾主持演播室节目； 以市广电总台派出一名高端大气主持人（建议知性感较强的女性） 为串场主持人；串场主持人主要负责对节目所讨论话题、节目的进展和节奏进行 总体控制，以及参与观众

5、互动等环节；嘉宾主持人负责对所讨论的话题进行较高层次的点评并站在自 己的角度上参与讨论，以及主要环节的把握、话题的推进等等。这样 安排设置，使之在节目中能够彼此配合补充，达到比较理想的传播效 果。节目形式要素：串场主持人嘉宾主持人郭奔胜嘉宾短片 观众+新媒体和现场互动嘉宾主持人一一郭奔胜，双重身份，既是发表观点的嘉宾， 也是引导其他嘉宾发表观点的嘉宾主持。 嘉宾本期话题的分管常委、县区“一把手”和市直一把 手或权威人士。 观众以事先准备相关问题涉及的市民、企事业单位职工 等，在现场进行交流与互动，活跃氛围。每期邀请一位市委常委、县区“一把手”为主访嘉宾、一个热点 问题的权威专家、一到两名涉及相

6、关话题的市直单位“一把手”作为 嘉宾请进直播室，由一个热门话题切入或围绕一个中心主题，与嘉宾 主持人互动对话，与现场观众、电视观众直接交流，共同探讨老百姓 关心、事关XX经济发展、民生改善、政风行风建设等问题。遇上当 前或现阶段社会热点、焦点问题时，根据需要，还可以联合两个或多 个部门共同探讨的模式。嘉宾展开交流、碰撞，或寻找共鸣，或形成交锋，或深度探讨， 或剖析点评，你来我往，高手过招，奉献给观众的是一场思想的盛宴、 智慧的较量，使节目真正实现强对流。（八）、节目特色 将高端人物拉向“低端” 生活化问题首先切入电视高端访谈节目不同于一般类访谈节目，因此高端访谈节目嘉 宾主持人在节目一开始应该

7、善于用适当的与主题相关的生活化话题和嘉宾交流，将高端人物拉向 “低端”，拉近观众。这里的“低端” 就是指将访谈内容的表达形式换成符合社会大众所能理解的形式，让 受众能理解主持人和嘉宾所谈论的话题。因此，这档对话栏目无论是从观众收看的角度还是访谈嘉宾情绪 的调动等方面考虑，生活化问题的首先切入，无疑是个不错的选择。 当然，生活化的问题的提出一定要与主题有着密切关系。（九）、受众对象观众是一群受过良好教育、专业素质较高、具有一定经济实力和 关注XX社会政治经济和文化发展的群众，或是活跃在社会政治经济 文化各领域，拥有一定程度的社会影响力和决策能力的“知识干群”。 （十）、节目长度30 分钟（十一）

8、、播出时段待定（十二）、播出次数每期电视台播出不低于六次（十三）、节目集数2014 年共录制播出 12 期（十四）、版权所有中共XX市委宣传部（十五）、职能分工市委常委、各县区“一把手”负责在各自分管领域选取一个适合谈话的选题；市委宣传部：负责对话话题统计、并报市委书记处审阅；对整档栏 目负责；市委、市政府办公室：负责协调市委常委、各县区“一把手”和市 直机关“一把手”录制时间；各县区、市直各单位：负责收集领导所需背景材料以及安排现场观 众市广电总台：负责整档节目的录制工作、播出工作、技术保障工作 等，负责对话栏目中的短片拍摄制作，负责栏目包装，协助市委宣传 部做好栏目赞助和推广等工作。其他相

9、关部门：做好服务保障工作等，如：急救、火警、公安等5TI（一）、主持人双主持人制，分为嘉宾主持人和串场主持人； 嘉宾主持人为新华社江苏分社常务副总编 郭奔胜 串场主持人为市广电总台派出一名高端大气主持人（建议知性感较强 的女性）（二）、节目包装 建立电视栏目视觉识别系统。 栏目形象片花。这是突出栏目形象的重要手段。5 至 10 秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样， 音乐要浓缩频道个性。建议以蓝色或深蓝色为主色调，中间夹杂黄色 或橘黄色标题；栏目形象宣传片。这是提升栏目形象的又一种重要手段，长度在 20秒左右。栏目 形象宣传片的立意要高，要能代表整个

10、栏目的特色和地位。画面音乐 也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅 要讲究创作手法，还要讲究创作主题。以高端、大气、稳重为主线， 中间要体现XX特色元素以及XX干群在一起的画面;建议以蓝色或深 蓝色为主色调，中间夹杂黄色或橘黄色标题； 现场背景或装饰。要大气、稳重，以红色、黄色为主基调。（三）、嘉宾对话模式嘉宾主持人与主嘉宾对坐，主嘉宾后一张椅子距离为次嘉宾群的 模式。嘉宾主持与主嘉宾是对话的焦点，与话题连接紧密。除此之外， 观众席首排可安置若干个次嘉宾，他们一般是某个领域的专家、学者、 记者或相关产业的企业家。当两个嘉宾的碰撞太激烈时，他们可以在更加冷静的角度做一针 见

11、血的评析，可以客观地说出两种观点、两类模式的异同。提问机智 专业、分析深刻、建议直击要害，是不可或缺的亮点。此嘉宾一般由 主持人根据场上形势变化指定回答。这种模式既保证了交流的激烈度，又在峰回路转处把这种交锋引向正途，提升了质量。四）、摄制设备1、广播级摄像机四台：一台拍摄全景、一台拍摄嘉宾主持、一 台拍摄主嘉宾、一台拍摄现场次嘉宾和观众；2、八米摇臂一台、云台上外加一台广播级摄像机：拍摄大场景 和移动画面，并与拍摄现场次嘉宾和观众的机位共同完成现场互动环 节；3、切换台：用于现场切换场景；4、调音台：用于现场音量的调节；5、服务器：用于大屏播出系统、素材上载、储存等一系列功能 （五）、制播周

12、期采取集中式录制工作，每次录制不少于三到四次； 每月不少于一档播出频率；（六）、工作人员设置制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费 收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。主持人（两名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁 作用编 导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播 出节目及相关事宜。摄 像（五名）：外景拍摄、访谈现场拍摄切 换（两名）：负责现场切换和场面调度调音师（一名）：负责现场音频的稳定性制 作（一名）：负责剪辑、合成、节目包装灯 光（二名）：负责节目录制期间的灯光的补给。化妆师（一名）: 负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆 四：

13、运作行销、推广宣传（一）、运作模式：建议采取制片人制度。需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位， 经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。（二）、行销模式宣传推广 活动栏目将在电视、广播、网站等全媒体推广宣传。（1）电视 安排首播频道，讲作为全方位宣传方。具体形式如下： 1在频道滚动播放栏目宣传片 20秒+10 秒冠名标版2、栏目中挂角标logo，节目主持人口播前出10秒栏目冠名标版广 告， 20 秒栏目宣传片。3. XX 新闻综合频道，新闻报道持续关注；（2）广播XX新闻广播FMXXX，动态消息，节目现场等全程关注；（3）网络1开通“XXX网”广告宣传、网上报名、网络投票

14、等大赛专题页面;2开发评选活动手机客户端应用程序；3开通并运作官方微博、微信、QQ群（4）市广电总台公共场所播放平台XX市政府大楼大厅、长途汽车站、XXX饭店等公共场所滚动播放活动 推广宣传片、预告片等资讯。（5）手机短信 及时发布整个活动的动态消息总冠名（费用：40万）（1）名誉回报1、以企业品牌冠名“高端对话栏目”的全部活动；2、“高端对话栏目” logo将包含冠名企业logo；3、冠名企业享有“高端对话栏目” logo使用权利。（ 2）活动现场回报1、节目现场为冠名单位设计制作广告牌一块，作为现场主背景（体现企业VI或广告语）；2、活动外围现场为冠名单位提供拱门一个、热气球四个；3、现场

15、主持人为冠名单位串连词口播鸣谢；4、每场冠名单位可以组成现场观众方阵；5、片尾滚屏字幕鸣谢总冠名商 。（ 3）媒体回报方案 主要涉及电视台广告播出等，具体事宜可以和电视台商议如何分成。协办单位（费用：20万）（ 1）名誉回报1、“高端对话栏目”全程协办单位；2、协办企业享有“高端对话栏目” logo使用权利。（ 2）活动现场回报1、现场为协办单位设计制作广告牌一块，作为现场辅助背景（体 现企业VI或广告语）；2、大赛现场为协办单位提供拱门一个（场外宣传）；3、大赛现场主持人为协办单位串连词口播鸣谢；4、片尾滚屏字幕鸣谢。（ 3）媒体回报方案 主要涉及电视台广告播出等，具体事宜可以和电视台商议如

16、何分 成。指定用品单位（赞助金额 5 万元/家）指定用品单位品牌作为对话栏目“XX”类唯一指定品牌，同类产 品将被排除，如4G网络支持、嘉宾观众指定接送汽车等，片尾滚屏 字幕鸣谢。（三）、传统媒体推广1、在播出前半个月，两报、两台要刊登和播出“高端对话栏目” 宣传图片和预告宣传片；2、每次播出前三天，两报、两台要刊登和播出“高端对话栏目”本期话题、参加人员等信息；3、报社、总台各自网站开设“高端对话栏目意见或建议平台”， 以便广大市民提出相关问题，在录制期间，可以提前在网上预热，组 织网友进行现场互动交流；4、与中国移动合作开发短信平台，用“我来说两句”的方式与广大市民进行互动，建议每条资讯费不要超过 5毛钱；5、网上XX和12345可以开通平台，与市民互动推广交流；6、利用政务通平台，进行预告，向全市机关干部、工作人员推广；7、利用市区大屏、楼宇广告、车站、便民方舟等地的电视对外不间断播出。（四）、新媒体推广1、在国内主流网络媒体视频区，开设专栏，由网站负责推广；2、自行在国内在线视频媒体网站（如：优酷、乐视等），建立自 己的房间进行推广；3、利用微博、微信等新媒体平台进行推广。