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1、文旅融合下寻梦牡丹亭实景演艺项目运营思考 - 运营管理 运营管理论文本文是一篇运营管理论文，笔者以国内首个集游园体验与沉浸式交互表演于一体的大型实景演艺工程?寻梦牡丹亭为例，从工程概况入手，介绍了?寻梦牡丹亭景区的设计理念、建筑布局并分析了该工程的本体特色。而后该工程的主题定位、团队建设、受众群体、营销策略及渠道、收支结构做了深入地研究和分析。第 1 章 绪论1.1 研究的背景与意义1.1.1 研究的背景随着党的十八大胜利召开，我国文化产业进入了全新的开展阶段。尤其是党的十九大以来，全国高低更是齐心协力为文化产业高质量开展推波助澜。如今在文旅产业强大的生命力和旺盛的市场需求下，旅游实景演艺工程
2、较好地迎合了游客休闲旅游需求，充实了旅游文化的内涵，同时还具备拓宽夜间旅游市场、塑造和宣传旅游目的地形象、拓展旅游产业链、加速旅游业转型升级、带动其他产业开展等诸多好处和功能，契合了当前社会所推行的全域旅游战略思想，形成了从传统的观光式旅游向文化与旅游融合开展转变的趋势。近十年来，中国旅游实景演艺工程呈现出井喷式的开展态势。群众最为熟悉的?印象刘三姐可谓是大型山水实景演出的开山鼻祖。张艺谋带着团队，实现了经济效益和社会效益的双丰登。当然，也有一些企业盲目跟风，制作周期短、欠缺运营管理经验、投入资金缺乏、工程内容不足创新等情况导致他们制作的实景演艺工程不仅没有收获预期的收益，甚至还对景区的口碑造
3、成了不利的影响。笔者论文中所研究的江西省抚州市大型实景演艺工程?寻梦牡丹亭就是传统旅游产业与文化产业的结合，它实现了对表演艺术体系、多媒体技术以及非物质文化遗产的整合，反映出金融资本与文化资源、地区文化与创意、非物质文化遗产利用与爱护相结合的产业特性。笔者将通过查阅相关文献及实地调研，深入探讨?寻梦牡丹亭演艺工程的运营现状，解析当前该工程开展中遇到的问题，并在此根底上结合国内外旅游演艺开展的成功经验以及相关理论，提出解决问题的措施和对策。.1.2 研究的目的与办法1.2.1 研究的目的在工业化、城镇化快速开展的背景下，我国民众的消费需求变得更加多元，国内文旅产业迎来了新的开展机遇。旅游业是综合
4、性产业，优质的旅游资源需要各产业链之间的联手，协同共进。文旅融合是对传统旅游产业的一种创新，它更注重人文内涵及创意凸显。抚州市经济开展要实现新的增长点，必须对现有产业结构进行调整。旅游业与文化产业的的融合是大势所趋。文旅产业融合不仅能够为游客提供食宿、出行、购物、游览等传统旅游产业可实现的根底效劳，也能够为游客提供其它的生产性效劳，比方文娱、审美、休闲、求知等。其中，旅游演艺市场是文旅融合开展过程中产业价值链最为完善的。历经十余年的开展，目前市场上实景演艺工程的数量还在大幅增长，且各具特色，由此也使得市场竞争更为剧烈。?寻梦牡丹亭是江西省抚州市斥巨资打造的一台实景演艺工程，希望通过本论文的研究
5、，能帮忙?寻梦牡丹亭实景演艺工程在有限的市场份额中占有一席之地，提升其品牌影响力，获得更长久开展。1.2.2 研究的办法在论文研究办法上，笔者主要运用了学科交叉法、文献研究法、实地考察法、案例分析法、比拟分析法。学科交叉法是运用相关的多学科理论，如市场学、舞蹈学、营销学等，围绕研究对象进行多方位、全面的探究；文献研究法是将与?寻梦牡丹亭演艺工程相关的研究资料及文献进行梳理、整合、研究与分析；实地考察法是对?寻梦牡丹亭实景演艺的工程所在地进行访谈、察看、问卷调查等进行实地调研，这是掌握?寻梦牡丹亭第一手资料最直观的办法；案例分析法是以国内实景演艺经典案例“宋城系列、“印象系列、“传奇系列为对象进
6、行分析，为研究对象提供具有参考价值的信息；比拟分析法是将相互联系的事物进行比拟后分析事物的本质，进而做出客观的评价。基于以上研究的目的及办法，笔者将论文的框架梳理如图 1-1 所示。首先提出问题，运用文献研究法对研究的背景、意义、目的、办法及国内外研究现状进行阐述，而后通过案例分析法、比拟分析法、实地调查法等分析?寻梦牡丹亭演艺工程的运营现状，最后归纳总结出?寻梦牡丹亭演艺工程存在的问题并提出相关对策。图 1-1 论文框架结构示意图.第 2 章 文旅融合与实景演艺开展概述2.1 文旅融合开展概述2.1.1 文旅融合的概念文化与旅游可以说是灵魂与载体的关系。当前，国内外学者虽然对文旅融合进行了广
7、泛的分析，但在权威定义上始终没有达成共识，大局部研究较多地与“创意“文化“需求等名词相关。从广义的角度来看，文旅融合是指文化各要素和旅游各要素之间的相互碰撞结合，它是全方位、多角度的融合，是一个动态的开展过程。从狭义的角度看，文旅融合那么是指文化产业和旅游产业的融合，其实质是产业的融合，它使旅游业在开展中更加注重满足游客精神上、视觉上的审美体验，给人以超然的文化感受，实现情感寄托。2.1.2 文旅融合的开展脉络放眼世界，中国文旅资源的丰盛程度让人叹为观止。北方有蜿蜒伟岸的长城，南方有秀美精巧的园林，东部有活泼变迁的海洋文化，西部有苍凉悠久的大漠文化。不管置处哪一个地区，都可以让人感觉到中华文明
8、古国 5000 年辉煌灿烂的历史和壮美秀丽的山川。这些丰盛多彩的地域文化和旅游资源是文旅融合的根底，也是中小城市经济开展的支柱产业。1978 年，我国开始了“改革开放的新征程，国民经济进入开展的快车道，在此时期内旅游产业也有长足的开展。迄今为止，我国的旅游产业在旅游接待、根底设施、产业升级、资源开发等方面，相比过往已是硕果累累，并逐步形成市场格局不断优化、产业规模稳步扩大、结构调整越发合理的旅游产业开展新态势。文化旅游业的蓬勃兴起，既是传统旅游业由量变向质变的必然走向，也是在市场需求不断变化、信息技术不断革新、国际经济环境风云变幻时代的必然结果。.2.2 实景演艺的概念与开展脉络2.2.1 实
9、景演艺的概念实景演出是指依靠旅游地特定的景观为舞台，以游客为主要受众，对当地文化精神及特色运用各类表演形式予以反映的演出活动。它用自然山水、主题公园等景观作为背景，替代传统的舞台，以商业策动为根底，融合表演、灯光、舞美、商业管理、艺术创作等于一体，使舞台高低同享一片蓝天，向游客提供前所未有的、沉浸式的文化旅游体验。实景演出借由整合旅游文化资源的方式，实现对创意潜质的开掘，不仅能够实现对中华文化精粹的传承与开展，也能有效拓展旅游产业价值链，从而获得更大的消费市场，实现更大规模的经济与社会效益。这是中国文旅产业走向新的开展高度的集中展现，也是目前文化旅游政策引导下特殊的时代产物，它丰盛了人们对旅游
10、文化产品的选择，也拓展了人们的旅游体验感与场景感。实景演艺中既包括以自然山水为舞台的山水实景演出，也包括一些室内实景演出，如?又见五台山?又见平遥等，此种演出也被称作室内情景体验剧，是在室内搭建实景，以当地历史人文、民俗特色为题材进行创作，使观众具有较强震撼性和参与感的演出。除此之外，一些主题公园的演出和景区的特色演出同样可以称作实景演出，?寻梦牡丹亭演艺工程就是以“主题公园+现场演艺的模式，在景区的主题公园根底上进行的大型表演。图 3-1 ?寻梦牡丹亭景区规划鸟瞰图.第 3 章 ?寻梦牡丹亭实景演艺工程概况. 153.1 ?寻梦牡丹亭景区设计理念. 153.2 ?寻梦牡丹亭景区建筑格局. 1
11、6第 4 章 ?寻梦牡丹亭实景演艺工程运营现状分析. 234.1 ?寻梦牡丹亭实景演艺工程主题定位. 234.1.1 现代科技与传统戏曲相契. 234.1.2 人文历史与自然景观相融. 24第 5 章?寻梦牡丹亭实景演艺工程运营存在的问题. 345.1 业态结构单一，运营压力较大. 345.2 市场定位不够精确，营销渠道有待拓展. 34第 6 章 文旅融合背景下?寻梦牡丹亭实景演艺工程运营对策6.1 升级产业结构，重视节约本钱为了做到真正的留住游客，?寻梦牡丹亭景区需在丰盛景区业态上多下工夫，让游客体验到“吃、穿、住、购、娱的多种乐趣，以此拉长旅游产业链条。6.1.1 创新“日游夜演的演出内容?寻梦牡丹亭演艺工程的产业结构升级调整，必须要协调好“日游夜演的开展模式。?寻梦牡丹亭演艺团队围绕汤显祖的?临川四梦进行了日间演出创排，目前已有“汤翁迎宾“洞房花烛“瑶台之战“金榜题名四个节目，同时利用现有的杂技和戏曲演员及设备，制作出火流星、大跳绳、草帽等六个杂技表演节目，增设了戏曲换装体验、听戏学戏等互动环节，受到了游客一致好评，掀起了一股学唱戏、穿戏服的热潮。笔者通过对现场观众的采访发现，要满足观演者不同的需求，首先需要对晚间演出内容进行优化升级。示例在演出开始前，观众在景区正门的牌楼前等待时，可利用投影在地面投射出配有文昌里历史文化街区的图文，让观众在观看?寻梦牡12
文旅融合下《寻梦牡丹亭》实景演艺项目运营思考 - 运营管理
