市场营销新媒体

《市场营销新媒体》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销新媒体（19页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、新媒体新媒体是是新的技技术支撑撑体系下下出现的的媒体形态态，如数数字杂志志、数字字报纸、数数字广播播、手机机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。对于新新媒体的的界定，学学者们可可谓众说说纷纭，至至今没有有定论。一一些传播播学期刊刊上设有有“新媒媒体”专专栏，但但 交互网络络电视所刊载文文章的研研究对象象也不尽尽相同，有有数字电电视、移移动电视视、手机机媒体、IIPTVV等，还还有一些些刊物把博博客、播播客等也也列入新新媒体专专栏。那那么，到到底什么么是新媒媒体? 所谓谓新媒体体是相对对

2、于传统统媒体而而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。 也有有专家提提出：“只只要媒体体构成的的基本要要素有别别于传统统媒体，才才能称得得上是新新媒体。否否则，最最多也就就是在原原来的基基础上的的变形或或改进提提高。”“目目前的新新媒体应应该定义义为在电电信网络络基础上上出现的的媒体形形态包括使使用有线线和无线线通道的的方式。” 还有有学者把把新媒体体定义为为“互动动式数字字化复合合媒体”。对于新媒媒体时代代的界定定，学者者们可谓谓众说纷纷纭，至至今没有有定论。一一

3、些传播播学期刊刊上设有有“新媒媒体”专专栏，但但所刊载载文章的的研究对对象也不不尽相同同，有数数字电视视、移动动电视、手手机媒体体、IPPTV等等，还有有一些刊刊物把博博客、播播客等也也列入新新媒体专专栏。那那么，到到底什么么是新媒媒体？ 媒体的发发展阶段段媒体体的发展展经历了了三个阶阶段：精精英媒体体、大众众媒体和和个人媒媒体。这这三个阶阶段分别别代表着着传播发发展的农农业时代代、工业业时代和和信息时时代。在互联网网高速发发展的今今天，以以个人为为中心的的新媒体体已经从从边缘走走向主流流。其中中以博客客最为典典型。新新媒体时时代已经经到来。新媒体体并非新新兴或者者新型的的媒体的的统称，新新媒

4、体应应该有其其相对准准确的概概念。新新型的媒媒体或者者新兴的的媒体都都是 楼宇创新新媒体新媒体，是是比较狭狭义的概概念，而而且这种种概念不不能满足足新媒体体发展的的需求，更更不利于于行业的的交流沟沟通。故故而，歌歌风传媒媒经过对对媒体的的研究、大大量市场场数据分分析，以以及纵观观业内对对新媒体体认识看看法，结结合消费费者的观观点，总总结出新新媒体相相对准确确的定义义。此定定义，在在一定调调研基础础上得出出，非强强加概念念，希望望供业内内人士交交流，等等待市场场的考验验。同时时声明此此概念并并非一刀刀切式的的界定，希希望这个个概念能能促进行行业深层层次交流流同时带带动行业业新发展展，此概概念也随

5、随着这个个行业的的发展变变化而发发展进步步。 新媒媒体新在在哪里，首首先必须须有革新新的一面面，技术术上革新新，形式式上革新新，理念念上革新新，笔者者认为后后者更重重要。单单纯形式式上革新新、技术术上革新新称为改改良更合合适，不不足以证证明其为为新媒体体。理念念上革新新是新媒媒体的定定义得核核心内容容。至于于市场上上那些以以是否具具备互动动性来界界定新媒媒体与否否，是片片面的不不可取的的观点。是是否具备备互动性性，是个个别性问问题，不不具备普普遍意义义。笔者者认为可可以以个个别性识识别新事事物，但但是不可可以其来来定义事事物。 从这这个意义义上说，“新新媒体”必必须具备备以下几几点。 1、VV

6、aluue价值值 就媒媒体本身身意义而而言，媒媒体是具具备价值值的信息息载体。载载体具备备一定的的受众，具具备信息息传递的的时间，具具备传递递条件，以以及具备备传递受受众的心心理反应应的空间间条件。这这些综合合形成媒媒体的基基本价值值。这个个载体本本身具备备其价值值，加之之所传递递信息本本身的价价值，共共同完成成媒体存存在的价价值。这这个也就就是媒体体存在价价值。即即便理念念上新形形式上新新科技进进步也具具备一定定受众，但但是媒体体成本远远高于受受众所带带来的商商业效益益，亦不不能形成成媒体的的有效价价值。 比如如近几年年来由于于媒体的的发展，各各类媒体体风暴市市场，但但是经过过市场考考验的留

7、留下来的的却少之之又少。其其中有一一些就是是因为其其没有深深入调研研媒体核核心价值值所在而而盲目拷拷贝别人人的理念念导致失失败的。或或者是由由于理念念过于超超前不能能被市场场认可，没没有深度度分析消消费者形形态而强强加细分分难以体体现媒体体的基本本价值，或或者基本本价值与与市场不不协调导导致失败败的。原原因诸多多，不一一一赘述述。 2、OOrigginaalitty原创创性 新媒媒体之所所以称之之为新，就就新在这这里。应应该具备备基本的的原创性性。这里里的原创创性，区区别于一一般意义义上个人人或个别别团体单单独得原原创性，应应该一段段特定的的时间内内时代所所赋予的的新的内内容的创创造，一一种区

8、别别于前面面时代所所具备的的内容上上形式上上理念上上的更革革新的一一种创新新。更具具备广泛泛意义的的创新。比比如，分分众传媒媒就是一一种新新新媒体，具具备原创创性，它它之所以以可以称称为原创创是因为为他把原原有的媒媒体形式式嫁接到到特定的的空间上上，形式式上是嫁嫁接，理理念上却却是原创创。但是是当时的的聚众或或者现在在更多家家类似媒媒体，都都是新媒媒体典范范，他们们或者是是不谋而而合或者者是复制制，这个个原创是是这个特特定的时时间内时时代的原原创，仍仍可称其其为具备备原创性性的一面面。而这这个原创创是理念念上创新新的典范范。 当时时兴起的的分众传传媒、聚聚众传媒媒、框架架传媒等等细分受受众的媒

9、媒体都是是在媒体体理念上上具有一一定意义义的原创创性。以以及后起起细分到到社区的的安康、细细分到医医院的炎炎黄、互互力等媒媒体，虽虽然复制制了分众众的细分分概念，也也不失为为理念上上创新应应用成功功的典范范。 3、EEffeect效效应 效应应是在一一定环境境下，因因素和结结果而形形成的一一种因果果现象。新新媒体必必须具备备形成特特定效应应的特性性。或者者说新媒媒体必须须具备形形成一种种更新的的效应的的特性。新新媒体必必须具备备影响特特定时间间内特定定区内的的人的视视觉或听听觉反映映的因素素，从而而导致产产生相应应的结果果。网络络在900年代中中期接入入我国，属属于一种种新型的的信息载载体，而

10、而且形成成了巨大大的效应应，在特特定区域域特定时时间内几几乎改变变了人的的生活方方式。这这种效应应必然产产生特定定的结果果。由于于这个效效应得变变化发展展，不排排除新媒媒体可以以发展成成为主流流媒体的的可能，也也就是新新媒体在在一定的的时机也也可以脱脱离新媒媒体概念念限制。所所有的概概念都是是随着发发展而变变化。 关于于效应的的说法，举举一个例例子即可可言明。分分众无线线，以手手机信息息为载体体传播广广告信息息，这样样的应时时代需要要而诞生生的媒体体，是新新媒体。虽虽然是手手机屏幕幕上的广广告，但但是却形形成了一一定的效效应，惊惊动了央央视3115，可可见一斑斑。对于于无线媒媒体，将将来市场场

11、空间不不可限量量，虽然然分众无无线遭遇遇滑铁卢卢，那是是有具体体执行上上的原因因而导致致的，这这样一种种媒体形形式不会会消失而而且会有有更进一一步的发发展，而而且会更更绿色更更健康发发展。 4、LLifee生命力力 新媒媒体作为为媒体而而存在，必必须有一一定生命命力。或或长或短短必须有有其存在在期间的的价值体体现，而而这个价价值体现现的长短短，就是是生命周周期。由由于近几几年我国国媒体的的发展迅迅速，新新媒体的的发展日日新月异异，由于于各类细细分性媒媒体这种种细分思思维的影影响，各各种形式式的创意意嫁接层层出不穷穷。但是是就其形形式新技技术新并并不能决决定其存存在的价价值，在在无情的的市场面面

12、前，折折戟沉沙沙的数不不胜数。就就其原因因就是他他们没有有把握住住新媒体体的核心心价值是是什么，而而盲目生生搬硬套套，导致致媒体不不具备一一定的生生命力。因因而这些些在混乱乱中夭亡亡的媒体体不能算算是媒体体，更不不能称其其为新媒媒体。 佐证证此例也也可以用用分众无无线的例例子，分分众无线线虽然因因种种原原因告停停，但是是这种模模式或者者说这个个概念将将会无限限延续并并得到创创新发展展，所以以人可以以称其为为新媒体体。 公共共汽车视视频媒体体，地铁铁视频、超超市卖场场视频，有有媒体效效应有媒媒体价值值，在一一定的时时间范围围内也具具备一定定的生命命力，当当属新媒媒体之列列。至于于个别企企业能否否

13、长久发发展，一一是看其其执行力力，二是是看企业业的创新新发展能能力。 综上上所述，可可以得出出结论。真真正意义义的新媒媒体可简简言之VVOELL媒体，或或者除却却基本价价值的概概念，称称其为OOEL媒媒体。 你的视界界 未来来窗当然也许许还有更更多的因因素左右右新媒体体的存在在与发展展，但是是就时下下一般意意义而言言“新媒媒体”的的概念可可以由此此四个核核心内容容而相对对界定。新新媒体就就是必须须具备VVOELL四个必必备要素素，因此此真正意意义上的的新媒体体可以简简称为VVOELL媒体或或OELL媒体，用用以区别别于狭义义上的个个别性新新的媒体体。这四四个要素素可以涵涵盖其理理念上的的革新、

14、技技术上的的创新或或者形式式上的革革新。至至于是否否运用到到高科技技，不是是决定其其新旧的的关键，更更不能决决定其在在一定时时间内存存在的价价值。 也有有一些不不容易区区分的概概念，比比如网络络15年年在中国国的发展展，已经经渐渐影影响了大大多数人人的生活活，一定定得时候候网络是是可以脱脱离新媒媒体概念念而形成成独立存存在自己己的媒体体概念。但但是网络络中的具具体的一一些新颖颖的媒体体形式，或或者新兴兴的一些些因网络络而产生生的信息息通道，也也是可以以成为新新媒体。比比如腾讯讯、开心心网、以以及个人人博客这这些具体体项目的的创新也也是新媒媒体的典典范，而而且形成成了一定定的效应应。类似似的概念

15、念再比如如电视购购物，虽虽然电视视是传统统媒体，但但是电视视购物作作为新兴兴起而且且具备一一定意义义上理念念的创新新也具备备相当的的市场需需求而产产生，当当属新媒媒体之列列。 在这这四个核核心内容容的基础础上，尚尚可依据据其理念念或者形形式上的的差别简简单区分分如下。 就其其理念而而言：可可分为：细分受受众类的的，如楼楼宇媒体体、社区区媒体、医医院媒体体、娱乐乐场所媒媒体、手手机短信信彩信手手机报媒媒体等；相对广广众的入入公车视视频、地地铁视频频、网络络媒体、卖卖场视频频、人口口聚集处处互动网网络媒体体终端机机等。 就其其形式上上而言：有室外外媒体，楼楼宇、社社区、公公车视频频等均在在此列，有

16、有无线形形式的，如如彩信类类、手机机报、网网络。 就其关注注度区分分：有强强制性关关注的，如如楼宇、电电梯、短短信等；有选择择性关注注的，如如网络博博客、网网络互动动、电视视购物等等。 新媒体营营销百科名片片在webb2.00带来巨巨大革新新的年代代，营销销思维也也带来巨巨大改变变，体验验性（eexpeerieencee）、沟沟通性（ccommmuniicatte）、差差异性（vvariiatiion）、创创造性（ccreaativvityy）、关关联性（rrelaatioon），互互联网已已经进入入新媒体体传播22.0时时代。 并且出出现了网网络杂志志、博客客、TAAG、SSNS、RRSS、

17、WWIKII等这些些新兴的的媒体。目录简介传统统的营销销（广告告以及公公关）追追求的是是所谓的的“覆盖盖量”（或或者叫 新媒体营营销到达率，RReacch），在在报刊杂杂志上就就是发行行量，在在电视广广播上就就是收视视（听）率率，在网网站上，便便是访问问量。将将广告或或者公关关文章加加载到覆覆盖量高高的媒体体上，便便可以达达到较多多的注意意。这个个模式我我称之为为：登高高一呼式式的传播播模型。这这种传播播方式本本质上属属于宣传传模式（pproppagaandaa），基基本上传传播路径径是单向向的。缺缺点很明明显：很很难探测测受众看看到广告告后有何何反应。一一方面，广广告代理理公司递递交了厚厚厚

18、的媒媒体覆盖盖量报告告的数字字以证明明这个广广告被很很多人看看到，一一方面商商业公司司用短期期内的销销量是否否提升来来决定这这个广告告是否达达到了目目的。但但平心而而论，一一场营销销行为和和短期销销量之间间究竟有有何关系系，至今今并没有有答案。 基于于新媒体体的营销销模式，则则是将pproppagaandaa向innvollvemmentt（卷入入度）改改变。新新媒体营营销借助助于新媒媒体中的的受众广广泛且深深入的信信息发布布，达到到让他们们卷入具具体的营营销活动动中。比比如说，利利用博客客所完成成的话题题讨论：请博客客作者们们就某一一个话题题展开讨讨论，从从而扩大大商业公公司想要要推广的的主

19、题或或品牌的的影响范范围。 总体体来说，新新媒体营营销是基基于特定定产品的的概念诉诉求与问问题分析析，对消消费者进进行针对对性心理理引导的的一种营营销模式式，从本本质上来来说，它它是企业业软性渗渗透的商商业策略略在新媒媒体形式式上的实实现，通通常借助助媒体表表达与舆舆论传播播使消费费者认同同某种概概念、观观点和分分析思路路，从而而达到企企业品牌牌宣传、产产品销售售的目的的。 内容网络杂志志在经过过多年的的沉浮，无无论在技技术上还还是表现现形式上上均趋于于成熟 新媒体营营销VIKAA网络杂杂志平台台为例，在在从20005年年短短的的一年时时间内，他他们所发发行的过过百种网网络杂志志，凭借借着精彩

20、彩的内容容、多媒媒体的表表现形式式、全新新的阅读读感受、准准确及时时的杂志志派发，聚聚集了7700多多万的用用户，并并仍处于于不断增增长中。这这样庞大大的用户户量和人人气指数数自然不不会为寻寻找商机机的企业业所忽视视，网络络杂志成成为了他他们看中中的新的的营销渠渠道。他他们将通通过与VVIKAA等这样样的网络络杂志平平台合作作，将自自身及客客户品牌牌、形象象、产品品和服务务等进行行全方位位推广。而而各个网网络杂志志平台也也借此为为各个企企业提供供了独具具的营销销推广服服务，品品牌企业业专刊、杂杂志内页页广告等等是主要要的形式式。 由网网络杂志志平台专专门为企企业制作作的杂志志，依托托杂志平平台

21、的用用户量和和人气，通通过发行行下载的的形式进进行企业业的宣传传和推广广。如VVIKAA平台的的豹之之舞杂杂志，便便是为高高端汽车车品牌捷捷豹量身身定制的的一本企企业品牌牌专刊，刊刊名表现现捷豹汽汽车灵动动高贵的的身姿，内内容涵盖盖企业背背景介绍绍、捷豹豹最新车车型推荐荐、企业业动态报报道、时时尚车迷迷生活方方式等方方面，寓寓企业产产品资讯讯于时尚尚感性笔笔触，结结合多媒媒体手段段，更显显炫目迷迷人。对对于企业业专刊，象象VIKKA这样样的平台台都建立立了专门门的部门门或小组组，力求求通过从从策划、编编辑到发发行一站站式的精精心制作作，为企企业提供供最具效效果的营营销服务务。 即通通过在热热门

22、杂志志中加入入企业广广告的形形式，实实现广告告信息在在杂志用用户中的的传播。 除此此之外，目目前各个个网络杂杂志平台台仍然在在不断对对网络杂杂志进行行挖掘，如如DIYY杂志、社区服务等，力求提供更多的营销服务，挖掘出网络杂志更大的营销价值。网络杂志营销，已经为众多企业所关注，网络杂志商机无限！ 博客客，同样样经过了了多年的的推广，在在WEBB2.00到来后后也迅速速升温，包包括搜狐狐、新浪浪、雅虎虎、和讯讯、博客客网、BBloggbuss、Doonewws、中中国博客客网等众众多门户户、专业业网站都都提供各各具特色色 新媒体营营销的博客服服务系统统，目前前已有超超过10000万万的个人人博客，

23、由由此诞生生了聚集集了不少少人气的的个人博博客网站站，也引引出了新新的网络络营销方方式博客营营销。 博客营营销作为为新的网网络营销销方式，所所依托的的依然是是浏览量量和人气气指数。而而博客营营销不同同的是，因因为博客客是用户户自身主主动的行行为，博博客群体体在讨论论一个话话题时会会吸引来来其他博博客的参参与，信信息会得得到更加加广泛的的传播，另另一方面面，这种种讨论又又比较容容易形成成更加强强大的影影响力，使使传播效效果得到到极大的的提升。目目前，新新浪上最最火的著著名电影影演员兼兼导演徐徐静蕾的的博客，浏浏览量突突破了千千万，而而且每天天都有几几十万人人坚持访访问徐静静蕾的博博客。据据传已经

24、经有企业业联系徐徐静蕾，想想在她的的博客上上进行广广告运作作。而之之前，和和迅网则则已经开开先河在在著名IIT人士士洪波的的个人博博客上投投放了广广告。博博客的这这种发展展状况显显示，大大众化、平平民化和和极高的的人气给给博客带带来的营营销商机机已经显显露，博博客走出出了商业业化的第第一步。 网络络杂志和和博客营营销是WWEB22.0下下诞生的的新媒体体的代表表，而以以他们为为代表的的新媒体体营销已已经走出出了商业业化的步步伐，他他们所独独具的营营销模式式，已经经显露出出来无限限的商机机。只是是模式的的不成熟熟让其尚尚无法实实现更快快的飞跃跃。而在在新媒体体的不断断挖掘和和完善下下，新媒媒体营

25、销销模式一一旦成熟熟，必然然能够在在互联网网商业大大潮中形形成和构构建属于于自己的的一片商商业和营营销空间间。 优势由于于技术不不断革新新，在媒媒体领域域里总有有很多争争论，每每种媒体体都争着着说自己己是最有有效的广广告媒介介。 互互联网已已经成为为营销者者的必争争之地。互互联网已已经从电电脑迷的的专用工工具转变变为营销销者的创创意舞台台。美国国政府的的统计数数据表明明，全美美国超过过80%的电脑脑已经与与互联网网相联。 互联联网如何何与其他他媒体合合作以达达到最佳佳的效果果，是营营销者非非常关心心的一个个问题。220044年夏天天，Yuuhmiiin Chaang和和Esttherr Thh

26、orsson在在广告告期刊（JJourrnall off Addverrtiss 新媒体营营销ing）发发表了一一项研究究。在这这项研究究中，他他们比较较了不同同媒体组组合的效效果，其其中包括括电视的的单独运运用、互互联网的的单独运运用以及及电视与互互联网的的联合运运用。此此项研究究发现，电电视与互互联网联联合运用用的效果果最好，其其优势主主要表现现为： 1.在消费费者中赢赢得更多多的关注注； 2.广告传传递的信信息更容容易被消消费者相相信； 3.消费者者更加认认同广告告产品。 20005年年6月，NNigeel HHolllis 在广广告期刊刊上发发表了一一篇文章章，回顾顾了在过过去的110

27、年间间互联网网广告如如何建立立品牌。HHolllis指指出，消消费者上上网的目目的极大大地影响响着他们们对于互互联网广广告的关关注度以以及反应应，而这这种影响响又会随随着消费费者处于于不同的的购买阶阶段而改改变。例例如，消消费者可可能处于于打算购购买、正正在购买买、已经经购买或或者没有有购买打打算这四四种情况况。与此此同时，消消费者对对品牌不不同程度度的感知知也会影影响他们们对广告告的关注注和反应应。 Hoolliis在综综合考虑虑了多方方面的试试验以及及研究后后得出了了一个结结论：互互联网广广告和传传统的广广告媒体体一样可可以建立立品牌资资产。 态度互联联网与其其他营销销手段之之间的影影响非

28、常常强烈。BBriggittte MMulller和和Jeaan-LLouiis CChanndonn 在220044年6月月出版的的营销销传播期期刊（JJourrnall off Maarkeetinng CCommmuniicattionns）上上发表了了一篇文文章，文文章指出出，消费费者在访访问某品品牌网站站后将更更倾向于于对该品品牌产生生正面联联想。 信任度为了了更好地地利用互互联网，学术界进行了不同的研究。Hong-Youl Ha在产品及品牌管理期刊（Journal of Product and Brand Management）2004年版中探讨了互联网环境下的品牌信任度问题。他指

29、出，在互联网情况下，并不是所有的传统信任建设策略都能发挥作用。网络安全、个人隐私、品牌名称、口碑、消费者上网经验以及广告信息质量，这些因素都对建立品牌信任度产生极大的影响，也只有当这六个因素同时具备时，才能够建立消费者对品牌的信任。 互动性Weendyy Maaciaas在220033年秋季季版的当当今热点点与广告告研究期期刊（JJourrnall off Cuurreent Isssuess & Ressearrch in Advverttisiing）发发表文章章，研究究网站的的互动程程度对消消费者理理解网站站内容的的影响。经经过研究究，她指指出，越越高的互互动程度度越有利利于消费费者理解

30、解网站的的内容。 娱乐性Arrthuur RRaneey, Lauura Arppan, Kaartiik PPashhupaati 和 DDalee Brrilll在20003年年秋季版版的互互动营销销期刊（JJourrnall off Innterracttivee Maarkeetinng）上上发表文文章，考考察了网网站上娱娱乐和互互动内容容的效果果。研究究表明，娱娱乐元素素中加入入更多的的品牌特特征，将将提高消消费者对对品牌的的回忆度度。此外外，网站站越有趣趣，消费费者再次次访问的的机会也也就越大大。 正当当互联网网通过电电脑不断断延伸的的同时，手机也逐渐成为营销者建立品牌资产的一项重

31、要工具。 Faareeena Sulltann 和 Anddreww Roohm 在20005年年秋季版版的麻麻省理工工斯隆管管理评论论（MMIT Slooan Mannageemennt RReviiew）上上发表文文章指出出，手机机是一个个非常个个人化的的营销媒媒介。手手机营销销已经逐逐渐被一一些国际际知名的的大公司司采用，如如麦当劳劳、可口可可乐、沃尔沃沃、MTTV和阿阿迪达斯斯。根据据他们的的研究，手手机营销销的独特特之处在在于它拥拥有较高高的互动动性，同同时不受受地域的的限制。 在220055年2月月出版的的服务务研究期期刊（JJourrnall off Seerviice Ress

32、earrch）上上有一篇篇由Heerbjjornn Nyysveeen, Peer PPedeerseen, Hellge Thoorbjjornnsenn 和 Pieerree Beerthhon发发表的文文章，描描述了手手机营销销的发展展。这些些学者以以三个品品牌作为为对象，考考察了手手机营销销对这三三个品牌牌产生的的影响。通通过试验验，他们们发现，当当营销策策略组合合中加入入了手机机营销后后，品牌牌的满意意度以及及消费者者与品牌牌之间的的关系都都得到了了提高前提提是营销销者慎用用手机营营销策略略。 手机机不仅可可以传递递信息，还还可以下下载和播播放歌曲曲，甚至至还可以以用来玩玩游戏。电电

33、子游戏戏及其设设备正逐逐渐成为为营销者者建立客客户关系系的一个个重要载载体。在在营销界界，无论论是电影影、音乐乐录影带带还是电电子游戏戏，植入入式广告告越来越越盛行。有有人预测测，到220100年，单单是植入入式广告告就能为为整个广广告行业业带来220亿美美元的收收入。 学术界界也在尝尝试着理理解电子子游戏所所产生的的影响。LLarss-Peeterr Scchneeideer 和和 T. Beettiina Corrnweell在在20005年版版国际际广告学学期刊（IInteernaatioonall Joournnal of Advverttisiing）发发表文章章，回顾顾了在电电子游

34、戏戏中植入入品牌名名称、标标志以及及产品的的例子。他他们发现现，在电电子游戏戏中除了了大而抢抢眼的广广告横幅幅能够吸吸引游戏戏者的关关注，从从而提高高他们对对品牌的的回忆之之外，一一些规格格虽小但但造型精精美的广广告横幅幅同样能能够深深深地植入入游戏者者的脑海海中。除除此以外外，他们们还发现现，越有有经验的的游戏迷迷越能够够回忆起起在游戏戏中植入入的品牌牌。 Daan GGriggoroovicci 和和 Coorinna CConsstanntinn 在220044年秋季季版互互动广告告期刊上上发表文文章，也也是研究究电子游游戏中的的植入广广告。他他们发现现，游戏戏中的广广告越具具有暗示示性

35、和互互动性，越越能使消消费者与与广告中中的品牌牌融合，但但游戏者者对品牌牌的回忆忆程度很很低。然然而，一一旦他们们回忆起起来，则则通常会会表现出出较高的的品牌偏偏好。 尽管管现在有有很多关关于新媒媒体的研研究，我我们仍然然希望学学术界能能够在新新媒体研研究方面面再贡献献一点力力量，尤尤其是新新媒体对对品牌建建设的研研究。新媒体的的必要性性在科科技蓬勃勃发展的的今天，国国家间和和国内交交流日趋趋频繁，全全球相互互依赖性性增强，更更便捷的的交通和和电信的的进步缩缩短了世世界的距距离，利利用信息息通讯技技术进行行的交流流将更为为迅速和和广泛。从从全球范范围看，信信息化已已经成为为时代发发展的主主流，

36、世世界各国国纷纷把把发展信信息技术术作为社社会和经经济发展展的重大大战略目目标。现现在，科科学和技技术的进进步与发发展，在在推动信信息社会会的发展展方面发发挥了越越来越重重要的作作用。新新媒体成成为这个个时代的的宠儿，在在它迅速速发展的的同时，它它也越来来越多地地影响着着我们的的生活。 新媒体的的特点首先先，新媒媒体强调调的是影影音文字字信息的的整合，比比如我们们阅读网网上的一一篇文章章，我们们可以从从这篇文文章联到到其他相相关的文文章；有有的字、术术语不明明白，我我们可以以将其点点中，字字典词库库会告诉诉我们它它的意思思，甚至至演示一一段动画画或音乐乐给我们们看和听听。但我我想这应应只是新新

37、媒体发发展的初初始阶段段，随着着科技的的发展，我我们将获获得更多多选择的的权力，并并获得视视、听、触触、嗅、动动等多方方位的体体验与享享受。 其次次，互动动性是新新媒体独独特的魅魅力所在在。举一一个国内内的实例例：超超级女声声翻开开了中国国电视和和大众文文化新的的一页。超超级女声声是湖湖南电视视台的一一档娱乐乐节目。220055年3月月起，超超级女声声在广广州、长长沙、郑郑州、成成都、杭杭州等五五个城市市相继推推出，共共吸引了了15万万人前来来参加。同同时，受受到各地地电视观观众的欢欢迎和追追捧。进进入决赛赛以后，每每场短信信互动参参与人数数已经超超过1000万人人，观众众总投票票数高达达40

38、00万，网网上的评评论和跟跟贴更是是不计其其数。 在广告告营销方方面，国国内知名名企业蒙蒙牛乳业业集团共共出资110000多万元元冠名“超超级女声声”，推推出新产产品蒙牛牛酸酸乳乳。通过过与“超超级女声声”的整整合营销销，蒙牛牛酸酸乳乳的销量量在上半半年已经经翻了三三番。虽虽然社会会上对此此文化现现象有住住诸多的的看法，但但其创意意和商业业运作却却是成功功的。我我想，超超级女声声的独独特魅力力在于其其互动性性，让每每一个观观众都置置身其中中，感到到自己的的参与能能帮助自自己喜欢欢的选手手。当时时观众与与电视的的互动手手段是手手机和电电脑，而而现在全全球互动动电视也也已悄然然兴起。“互互动”赋赋予“电电视”的的绝不仅仅仅是一一个技术术概念，而而是从传传播理念念到产业业模式的的全面提提升和变变革，是是传媒发发展战略略中的资资本砝码码。虽然然欧洲在全全球互动动电视领领域处于于领先地地位，大大部分互互动技术术研发始始于欧洲洲，但其其对中国国数字产产业的发发展有很很多值得得借鉴的的地方。英国经济学家在一个专题报道所言，大众媒体时代正逐渐让位于个人和参与性媒体时代，这将改变媒体行业和整个社会。随着互联网的快速发展，以数字技术为基础的新媒体影响力不断增强，对传统媒体的冲击也越来越大。有专家预测，未来的几年内电脑和电视可能已经整合，技术转变下，媒体已进入一个反客为主的新时代。