贵府酒陕西市场西行销推广企划案

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1、分人群说话，做实效促销贵府酒陕西市场西行销推广企划案一、市场分析二、消费 群研究三、SWOT分析四、整合行销传播策略五、广告宣传计划六、促销活动规划七、品牌媒体规划八、麦道的服务支持第一部分：市场分析第一部分：市场分析A、整体市场状况宏观分析白酒全行业整体滑坡后开始复苏受买断商操纵的贴牌酒大行其道白酒行业进入分化重组期，通路力量成为获利关键行业格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主导地位区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈A、整体市场状况宏观分析白酒全行业整体滑坡后开始复苏受买断商操纵的贴牌酒大行其道白酒行业进入

2、分化重组期，通路力量成为获利关键行业格局呈金字塔状，利润分配趋于垄断名优白酒市场份额上升，新品牌蹿升迅速区域品牌与全国品牌抗衡，大多数区域品牌在根据地占主导地位区域市场出现短期消费热点，终端争夺激烈B、白酒市场品牌竞争现状1、大酒厂品牌延伸混乱，多品牌战略使商家在品牌出卖中短 期获利，却造成消费者认知混淆和忠诚度降低。2、受大商家操纵的各种贴牌酒在全国范围内靠短期炒作获取 市场份额，单纯的销售行为和重复的推广手段并未建立可 持续发展和稳定获利的成功品牌。3、地方性品牌开始向全国游击性扩张4、大量品牌酒因产品线混乱而造成的分品牌命名性混乱，弱 化了消费者心中的区隔定位，客观上造成推广中的品牌干

3、扰与产品混淆。C 陕西市场竞争现状态 1 1一一类品牌对市场份额的分割与控制 如：口子窖全兴、伊力、西凤、老作坊等2二类品牌对市场的挤占 如：宁城、陕霸、小白杨、五粮液副品牌等3新品的抢摊：河套老窖京酒贵府小糊涂 神D、陕西市场主要特征二、消费者分析A、白酒消费群体界定白酒消费仍然属于感性消费 对假酒普遍存在防范心理 对产地概念明确 喝酒是联络交往和打开话题的催化剂 消费者购买白酒的心理期待是释放压力、满足面子、解脱困扰 消费者注重口感、广告和牌子（跟风）B、白酒消费群体心理分析1、大众温饱型：是低价位白酒的消费主力，比较看重 价格和促销2、中档流行型：是中档白酒的消费主力，比较看重口 碑和流

4、行度及性价比3、高尚礼仪型：是高档白酒的消费主力，比较看重品 牌和包装及价位档次界定C、消费群体细分*陕西、内蒙的受访者最常喝的都是浓香型的白酒浓香型，酒香轻淡不浓烈*轻香绵软、醇和顺口、不太辣、易入口嘴有余香、不口干、不易醉、多饮不上头粮食味较重、酱香型呛鼻、刺喉、辣口、不好下咽口干、易上头D、消费行为研究口味偏好托入办事、托入办事、给领导送礼给领导送礼：讲究档次，包装精 美，价格在200 400元左右的高档 酒，注重酒的价值 （价格高、包装 好），品牌响的，象五粮液、茅台 节节 日日 互互 访访 酒酒 楼楼 消消费费价格、口味是最先考虑的，且会选择适合自己的口味，符合自身经济承受能力，价格

5、在10元以下。主要选择当地品牌。选择流行品牌，跟 着感觉走。价格在50元左右中档酒，包装够档次，注重价格，口味、品牌及广告影响大选 择 跟 主宾 和 主 人的 档 次 决定，通 常是 相 互 协商。E、消费行为研究购买考虑因素：本地产低价白酒或流行品牌的低价位品种十元以下较餐馆饮用酒的度数高自己/亲朋(节假日较多)不大喜欢透明的白酒，一方面可看清白酒中有无杂质，喝起来较放心，另一方面也可以知道瓶中还有多少酒。对有防伪包装的酒，饮用较为放心。人们关注的话题主要是酒的品质和酒的流行，这对酒的传播起到很大的作用，这种口碑的作用很有针对性的在目标消费群体中流传，而且带有极强的可信度。这种议论很快扶起一

6、个品牌，同时也会很快喝倒一个品牌。l 现在流行喝什么品牌的白酒，这种酒的口味好。l 什么品牌的酒有促销，有中奖机会，可碰碰运气，是酒桌上很好的话题，能活跃气氛l 现在市场上什么牌子的可能有假酒，喝了上头、不爽。l朋友叙情、商务交流l 关心话题社会时事、当前形势l 行酒令、猜枚 TV 口碑 路牌 车体 店头H、消费行为研究认知渠道：以附近熟悉的商店为主，要能防止购到假酒。消费低档次，或中低档次的酒。由于消费量较大，以食品批发城成件购买。消费以流行酒为主，以便待人接客有面子。选择可靠性强、商家信誉好的大商场、大超市等场所。主要消费中上、高档酒，由于价格较高会谨慎购买。高档酒包装精美，内包装具有一定

7、收藏价值。去能自带酒水的酒楼会到酒楼附近的商店购买白酒，因为价格低。根据客人级别与朋友亲密程度选择酒的档次。家庭消费节日消费酒楼购买送 礼L、消费行为研究购买场所的选择 口碑（跟风）及市场流行导向 广告及终端促销的吸引力 假酒及舆论关于勾兑酒的批评指向 品牌，每年一换已成为消费者的默契并接近于习惯是每年创造流行品牌，还是让品牌每年流行，让厂家大伤脑 筋消费者的品牌转换，最终取决于厂家。J、消费行为研究 对白酒广告与促销的态度三、SWOT分析SWOT分析优势产地及生产技术对产品品质保证的优势贵州正宗成功的市场启动造就了短期内被商家看好的准成功品牌。贵府的资金实力和高水平操作有效驱动通路和拉动消费

8、者。贵府销售网络和队伍的潜力大及成功业绩对新扩张地区、新加 盟经销伙伴的有力吸引。前期高频次高密度高质量的广告投入有一定铺垫作用，没 有造成负面影响。准成功SWOT分析威胁SWOT：问题点从高知名度到高美誉度，需要高水平的战略规划和成功的战术配合。2001年介入市场的姿态较高，不利于后续的营销手段低调实效化和广告密度调整。淡季入市和前期其它品牌野蛮操作的抬价行为，给新产品入市和发展经销商带来的不利影响及竞争对手排斥的隐患。扩张中所有推广动作，执行的有效性和合理反馈及针对性的有效调整。四、整合营销传播策略行销目标与定位 一年内在主市场区域，进入同档次的品牌行列，并在新市场取得前五名以上的市场占有

9、率，2001年销售额突破2500万。品牌目标与定位 贵府品牌定位：贵府品牌定位：从贵州来的有高品质的 有历史文化渊源的 全国知名的白酒领导品牌之一 贵府古酒金贵府银贵府红贵府贵府人家贵府酒品牌金字塔行销策略方向核心策略：核心策略：通过塑造品质，确保安全，理顺流行，形成贵府区别于其它品牌的独占的差异化个性。行销策略方向塑造品质确保安全理顺流行产品品质产品包装产品定位市场推广的格调广告与其它媒体表现礼品的风格 产品品质 防伪措施 让消费者信任的 广告与公关活动 制造社会关注热点 关注舆论领袖、抓口碑传播 协调促销与品牌培 育的关系市场推广原则统分结合主市场统，次市场分；城市市场统、县乡市场分；大媒

10、介统、小媒介分；大活动统、小活动分。以点带面由旺销区域向周边扩张。避实就虚避免与竞争品牌的正面遭遇战。滚动投放投入与销量挂钩，控制节奏。紧扣产品充分利用产品设置活动方案。先后分明先攻餐饮、场合消费，后带动礼品、家庭消费价格策略价格先高后低，留足弹性价格略高于同档次竞争品牌 价格留足各环节让利空间 各县市实行统一到位价 开瓶费纳入推广成本中，尽量掌控广告公关与促销策略 瞄准目标：集中于目标消费群 ：高见面媒体与餐饮场所促销 广告目标达到什么？达到什么？共同的努力方向共同的努力方向广告目标广告效果：迅速建立贵府之全新品牌价值和差异个性，使主要市场知名度超过70%以上。：将“纯粮古酿，滴滴回香”作为

11、产品利益点，将 三杯贵府酒，打嗝也来香”的承诺植入目标群体，引导对“贵府三绝“正确联想，产生信任度，确 保流行。：成功区隔与竞争品牌的个性差异，凸显不可取 代的优势。显个性广告目标长期目标：重塑、确立品牌形象，提升贵府品牌知名度、美誉度，培育贵府酒忠实消费群，巩固已有市场，渗透目标市场，完成品牌转换，逐步形成白酒类的领导品牌地位。：品牌知名度与美誉度的不足。广告目标短期目标未提示知名度达到27%以上提示知名度达到56%以上指名购买率达到12%以上重复购买率达到75%以上 金贵府消费者！理性地说价格走向：100-150元/瓶年龄/性别：30-50岁的中青年男性月实际收入：1000-3000元以上

12、婚姻状况：已婚，有小孩，有固定配偶职业状况：事业有成的公司、企业、厂矿主管领导，工商业主、个体户、政府机关要人居住地区：城市 教育程度：大专以上购买场所：大型商厦、酒类专卖类、高档酒楼、宾馆、饭店购买用途：送礼办事、工商务宴请、娱乐宴请、聚会金贵府消费者！感性地说 消费力强但实际，有金钱观念 注重个人风格，有领导欲，主观较强 有家庭观念，负责任 工作努力，在工作中力求自我表现 对新资讯很感兴趣，较能跟上流行不易受广告诱导，相信口碑不易受广告诱导，相信口碑银贵府消费者！理性地说价格取向：60-80元/瓶年龄/性别：25-45岁的中青年男性月实际收入：10002000元婚姻状况：已婚，有小孩，有固

13、定配偶 职业状况：各类工商、厂矿、私营业主，个体户，政府、事业单位中级干部居住地区：城镇、富裕的城乡结合部购买场所：大型商厦、酒类专卖店、中档酒楼、饭店、大排档、食杂店购买用途：娱乐消费、工商务宴请、喜丧事、自用银贵府消费者！感性地说 消费力一般，精打细算 爱面子，重感情，注重品质 生活家庭压力大，上有老，下有小 理想尚未完全实现，仍在奋斗努力，追求富贵名 利，不忽视生活品味、质量求实惠，易受广告及促销影响求实惠，易受广告及促销影响红贵府贵府人家消费者！理性地说价格取向：20-30元/瓶年龄/性别：18-50岁的男性月实际收入：500-1000元婚姻状况：未婚或已婚职业状况：从事重体力劳动的各

14、行业工人、劳动者乡镇 村县、农村市场的个体小商贩、手工业主、老年嗜酒者居住地区：购买力较弱的二级城市、广大农村县、乡、镇、村、组购买场所：小饭馆、餐厅、大排档、士多店、供销社、食杂店购买用途：日常佐餐饮用、朋友聚会、婚丧嫁娶红贵府消费者！感性地说 经常饮酒，有一定酒量，酒品好，经常过量饮用 被放倒。性格豪爽，爱交朋友，具有一定侠义气质，爱打 抱不平。内心压力大，具有强烈的不平等心理，不满足现 状，有时借酒麻醉自己，渲泄情绪。易受广告及促销影响，贪小便宜易受广告及促销影响，贪小便宜品牌提升规划品牌提升可动用的沟通元素及方式品牌提升可动用的沟通元素及方式贵府人家亲情 情感属性“常回家看看“贵府送你

15、回家看看，抽奖送路费大行动纯真 感受自然“见证贵州美景体味贵府醇香抽奖送旅游大行动贵贵府府酒酒 物理属性 纯粮（原料）纯香（口味）游玩式考察产地，引导消费者认知重奖者参观工厂工艺，利用消费者口碑传播“亲身体现贵州美，贵府美酒任你尝”终端大型赠饮驱动消费者购买：“喝过都说贵府“，“贵府请消费者吃大餐”抽奖酬宾纯正（品质）我们如何做才会成功？我们如何做才会成功？树立清晰、独特、有销售力的品牌形象，易于传播企业经得起考验。树立清晰、独特、有销售力的品牌形象，易于传播企业经得起考验。在传播中打造贵府的品牌，在销售中凸显出贵府的定位在传播中打造贵府的品牌，在销售中凸显出贵府的定位定位清晰，易于使贵府在众

16、多的品牌中跳跃出来；该定位是消费者需求的，定位形成后可引发一定的销售力；该定位是易于阐释、易于传播的，且可经受时间及地域的考验立足于在销售中阐释定位，媒介投入为销售服务品牌提升规划我们如何做才会成功？我们如何做才会成功？在销售中打造贵府的在销售中打造贵府的 商誉酒质出众可信，企业诚信专业商誉酒质出众可信，企业诚信专业良好的酒质是商誉的基本驱动力，更多的回头客是商誉的传播剂工作比竞争者更踏实、更专业、更精细，业界的敬佩是商誉的发酵剂本份的竞争，处处体现我们对产品的自信品牌提升规划品牌提升前消费者对贵府的客观认知品牌提升前消费者对贵府的客观认知消费者如是说：消费者如是说：贵府，我知道贵州的酒，做得

17、挺火的，卖得也不错，广告挺棒的，但价格、口味有点儿不适合我。只是白酒都一样，喝什么，还得看市场。当然，酒还要好喝。比来比去，贵府有点贵。品牌提升规划品牌提升后消费者对贵府的客观认知品牌提升后消费者对贵府的客观认知消费者如是说：消费者如是说：贵府，纯粮酿造的浓香型酒，产地正宗，加上什么“贵府三绝“的独特工艺，所以味道不错，酒好喝，档次也挺高，送人有金贵府，请客有银贵府，自己喝有红贵府和贵府人家，而且厂家挺不错，老送一些自己想要的东西，打火机什么的，挺实惠，想当我心里去了。连葛优都喝了香得打嗝，更别说在各种场合，大家都在喝，大家都说不错。品牌提升规划产品利益点产品利益点具体的：包装精美大方：送礼拿

18、得出手，请客够面子。价格适中：价格合理，与酒质相符（消费者能够承受：这个产品应该值这个价钱）购买方便：这种产品处处都有，容易看到、容易买到 且种类齐全，无需东奔西走。广告有感染力和说服力：看了这个广告，我回忆起了神奇的贵州，美 丽而壮观的黄果树，我对这个产品有好感，对这个企业 能信任，我想尝试 一下，看看到底怎么样？品牌提升规划媒介策略规划原则：媒介策略规划原则：广告为销售及促销活动服务媒介计划按淡旺季配合销售及促销而制定品牌公关策略原则：品牌公关策略原则：事件营销融入促销服务（促进销售远比引起关注有意义的多）促销中要有品牌传播及公关意识品牌提升规划五广告宣传计划与市场推广，广告配合的创意表现

19、和创意展开 贵府2001广告运动，创意载体树核心创意核心创意户外硬媒NP海报CF POP礼品软性文章 专题片核心创意展开户外硬媒户外硬媒 路牌 候车亭灯箱 招牌 车体 布幔、横幅 霓虹灯 终端POP规划 店头用品 吊旗、灯笼、货架不干胶贴烟烟缸酒酒具（酒壶、酒杯）六促销规划 贵府 打火机 手袋、雨伞、匙扣、打火机 圆珠笔、文化衫、手表 年历卡酒店促销规划淡季促销（淡季促销（5 5月月99月）月）媒介注重在非销售旺季对消费者进行品牌认知及偏好培育强化实效促销及概念促销，力保淡季不淡淡季促销主题：美酒入口，幸运到手淡季促销主题：美酒入口，幸运到手酒店促销规划终端促销计划：终端促销计划：消费奖励：每

20、消费金贵府一瓶，赠陕西风采福利彩票5张（成本10元左右）每消费银贵府一瓶，赠陕西风采福利彩票4张（成本8元左右）每消费红贵府一瓶，赠陕西风采福利彩票2张（成本4元左右）每消费贵府人家一瓶，赠陕西见采福利彩票1张（成本2元左右）开瓶费：10元8元、5元2元/瓶瓶盖累计礼品：5张陕西风采福利彩票/5瓶（成本10元左右）促销策略终端终端POPPOP计划计划酒店门口立牌 规格：1。2MX1。6M（宽X高）主题：即日起，消费贵府赠陕西风采福利彩票 数量：300500块招贴：规格：印数：2000份（平均每酒店23张）主题：即日起，消费贵府赠陕西风采福利彩票 终端淡季成本：12000元促销策略批市促销计划批

21、市促销计划悬挂贵府横幅（3个月以上）者，可获赠贵府家宴酒13件堆头摆放6件以上者（3个月以上），可获陕西风采福利彩票10张销售激励计划：由销售方制定促销策略旺季促销（旺季促销（1010月月22月）月）在陕西风采福利彩票产生一定的影响力之后，及时调整奖品，以期形成新的热点旺季加大终端促销及活动旺季适当加大媒体表现力度旺季促销主题：美酒入口，好礼到手旺季促销主题：美酒入口，好礼到手促销策略终端促销计划终端促销计划消费奖励：每消费金贵府一瓶，赠精美烟斗一个（成本10元左右）每消费银贵府一瓶，赠精美烟嘴一个（成本2元左右）开瓶费：5元、3元开瓶累计奖品：香水/5瓶（成本10元左右）促销策略终端终端PO

22、PPOP计划计划酒店店头横幅：主题：纯粮古酿，滴滴回香入口立板：葛优 规格：数量500个 主题：即日起，消费贵府有精美烟斗赠送 POP张贴：规格：数量3000张（平均每家酒店3张）主题：即日起，消费贵府有精美烟斗赠送 贵府，真的香淡季终端成本：13000元促销策略终端活动终端活动活动主题：贵府两瓶装礼品酒大赠送活动说明：1，在当地有演出条件的酒店委托主持人进行 2，在无演出条件的大型卖场我方组织人员进行（每组2人）建议每城市选择10家有影响力的酒店 活动在20：0021：00之间进行，凡在此期间消费贵府的顾客，均可或抽奖卷一 张，每酒店抽出一名幸运消费者，获得价值60元（标称价值）的两瓶装礼品

23、酒。当该酒店经主持人提示仍无消费者，则该奖作废；若只有一名消费者，则奖品归该 消费者。尽量固定酒店，固定每天时间，相对固定奖品，以期形成影响力。礼品建议：每月一换，备选：收音机、照相机、衬衫等活动预算：8万元促销策略批市促销计划批市促销计划继续强化终端展示：悬挂贵府横幅（3个月以上）者，可获赠贵府人家酒13件 堆头摆放6件以上者（3个月以上），可获名牌衬衫一件销售激励计划：由销售方制定促销策略节日商场促销节日商场促销 终端促销方案 节日选择：中秋节（国庆）、元旦、春节 促销手段：主题促销+现实利益促销 重大节日商场促销规划节日商场促销节日商场促销中秋节：中秋节：主题：浓浓贵府香，深深父子情 带

24、瓶贵府回家看老爸吧！更有精美烟斗送给老爸！媒介：报纸、广播（利用淡季媒介预算）商场门口立板50块规格：数量：50个主题：带瓶贵府回家看老爸吧！更有精美烟斗送给老爸！纯粮古酿香，慈父心欢畅预算：1.6万元第二部分：促销策略节日商场促销节日商场促销元旦：元旦：主题：贵府好礼，贵府好运 浓浓贵府香，送礼更大方！贵府酒独有5张陕西风采福利彩票赠送媒介：报纸、广播（利用旺季季媒介预算）商场门口立板：规格：数量：50个 主题：浓浓贵府香，送礼更大方！贵府酒独有5张陕西风采福利彩票赠送 预算：1.6万元第二部分：促销策略节日商场促销节日商场促销春节：春节：主题：贵府贺春亲情到，面子到！随赠贵府“家庭情”系列

25、围裙！媒介：报纸、广播（利用旺季季媒介预算）商场门口立板：规格：数量：50个主题：浓浓贵府香，送礼到心上！更有5张陕西风采福利彩票赠送批市横幅：数量100条主题：亲情到，面子到！贵府“家庭情”系列围裙！预算：2.6万元 商场促销费用总计：商场促销费用总计：3.23.2万元万元第二部分：促销策略进场促销品：烟灰缸结帐台礼品：圆珠笔（桶装）、计算器服务员累计开瓶奖品：福利彩票、名牌香水（试品装）直销员公关礼品：香水终端累计销售奖品：福利彩票批市进货奖品：福利彩票批市累计销售奖品：视销售规模而定第三部分：促销品规划部分关于企业：关于企业：实力联美集团，渊源贵府酒业实力联美集团，渊源贵府酒业 关于老总

26、：传奇人物，成功产品的发掘者，关于老总：传奇人物，成功产品的发掘者，品酒有一套，行销多高招，商誉有口皆碑品酒有一套，行销多高招，商誉有口皆碑 关于产品关于产品：贵府三绝成就 贵州浓香经典，现代工艺确保纯粮酿造，滴滴留香。众口称赞，葛优做证：三杯贵府酒，打嗝也来香。第四部分：第四部分：销售说辞规划销售说辞规划直销员武装培训体系直销员武装培训体系以下项目暂略关于产品：关于进场：关于柜台位置：关于价格：关于累计销售奖励：关于结算方式：关于结款：关于开瓶费：关于促销品：关于退货：关于质量投诉：关于POP布置：关于活动协调：第四部分：销售说辞规划直销员武装培训体系七媒体策划方案利用合理的媒体组合，加大媒

27、介涵盖，提高广告的净到达率；增加受众的频率累积，提高提示知名度；减少广告浪费，有效积累频率，提高未提示知名度；配合创意进行媒体安排，刺激消费者对商品的使用，提高第一提及知名度。配合周边地区通路推广，向具有销售潜力的地区快速拓展。为什么投放广告-媒体目标为什么投放广告-媒体目标针对各级白酒经销商和零售商：增强他们对贵府的信任感和经营信心，从而配合销售和周边铺货。针对消费者，前期针对意见领袖，持续、多方位的立体传达品牌实力，提高他们的认可率。后期通过持续的的广告刺激和意见领袖的影响，扩大受众人群，提高提及知名度和指名购买率，最终促使形成购买习惯。广告对谁说目标对象的设定终端、通路目标群：白酒经销商

28、和批发商；商店、超市干杂店的负责人和采供者。酒店消费者：政府机关人员；国有、集体管理者；私营企业主、个体工商者.干杂店、零售店消费者：新婚夫妇；节日送礼者和饮酒习惯者。数据来源：CMMS 2000 西安地区主要目标对象的媒体接触习惯0 0101020203030404050506060707080809090昨天看电视昨天看电视昨天听广播昨天听广播一月看电影一月看电影户外广告户外广告昨天看日报昨天看日报一周看周报一周看周报一月看杂志一月看杂志半年上因特网半年上因特网男性男性从数据看，在西安市场的男性消费者最常接触的媒体依次为电视、户外、报纸、杂志和广播。数据来源：CMMS 2000 西安地区从

29、上图可以了解，26-49岁受众最主要接触的媒体是电视，其次为户外、杂志、报纸、广播。0 0101020203030404050506060707080809090100100昨天看电视昨天看电视昨天听广播昨天听广播一月看电影一月看电影户外广告户外广告昨天看日报昨天看日报一周看周报一周看周报一月看杂志一月看杂志半年上因特网半年上因特网25-34岁25-34岁35-44岁35-44岁45-54岁45-54岁主要目标对象的媒体接触习惯数据来源：CMMS 2000 西安地区以收入为标准和以年龄为标准的接触习惯相一致。考虑到西安地区杂志多为全国发行，所以陕西地区将不考虑。0 01010202030304

30、04050506060707080809090100100昨天看电视昨天看电视昨天听广播昨天听广播一月看电影一月看电影户外广告户外广告昨天看日报昨天看日报一周看周报一周看周报一月看杂志一月看杂志半年上因特网半年上因特网500-999 元500-999 元1000-1999元1000-1999元主要目标对象的媒体接触习惯数据来源：CMMS 2000 西安地区男性对报纸内容最感兴趣的依次是新闻、体育及经济娱乐类。0 0101020203030404050506060707080809090头版头版新闻新闻经济报道经济报道时事时事体育报道体育报道信息信息文学文学影视娱乐影视娱乐广告广告ITIT房地产

31、房地产汽车汽车其他其他男性男性主要目标对象的媒体接触习惯数据来源：CMMS 2000 西安地区年龄区隔上看，收看习惯与性别区隔相一致。0 0101020203030404050506060707080809090100100头版头版新闻新闻经济报道经济报道时事时事体育报道体育报道信息信息文学文学影视娱乐影视娱乐广告广告ITIT房地产房地产汽车汽车其他其他25-34岁25-34岁35-44岁35-44岁45-54岁45-54岁主要目标对象的媒体接触习惯数据来源：CMMS 2000 西安地区收入对收看习惯的影响也如以上。0 0101020203030404050506060707080809090

32、100100头版头版经济报道经济报道体育报道体育报道文学文学广告广告房地产房地产其他其他500-999 元500-999 元1000-1999元1000-1999元主要目标对象的媒体接触习惯主体传播人群影响媒体接受习惯的因素媒体接收习惯通路人群关注经济的发展，关注权威媒体的产品广告投放情况1、权威性强的电视 2、权威性强的报纸 3、户外媒体 4、电台酒店最终消费人群见广告全程伴随目标消费者方案干杂店、零售店消费人群追随潮流动向，跟风现象明显。1、电视 2、POP 卖场布置3、户外媒体 4、报纸 5、电台以上媒体排序是根据对传播人群产生影响的大小来进行排序的主要目标对象的媒体接触习惯广告全程伴随

33、目标消费者方案目标消费人群的作息规律和信息接受渠道较特殊，所以我们将他们的生活形态与媒体和信息接受渠道以时间图的形式表达。9:0017:30上班时间10:0011:3014:0016:30外出外出报纸1、电台(音乐节目、交通状况节目)2、车体广告(车身、车内)3、户外媒体1、电台(音乐节目、交通状况节目)2、车体广告(车身、车内)3、户外媒体下班途中18:0019:3022:00饮酒场所归家1、电台（音乐节目、交通状况节目、新闻）2、车体广告(车身、车内）路线固定3、户外媒体1、POP卖场布置和推荐，产品堆头。2、电视播放的节目(多为VCD片子)1、晚间电视节目，多以新闻为主。在各个区域市场如

34、何分配费用？主要结合贵府的铺货进度以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。区域人口户数人均收入人均消费支配人均消费支出西安383.04107.836028.095998.785360.98宝鸡5617.464823.414800.283925.79咸阳76.520.714534.124503.573741.99汉中49.6716.014117.834096.833240.96延安33.468.854089.644069.933249.54榆林39.8110.863933.423910.663628.44安康92.1244627.614603.91369.89商洛53.713。73470.693

35、462.692586.05铜川44.22113522.153478.392874.87渭南87.422.833655.33645.522813.53数据来源：陕西年鉴2000单位：人口：万人，户数：万户，收入与支出：元。在什么地方投放区域策略 西安是陕西省全国白酒厂家争霸重心，消费潜力大，是贵府中高档的主要市场，也是媒体投放的重点；同时周边地区消费者中低档白酒消费潜力巨大，也是贵府争取之处。所以我们的媒体投放以西安为主，关中地区次之；在占据并巩固西安市场以后，以其为基础辐射周边。在什么地方投放区域策略知名知名理解理解偏好偏好确信确信意愿意愿行动行动家中媒体家中媒体在途媒体在途媒体购买点媒体购买

36、点媒体高高 贡献度贡献度 低低资料来源:日本电通株式会社媒体调研部家中媒体（如电视）对贵府在树立知名方面上有较大贡献。在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。户外（在途媒体）也是对目标群体影响最大的媒体之一。所以我们在媒介运做的全程整合使用各种媒体，即电视、报纸、户外，强调对受众“接触-兴趣-利益认同-购买”整体消费行为过程的连贯促成。在什么媒体投放？-媒体选择各媒体的选择原则（以西安为例）电视1、针对经销商、政府人员的广告主要选择在权威性强的电视媒体，如：省级卫视的新闻时段。2、针对目标消费者设定适切频次。时间考虑安排在后边缘时段（22：00 以后）

37、，也可选择一些新闻等节目，消费者主要在此时开始接触电视，并且此时信息干扰少，心理安静易于接受信息。此外注意在周末加大投放力度。同时，考虑到对目标群的高到达率，时段选择可丰富，例如黄金时间与非黄金时间相结合。报纸1、采用硬、软性广告形式，一方面显示企业势力，一方面从各方面强调贵府品质，注意保持一个稳定的间歇区隔，能定期露面。2、报广主要应用在向白酒经销商传达信息（选择专业类）和向消费者的促销活动（华商报和晚报相结合）的配合上，注意版面的选择，如：社会新闻、经济新闻和体育新闻版。广播1、主要选择 18：00-19：30 时段的新闻和音乐节目。2、也可选择上午和下午时间的音乐和新闻等节目,因为此时坐

38、在车中四处奔忙的人正是事业繁忙的商业人士。车体1、以通过一般消费者集中活动、居住的地区和各大超市、商场的地区，以影响大众消费群。2、注意总车辆数、发车频率、车辆的新旧程度和广告可使用面积大小。3、车体广告流动性强，品牌提示性强。灯箱1、选择在酒店、饭店、零售店较集中的街区和政府机关的车站的灯箱。2、主要影响政府机关及高消费者。3、灯箱广告昼夜均可良好收看，分布在白酒主要消费区，对随后的消费行为产生推动。各媒体的选择原则（以西安为例）各媒体的选择：西安市频道选择资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000 西安地区）央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA)媒体刊例价以上各频道按量化、

39、质化的6项标准进行核定，排序依次为西安二台、西安台、陕西二套、陕西一套、西安有线、陕西有线。电 视评估量化 评估 质化加权频 道干扰度 编辑环境 相关性数据(%)指数(%)指数(元/点)指数指数指数指数重 要 性5%10%5%100%西安电视-123.4 1006.18495189801009091西安电视-222947.3100845100809010093陕西套13.4573.34521613975807051陕西2套15653.85512637360707083陕西有线影视10.3441.318330726901009042西安有线生活8.9381.115181846100857046占

40、有率收视率CPRP20%20%40%各媒体的选择：针对陕西及关中整体市场，选择陕西一套和陕西二套，陕西一套覆盖全省，陕西二套覆盖关中地区，可有效覆盖多级市场。针对西安及周边地区，选用西安二台和西安台。西安二台是以都市化、轻松为风格的综合性频道；西安台风格比较严谨。针对西安市内，选用西安有线台，西安有线台主要覆盖西安市内，针对市区人群集中诉求。以上媒体选择采用各级市场层层覆盖，重点的西安市场利用西安有线、市台、陕台三重覆盖；关中地区有陕西一套和陕西二套双重覆盖；陕西整体市场则有陕西一套覆盖。各级周边市场可根据开发顺序选择各级地市台。各媒体的选择：电视、广播、报纸选择媒体载具栏目/版面播出时间/规

41、格备注陕西电视台新闻末班车陕西卫视 周一-周 六23：3 0陕台王牌新闻类节目，风格新颖，播出后反映良好。陕西一套新闻后19:50央视新闻后，目标群体关注度高陕西二套电视剧20：0 2-21：4 0对西安及周边影响力强西安有线探索（DISCOVERY）生活频道 2 1：05德国制作，精美的科学知识性栏目，在其他城市产生轰动影视在线18：1 5-20：0 0西安二台实力性电视剧栏目午间新闻12：3 0-13：0 0二台阳光版新闻节目，集中选择周六周日电视剧关版20：1 7-22：2 0电视剧每次插播的最后一条5秒广告CCTV早新闻周一-周五 0 8：0 0-08：3 0转播中央台新闻幸运降落伞1

42、2：00-13：00音乐台最强档的热线参与节目欢廷流行纪念册19：00-20：00流行音乐的天地CCTV（5）体育新闻周一-周日 1 8：0 0-18：3 0转播中央台最新体育新闻916音乐航班周一周日 8:00:00早间音乐节目动力调频点唱机周一周日12：30中午时间的互动点歌栏目栏目规格华商报新闻、体育、经济、娱乐1/4版,1/8版针对消费者告知促销，并推动认知，提升消费优越感。西安晚报新闻、体育、经济、娱乐1/4版，1/8版增强消费信心，展示企业实力西安音乐台西安二台西安台陕西交通音乐台各媒体的选择：新闻末班车陕一、卫视双重套播，针对经销商及政府机关的消费群体进行有效传播，同时可覆盖全省

43、市场。探索栏目质量高，亲和性强，尤其受到男性受众的青睐；有线网集中覆盖西安市内，针对人口稠密区重点传播。可将此栏目作为贵府的固定栏目，实现对重点人群的的稳固锁定。对他们的影响，形成口碑效应，从而形成对其他群体的影响。西安音乐台和陕西交通音乐台是西安及周边地区收听率最高的两个台；新闻、音乐类节目与目标受众接触习惯相一致。华商报陕西地区实力最强，并且主要面对普通大众传播，西安晚报在政府机关有所影响，使用两种报纸既可完全覆盖目标群体。以上栏目为常规性选择，在产品销售旺季需要媒体加大力度时我们所需以上栏目为常规性选择，在产品销售旺季需要媒体加大力度时我们所需考虑的是：考虑的是：目标群体收视率高的电视剧

44、栏目，电视剧栏目对目标群也具有一定影响。重点时选用是必要的。白天及晚间的非黄金时段选择可增大目标群广告到达率。提升知名度。西安台电视剧关版暴露频次高，利于强化品牌记忆，在销售高峰期到来前强化未提示知名度。周边地区媒体安排视市场开发情况确定。各媒体的选择：华商报西安晚报是西安地区主要的两个报纸媒体，华商报覆盖面广，接触人群多，西安晚报也可覆盖部 分政府机关。针对目标群，两报纸可实现覆盖。选择1/4版面，主要考虑到展示贵府的企业实力、文化氛围 的多方面信息。1/8版，考虑到费用的节省，同时针对促销活动，提供传播 支持。各媒体的选择：灯箱广告：两条腿走路两条腿走路 灯箱广告位于街道两侧，面积大致在1

45、.2*1.8；路上行人及过往小车辆均可看到。在消费终端出现，对即将发生的消费行为产生提示。针对不同群体选择不同围绕线路，达到各具针对性的投放。选择各大酒店、宾馆集中地区；选择政府机关集中区。具体选择莲湖路、高新区，西华门和北大街附近。车体广告：两短四长两短四长车体广告流动性强，传播面广，影响人群大，适合品牌提示，通过线路长短结合，实现对不同人群的有效覆盖。西安市繁华路段与周边郊区影响相结合，达到效果最大化。以下为灯箱广告发布路段及车体广告路线详细情况。户外媒体选择（西安为例）：各媒体的选择：户外媒体选择：媒体线路周围环境针对人群备注灯箱广告莲湖路台湾饭店、新世界大酒店、北大街商场消费者、经销商

46、背喷灯箱片，700线写真喷绘南二环于高新区骊苑酒店、西安科技大厦等酒店商用楼消费者背喷灯箱片，701线写真喷绘西华门与北大街西安市政府、陕西省政府、凯爱大厦政府机关背喷灯箱片，702线写真喷绘媒体线路经过主要地点车体广告611市内：火车站钟楼大庆路经过好又多、人人乐大型超市上饶空调车，写真喷绘618北郊：医科大钟楼张家堡经过北郊家乐和南郊好又多陕西欧舒特空调，写真喷绘215 南郊：南门小寨长安县针对南郊人群和长安县地区单机，写真喷绘105东郊：火车站金花路水泥厂针对东郊各大厂矿人群单机，写真喷绘12西郊：陕棉十厂大庆路南稍门经过西郊家世界和各大厂矿单机，写真喷绘301 西郊东郊：霸桥三桥东郊及

47、西郊地区人群 单机，写真喷绘因子低有效频次高123456A、市场1、产品生命周期成熟1全新2、市场容量 大1小3、忠实度高1低B、广告4、广告目的知名度1态度转换5、信息量简单1复杂6、独特性独特1大众化7、广告片旧1新C、竞争性8、媒体“噪声”低1高D、媒体属性9、匹配度高1低0260300总计：总计：38平均：平均：4.2有效频次为消费者看到的，而非厂家投放的次数。这涉及到媒体投资门槛，即最低媒体量。媒体投资首先是购买有效频次，再寻求覆盖面，否则为无效投资。例如：撒胡椒面式的广告注定要失败，因为其低于投资门槛。通过对市场、广告及媒体三方面9个小项目的界定，贵府在广告至少让消费者看到4次以上

48、，才能产生一定效果。广告发布频次，应考虑到发布不一定被消费者全部看到次数，所以，根据麦道公司多年媒体经验，最佳投放至少是7次。在销售高峰期采取进攻势态时，广告声高于竞争对手，频次至少高于10次。具体排期频次，我公司将运用央视索福瑞的infosys软件进行预估。电视广告的有效接触频次：广告什么时候投放媒体行程 配合白酒销售季节性分布，以及消费者现在对贵府的认知程度，我们的媒体行程：脉动式投放 即在销售高峰到来前，媒体介入，唤醒消费记忆，消费高峰期，大投放，有力压倒竞争对手，高峰过后，以少量投放维持消费者记忆，并奠定记忆基础。每轮广告投放应在上轮投放后消费者记忆未完全消失时开始，以形成广告叠加效果

49、。媒体费用预算-电视、报纸和电台对周边市场的覆盖建议选用地市台。建议预留30万作周边及机动费用。789101112123456陕西台新闻末班车陕一套 22:30陕二套23：3015460055%25301214141414121212104263120陕西一套广告二19:505310055%1705142121211491155155陕西二套电视剧插播20:2015“480035%16801010141414101082137760陕西二套电视剧插播21:205240035%840101010104033600西安二台影视在线19:4515+5640045%288014142121211414

50、12131377280午间新闻12:3030“180040%72088888888888057600西安台关版20：45 21：0021：30 21：45 5+5+5220025%5501206012012012060600330000西安有线生活频道探索21：45 22：3015“150030%450626260626062626062606260734330300西安音乐台套播8：00 12：0019：0030“118045%53114213130313115883898陕西陕西交通音乐台套播8:00:00 12:3018:3030“114045%513142131303131158810

51、54新闻、体育版硬广告 1/42500075%#23593750新闻、体育版硬广告 1/81200075%900022436000新闻、体育版硬广告 1/42500075%#2237500新闻、体育版硬广告 1/81200075%900022436000华商报软文500字250022502222818000西安晚报软文500字250022502249000每月合计：2790042516 208164 257434 320705 398399 318149 203510 1391409768033660327602080017地区频道栏目时间段华商报西安晚报次数费用长度刊例价折率 净价2002年

52、2001年媒体费用预算-户外、车体发布地点折率净价78910 11 12123456灯箱1.2*1.8背喷灯箱片，700线喷绘西华门与北大街750075001075000灯箱1.2*1.8背喷灯箱片，701线喷绘南二环与高新区750075001075000灯箱1.2*1.8背喷灯箱片，702线喷绘莲湖路750075001075000车体广告全车身空调写真喷绘611特优6500090%585005292500车体广告全车身空调写真喷绘618特优6500090%585005292500车体广告左侧+右侧(8*1.1+6*1.1)单机写真喷绘3011400090%12600337800车体广告左侧+

53、右侧(8*1.1+6*1.2)单机写真喷绘121487590%13387.5340162.5车体广告左侧+右侧(8*1.1+6*1.3)单机写真喷绘2151400090%12600337800车体广告全车身单机写真喷绘1054500090%405003121500合计：1047262.5制做方式2001年费用刊例价数量西安地区媒体规格八、麦道的服务支持1、麦道公司架构 西安麦道广告有限公司，是一家以媒体为支柱，策划创意为龙头，进行综合代理、全面服务的大型广告公司。目前为西安，乃至西北综合实力最强的广告公司之一。总经理总经理客户服务中心总监行销活动中心总监媒介服务中心总监行政财务中心总监总 经

54、办客户总监创作总监市场总监活动企划组公关事务组麦道展示队新媒介拓展组媒介策划组媒介资源部客户服务部行政部财务部法律顾问组客户服务专局创意局设计局创意局设计局媒介调研媒介策略媒介购买媒介资讯媒介推方客户服备 公司员工总数：公司员工总数：56人人 大专以上学历：大专以上学历：100 本科以上学历：本科以上学历：40 硕士以学历：硕士以学历：5全面的服务内容区域和全国整体广告媒体策划及实施区域与全国媒体环境分析单项广告运动媒介计划已实施广告计划评估与回顾央视黄金时间段位招标策划电视栏目广告价值评估网络广告策划与实施促销、新闻和公关活动策划及执行整体广告策划系列平面设计品牌检视与规划全面导入CIS系统

55、市场调研与营销诊断媒体策划与执行行销服务贵符酒客户部整体传播策略与计划客户策划组评审及同意内部广告指导广告创作及媒介计划建议广告投放媒介监测效果评估广告制作媒介购买创作初稿及报价媒介计划及报价计划筹备策略制定场调研与分析目的任务预算时间媒介购买部输出公司客户确认及付款播出证明及样报等验收媒介策划指引创作策略指引媒介策划部创作设计部2、麦道行销服务体系由麦道的四大理论体系创作理论、媒介理论、行销理论和客户理论演绎而来：跳、出单纯广告服务的旧框框，为贵府酒业提供整合营销（I M C)沟通服务环境分析环境分析环境分析环境分析环境分析环境分析环境分析战略 目标 战术战略 目标 战术战略 目标 战术战略

56、 目标 战术战略 目标 战术战略 目标 战术战略 目标 战术公司层面营销层面沟通层面广告层面公关层面人员促销层面SP层面企划组职责与作业流程品牌产品城市日期年度 制表内容市场分析S T P推广目标推广策略推广时机推广模式具体推广计划注：企划组负责制定全年的推广策略与计划NO：年 月 日年度推广计划注：企划部制定每月具体详细的推广计划 序号项 目 名 称主题性质区域开 始 时 间完 成 时 间品牌产品城市日期月份制表NO：年 月 日月度推广计划广告运动描述抄发品牌名:运动开始日期:运动结束日期:背景：广告要求：广告目标：目标消费者：市场定位：产品定位：对手行为：消费者基本利益：广告承诺：广告支持

57、元素：品牌性格：表现基调：完成日期：注：为保证创意的销售力企划组为创作组提供书面的创意策略企划人员参与创作NO：填表人:年 月 日创意策略指引格式活动名称活动主题注：企划组负责 sp公关活动的计划与执行媒介配合可行性分析目标对象品牌名时间活动计划SP、PR活动计划格式客户部企划部企划总监市场部经理企划经理企划主任创作部创作总监创作经理美指资深文案客户部下发工作单及资料撰写策略 讨论会议记录给各位与会人员客户打字整理NO企划所撰写之策略必须使用公司之语言架构在未与创作部讨论前，务必让企划经理或总监看过企划人员与创作人员讨论时，参 加人必须包括客户人员、企划经理、企划主任、市场经理、创作经理、资深

58、文案美指内部讨论确定之策略经客户 通过后再 交 创意部执行表现策略如有争议，市场行销部分由企划经理裁决，创意执行部分由创意经理裁决*策略内部提案程序艺术性创意原则策略性识别性单纯性创造 独有的创作风格和表现风格形成一个单一的视觉冲击点和广告记忆点具有吸引力与震撼力的完美广告表现每一个大创意后面都有一个大策略支持创作组职责与作业流程注：为保证创意作品符合上述四个创意标准,特制定上述品质控制流程.企划部与创作部 连联席会议创作部酝酿形成创作意念提案A E客户总监、企划总监、创意总监签字认同 内部提案参加人员客户部企划部、创作部文案撰写、设计制作由创作总监负责督导客户通过策略指引客 户 部企 划 部

59、工作单工作单创作 部创意作品控制流程客户部创作部制作会议制作会议制作一次会议交片看正片制作二前次会议录音拍摄进行看毛片制前最后会议客户 通过之脚本及预算选择制作公司并经客户同意制作公司二次创作提案脚本客户、麦道、制作公司三方认同制作公司提案、场景、道具灯光并确认模特儿制作公司提案估价单日程表，模特儿资料修正事项确认拍摄前确认会议经紫光确认同意看场景是否符合要求，外景视剧本决定配音员、旁白字幕确定合成前客户、客户部 参加）电视片创意制作流程工作单客户部 客户企划部创作部客户 客户部创作部客户部客户部 客户客户部 客户交付印刷试印看样印刷装订交货运送完稿创作部客户部创作部确认设计需求（版本文字内容

60、大纲）印刷条件（数量尺寸装订加工）资料收集设计草图落版单（篇幅页码）设计制作要求（资料来源印刷效果电脑合成道具摄影加工客户部估 价单制 作日程表协 办厂商洽询（印 刷制版正片摄影电脑 输出文字记者加工厂确认价格签订合同开立工作单简报资料资料收集（开立修正单）确认（工作单资料工作进度完成日期完成作业按落版单photo插画图表文字撰稿（资料提供cal记者书籍设计layout（资料提供提供cal正片租赁新闻处）电脑排版（文字增减图片放大缩小）5输出装订色稿6完成日期建档统计成本确认时间制稿（摄影喷修插画电脑合成图表）校对创作会议 预付款完稿（电脑样）确认及签收客户部输出彩打客户校稿并确认前置计划设计

61、提案完稿制作印刷交货修改提案说明修改确认平面设计制作流程麦道媒体服务原则以第一线的价格提供最佳的媒体企划和强势的执行服务，以争取贵府酒时时保持在行销沟通中的竞争优势媒介组职责与作业流程专业性的思考强势的执行竞争力的价格麦道媒介（Mido Media)服务提供：PlanExecution麦道媒体服务优势特点健全的媒体网络专业的媒介人员全面的服务内容良好的媒体形象一流的数据与软件媒体网络遍布西北各省，深入至县级，与各级各类媒体都有良好合作关系。97年度获陕西电视台“重合同、守信誉杰出广告公司”；98年 获陕西电视台、西安电视二台“最佳合作公司”。拥有一流的媒介研究和策划人员，在媒介研究和策划领域与

62、国际专业平台接轨，使媒体投资更科学、有效。极具竞争力的价格价格优势甚至超过大型国际专业媒体公司。媒体投资一条龙服务，从调研、资讯、策划、计划购买、监播和效果评估，直至延伸的行销服务。媒体投资更科学、有效的硬件支撑。计划组 收视率/成本分析 年度/月度计划 价格体系 媒介排期,档次,刊载购买组l折扣谈判l执行控制l媒介公关l媒体机会策略组l竞争性分析l媒介目标l媒介策略督察组l分区l定期l反馈媒体策划中心l控制l协调执行功能管理功能客户功能客户组沟通客户/确认策略和计划/下购买指令华北西北华东中南西南东北专业规范的媒介服务流程财务组l收付控制研究、资讯、监播l投放总结l咨询收集与分析l监播和分析

63、3、麦道服务的客户洞悉各种类型消费者的媒介消费心态；深入了解西安和西北各地媒介环境的差异和特点；建立和不断加深与西北各地媒体的合作关系；不断增进对各地各类媒体的实际操控能力。我们曾经和正在为这些品牌提供市场推广和品牌塑造。涵盖通讯、家电、酒类、饮料、食品、日化、医药等行业，覆盖各种类型的消费人群。所以我们：4、麦道的部分作品 平面作品 影视创意 各类策划健得养血安神系列包装健得养血安神系列包装健得养血安神系列报版健得养血安神系列报版报版广告，产品上市初期，一系列关于“如意”的悬念式广告，将符号的诱惑，产品的联想，形象化的承诺，立箭相穿，为后面的主诉求阶段铺设稳健之路。健得养血安神系列报版健得养

64、血安神系列报版健得养血安神系列报版健得养血安神系列报版健得养血安神系列报版健得养血安神系列报版汇仁系列报版汇仁系列报版1999年响彻全国的汇仁制药，在陕西市场的地域化推广中显示了西北广告人的质朴，全 局化的广告策略辅以地域化执行和创作表现，更能使汇仁这样的全国性品牌贴近陕西消费者，化陌生为熟识，排疏远为密切，使汇仁肾宝的视觉形象、品牌概念本地化，深植于消费者的 心智当中。在汇仁制药的一系列陕西民间特有元素的组合运用中，地域化素材的创意溶入陕 西百姓血脉。亲切自然，淳厚朴实的创意表现促进销售指数的陡涨，而地域化的差异形象也 使汇仁药业在消费者心中丰满起来。抓住消费者的心智不是盲目空洞的叫板，而是

65、要切实与 他们的生活靠近，玩味他们的兴趣，体会他们的快乐，做到品牌的“简而不随”、“旧而不 俗”、“沉而不抑”、“放而不纵”。这是麦道人的站位。均利系列报版均利系列报版宁城系列报版宁城系列报版宁城系列报版宁城系列报版宁城系列报版宁城系列报版米旗月饼电视创意米旗月饼电视创意-品质篇品质篇 岁岁中秋，岁岁月圆，月饼情结，成为中国最具人情味的 表达。精心挑选的原料，一流的工艺，彰显出名牌精品的内蕴，微笑的服务，家人的团聚,米旗的滋味总是全家的分享。米旗百吉系列蛋糕上市米旗百吉系列蛋糕上市-品质篇品质篇 快乐就是分享！分享的蛋糕 最能淋漓传达快乐的真意，天真可的小朋友面对面貌全新的米旗百新品，垂涎欲滴

66、，与一群小伙伴享，童年有了最美好的回忆，贯其中，广告片高品质重点传达新 品鲜纯特色。融入新鲜水果、香浓 巧克力，彩色吸引，精彩产品、精 彩出场 “综合健康”比赛开始了，天平上的两位或得意或从容。指针显示女儿茶饮者大获全胜。女儿送礼父母，打招呼于目标诉群，趣味让人记忆，趣味有直达心灵的秘密通道。女儿茶电视创意女儿茶电视创意*美国百威音响西安上市活动*五粮液集团留君醉酒上市企划*均利(国际)集团,均利国际购物广场全程营销企划*大胆突破的创新营销留君醉品牌上市营销策略 *卖 贵！皇城老妈西安店2000年下半年行销广告推广企划（策略性思路部分提案）*中国西部电子IT产业的航空母舰整合传播方案 *美国百威音响陕西区上市企划框架性提案 *升达强化木地板行销执行细化方案 *西安麦道广告CF创意脚本 *石家庄三鹿集团股份有限公司三鹿奶粉系列产品1999年6月-2000年1月西安地区传播推广企划案 *敢将旧貌换新颜“城古”系列白酒二00一年广告战略建议案 广告、公关、促销策划与实施名录*统一冰红茶闪亮DJ大挑战*米旗新品上市（酸奶蛋糕）*“为了乡亲的微笑”母亲节万人签名活动*宁城老窖新一代全国上市推广方