成都校园(大学生健康节)整合营销传播方案

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1、策 划 草 案,1,2,3,4,5,一、创意分析,二、活动目的,三、项目介绍,四、项目宣传,五、项目评估,成都大学生健康节,热点新闻：成都高中女生六成有妇科问题,在158名接受调查的15岁17岁高中女生中，有82 人发现月经紊乱，患病率甚至比我国部分城市已婚妇女 妇科常见病流行病学调查报告(2004年)中月经紊乱的患 病率还显著增加；有5人发现附件包块，7人疑为多囊卵 巢综合征，2人子宫发育不良总体看，“问题”发生率 高达60.76%！,推理,一、创意思路分析,目前中学的体检只是常规的体检，包括身高、体重等，往往忽视了对女生的妇科检查。 中学生尚且如此，更何况是思想、身体日趋成熟的，生活开放的

2、大学生。 在大学生中，一些妇科炎症更是普遍现象，很多人甚至尝试非正规医院的人流、堕胎，留下许多后遗症。 对于身体出现的异常情况不能正确认识，没有及早治愈的思想意识，很多还患一些传染疾病。,现实情况,结论： 大学生对生理健康缺乏正确的认识， 淡薄“性”和“妇科”疾病对于身体的危害，淡薄自我保护意识。,我们的使命,用我们的专业、我们的爱心给予她们健康、传授他们正确的生理健康知识。,二、活动目的,拯救大学生健康运动势在必行,2020/9/25,大学生健康节,健康讲座,医生义务服务,寻找 “安琪拉” 比赛,校内巴巴传媒网,校园广播,校园海报DM单,校园网络,宗旨：给每个大学生一份 免费的健康保障,推广

3、示意图,2020/9/25,寻找“安琪拉” 暨健康大使选拔赛,健康 （生理和心理）,善良 (公益),智慧 （自我保护）,美貌,网 络 评 选,组织街头募捐,健康知识问答,个人生活视频拍摄上传官网,才艺 (歌舞器乐）,舞台才艺展示,这是一个女大学生，集合了健康、 善良、美貌、智慧，才艺于一身的 近乎完美的天使化身。,如何完成使命？,缺乏健康知识 淡薄“疾病及早治愈”意识 因医疗昂贵等原因拒绝就医,？,派发健康手册 及价值500元的健保卡,A,不重视身体不适症状 缺乏正确的健康知识教育 不能正视妇科疾病,？,组织校园健康专题讲座,B,如何体现我们的专业？,缺乏对自身身体健康 指数足够了解， 没有定

4、期做身体检查,组织校园现场义务医疗服务 派发健康指数测试问卷题,？,C,展示关心大学生？,大学生中缺乏一个健康形象 的代表，缺乏一个集外在美、 内在美于一身的优秀代表。,？,D,如何深入人心？,组织一场选拔一个集内在美和外在美于一体的女生能将爱心、健康和希望传递给周围的人。 组织公益活动。,Text 1,Text 2,Text 3,Text 4,三、项目介绍,系列活动 进 高校,2020/9/25,大学生健康节,大学生健康节 核心主题：为每个大学生提供一份免费的健康保障 活动口号：倡导大学生“珍惜青春,善待自我”,主题活动,2020/9/25,现场效果图,校园义务医疗服务现场 模拟图：易拉宝、

5、X展架、展台、伞、背景。 派发健康手册、健保卡，以及组织同学填写健康指数测试问卷。,2020/9/25,预计讲座现场 横幅、背景屏幕、易拉宝、派发小点心、饮料 派发健康手册、健保卡 以及健康指数调查问卷,现场效果图,2020/9/25,关于主题活动比赛,活动目的： 选拔大学生中兼具了健康、爱心、才艺于 一体的一个近乎完美，可以说是天使Angella的 化身的健康大使。 在健康节结束后也能参加公益活动，将爱心、 健康和希望传递给周围的人。,活动名称：,寻找“安琪拉”,寻找“安琪拉” 校园健康大使选拔赛,2020/9/25,1、大众高认同性：安琪拉既是天使，也是女生所向往、男生所喜爱的形象； 2、

6、神秘性：引用一个神话传说让她更加传奇更加神秘，引起大众好奇从而关注并参与进来； 3、新颖性：比起“xx女人”“xx美女”，摆脱了庸俗，更受大众欢迎； 4、关联性：安琪拉是一个天使，兼具了爱心、美貌、才艺、健康于一体，正是符合本次健康节健康大使的完美形象。,Why 叫安琪拉？,2020/9/25,楔子：最近一条新闻“成都某中学六成以上女生患有妇科疾病”的新闻引起了天堂的震惊，他们决定派使者去拯救人类。但是在派谁去人间这个问题上引起了争议。 此时有人提起了约在30年前，一场叫“改革开放”的春风袭击了整个宇宙，在这场风暴中一个拥有着拯救人类健康能力的天使，迷失在了繁华的人间。于是上帝决定举办这场寻找

7、“安琪拉”【安琪拉（Angella)，顾名思义:天使，具备的是美丽的外表、健康的体魄，多才多艺，最主要的是一颗善良的心】的活动，让这个美丽、善良、多才多艺的安琪拉不再埋没在人群中，而是发挥她的超能力去拯救人类，给人们带去健康的福音，给那些患病的人一点希望，用她的爱心感染周围的人，传授“自我保护”意识，树立健康的生活观，同时也为正在举办的健康节添砖加瓦。,活动背景：,2020/9/25,四、项目宣传：,一、平面媒体： 校园消费杂志，全面覆盖四川省内高校， 重点覆盖成都地区56个大中专院校，50多万大中 专学生，校园内外杂志直销点568个。对整个比赛 的宣传起着最为直接的宣传。 杂志将对宣传医院和

8、宣传健康节、比赛同期进行，前 期对比赛进行预告宣传，中期对选手进行采访介绍、 对比赛进程进行跟踪报道和宣传。,2020/9/25,二、校内宣传： 1、校园摆展： 在人流量最集中的地方，举办现场宣传露天活动，能让更多的人了解这个比赛。介绍宣传比赛，并鼓励同学报名。报名前100名还可获赠主办方提供小礼品一份。每个学校2天。 将现场报名与义务医疗活动相结合，校园场地为3*3平方米。现场为学生免费体检，可现场填写健康指数测试题。 （现场布置）：背景喷绘、航架、X展架、易拉宝、横幅、海报、DM宣传单，桌子、展棚。,2020/9/25,2、海报： 关于健康节内容宣传、比赛内容、赛程安排、赛事介绍、奖项设置

9、、主办方LOGO、大赛官网和QQ群信息等。 张贴到校园内固定广告位和商铺以及宣传栏，专人维护及更新。 张贴到宿舍楼、教学楼、图书馆、食堂等人流量集中显眼位置。,2020/9/25,3、DM宣传单： 正面： 关于健康节宣传、主题活动介绍、大赛比 赛内容、赛程安排、赛事介绍、奖项设置、主 办方LOGO、大赛官网和QQ群信息等 及大赛报名表 背面：个人健康指数测试题,昭告书,2020/9/25,4、横幅： 悬挂于高校内，重点宣传学校2-3条，内容为“大学生健康节-为每个大学生提供一份免费的健康保障”。 或 “寻找”安琪拉“评选活动火热报名中” 横幅悬挂于校内是最显眼且最明了的信息传达方式。,2020

10、/9/25,5、校园广播： 校园调频广播电台是高校内覆盖最高的宣传方式，能让很多学生被动接受大赛信息。 制作健康节系列活动以及比赛信息宣传语30秒，中午、下午放学滚动播放3次。,2020/9/25,6、校园BBS： 高校除了有自己的校园官网（禁止广告），还有学生BBS论坛，平均日点击量上万次。 发布首页广告或者BBS置顶广告。更新比赛信息。,2020/9/25,1、大赛官方网站： 为本次大赛动向更新、面向大众宣传最直接最广泛的一个宣传平台。包括活动视频、BBS、动态更新、图片资料，赞助商网站链接。 选手网络报名、上传个人简历、个人生活照，以及个人演唱音频视频，大赛组委会公布比赛流程、赛制、比赛

11、结果。 开通选手网络人气投票。 利用网络扩大影响，增加宣传力度。,三、大众宣传：,2020/9/25,2、QQ群： 建立一个选手以及粉丝交流沟通的聊天群。让所有看到宣传信息的人，有兴趣要了解比赛、参加比赛的人融入进来，可以方便快捷的组委会沟通交流。 也可以方便组委会发布新的比赛信息和活动信息，便于管理参赛选手。,2020/9/25,3、社会媒体宣传：,待定,2020/9/25,凡符合以下条件女子，均可报名参加： 1、善良的心-心地善良、思想健康，热衷公益事业 2、健康的体魄-身材健康、热爱运动 3、多才多艺-唱歌、舞蹈、乐器 4、美丽的外表-青春、活力、气质 凡参加此次寻亲活动女孩，入围15强

12、均有机会免费参与专业舞蹈老师培训课4堂，并且参与组织公益活动献爱心。 经过上帝特派大使团鉴定选拔最优者即为最健康、最美丽、最善良完美的“安琪拉”！,昭告书,2020/9/25,报名方式：网络报名 1、登陆大赛官方网站填写电子报名表报名 2、QQ群：加入QQ群，告知管理员信息报 名 。同时也方便管理参赛选手， 发布比赛信息。 现场报名（在医疗义务队现场摆展时填写报 名登记表） 参赛对象：在校大学生（限女生）,2020/9/25,a. 一支义务医疗服务队进入校园摆展，活动包括普通体检，医疗咨询， b. 派发DM传单，宣传寻找 “安琪拉”比赛和健康知识讲座以及组织报名和调查问卷。 正 面：活动介绍及

13、报名表； 背 面：个人健康指数测试题。 底 端：留下大赛官网 登陆查询健康状况。 回收部分DM单，处理数据，得出调查结论。 此目的一为宣传，二为关心大学生身体健康。 c. 派发健康宣传手册，比赛中的知识问答题目均出自健康手册。即起到了相互宣传的作用，也起到了用手册里的知识加强大学生自我保护意识。,活动流程：,义务医疗服务,2020/9/25,健康知识讲座,a. 开场前播放PPT或VCR介绍前期宣传活动（义务医疗活 动，比赛报名情况）， b. 现场派发健康手册和DM单。 c. 专家讲座。 d. 与听众互动，提问环节 e. 再次介绍比赛以及宣传整个系列活动。鼓励报名,2020/9/25,10所重点

14、宣传学校， 40所宣传覆盖高校， N进60（网络评选）,复赛：60进15 （现场活动）,15强选手 参加总决赛，决出冠，亚 季军。,2020/9/25,寻找”安琪拉“健康大使选拔赛 比赛环节设置,第一轮：网络海选，根据网络票数评选前60名 第二轮： 60进15复赛： a 才艺展示：歌唱、舞蹈、乐器等-分数60分 b 健康知识问答：主持人提问（内容为健康手 册涉及内容）每人3题随机抽取-分数20分 c 网络投票-分数20分 第三轮：,决赛评选冠军、亚军、季军,2020/9/25,15强选手参与公益活动,为结合“善良的心，公益天使”，举办社区公益活动，为患重病的大学生带去一份健康募集善款的活动。

15、活动地点：春熙路中山广场 活动时间：周六或周日上午10：00-17：00 活动内容：15强选手着统一T恤（印有丽人女子医院和校园消费LOGO，大学生健康节字样），每人持一“白底红色心”外包装的募捐箱，横幅内容“一块我不要，只要一角钱”,选手利用个人才艺以及个人魅力鼓励大众筹集善款，每人募集1角钱并签名于“白底”募捐箱上。 所有筹集善款将全数捐赠给身患“红斑狼疮、尿毒症”，住进重症监护室的26岁的川大硕士在读生陈泽红。,2020/9/25,a开场秀（选手集体舞蹈-经过专业训练营老师培训） b个人同项目竞技：一段陌生舞蹈给予一周练习时间后，在舞台上的展示-评委打分40分 c健康知识问答：每人2题，

16、随机抽取现场提问，旨在普及大众健康知识，同时宣传健康手册，-20分 d现场捐赠仪式-现场大屏幕视频回顾公益活动环节 e才艺展示：选手的个人加分环节，能歌善舞、朗诵表演等等-评委打分20分 f网络人气得票数-让没在现场的人也积极参与到比赛的决策中-20分 g嘉宾表演（评委评分合议冠、亚、季军） h颁奖典礼,决赛环节,2020/9/25,决赛效果图,2020/9/25,关于执行中若干疑问解答：,1、如何吸引学生来参加比赛？ 答：a.丰厚的奖金，进入决赛15人都有奖金；b.参加比赛就有机会接受专业的舞蹈集训；c.同时也是提供给大学生一个展现自身魅力的机会；比赛题目很新，摆脱了俗套的选秀比赛，更吸引学

17、生。 2、比赛设置如何加强观众的参与性和互动性？ 答：a.加大力度宣传；b.网络投票要求了参赛选手的亲朋好友给予更多的关注；c.公益活动在街头闹市举办，更加贴近大众。 3、比赛如何体现了健康节宗旨？ 答：我们要寻找的”安琪拉虚拟“形象是众多大学女生中的佼佼者，在各方面都是出众的，将作为女生中的典范，成为整个系列活动的健康大使。大赛选拔的是身心健康，同时又有爱心热衷公益事业的女生。与号召大家树立健康的生活观、拥有健康的兴趣爱好的密切相关，无时无刻不紧扣主题。,2020/9/25,4、活动如何体现传达加强大学生自我保护意识？ 答：a.我们的健康手册传到学生手中，让他们能够学习一些健康知识；b.自身

18、健康指数测试问卷，能够让大学生结合实际，更加了解自身身体情况。树立正确的自我保护意识。c.比赛中知识问答环节，更是促进大学生熟读健康手册。 5、比赛结束后的后续活动？ 答：a. 冠军成为健康节宣传大使，代表“现代成都健康女大学生” b .进入决赛的前15强，符合校园消费杂志“色戒”栏目模特要求的，可以成为杂志平面模特。 c. 大赛冠军作为健康大使代表去医院探望受捐赠的少女-陈泽红 d.参与医院与杂志开展的其它公益活动,2020/9/25,五、项目评估,1、 通过以上活动能够促使大学生改善生活习惯，提高 自我保护意识。 2、也能让成都丽人女子医院在大学生心中树立一个的专 业性公益性的形象。 3、让健康节系列活动深入人心，得到社会认可，成为历 年在高校内举办的大型活动。让整个社会更加关注大 学生身心健康，让大学生的身心健康得到真正的保障。,2020/9/25,Thanks!,