7北京现代商报广告价值分析

《7北京现代商报广告价值分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《7北京现代商报广告价值分析（19页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、北京现代商报广告价值分析一、北京现代商报发行网1、 发行行战略-精确、独独特、到到位北京现代代商报把把“高端人人群办高高端报纸纸服务高高端读者者”作为长长期的经经营理念念。在发发行方面面采取了了“精确、独独特、到到位”的策略略。即根根据北北京现代代商报的的市场定定位，瞄瞄准精确确细分后后的目标标读者群群，力争争做到有有效宣传传、有效效促销、有有效渠道道，最终终达到有有效发行行的目的的。鉴于于此，不不仅仅充充分利用用现有的的发行渠渠道资源源，同时时本着“发行锁锁定高端端人群”的目标标开辟一一些新的的发行渠渠道，以以建立起起北京京现代商商报独独特的发发行网络络。2、发行网网络1） 广泛的零售售网络

2、 遍布全市重重要商务务区、高高校教学学区、高高科技开开发区和和政府办办公区的的15000多个个邮政报报刊亭，特特别是在在海淀、朝朝阳、东东城、西西城等繁繁华地区区报刊亭亭的覆盖盖率达998%； 40个地铁铁站内报报摊，同同时将扩扩大到城城铁站内内报摊； 高等院校报报刊亭零零售； 几十个高档档住宅区区“精品书书报亭”； 早上早发行行公司8800人人的流动动售报队队伍。2） 特约零售网网：是北北京现代代商报的的一个全全新渠道道。目前前，已与与3000多家高高档写字字楼、宾宾馆、饭饭店、健健身中心心等高档档场所建建立了特特约零售售点。特特约零售售点将逐逐步扩大大规模，扩扩大到几几千家甚甚至几万万家，

3、范范围将延延伸到包包括244小时便便利店、连连锁店、长长途汽车车站、火火车站等等领域，形形成北北京现代代商报独独特的直直接面向向高端读读者的全全新网络络，使得得高端读读者可以以最方便便、快捷捷地得到到报纸。目目前，特特约零售售点主要要分布在在： 中国工商银银行、中中国建设设银行等等银行营营业部； 证券营业部部； 三星级以上上的酒店店； 休闲娱乐场场所、茶茶艺馆、咖咖啡厅等等； 健身中心等等高档健健身场所所； 高档商场、高高档购物物中心； 甲级写字楼楼； 东区邮局（包包括朝阳阳区、东东城区）营营业厅（寄寄售）。注：详见“附录：特约零零售点（部部分）”3） 飞机航班展展阅、订订阅：是是北京京现代商

4、商报全全方位多多渠道立立体发行行网不可可或缺的的一部分分。北北京现代代商报每每天伴随随1000多架航航班飞机机飞往全全国及世世界各地地，目前前登陆的的航班包包括： 中国国际航航空公司司飞机航航班； 全日空航空空公司飞飞机航班班； 南方航空公公司飞机机航班；4） 实名制高端端人群赠赠阅 嘉宾读者：免费赠赠阅报纸纸半年（嘉嘉宾对象象：已购购商品房房1200平方米米以上；私家车车1.88升以上上排气量量；注册册资本5500万万元以上上的公司司副总以以上级别别管理者者；政府府部门、企企事业单单位副司司局级以以上领导导；各国国驻华使使馆商务务参赞及及外企驻驻京机构构副总裁裁以上的的各类成成功人士士。以上

5、上条件，备备一即可可，都将将获赠嘉嘉宾明信信片赠报报卡一张张）； 经济、政策策、金融融、商业业、教育育、文化化、科技技等领域域的研究究机构； 王府井、西西单、中中关村、CCBD、金金融街等等商圈知知名企业业家以及及企业界界成功人人士等； 文化界、影影视界、娱娱乐圈名名人等；5） 传统订阅： 邮局订阅 电话、网上上订阅 明信片订阅阅 宾馆、饭店店客房订订阅 系统、团体体订阅：政府机机构、行行业协会会、连锁锁公司、大大商场等等大客户户的订阅阅。如： 北京市市工业工工委 北京市市金融工工委 北京市市税务系系统 中国市市长协会会 北京汽汽修厂（包包括488家分厂厂） 赛特、燕燕莎等大大商场 黎昌海海鲜

6、、华华安肥牛牛等连锁锁餐饮 蟹岛度度假村等等京郊旅旅游景点点 财政金金融行业业订户（部部分） 中国建建设银行行北京分分行 中国交交通银行行北京分分行 中国建建设银行行银行服服务中心心 中国民民生银行行 招商银银行：北北京地区区所有分分支机构构 中国平平安保险险公司众众合部 中国平平安保险险北京分分公司 中国人人民保险险公司 新华人人寿保险险公司 泰康人人寿保险险公司北北京分公公司 太平洋洋人寿保保险公司司北京分分公司 民生证证券 广发证证券：所所有分支支机构 泰莱投投资咨询询公司 阜昌典典当行 另外，北北京现代代商报将将根据每每期的重重点焦点点主题以以及各个个不同时时期重大大的活动动、焦点点事

7、件进进行重点点发行，将将在主题题涉及到到的重点点地区扩扩大发行行力度、发发行规模模。3、发行量量分布1） 发行量比例例图： 2） 订阅比例图图： 3） 区域零售构构成图： 4） 区域发行构构成图：附录：特约约零售点点（部分分）宾馆、饭店店国安宾馆 台体体宾馆 中苑苑宾馆 蓝特特宾馆 燕园园宾馆 鑫豫豫苑宾馆馆胜利饭店 天天津宾馆馆 交通通宾馆 华戎戎城宾馆馆 太阳阳宫宾馆馆 华康宾宾馆和平宾馆 广丰丰宾馆 桂京京宾馆 丰台台体育宾宾馆 意发宾宾馆 护国寺寺宾馆华华天湘都都宾馆 牡丹宾宾馆 北海宾宾馆 翠明庄庄宾馆 山东宾宾馆 海淀淀仪化宾宾馆新乡宾馆 天天益宾馆馆 紫紫龙宾馆馆 中中惠宾馆馆

8、轻鑫宾宾馆 湖北北大厦辽宁饭店 光光华饭店店 金金健饭店店 太太伟饭店店 瑞尔威威饭店 大方饭饭店蓟门门饭店 乐游游饭店 梅苑苑饭店 通华华苑饭店店 华泰泰饭店 华华龙饭店店金冠大酒店店 宝灵城城饭店 章章丘海泰泰饭店 悦都大大酒店 洲际华华侨酒店店 华北北大酒店店金海洋饭店店 花园饭饭店 冠京饭饭店 凯风饭饭店 齐鲁鲁饭店 珠海驻驻京办酒酒店朝歌大酒店店 南航大大酒店 华华侨饭店店 京燕燕饭店写字楼、公公寓中商大厦 东方方宫霄大大厦 瑞瑞德大厦厦 北方方安华大大厦 五五矿大厦厦华侨大厦 邮政政局公寓寓 中国名名牌大厦厦 爱德大大厦 中保大大厦艾维克大厦厦 瑞瑞赛大厦厦 恒恒通伟业业大厦 洲洲

9、际大厦厦 国国中大厦厦红都大厦 北方亿亿兴大厦厦 中鼎鼎大厦（） 阜成大大厦 华泰大大厦米阳大厦 银都大大厦 国兴大大厦 港港美大厦厦 中鼎大大厦（BB）中仪大厦 商之苑苑大厦 龙龙绍衡大大厦 凯龙大大厦 北邮邮科技大大厦长信大厦 蓝鼎晨晨大厦 惠惠亚大厦厦 中建建大厦 新中中大厦安徽大厦 科华商商务大厦厦 红星大大厦 天建大大厦 天和大大厦亚非大厦 住总天天麓大厦厦 高新大大厦 北恒大大厦 新龙大大厦劲松大厦 祥业大大厦 物华大大厦 鹏润大大厦 千秋大大厦依都阁公寓寓 金金翔大厦厦 伟图图大厦 华尊尊大厦 天星星大厦宾都苑 中和和家园 晨曦园园 盛世世嘉园 丽丽豪园爱华大厦 瑞得大大厦 新都

10、市市计划大大厦 华汇汇金利商商业大厦厦 北京京建材经经贸大厦厦上地信息产产业基地地信息大大厦 上上地信息息产业基基地科贸贸大厦 龙龙鼎华物物业公司司（大厦厦）宫颐府写字字楼 华泰（财财险）写写字楼 豪豪轩写字字楼(阜成门门)弘通商务楼楼 长长城商务务写字楼楼 京铁铁大酒店店写字楼楼先锋商务写写字楼 兴华公公寓写字字楼 金金伦大厦厦写字楼楼光大海天写写字楼 华胜写写字楼 京华华商住楼楼鸿信写字楼楼 证证通商务务楼 宏久物物业写字字楼海涛创业写写字楼 北京雅雅城商务务中心 华展国国际公寓寓商务中中心北京京华汇公公寓商务务中心 花园商商务会馆馆 化工大大厦商务务中心祺洋商务中中心 豪轩轩商务会会馆

11、德胜胜苑商务务会馆北京红都阳阳光商务务会馆 北京世世纪龙都都国际公公寓 亚亚运村华华侨公寓寓香榭舍酒店店式公寓寓 阳阳明广场场 马甸甸经典家家园连锁店小货郎亮马马店 小小货郎高高斓店 小货郎郎万科店店 小货货郎雅诗诗阁店小货郎汉威威店 小货货郎万泉泉店 小小货郎清清华店 小货郎郎名都店店汤姆顿（224小时时）三里里屯便利利店 汤汤姆顿安安华便利利店 汤汤姆顿富富成便利利店汤姆顿现代代城便利利店 汤姆顿顿西安门门便利店店 汤汤姆顿芳芳城园便便利店汤姆顿东单单便利店店 汤姆姆顿万科科星园便便利店 汤汤姆顿苏苏州街便便利店汤姆顿王府府井便利利店倍顺好邻居居中轴分分店 倍倍顺好邻邻居东西西分店 倍顺好

12、好邻居西西四分店店倍顺好邻居居黄城根根分店 倍顺顺好邻居居展一分分店 倍倍顺好邻邻居小西西天分店店倍顺好邻居居二龙路路分店 倍顺顺好邻居居月北分分店 倍倍顺好邻邻居木二二分店倍顺好邻居居豁口分分店 倍倍顺好邻邻居丰盛盛分店 倍顺好好邻居宇宇宙红分分店倍顺好邻居居南马尾尾分店中复电讯工工体商场场 中复电电讯红庙庙商场 中中复电讯讯建国门门商场中复电讯安安定门商商场 中中复电讯讯北太商商场 中复复电讯广广安门商商场中复电讯白白颐路商商场 中中复电讯讯丰台商商场 中复复电讯方方庄商场场中复电讯三三里河商商场 中中复电讯讯阜成门门商场 中复电电讯光明明楼商场场纸老虎图书书连锁天天客隆超超市（双双天大厦

13、厦） 纸老虎虎图书连连锁丰联联广场百百佳超市市纸老虎图书书连锁名名流花园园（昌平平区） 纸纸老虎图图书连锁锁嘉慧怨怨专卖店店纸老虎图书书连锁新新时代大大酒店 纸纸老虎图图书连锁锁亮马河河大厦纸老虎图书书连锁京京城大厦厦 纸老老虎图书书连锁南南银大厦厦纸老虎图书书连锁天天鸿科园园大酒店店（大运运村） 纸纸老虎图图书连锁锁北航百百盛纸老虎图书书连锁城城乡华懋懋商厦 纸纸老虎图图书连锁锁翠微家家园超市市（石景景山）纸老虎图书书连锁翠翠微大厦厦 纸老老虎图书书连锁进进口商品品大楼（小小营中青青兴）纸老虎图书书连锁大大地花园园酒店 纸纸老虎图图书连锁锁湖北大大厦纸老虎图书书连锁光光大国信信大厦 纸纸老虎

14、图图书连锁锁当代商商城纸老虎图书书连锁富富华大厦厦 纸老老虎图书书连锁国国贸晨曦曦百货纸老虎图书书连锁京京广大厦厦 纸老老虎图书书连锁理理工科技技大厦纸老虎图书书连锁阳阳春光华华小区（扎扎扎超市市） 纸老老虎图书书连锁南南航大酒酒店纸老虎图书书连锁齐齐鲁饭店店（商品品部） 纸纸老虎图图书连锁锁银泉大大厦文化、娱乐乐、休闲闲、超市市、商城城及其他他中华世纪坛坛艺术馆馆 世纪时时空图书书中心 友友朋座咖咖啡厅 怡怡青泉茶茶艺馆休闲小店咖咖啡馆 英利利城商人人按摩院院 天马旅旅行社 缘是是你彩扩扩中心林华超市 招招商局大大厦和睦睦佳超市市 当代代商城 百盛商商城高新建材城城 居居安办公公中心 石油油

15、管理干干部学院院 中建对对外服务务公司北京万基源源科技开开发公司司 北京京满帆广广告有限限公司 北京现现代金瓯瓯投资顾顾问有限限公司二、网站点点击情况况说明北京现代代商报的的读者是是从事现现代商务务活动以以及关心心商务活活动的都都市主流流人群，大大多受过过高等教教育，有有着熟练练操作电电脑的能能力以及及通过网网络获取取新闻信信息的阅阅读习惯惯。所以以有很大大一部分分读者选选择登陆陆北京京现代商商报网网站wwww.bbjbuusinnesss.coom.ccn这种种方式来来获取北北京现代代商报的的新闻信信息。北北京现代代商报的的网站访访问量在在短短的的时间内内上升到到一个较较高的数数量级，从从另

16、一个个侧面反反映出北北京现代代商报对对广大读读者的吸吸引力。下面是有关关的访问问指标： 网网址： 首首页总访访问量：80004833 首首页月平平均访问问量：110万 各各栏目一一周总访访问量：大约为为3.55万 访访问者地地区排名名前5名：1.北京、22.新加加坡、33.广东东、4.香港、55.上海海 访访问时间间：9:00-11:00 大约占占全天访访问量的的60% （注：所有有数据统统计截止止到20003年年1月23日。同同一IPP在一天天之内多多次访问问，按访访问1次计算算）：三、目标读读者构成成北京现代代商报目目标读者者是从事事现代商商务活动动以及关关心商务务活动的的都市主主流人群群

17、。 目标标读者性性别比例例图读者以男性性为主。这这一特征征彰显了了良好的的广告价价值。诸诸如电信信、ITT、汽车车、房地地产等平平面媒体体广告投投放的强强势行业业，男性性消费者者居多或或者以男男性为消消费决策策者。目标读者收收入构成成集中了中国国最富裕裕的读者者群。据据新生代代监测机机构的资资料显示示，北京京地区居居民总体体的平均均月收入入是12200元元，财经经类媒体体读者的的个人月月收入是是24222元。而而北京京现代商商报读读者的月月收入比比后者还还要高。目标读者年年龄构成成读者年轻化化。700%的读读者年龄龄处在118334岁。188344岁群体体，是消消费能力力最旺盛盛的阶段段。尤其

18、其是255344岁群体体是房地地产、汽汽车、家家用电器器等家庭庭耐用消消费品的的强力消消费族。目标读者学学历构成成 读读者有着着良好的的教育背背景。大大专以上上学历人人群占774%，在在社会生生活中有有着一定定的影响响力。同同时，这这些人在在公司中中一般担担任中高高层领导导，在集集团采购购方面有有着决策策权。对其他媒体体读者群群的渗透透力 作作为京城城唯一且且不可替替代的商商务日报报，北北京现代代商报的的读者群群具有涵涵盖主流流都市报报高端读读者群及及财经类类媒体区区域性读读者群的的独有特特征。京京城读者者要想获获取及时时、专业业、丰富富的商务务信息，北北京现代代商报将将是他们们最佳的的选择。

19、北北京现代代商报的的读者群群覆盖状状况图示示。北京现代商报 其他财经类 媒体京城都市主流媒体 目目标读者者的六大大消费特特征1） 优质消费：对生活活质量要要求比较较高，衣衣食住行行都讲究究高品质质。2） 前卫消费：关注时时尚，前前卫意识识比较强强，往往往是新理理念、新新产品的的第一体体验者。3） 个性消费：个性化化要求比比较高。标标新立异异、追求求与众不不同的感感觉是他他们的消消费标准准。4） 体验消费：重亲身身体验轻轻盲目跟跟随。乐乐于回味味体验的的乐趣，享享受体验验的快感感和满足足。5） 健康消费：往往花花很多金金钱在健健康消费费上。包包括健身身、休闲闲、旅游游以及其其他健康康产品及及服务的的消费。6） 投资消费：商业投投资欲望望强烈，消消费过程程中注重重投资回回报，股股票、房房地产、汽汽车、教教育等是是常用的的几种投投资方式式。 目标标读者形形象描述述 北北京现代代商报的的主流读读者是330岁左左右的，具具有高学学历、高高收入的的中高层层企业经经理人。他他们是中中国最富富裕的消消费者，购购买力强强，有着着强烈的的商业投投资欲望望和浓厚厚的商业业梦想，在在业界有有着很强强的号召召力和影影响力。四、已在本本报刊登登广告的的部分客客户