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1、百度竞价常见专业术语，学竞价不可不知所谓的SMART的原则：S (Specific)明确性M(Measurable)衡量性A(Achievable)可实现性R(Relevant)相关性T(Time-based)时限性每次点击价格=(下一名出价x下一名质量度)/关键词质量度+0.01元。关键词质量度=点击量/展现量*100%点击率=(点击量/展现量)x100%CPM :即Cost Per Mille，又名千人成本。是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所 需的成本。现在也有人将其译成 cost per one thousand impressions 或 cost per thousan
2、d。前 者中文名为每千人印象成本。CPC：即 Cost Per Click； Cost Per Thousand Click-Through 又名每点击成本，网络广告每次 点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形 式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。CPA：即Cost Per Action，又名每行动成本。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回 应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险， 但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只
3、 有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。CPS:即Cost Per Sales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，CPS投放方式将广告 主的风险降至最低，只有发生销售，才会支付佣金，同时可以屏蔽掉恶意点击的网站，是最受广 告主青睐的投放方式。PPC：即Pay Per Call，又名呼叫付费广告，也称来电付费广告。即只有当客户给企业打电话才 收取企业相应费用，企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。CPD：即Cost Per Day，按天计费广告位API：API是应用程序界面(Application Programmi ng In terface
4、)的英文缩写，API向用户提供了一系 列标准Web服务。通过API可以与推广平台服务器直接交互，获取标准搜索推广API服务，更 科学有效地管理搜索推广账户。API的适用对象是搜索推广的大客户和第三方。包括SEM (搜索引擎营销商)、代理机构和其他 管理多个客户账户及大型推广账户的在线营销专家。由于搜索推广API需要技术知识和编程技能来开发客户端程序，因此需要推广客户或第三方具 备编程知识或聘有开发人员。CTR：adwords中常用的术语，指网页的广告点击率。计算公式为CTR=点击量/展示量，即Click / PV.SE-搜索引擎Impressio n=展现量CTR-点击率Click =点击 量
5、Cost RMB =消费CPC 点击成本Reg=注册量R.Rate=注册率CPA-注册成本Google Search=google 搜索Google Txt Content=google 文字（网盟）Google Image=google 图片Google Video=google 视频Baidu Search=百度搜索Yahoo Search=雅虎搜索TOTA-总计官方影响质量度的若干因素：1.关键词点击率；2.创意撰写质量；3历史表现点击率、创意撰写质量、账户表现百度公布的质量度影响因素就只有四个：相关性点击率历史表现创意推广单元暂停了会影响关键词质量度吗：1关键词质量度=点击量/展现量*100%推广单元暂停，点击量和展现量都为零，所以点击率不 会受到新的影响，点击率还是等于暂停前的点击率。所以质量度不变。2关键词点击量为零，展现量为零。所以点击率自然也就成了零。点击率和暂停前相比下降了。 所以会影响关键词质量度。
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